PERANCANGAN MEDIA PROMOSI CLOTHING OSEANIC MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

(1)

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI CLOTHING OSEANIC

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan guna memenuhi syarat dalam memperoleh Gelar Ahli Madya Program Studi DIII Desain Komunikasi Visual

Universitas Sebelas Maret

Oleh :

TOFA WASKITO AJI C 9507058

PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

(2)

commit to user

PERSETUJUAN

Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI CLOTHING OSEANIC MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Disetujui untuk dipertahankan oleh Dewan Penguji

Pembimbing Tugas Akhir I Pembimbing Tugas Akhir II

Andreas S Widodo, S. Sn, M.Hum Esty Wulandari, S. Sos, M.Si NIP. 19751201 200112 1 002 NIP. 19791109 200801 2 015

Mengetahui Koordinator Tugas Akhir

Arief Iman Santoso, S.Sn NIP. 19790327200501 1 002

(3)

PENGESAHAN

Diterima dan disahkan oleh panitia penguji Tugas Akhir Program Studi Desain Komunikasi Visual

Universitas Sebelas Maret Surakarta Januari 2011

Panitia Penguji Ketua Sidang Tugas Akhir

Arief Iman Santoso, S.Sn (………..) NIP. 19790327 200501 1 002

Sekretaris Sidang

Anugrah Irfan Ismail, S.Sn (....………..) NIP. 1983 0702200812 1 003

Pembimbing I Tugas Akhir

Andreas S Widodo, S. Sn, M.Hum (………..) NIP. 19751201 200112 1 002

Pembimbing II Tugas Akhir

Esty Wulandari, S. Sos, M.Si (……….……….) NIP. 19791109200801 2 015

Mengetahui

Dekan Ketua Jurusan

Fakultas Sastra dan Seni Rupa D3 Desain Komunikasi Visual

Drs. Sudarno MA Andreas S Widodo, S. Sn, M.Hum NIP. 19530314198506 1 001 NIP. 19751201 200112 1 002

(4)

commit to user

MOTTO

(5)

PERSEMBAHAN

(6)

commit to user

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Allah SWT atas rahmat dan hidayahnya sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan Tugas Akhir dengan judul : “PERANCANGAN

MEDIA PROMOSI CLOTHING OSEANIC MELALUI DESAIN

KOMUNIKASI VISUAL” sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar Ahli

Madya Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Penulis menyadari bahwa penyelesaian Tugas Akhir ini tidak lepas dari perhatian, bimbingan, bantuan, doa serta dorongan dari berbagai pihak yang sangat berarti bagi penulis. Pada kesempatan ini dengan rasa tulus ikhlas dan segala kerendahan hati penulis mengucapkan rasa terima kasih dan penghargaan yang tidak terhingga kepada :

1. Drs. Sudarno MA, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum, selaku ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual sekaligus Pembimbing Akademik dan sebagai pembimbing I dalam penulisan Tugas Akhir ini.

3. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si, selaku pembimbing II dalam penulisan Tugas Akhir ini.

(7)

Penulisan menyadari bahwa masih terdapat kekurangan yang perlu dibenahi. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran demi kesempurnaan Tugas Akhir ini. Harapan penulis, semoga karya kecil ini dapat bermanfaat bagi pembaca.

Surakarta, Januari 2011

(8)

commit to user

DAFTAR ISI

JUDUL ……… i

PERSETUJUAN ……… ii

PENGESAHAN ………. iv

MOTTO ... v

PERSEMBAHAN ... vi

KATA PENGANTAR ... vii

DAFTAR ISI ……….. viii

BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ……….. 1

B. Rumusan Masalah….………... 3

C. Tujuan………... 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan ……….. 4

B. Data Produk ………. 9

C. Target ………... 16

D. Kompetitor ……….. 18

BAB III KONSEP PERANCANGAN A. Konsep Karya ……….. 21

B. Konsep Perancangan ……… 25

C. Teknik Pelaksanaan ………. 36

BAB IV VISUALISASI KARYA ……… … 50

BAB V PENUTUP A. Simpulan ……….. 71

B. Saran ……….... 72

(9)

(10)

commit to user

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Clothing adalah produksi pakaian yang memproduksi sendiri semua produk mereka dengan label sendiri pula. Sebuah clothing bisa memiliki toko sendiri atau hanya sekedar menitipkan produk mereka ke distro (distribution store). Produk suatu clothing bisa terdiri dari apa aja selama masih berhubungan dengan kehidupan kita, umumnya masih seperti kaos, jaket, sandal, celana pendek, sepatu, dsb.

