II. TAHAP-TAHAP PERUSAHAAN YANG BEROPERASI DI PASAR DUNIA
1. Perusahaan domestik, yaitu perusahaan yang memfokuskan
orientasi dan strateginya pada pasar, pemasok, dan pesaing domestik
2. Perusahaan internasional, yaitu perusahaan yang melayani
pasar domestik nasional di negaranya sendiri dan pasar nasional di negara lain.
3. Perusahaan multinasional, adalah perusahaan yang menjual
produknya ke banyak negara, yang setiap negara diperlakukan sebagai pasar tersendiri.
4. Perusahaan global atau transnasional, adalah perusahaan
yang memperlakukan dunia sebagai satu pasar
III. ALASAN-ALASAN GO INTE‘NASIONAL
1. Proaktif a. Untuk
memperoleh manfaat
tertentu. Dengan
memindahkan pabrik ke luar negeri maka perusahaan dapat memperoleh
- tenaga kerja murah - lebih dekat dengan sumber bahan baku
- memperoleh tanah yang lebih murah - menghindari hambatan perdagangan berupa tarif
- menikmati kemudahan yang diberikan pemerintah suatu negara yang berupaya menarik investor dari
luar negeri,
- keuntungan dari fluktuasi valuta asing.
b. Perusahaan memiliki produk yang unik, yang sumber- sumbernya tidak ada di negara lain.
c. Perusahaan ingin memanfaatkan kemajuan teknolgi komunikasi dan transportasi, sehingga dapat menjangkau
konsumen internasional secara lebih mudah.
d. Adanya informasi eksklusif tentang pasar e. Komitmen manajemen untuk terjun ke arena internasional
f. Untuk memanfaatkan kemudahan regulasi impor yang
diberikan pemerintah untuk mendorong ekspor.
g. Untuk meningkatkan citra perusahaan. h. Untuk memperoleh peluang
i. Mengekspor teknologi ke negara-negara terbelakang dalam rangka membuka pasar.
j. Untuk meningkatkan pengaruh politik perusahaan
.
2. Reaktif
a. Perusahaan menghadapi ancaman akan kehilangan pasar di kandang sendiri, karena diserbu berbagai perusahaan asing
dengan produk-produk yang bermutu tinggi dan bernilai lebih.
b. Perusahaan mengalami over produksi, sehingga kelebihannya dipasarkan ke luar negeri.
c. Untuk mengatasi penurunan penjualan akibat pengaruh
perubahan variabel demografi di dalam negeri
d. Untuk memanfaatkan kelebihan kapasitas.
e. Untuk memperpanjang daur hidup produk perusahaan yang telah mencapai tahap jenuh
f. Untuk mengurangi ketergantungan pada satu pasar saja.
g. Untuk menghindari resesi di dalam negeri. h. Untuk mendekatkan perusahaan dengan konsumen demi
kepentingan lalu litas komunikasi yang cepat dan efektif dari konsumen ke produsen atau sebaliknya dan
menurunkan biaya distribusi.
III. STRATEGI MEMASUKI PASAR INTERNASIONAL
Kategori