Perencanaan Riset Pasar 17- Materi Bahan Ajar Mata Pelajaran Pemasaran

dan tepat untuk menjadi agenreseller dari produk Sampo Herbal tersebut. B.2. Menyusun Biaya Perencanaan Riset Pasar Hal-hal yang perlu dipikirkan dan dilaksanakan dalam menyusun biaya perencanaan riset pasar adalah: 1. Rencana Biaya yang akan dikeluarkan 2. Sumber data 3. Pendekatan Riset 4. Instrumen riset 5. Rencana pengambilan sampel 6. Metode kontak Penjelasannya sebagai berikut: B.2.1. Rencana Biaya Riset Pasar Biaya-biaya yang dikeluarkan untuk proyek riset pasar yang akan dilaksanakan. Ada tiga kemungkinan pelaksanaan untuk perencanaan riset pasar: a. Biayaperencanaan riset pasar yang dikerjakan Sendiri: 1 Honor tenaga tambahan periset 2 Biaya ATK 3 Biaya telepon 4 Biaya internet 5 Biaya kurir perangko 6 Honor responden. 7 Biaya pertemuan dengan responden 8 Biaya transportasi b. Biaya perencanaan riset pasar yang dikerjakan oleh konsultan Biaya konsultan periset c. Biaya Perencanaan riset pasar yang sebagian dikerjakan konsultan dan sebagian dikerjakan sendiri: 1 Biaya konsultan periset 2 Honor tenaga tambahan periset 3 Biaya ATK BA B I I BA B II 4 Biaya telepon 5 Biaya internet 6 Biaya kurir perangko 7 Honor responden. 8 Biaya pertemuan dengan Responden B.2.2. Sumber Data Sumber data terdiri atas sumber data sekunder dan data primer. Periset dapat mengumpulkan data sekunder saja atau data primer saja atau keduanya dengan mengkombinasikan kedua data tersebut. Jenis sumber datanya sebagai berikut: a. Data Sekunder Data sekunder adalah data yang telah tersedia di tempat tertentu. Periset pada umumnya memulai risetnya dengan mengumpulkan data sekunder, misalnya data masa lalu perusahaan, data biro statistik, website perusahaan pesaing dan data di internet. Pada umumnya Periset akan mengkaji data sekunder terlebih dahulu untuk melihat apakah cukup dengan hanya data sekunder. Jika data sekunder dapat menyelesaikan masalah secara keseluruhan maka biaya riset pasar menjadi sangat murah. b. Data Primer Data primer adalah data yang belum tersedia dan perlu melakukan tindakan untuk mendapatkannya. Data primer dapat diperoleh dengan cara melalui observasi, kelompok fokus, survey, data perilaku dan data eksperimen. Penjelasan ini dapat dilihat pada pendekatan dan instrumen riset pasar. B.2.3. Pendekatan Riset Pasar Pendekatan riset pasar atau metode riset pasar antara lain: B.2.3.1. Riset Observasi. Metode riset observasi merupakan salah satu riset deskriptif. Observasi adalah perekaman pola perilaku orang, objek dan peristiwa dengan cara yang sistematik untuk memperoleh informasi mengenai fenomena yang sedang diteliti. Observasi disebut juga