Clothing dan distro sendiri pada awalnya berkembang pesat di daerah bandung. Awalnya hanya ada belasan clothing yang terkenal di Bandung, karena begitu pesatnya usaha ini bahkan sampai sekarang ada ratusan clothing yang masih berjalan sampai saat ini. Perkembangan clothing pun sampai keluar kota Bandung, seperti Jakarta, Yogyakarta, Malang, Surabaya. Clothing berkembang pesat di 5 kota besar tersebut. Kemudian perkembangan clothing diikuti kota-kota disekitarnya, seperti Tangerang, Semarang, Solo, dan masih banyak lagi.

Di Solo sendiri clothing mulai merangkak perlahan demi perlahan tapi pasti. Banyak clothing yang bermunculan dengan menjanjikan desain yang menarik dan harga yang terjangkau. Setiap 4 bulan sekali di Solo diadakan pameran clothing & distro. Hal ini sangat berdampak positif berkat adanya event tersebut. Dalam skala

(11)

nasional, secara tidak langsung para pengusaha clothing dapat menciptakan lapangan kerja sendiri. Selain itu setiap clothing akan terpacu untuk membuat desain yang lebih attractive. Dari sektor ekonomi, turut menyumbang pajak untuk pembangunan daerah. Sedangkan dalam skala internasional, dengan event ini pengusaha clothing lokal mampu bersaing dengan clothing merk luar negeri. Produk-produk dan desain yang ditawarkan pun juga tidak kalah bagusnya dengan produk mereka.

Di wilayah Surakarta, clothing berkembang pesat dalam waktu tiga tahun terkahir, bahkan clothing sudah menjamur hingga berpuluh-puluh clothing. Di Solo, banyak anak muda yang mencoba peruntungannya di dunia clothing ini sendiri. Salah satunya clothing dengan label Oseanic. Oseanic merupakan usaha clothing yang didirikan oleh orang asli Solo. Oseanic sendiri menawarkan desain-desain yang selalu up to date, simple tapi menarik dan harga yang ditawarkan pun juga sangat terjangkau. Berkat kelebihan itu, Oseanic pun sekarang sudah punya nama dan disegani oleh label-label clothing lainnya di Solo dan sekitarnya. Kendati demikian Oseanic memiliki kendala umum yang terlihat jelas yakni, kurangnya promosi menyebarluaskan dan memperkenalkan kepada masyarakat luas pada umumnya, dan pada remaja pada khususnya. Karena clothing ini baru berdiri di awal tahun 2010, tepatnya bulan Februari. Selain itu persaingan yang ketat antar clothing solo membuat nama clothing Oseanic kurang di dengar pasar remaja.

(12)

commit to user

B. Rumusan Masalah

1. Bagaimana merancang promosi bagi clothing Oseanic agar dikenal dan dapat menarik minat konsumen remaja ?

2. Bagaimana memilih media yang tepat agar pesan promosi clothing Oseanic dapat tersampaikan ke sasaran ?

C. Tujuan

1. Merancang promosi melalui event bagi clothing Oseanic agar dikenal dan dapat menarik minat konsumen remaja.

2. Memilih media yang tepat agar pesan promosi clothing Oseanic dapat tersampaikan ke sasaran.

(13)

commit to user

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. DATA PERUSAHAAN

1. Sejarah Perkembangan Clothing Oseanic

Perkembangan bisnis clothing di Solo di 3 tahun terakhir sangatlah pesat. Tahun 2010 merupakan bukti puncak kemajuan industri clothing. Terbukti banyak

event-event seperti pensi, acara musik yang melibatkan clothing-clothing indie

turut serta meramaikan acara. Selain itu juga ada event pameran clothing seperti Exhibition Room, Kickfest, Clothfest, Jogja Clothing Attack dan masih banyak lagi. Hal ini kemudian menjadi sebuah motivasi seorang Sri Heru Moertopo untuk membuat bisnis clothing di Solo. Bapak Heru sendiri sebelumnya memiliki usaha jahit dan sablon spesialis clothing dengan nama Samudra Pro. Pelanggannya sendiri juga tidak tanggung-tanggung, seperti Starcross (Jogja), Teenager (Jogja), Live Fast (Jogja), Moxie (Solo), Rown Div (Solo) dan masih banyak lagi. Berbekal modal dan pengalaman itulah kemudian Bapak Heru membuat bisnis

Clothing dengan nama Oseanic, nama diambil dari bahasa Inggris usaha Bapak

Heru sebelumnya.

Tepat tanggal 5 Februari 2010 clothing Oseanic berdiri, hal itu ditandai dengan keikutsertaan clothing Oseanic pada acara Jogja Clothing Attack. Selain itu Oseanic juga rutin mengisi stand pameran clothing tahunan Kickfest di JEC

(14)

commit to user

Jogja dan pameran clothing Exhibition Room di Diamond Convention Centre, Solo. Selain itu untuk memperkenalkan Brand, Oseanic juga turut menjadi sponsor di berbagai event besar, seperti konser band Superglad di Alun-alun Utara Solo, Rock In Solo 3 di GOR Manahan Solo, BlackBat Fest di bekas bioskop Rama Solo. Produk-produk Oseanic mudah diperoleh di distro-distro ternama di Solo ataupun Jogja, seperti Sinkkink Pride (Solo), Teenager (Jogja).

