Silabi Marketing Management MM Univ. BSI Bandung 2015
PROGRAM MAGISTER MANAJEMEN UNIVERSITAS BSI BANDUNG
SILABI PERKULIAHAN
1. Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran Marketing Management
2. Tahun Semester : 2015 Ganjil
3. Dosen : Dr. Doni Purnama Alam Syah, S.Kom, MM.
4. Tujuan :
a. Meningkatkan pengetahuan Manajemen Pemasaran Marketing Management yang komprehensif dalam kaitannya dengan strategi perusahaan. Sehingga memiliki
wawasan dalam menganalisis situasi pemasaran, perencanaan strategi pemasaran, pengembangan program pemasaran, implementasi dan pengendalian strategi
pemasaran dalam rangka penemuan ilmu.
b. Meningkatkan wawasan dan pengetahuan pengembangan Manajemen Pemasaran Marketing Management yang relevan dengan lingkungan perusahaan.
5. Metode Pengajaran :
a. Penyampaian materi tentang konsep, teori, hasil penelitian dan kasus-kasus Manajemen Pemasaran Marketing Management dalam berbagai situasi dibidang
bisnis yang sedang berkembang. b. Penulisan makalah hasil kajian praktis oleh mahasiswa sesuai topik materi
Manajemen Pemasaran
Marketing Management
yang diberikan
untuk dipresentasikan dan didiskusikan dalam bentuk seminar.
c. Materi butir a disajikan sebelum UTS, materi butir b disajikan setelah UTS.
6. Referensi :
a. Kotler, Philip Keller, Kevin Lane. 2012. Marketing Management 14e. Prentice Hall. New Jersey.
7. Journals :
cek lampiran list Journal
Silabi Marketing Management MM Univ. BSI Bandung 2015
8. Jadwal dan Topik :
Sesi TanggalWaktu
Topik Ket.
1 28 Nop ‘15
Understanding Marketing Management •
Defining Marketing for the 21st Century •
Developing Marketing Strategies and Plans Weeks 1
2 28 Nop ‘15
Capturing Marketing Insights •
Collecting Information and Forecasting Demand •
Conducting Marketing Research Weeks 1
3 28 Nop ‘15
Connecting with Customers •
Creating Long-term Loyalty Relationships •
Analyzing Consumer Markets •
Analyzing Business Markets •
Identifying Market Segmens and Targets Weeks 1
4 12 Des ‘15
Building Strong Brands •
Creating Brand Equity •
Crafting the Brand Positioning •
Competitive Dynamics Weeks 2
5 12 Des ‘15
Shaping the Market Offerings •
Setting Product Strategy •
Designing the Managing Services •
Developing Pricing Strategies and Programs Weeks 2
6 12 Des ‘15
Delivering Value •
Designing and Managing Integrated Marketing Channels
• Managing Retailing, Wholesaling, and Logistics
Weeks 2
7 12 Des ‘15
Communicating Value •
Designing and Managing Integrated Marketing Communications
• Managing Mass Communications: Advertising,
Sales Promotions, Events and Experiences, and Publis Relations
• Managing Personal Communications: Direct and
Interactive Marketing, Word of Mouth, and Personal Selling
Weeks 2
8 12 Des ‘15
Mid Exam Weeks 2
9 9 Jan ‘15
Seminar Group 1 Weeks 3
10 9 Jan ‘15
Seminar Group 2 Weeks 3
11 9 Jan ‘15
Seminar Group 3 Weeks 3
12 9 Jan ‘15
Seminar Group 4 Weeks 3
13 23 Jan ‘15
Seminar Group 5 Weeks 4
14 23 Jan ‘15
Seminar Group 6 Weeks 4
15 23 Jan ‘15
Seminar Group 7 Weeks 4
16 23 Jan ‘15
Last Exam Weeks 4
Silabi Marketing Management MM Univ. BSI Bandung 2015
9. Metode Evaluasi dan Penilaian
