commit to user 22
BAB III KONSEP
PERANCANGAN
A. Konsep Karya
1. Segmentasi
Radio El-Shaddai FM ini akan disegmentasikan untuk semua kalangan usia khususnya dewasa dan lapisan masyarakat menengah
kebawah, sebenarnya hal ini mungkin bisa sedikit berubah dari yang disegmentasikan karena radio didengar siapapun tanpa memandang usia,
golongan ataupun agama. Radio El-Shaddai FM memberikan banyak inforrmasi, siraman rohani dan alternatif program yang unik dan menarik
baik lagu rohani Indonesia, rohani barat, maupun sekuler. Radio El- Shaddai juga menawarkan program-program khusus contohnya Mukjizat
Setiap Hari MSH dimana acara itu mendoakan pendengar radio El- Shaddai FM yang ingin didoakan bersama dengan pendoa lewat telepon.
2. Strategi Kreatif
Strategi kreatif adalah tentang bagaimana cara kita menyampaikan pesan dari Radio El-Shaddai FM melalui komunikasi visual yang kreatif
dan juga harus tepat sasaran kepada masyarakat luas. Satu pertimbangan yang penting untuk menentukan kontribusi desain komunikasi visual di
Radio El-Shaddai FM ini memiliki kualitas pancaran yang luas dan bermutu, tetapi karena banyak radio-radio baru yang muncul yang lebih
komunikatif. Untuk itu diperlukan perancangan dan perencanaan media
22
commit to user 23
promosi dengan strategi kreatif yang terdiri dari gaya desain serta karakteristik visual sebagai unsur pendukungnya.
Strategi utama pemasaran Radio El-Shaddai FM dengan merancang strategi untuk berpromosi, dalam promosi sendiri ada
periklanan sebagai salah satu sasaran promosi. Promosi dilakukan dengan media lini atas above the line dan media lini bawah below the line.
Untuk media lini atas strateginya adalah mengkomunikasikan periklanan Radio El-Shaddai FM memilih iklan koran, spanduk, baliho, name board,
poster dan iklan media cetak sebagai media komunikasi, informasi dan visualisasi. Untuk media lini bawah lebih focus pada komunikasi promosi
dengan menggunakan brosur dan merchandise sebagai medianya. Dalam hal ini diperlukan strategi yang tepat, yaitu dengan
menggunakan strategi secara pendeketan emosional, dengan pendekatan itu diharapkan dapat mencapai sasaran dan msyarakat tertarik untuk
mendengarkan Radio El-Shaddai FM bukan dari pengaruh orang lain melainkan keiniginan sendiri.
3. Positioning
Kategori