Mungkin, 8 bulan bukanlah sebuah kurun waktu yang singkat untuk mencoba lebih memperkenalkan atau melekatkan brand Oseanic ke masyarakat luas pada umumnya dan pasar remaja pada khususnya, banyak kritik dan saran dari orang yang di dapat justru membuat Oseanic makin mantap dengan jalannya, jatuh bangun pun rasanya sudah menjadi hal yang biasa. Pengorbanan harus selalu menyertai ketika sebuah ambisi dan obsesi mewujudkan suatu keinginan untuk maju di topang dengan semangat yang tinggi. Adapun Brand / Label dan perusahaan yang bekerja sama dengan Clothing Oseanic diantaranya :

a. Starcross (Jogja) b. Teenager (Jogja) c. Live Fast (Jogja) d. Green Man ( Jogja) e. Nimco (Jogja)

f. Seephyliz Monster (Jogja) g. Rown Division (Solo) h. Sinkkink Pride (Solo) i. Black Bat (Solo)

(15)

commit to user j. Moxie (Solo)

k. Frosch Invasion (Solo) l. Alvonzo.Inc (Solo) m. Sidik Jari.Corp (Solo)

n. Bintang Mas Garment Supplier (Solo) o. Sablon Mas Hariono (Solo)

2. Lokasi Clothing Oseanic

Clothing Oseanic belum mempunyai store / toko untuk menjual

produk-produknya. Clothing Oseanic hanya mempunyai tempat produksi dan office

sementara di kampung Tangkilan, Sumber, Banjarsari, Solo. Banyak keuntungan yang didapat pemilik clothing Oseanic, seperti :

a. Bahan baku untuk membuat produk-produknya sangat mudah di dapat dengan harga yang sangat murah, hal ini berdasar pengalaman bisnis sebelumnya. Karena pemilik punya banyak relasi kerja di bidang ini.

b. Modal usaha clothing diperoleh dari usaha bisnis sebelumnya yang sudah dirintis kurang lebih 9 tahun.

c. Tenaga kerja seperti tukang jahit dan sablon mudah dicari di kota seperti Solo ini karena termasuk kota terpadat.

(16)

commit to user 3. Visi dan Misi Clothing Oseanic

Membangun suatu wadah yang ada dalam diri dan membangun satu kesatuan generasi muda yang aktif dan kreatif dari berbagai macam gigs atau komunitas yang ada, Sekaligus belajar dalam ruang lingkup bisnis

Disini Oseanic sebagai produsen sekaligus konsumen akan selalu memajukan dan mengangkat product lokal hasil karya anak bangsa dengan tidak menutup kemungkinan bisa melakukan ekspor ke negara lain.

4. Struktur Organisasi Clothing Oseanic

Tugas dan kewajiban masing-masing bagian :

a. Owner

1) Mengembangakan usaha perusahaan

2) Menjalankan dan mengarahkan sistem organisasi Owner

Sri Heru Moertopo Yusronanda HT Creative Designer Yusronanda Finance Manager Handayani Marketing Yusronanda Production Hariono

(17)

commit to user 3) Mencapai keuntungan maksimal

4) Membina hubungan baik dengan relasi perusahaan dan mitra usaha

b. Creative Designer

1) Bertanggung jawab mengenai semua masalah desain yang akan diproduksi kemudian diserahkan kepada bagian produksi.

2) Menyusun strategi kreatif secara berdaya dan berhasil guna

3) Menemukan gagasan menyusun desain yang up to date dan menarik minat para konsumen.

c. Finance Manager

1) Bertanggung jawab terhadap perputaran keuangan perusahaan

2) Berkewajiban menyusun laporan keuangan bulanan dan tahunan, serta wajib melaporkan kepada pemilik.

3) Menghitung rencana pendapatan dan pengeluaran produksi.

d. Marketing

1) Bertugas mencari klien, sponsor dan membina hubungan yang sudah terjalin

2) Mencari tempat untuk memasarkan produk-produk yang telah diproduksi.

