Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Belanja Ibu Rumah Tangga

I'

E e r s y u k u r l a h kepada A l l a h .

Dan b a r s n g s i a p a

yang b e r s y u k u r (kepada AlLah), maka sesu-ngguhnya
i a b e r s y u k u r untuk d i r i n y a s e n d i r i .
Dan barang
s i a p a yang t i d a k bersyu.kur, maka sesunggu.hnya
A l l a h Naha Xaya l a g i Maha T e r p u j i .
( S u r a t Luqaan, a y a t 1 2 )

Karya k e c i l i n i dipersernbahkan
untuk :

-

I b u d a n Bapak ysng s e n a n t i a s a b e r d o ' a d a n b e r p e l u h k e r i n g a t untuk
keberhasilanku.
Mas T o t o t , Mbak R i n a , R i s a , Kukuh

d a n Ria yang s e l a l u mendoakanku d a n
Suamiku t e r k a s i h "nun jauh d i s a n a "
yang s e l a l u memberi aku semangat
dan dorongan d i k a l a aku t e r l e l a p

...

......

S e r t a orang-orang yang t e l a h banyak
b e r b u a t k e b a i k a n untukku.

Studi Kasus di Kelurahan Sukasari, Kecamatan Kots
Bogor Timur. Kctamadya Bogor Propinsi Jawa B a r a t )

Oleh

EKA WURl PERBAWAT!

JUWUSAN GlZl MASYARAKAP DAN SUMBERDAYA KELUWRGA

FAKULTAS PERTANlAM
lNSTlTUT PERTANIARI BOGOR
'1989

EICA WURi PERBAWATI.

F a k t o r - f a k t o r yang mempengaruhi P e r i -

l a k u B e l a n j a I b u Rumahtangga ( S t u d i Kasus d i Kelurahan
S u k a s a r i , Kecamatan Kota Bogor Timur, Kotamadya Bogor,
F r o p i n s i Jaws B a r a t ) ( d i bawah bimbingan SBI RIIUl'I KUS??O
d a n LIES KARYADI)

.

Tujuan p e n e l i t i a n i n i a d a l a h u n t u k meagetzhui p e r i l a k u b e l a n j a i b u rumahtangga d i t i n j a u d a r i s e g i p e n g e t a huan, s i k a p d a n t i n d a k a n s e r t a mengetahui f a k t o r - f a k t o r
yang b e r p e n g a r u h t e r h a d a p p e r i l a k u b e l a n j a i b u rumahtangga.
Diharapkan h a s i l p e n e l i t i a n i n i d a p a t memberikan i n f o r m a s i
t e n t a n g p e r i l a k u b e l a n j a i b u rumahtangga d a n s e b a g a i bahan masukan dalam r a n g k a P e r l i n d u n g a n Konsumen.
P e n e l i t i a n i n i d i l a k u k a n d a r i b u l a r J u n i sampai dengan b u l a n Agustus 1988 d i K e l u r a h a n S u k a s a r i , Kecamasac

Xota bogor Timur, Kotamadra Eogor, P r o p i n s i Jowa SaraT;.
K e l u a r g s c o n t o h d i p i l i h s e c a r a a c a k s e d e r h a n a yaiig t e r s e b a r d i t i g a RW s e b a n y a k 40 k e l u a r g a , seb.3gai r e s p o c d e n
a d a l a h i b u rumahtangga yang t i d a k b e k e r j a m e n c a r i n a f k a h .
Data yang dikumpulkan t e r d i r i d a r i d a t a p r i m e r d a n d a t a
sekunder.

Untuk mengetahui p e r i l a k u k e l u a r g a d i g u n a k a n

d a f t a r p e r t a n y a a n yang mengarah kepada a s p e k p e n g e t a h u a n ,
s i k a p dan tindakan.

D a t a yang d i p e r o l e h d i t a b u l a s i dengan

c a r a t a b u l a s i s i l a n g , kenudian d i u r a i k a n s e c a r a d e s k r i p +i
,-I.
p

Untuk menguji pengaruh jumlah a n g g o t a k e l u a r g a , umur,

digu.nakan 5 j i R e g r e s i Berganda.