3) Mengamati selera pasar.

e. Production

Kelompok kerja yang tugasnya menyelesaikan finishing desain dari bagian

(18)

commit to user

B. DATA PRODUK

1. Jenis Produk Yang Dihasilkan Clothing Oseanic

Clothing Oseanic memproduksi berbagai jenis model pakaian distro yang

selalu mengikuti perkembangan model pakaian distro, misalnya :

a. T-shirt

T-shirt atau yang lebih dikenal dengan kaos oblong menjadi andalan dan

merupakan jenis model pakaian yang tidak bisa ditinggalkan, karena merupakan produk yang paling primer. Sampai saat ini clothing Oseanic sudah mengeluarkan 9 desain untuk model t-shirt. T–Shirt sendiri sekarang sudah berkembang menjadi berbagai model, antara lain :

1) O-neck

Yaitu t-shirt atau kaos oblong dengan model kerah melingkar seperti huruf O.

2) V-neck

Yaitu t-shirt atau kaos oblong dengan model kerah melingkar seperti huruf V.

3) Y-neck

Yaitu t-shirt atau kaos oblong dengan model kerah melingkar seperti huruf Y. Hampir mirip dengan V-neck tetapi dengan model belahan di dada dan memakai kancing.

(19)

commit to user

4) Raglan

Yaitu t-shirt atau kaos oblong dengan model potongan berbeda, biasanya dipadukan dengan 2 warna kain yang berbeda. Raglan sendiri ada 2 macam, yaitu model O-neck dan V-neck.

5) Longsleeve

Yaitu T-shirt dengan model lengan panjang. Bisa dikombinasikan dengan O-neck, V-neck, Y-neck, ataupun raglan.

6) Polo shirt

Polo shirt merupakan jenis t-shirt dengan kerah yang cukup panjang.

Biasanya bahan kain yang dipakai berbeda dengan bahan kain untuk pembuatan t-shirt atau kaos oblong.

b. Hoodie

Hoodie atau yang lebih dikenal dengan nama jaket menjadi produk

primer kedua setelah T-shirt. Clothing Oseanic sudah mengeluarkan 3 desain untuk 3 model jaket. Dari segi pasar, hoodie mempunyai potensi yang cukup diperhitungkan setelah t-shirt. Hoodie sendiri ada berbagai jenis model, diantaranya :

1) Hoodie half zipper

Yaitu jenis jaket dengan model zip atau resleting sampai ujung leher. Jenis model ini dibagi menjadi 2 macam, yaitu dengan kerudung dan model tanpa kerudung.

(20)

commit to user

2) Hoodie full zipper

Model jaket ini sedikit berbeda dengan model half zipper, karena resleting jaket ini sampai ujung kerudung.

3) Varsity

Jaket model ini lebih dikenal dengan model jaket baseball. Modelnya memakai kancing sebagai pengganti zipper/resleting.

c. Sweater

Sweater atau yang lebih dikenal dengan jamper atau baju dingin ini

merupakan produk alternatif yang diproduksi clothing oseanic. Sweater

sendiri terbagi menjadi 2 macam, yaitu tanpa kantong dan sweater dengan kantong, atau yang biasa disebut dengan sweater kantong doraemon.

d. Kemeja

Kemeja merupakan salah satu jenis pakaian semi formal yang diproduksi clothing oseanic. Kemeja sendiri diproduksi terbatas oleh clothing oseanic, karena minat pasar remaja akan jenis pakain ini tidak terlalu besar.

2. Harga Yang Ditawarkan Clothing Oseanic

Clothing oceanic menawarkan harga yang sangat terjangkau pasar remaja

pada khususnya. Harga yang ditawarkan clothing oceanic rata-rata dibawah standar distro. Berikut daftar harga yang ditawarkan oleh clothing oceanic :

(21)

commit to user 3. Foto Produk Clothing Oseanic

Agar mudah dalam mempromosikan produk-produknya kepada para konsumen, clothing Oseanic melakukan pemotretan yang nantinya diaplikasikan ke dalam media-media promosi seperti poster, catalouge, brochure, flyer, banner,

x-banner, street banner, sticker, dsb. Berikut adalah beberapa sample foto produk

clothing Oseanic.

(22)

commit to user

Gambar Foto Produk Oseanic

Clothing Oseanic sudah mengeluarkan 9 desain untuk t-shirt, 6 desain

(23)

commit to user 4. Pemasaran clothing Oseanic

Pemasaran adalah kegiatan menyalurkan barang dari produsen kepada konsumen agar konsumen dapat mengenal dan memperoleh produk yang dikeluarkan dengan mudah. Pemasaran merupakan hal yang paling penting untuk menentukan kelangsungan hidup perusahaan, karena pemasaran yang baik akan menentukan kesuksesan perusahaan. Dengan pemakaian strategi yang tepat maka tingkat penjualan akan meningkat sehingga memperbesar pemasukan perusahaan.

Pemasaran produk-produk Oseanic sampai sekarang sudah mencakup wilayah Solo dan Jogja. Pemasaran Oseanic sendiri dipusatkan di titik keramaian di pusat kota. Karena belum mempunyai store/distro untuk menjual produk-produknya, maka Oseanic menitipkan produk-produknya di beberapa store/distro yang terdapat di wilayah Solo ataupun Jogja. Di kota Solo Oseanic menitipkan produknya di store/distro Sinkkink Pride yang terletak di Jl. Ahmad Yani , Solo, tepatnya si timur Hotel Sunan. Di Jogja sendiri Oseanic menitipkan produknya di store Starcross, tepatnya di Jl. Gejayan , Yogyakarta.

Oseanic sendiri mempunyai strategi khusus untuk menarik minat dan mengenalkan clothing Oseanic kepada konsumen, diantaranya adalah :

a. Memasang standar harga dibawah harga rata-rata distro/clothing lain b. Memberikan potongan untuk pembelian diatas 1 biji

c. Memberikan bonus berupa sticker-sticker menarik d. Desain yang selalu up to date

(24)

commit to user

Selain cara pemasaran diatas, Oseanic juga rutin mengisi stand pameran

clothing yang diselenggarakan tiap tahunnya. Banyak event pameran yang pernah

diikuti Oseanic, diantaranya Jogja Cloth Attack, Kickfest Jogja, Exhibition Room Solo, Cloth in Paradise di GOR UNY Jogja.

5. Promosi yang Pernah Dilakukan Clothing Oseanic

Untuk lebih mengenalkan clothing Oseanic kepada masyarakat dan pasar remaja pada khususnya, Oseanic melakukan strategi promosi. Diantaranya seperti menjadi sponsor di beberapa acara musik, seperti :

1) Rock In Solo III di GOR Manahan, Solo 2) Konser Netral di ATMI, Solo

3) Blackbat Fest, di bekas bioskop Rama depan Hotel Asia, Solo 4) Konser Superglad di Alun-alun Utara, Solo

5) Rock In Solo IV di Stadion Sriwedari, Solo

Selain promosi diatas Oseanic juga rutin melakukan promosi online lewat jejaring sosial Fa cebook dengan nama akun Oseanic Cloth. Selain itu Oseanic juga melakukan pembagian sticker dan katalog di beberapa SMA di kota Solo.

(25)

commit to user C. TARGET 1. Target Market dan Target Audience

Target Market adalah sasaran pasar yang dituju. Di dalam konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan dan dipilih oleh produsen sesuai dengan konsep segmentasi pasar. Sedangkan target audience

adalah sasaran yang nantinya berpengaruh dalam pengambilan keputusan atas pembelian / penggunaan produk.

Dalam hal ini, yang menjadi target market dan audience dapat dilihat dari : a. Secara Demografi

Jenis kelamin : Laki-laki dan Perempuan

Usia : 15-25 tahun

Status Ekonomi : Kelas menengah s/d menengah atas Pendidikan : SMP, SMA dan Perguruan Tinggi

Agama : Semua agama

b. Secara Psikografi

Ditinjau dari kebiasaan hidup, Oseanic membidik pasar remaja yang

fashionable atau remaja yang senantiasa mengikuti perkembangan clothing

dan distro.

c. Secara Geografis

Daerah sasaran : Wilayah Solo-Jogja dan sekitarnya Iklim : Produk Oseanic disesuaikan dengan iklim

Indonesia yaitu tropis dengan penggunaan bahan yang nyaman bila dipakai.

(26)

commit to user 2. Target Karya

Pemilihan dan karakteristik media dimaksudkan agar pesan promosi yang disampaikan menjadi lebih efektif dan efisien, sehingga dalam perancangan ini mendapatkan manfaat yang dicapai dari tujuan perancangan promosi ini.

Media promosi terdiri dari :

a. Media perlengkapan (stationary material)

1) Kartu Nama 2) Nota

3) Hangtag

4) Katalog b. Media Lini Atas

1) Iklan koran 2) Iklan Majalah c. Media Lini bawah

1) Poster

2) X-banner

3) Co-card

4) Flyer

5) Flag Chain

d. Souvenir / Merchandise

1) T-shirt

2) Sticker

(27)

commit to user

4) Paper Bag

5) Jam Dinding 6) Mug

D. KOMPETITOR

Kompetitor adalah pesaing produk sejenis dan sama-sama memasarkan produknya. Di Solo sendiri ada beberapa kompetitor dengan jenis usaha yang sama, beberapa diantaranya seperti :

a. SIDIK JARI.CORP

Sidik jari.corp merupakan perusahaan salah satu perusahaan clothing yang sudah lama berdiri di kota Solo. Tepat tanggal 1 Februari 2007, usaha clothing

ini berdiri. 3 tahun waktu yang cukup untuk dijadikan modal dalam mengenalkan Sidik Jari kepada konsumen. Sidik Jari merupakan kompetitor yang kuat, karena Sidik Jari mempunyai kesamaan dalam target market, gaya desain dan harga produk. Sidik Jari mempunyai relasi bisnis diantaranya :