Sedangkan untuk menguji

hubungan a n t a r a peubah p e r i l a k u d i g u n a k a n U j i K o r e l s s i
Spearman.
B a s i l p e n e l l t i a n menunjukkan pengetahuan r e s p o n d e n
b a g i a n t e r b e s a r masih t e r g o l o n g k a t e g o r i kurang (65,OO $).
Untuk mengetahui j e n i s d a n k u a l i t a s b a r a n g s e r t a h a r g a
barang 6 5 , O O p e r s e n d i d a s a r i oleh pengalanan, demikian p u l a
dengan tempat membeli.

Sebanyak 6 7 , 5 0 p e r s e n r e s p o n d e n me-

n y a t a k a n bahwa h a r g a b a r a n g yang d i j u a l d i p a s a r l e b i h mur a h d i bandingkan dengan h a r g a b a r a n g yang d i j u a l d i s u p e r market.
Dlengenai s i k a p r e s p o n d e n 53,50 p e r s e n masih t e r ~ a s u k
kategori negatif.

SebacTak 70,OO p e r s e n responder? meciya-

t a k a n s e t u j u bahwa s e b e l u m b e r b e l a n j a s e b a i k n y a d i b u a t

r e n c a n a b e l s n j a t e r l e b i h dahulc. d a n 45,QO p e r s e n menyat3k a n = t i d a l r setcj.2. a p a b i l e r e n c a n a b e l a i i j a t e r s e C u t dib- at
hersame-sana dengan a n g g o t a k e l u a r g a i z i o a y a .

Tentans

perbandingan pnsar dan supern:arket, 45,00 persen responden
menyatakar. bahwa b a r a n g y z r g c i i j u a l d i su.permarket memp u r y a i k u a l i t a s yaEg l e b i h b e i k t e t a p i m e n p u n p i h a r g a
yeng l e b i h m a h ~ l( 6 2 , 5 0 9th).
Dalam h a 1 t i n a s k a n , s e b e s a r 5 2 , 5 0 p e r s e n r e s p o n d e n
sudsh tergolong k a t e g o r i baik.
m e n b e l i , y n l tu m t - l i h a t - l i h a i ; ,
d a c memballding-Shndingkaxi.

Ada p e r t i m b a n g a n sebelum
rnpmilih, re:?nr~yakan.h a z g a

Kegiatan i n i dilakukan se-

b a ~ i a nb a a a r ( +- 95,OCi %) resporlclen.


ija3.a~;h n l menggilnalian

merek b r r a n g , 4 7 , 5 0 p e r s e n responden s e l a l n menggunukan
merek yacg sama.

Sebagian b e s e r responden menyatakan bah-

wa keadaan keuangan (95,OO %),

kemudahac t r a n s p o r t a s ?

(100,OO %) d a n p e l a j a n a n yang d i b e r i k a n o l e h p e n j u a l
(85,OO %) merupakan pertirnbzngan dalam menentukan tempat
membeli.

Se?~an;iak70,OO p e r s e n responden s e l a l u meminta

pendapat paaa a n g g o t a k e l u a r g a l a i n dalam melakukan pe~ i l i h a nt e r h a d a p barang gang akan d i b e l i .
D a r i h a s i l U j i R e g r e s i Serganda d i p e r o l e h bahwa pend i d i k a n , umur dan pendapatan berpengaruh p o s i t i f t i d a k
nyata terhadap perilaku belanja.


Sedangkan jumlah a n g g o t a

k e l u a r g a berpengaruh n e g a t i f t i d a k n y a t a .

S e c a r a kese-

lu-ruhan ke empat f a k t o r t e r s e b u t t i d a k berpengaruh n y a t a
t e r h a d a p p e r i l a k u responden dalam b e r b e l a n j a dengan n i l a i
2
A r t i n y a ke empat f a k k o e f i s i e n d e f e r m i n a s i (R ) 0,0980.
t o r t e r s e b u t h a r a a berpengaruh s e b e s a r 9 , 8 0 p e r s e n , sisanya 90,20 p e r s e n a i p e n g a r u h i o l e h f a k t o r l a i n .
Dengan U 5 i K o r e l a s i Spearman d i d a p a t k a n hubungan neg a t i f n y a t a pada t a r a f
sikap.