1. Indistro, Kartasura 2. Alvonzo.inc 3. Samudra Pro 4. Joesave.Cloth 5. Frosch.inv

Pemasaran produk clothing Sidik Jari sendiri sementara dengan sistem menitipkan barang di Indistro, Kartasura dan dengan sistem online lewat situs jejaring sosial Facebook. Banyak kendala yang dihadapi Sidik Jari dalam

(28)

commit to user

mengembangkan usahanya, diantaranya adalah terbatasnya modal dan sedikit kenalan untuk memasarkan produk-produknya.

b. FROSCH INVASION

Frosch invasion salah satu clothing indie yang berada di Solo Baru, Solo.

Clothing ini berdiri tanggal 9 september 2009. Banyak kesamaan antara Frosch

Invasion dengan Oseanic, kecuali di bidang desain dan pemasaran. Desain yang diangkat Frosch Invasion sendiri bertema scream, dark & gothic.

Sedangkan Oseanic mengangkat desain yang simple bergaya vintage & simple.

Beda dengan Oseanic dan Sidik Jari, Frosch Invasion lebih dominan untuk memproduksi t-shirt dibanding produk lainnya, karena t-shirt mudah untuk dipasarkan. Dibbawah merupakan relasi bisnis daro Frosch Invasion, antara lain :

1. Samudra Pro 2. JoeSave.cloth

3. Aprazuck Illustration 4. Oseanic

5. Cut Division Semarang 6. RNEP shop Semarang

Banyak kendala yang dialami Frosch Invasion untuk memperkenalkan dan memasarkan produknya kepada masyarakat. Diantaranya :

1. Tidak adanya store untuk menjual produk-produknya 2. Kurangnya modal untuk mengembangkan usahanya

(29)

commit to user 3. Persaingan yang ketat antar kompetitor

4. Kurangnya pasar untuk menyebarkan produk-produknya 5. Lebih mengkhususkan diri sebagai online store

(30)

commit to user BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. KONSEP KARYA

1. Konsep kreatif

Banyak faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keberhasilan dalam penjualan suatu produk, salah satunya yang terpenting adalah kegiatan promosi. Promosi yang efektif akan memberikan hasil dan respon positif dari masyarakat atau konsumen, dan sebaliknya promosi yang kurang akan memberikan dampak yang negatif bagi penjualan produk itu sendiri.

Periklanan merupakan salah satu cara untuk menunjang penjualan suatu produk. Periklanan merupakan salah satu wujud penting dari promosi itu sendiri, tanpa adanya periklanan suatu produk atau jasa tidak akan tersampaikan dengan lancar kepada distributor atau bahkan ke tangan konsumen. Periklanan sendiri dapat disampaikan secara lisan ataupun secara visual atau penglihatan.

Pembuatan rancangan promosi bagi clothing Oseanic adalah dengan mengangkat gaya desain yang simple, fashionable and catchy. Desain yang diangkat untuk konsep perancangan promosi clothing Oseanic sangat tepat dan sesuai dengan karakter produk Oseanic itu sendiri. Dengan demikian Oseanic dapat menanamkan imej produk pada masyarakat terutama bagi target pasar melalui pengadaan sebuah event yang menarik. Oseanic menggunakan fotografi dipadukan dengan desain yang simple untuk menyampaikan promosi kepada masyarakat. Dalam hal ini akan direncanakan sebuah event peluncuran produk

(31)

commit to user

terbaru dari clothing Oseanic sebagai pengenalan produk secara resmi kepada masyarakat, khususnya kepada target market yang dituju dalam bentuk cloth fest /

pameran clothing.

Agar pelaksanaan kegiatan dapat berjalan lancar, maka dibuat strategi pameran dengan penjabaran identifikasi kegiatan sebagai berikut :

Nama Acara : Launching & Expo with Oseanic Cloth

Tema Kegiatan : “Yes, We’re Oseanic Cloth !! simple, fashionable and catchy !

Lama Waktu Kegiatan : 1 hari yaitu tanggal 12 Desember 2010 Pelaksana : Clothing Oseanic

Tujuan Kegiatan :

1. Sebagai media promosi clothing Oseanic sebagai salah satu brand clothing di kota Solo.

2. Mengenalkan dan membangun imej clothing Oseanic kepada masyarakat pada umumnya dan pasar remaja pada khususnya.

2. Positioning

Positioning merupakan upaya untuk menempatkan produk, brand,

perusahaan, atau individu dalam alam pikiran konsumen. Sebagai langkah penting merebut perhatian pasar karena situasi masyarakat di pasar sudah over

communicated . Untuk merebut hati konsumen yang sudah jenuh dengan hujan

berbagai merk produk, kita harus ciptakan posisi dalam alam pikiran konsumen.

(32)

commit to user

melihat kompetitor, jadilah yang pertama masuk dalam alam pikir konsumen. Disini konsumen akan diperkenalkan dengan desain-desain yang simple tetapi

fashionable dan menarik sesuai karakteristik clothing Oseanic. Dalam

perkembangan dunia clothing sekarang ini konsumen khususnya pasar remaja dihadapkan pada banyak pilihan brand clothing yang sama, mayoritas desain

clothing-clothing itu terlalu ramai dan terlalu mencolok, sehingga konsumen

menjadi bimbang dan akhirnya cenderung bosan dengan desain-desain yang ada. Maka dalam hal ini clothing Oseanic ditempatkan sebagai clothing indie dengan desain yang simple, fashionable and catchy.

3. Unique selling preposition

Unique selling preposition adalah keunggulan atau kelebihan produk yang

tidak dimiliki oleh produk saingannya. Kelebihan tersebut juga merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan bagi konsumen untuk menggunakan suatu produk. Dalam hal ini Oseanic memiliki keunggulan di desain yang diaplikasikan pada produk-produknya. Desain yang dirancang oleh clothing

Oseanic sangat berbeda dengan desain-desain mayoritas clothing sekarang ini. Desain yang dipakai oleh Oseanic pengaplikasiannya lebih cenderung ke dalam arti nama Oseanic itu sendiri, yang berarti samudera atau lautan atau yang berhubungan dengan lautan, contoh desainnya seperti ilustrasi jangkar, bajak laut, segitiga bermuda, dan monster-monster lautan seperti ilustrasi dalam sebuah film. Desain-desain tersebut menggunakan permainan warna yang sangat sederhana dan terkesan soft atau lembut dan warna bahan dasar produk yang serasi, sehingga

(33)

commit to user

menimbulkan kesan berbeda, sederhana tetapi menarik bagi siapa saja yang melihat produk-produk dari clothing Oseanic itu sendiri. Berikut adalah beberapa contoh desain yang dirancang oleh clothing Oseanic yang sudah diaplikasikan dalam bentuk t-shirt.

Gambar desain T-shirt Oseanic

(34)

commit to user

B. KONSEP PERANCANGAN

Sebuah iklan dapat dipahami dan dimengerti oleh masyarakat kalau pesan iklan tersebut mengandung poin-poin yang mendasari konsep perancangannya, antara lain :

1. Elemen Dasar

Elemen dasar desain yang merupakan perpaduan antara tipografi dan ilustrasi. Elemen penting tersebut terdiri dari verbal dn visual, penjabarannya sebagai berikut :

a. Verbal

Elemen verbal merupakan elemen yang diutamakan untuk menggali dan mengkomunikasikan semaksimal mungkin informasi dalam bahasa verbal untuk mempermudah pemahaman terhadap teks yang dimuat. Unsur-unsur itu meliputi :

1) Headline

Headline diwajibkan mempunyai pesan yang berhubungan dengan

kepentingan target market clothing Oseanic itu sendiri. Headline

yang dipilih adalah headline yang mampu menimbulkan daya tarik dengan kata yang mudah diingat, maka headline yang baik harus sesingkat dan semenarik mungkin untuk menarik dan memikat pembacanya.

Headline adalah bagian terpenting, meskipun letaknya tidak selalu

diawal tetapi merupakan bagian yang pertama kali dibaca. Maka

(35)

commit to user

“LAUNCHING AND EXPO WITH OSEANIC CLOTH” yang memiliki tujuan untuk lebih mengangkat karakter brand clothing

Oseanic agar semakin dikenla masyarakat dan pasar remaja pada khususnya.

2) Slogan (tagline)

Tagline yaitu kalimat yang telah ditentukan oleh perusahaan untuk

mengenalkan nilai jual dan kualitas dari sebuah produk sehingga dapat ditempatkan dalam benak konsumen. Disini tagline yang diangkat adalah “Yes, We’re Oseanic Cloth !! simple, fashionable

and catchy !”

3) Kalimat Dasar (baseline)

Baseline adalah kalimat bawah iklan cetak yang menonjol dan biasa dicantumkan nama perusahaan atau instansi. Disini penulis menggunakan logo clothing oseanic sebagai identitas perusahaan.

4) Body Copy

Body Copy adalah pesan dari iklan yang disampaikan kepada target

audiens. Kalimat yang digunakan haruslah mengandung kata-kata yang ringkas dan mudah dipahami. Disini pesan yang akan disampaikan mengenai acara yang akan disampaikan.

b. Visual (Non Verbal)

(36)

commit to user

bentuk visual yaitu dengan menggunakan ilustrasi yang tepat dan mampu mendukung informasi verbal di dalamnya.

1) Logo

Logo merupakan suatu identitas suatu produk atau perusahaan. Kriteria logo yang bauk haruslah mencakup hal dibawah ini :

a) Logo harus mempunyai karakter yang mencerminkan produk yang diwakilinya

b) Logo haruslah sederhana sehingga mudah dipahami dan diingat c) Logo dapat meggambarkan kualitas produk

Berikut adalah logo yang berfungsi sebagai identitas clothing dan produk-produk dari Oseanic.

Logo Clothing Oseanic

Logo clothing Oseanic menggunakan jenis typografi Dirty Flamingo yang mempunyai karakter simple dan flexibel sebagai perwakilan karakter produk-produk Oseanic yang mayoritas simple tetapi pantas

(37)

commit to user

dipakai segala umur, khususnya ta rget market. Warna font hitam yang menggambarkan kesatuan/solid dan dipadukan dengan ilustrasi jangkar sebagai simbol clothing Oseanic.

a) Configuration

(38)

commit to user c) Grid

(39)

commit to user 2) Ilustrasi

Ilustrasi merupakan salah satu unsur yang sangat penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan. Dikatakan demikian karena ilustrasi bisa berfungsi sebagai bahasa universal yang dapat menembus kendala akibat perbedaan bahasa dan kata-kata. Fungsi ilustrasi dalam iklan adalah untuk menarik perhatian, menonjolkan salah satu keistimewaan atau ciri khas suatu produk, merangsang minat membaca semua pesan, mendramatisasi pesan, menonjolkan suatu merk atau menunjang semboyan yang ditampilkan, memenangkan persaingan dalam menarik perhatian pembaca di antara rentetan pesan lainnya dalam satu media yang sama, mendukung judul iklan. Ilustrasi yang akan muncul dalam media promosi clothing Oseanic adalah kombinasi fotografi dengan grafis dengan warna dan gaya yang sederhana sesuai dengan karakter

clothing Oseanic.

3) Warna

Ada beberapa unsur warna yang digunakan dalam setiap desain yaitu hitam dan biru. Warna tersebut dipilih karena memiliki karakter kuat dan dirasa tepat dengan gaya dan karakter clothing Oseanic :

a) Hitam mempunyai makna : pekat, solid, kuat. Hitam adalah warna netral sehingga cocok dipadukan dengan warna apapun. b) Biru mempunyai makna : tenang, menekan keinginan,

(40)

commit to user

Berikut adalah contoh unsur warna yang akan digunakan dalam promosi clothing Oseanic beserta keterangannya :

4) Typografi

Dalam desain komunikasi visual tipografi dikatakan sebagai „visual

language‟, yang berarti bahasa yang dapat dilihat. Tipografi adalah

salah satu sarana untuk menterjemahkan kata-kata yang terucap ke halaman yang dapat dibaca. Peran dari pada tipografi adalah untuk mengkomunikasikan ide atau informasi dari halaman tersebut ke pengamat. Secara tidak sadar manusia selalu berhubungan dengan tipografi setiap hari, setiap saat. Pada merek dagang komputer yang kita gunakan, koran atau majalah yang kita baca, label pakaian yang kita kenakan, dan masih banyak lagi. Hampir semua hal yang berhubungan dengan desain komunikasi visual mempunyai unsur tipografi di dalamnya. Kurangnya perhatian pada tipografi dapat mempengaruhi desain yang indah menjadi kurang atau tidak

(41)

commit to user

komunikatif. Berikut ini adalah contoh-contoh typografi yang akan digunakan dalam membuat desain periklanan cetak :

a) Disco Diva

Jenis huruf yang tergolong huruf dekoratif ini cocok dipakai karena mewakili karakter dari clothing Oseanic. Filosofi dan bentuk dari jenis huruf ini diambil dari kata Oseanic itu sendiri yang diambil dari kata Ocean atau samudera. Huruf ini terkesan simple dan fleksibel. Contoh tipografinya :

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S

T U V W X Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

b) AvantGarde BK BT

Jenis huruf ini termasuk golongan huruf dengan gaya yang sederhana, mudah dibaca dan dimengerti apabila dicetak dalam ukuran besar maupun dalam skala yang kecil. Contoh tipografinya :

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y

Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

c) Bauhaus 93

Bauhaus 93 adalah jenis huruf yang termasuk dalam kelompok huruf dekoratif, karakter huruf Bauhaus 93 bersifat dinamis,

(42)

commit to user

simple dan elegan sehingga sesuai ditempatkan pada berbagai tema media promosi.

Contoh tipografinya :