5

p e r s e n a n t a r a pengetahuan aengan

Ar-cinya dengan semakin meningkatriia pingetahuari


respondec maka szmakin n e g a t i f s i k a p r ~ y adalsm S e r b e l a n ja.
B e g i t u p u l a dengan hubungan antar?. s i k a p dan t i n d a k a n t e r d a p a t hubungag n e g a t i f n y e t a pada t a r a l 5 p e r s e n .

Arti-

nya clengan semakin p o s i t i f siksi? responcer, semakii; 4xrang
b a i k tj.ndakari r e s y n d e - ?'slam ber'2nlir:ja.

FAKTOR-FBICTOR

YANG PEfilPENGARUHI

P E R I L A K U B E L A X J A I B U RUNAHTAHGGA

( S T U D 1 K A S U S D I K3LURAHAN SUiCASARI, Z C A Y L ~ T A NKOTA
3 0 G O R T I P i U R , KOTAMADYA BOGOR, P R O P I N S I JAVA BARAT )

oleh
E M \lURI PERSAUATI


KARYA I L M I A H I1

Sebagai Salah S a t u S y a r a t U n t u k M e m p e r o l e h G e l a r

Sarjaxa F e r t a x i a n
pada
FAKULTAS F E R T A N I A N , I N S T I T U T P E R T A N I A N BOGOR

JURiiSAK G I Z I .WSYL-UKkT

DAX SUNEERDAYA IiELUARGA

F A K U L T A S 2ERTANZAiL'
I N S T I T U I P E R Y A N I A G BOGOR

1989

:


FAKTOR-FAKTOR

YANG W M P E N G A R U H I P E R I -

LAKU 3 E L A N J A I B U RUWHTANGGA ( S T U D 1
K A S U S DI KELURAHAN S U K A S A R I , KPCAMATAN
KOTA i3OGOR TIMUR , KOTAMADYA BOGOR,
P B O P I N S I JAWA B A R h T )
Nama M a h a s i s w a

:

E K A WURI PZRBAkJATI

( E a r t a n t i S a n t o s o , MSc.)
K o r n i s F Pendidikan

(Dr.

T a n g g a l L u l u s : 26 J a n u a r i 1989


Ir. H i d a j i a t S j i a r i e f , MS)
K e t u a Jurusan

UCAPAN TERIIvYi KASIH
Bismillahirrahmaanirrahiim.

Alhamdulillah, rasa syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT yang hanya dengan rahmat, hidayah serta
inayah-Nya lah penulisan laporan Kargta Ilmiah ini dapat
diselesaikan.
Pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan terima
kasih kepada Ir. Sri Rihati Kusno dan Dra. Lies Karyadi, MS
selaku Dosen Pembimbing, atas segala bimbingan, perhatian
dan saran yang telah diberikan selama persiapan penelitian
hingga tersusunnya Karya Ilmiah ini.
Selanjutnya tidak lupa pula penulis ucapkan terima
kasih kepada:
1.

Ir. Hartoyo selaku Dosen penguji, atas segala
perbaikan, kritik dan saran yang telah diberikan.

2. Drs. Diani Budiarto SP selaku Camat Rota Bogor
Timur yang telah memberi izin pads penelitian ini.

3.

Bapak Pliski Haris, SmHK selaku Kepala Kelurahan
Sukasari beserta aparatnya yang telah membantu
dalam melaksanakan penelitian ini.

4. Keluarga Responden yang telah membantu kelancar-

an dalam memperoleh data dalam penelitian ini.

5. Ir. Budi Suhardjo yang telah banyak membantu
dalam pengolahan data.

6. Bbak l'ati, Rimin, Uni, Tantri, Iyub dan semua
rekan yang telah memberi bantuan selama penu-lisan
laporan ini.

7. Kakak-kakakku dan adik-adikku yang selalu membantu dan berdo'a.
8. Suamiku terkasih, yang banyak memberi bantuan

dan dorongan semangat untuk penulisan laporan ini.

9. Bapak dan Ibu tercinta, yang selalu ikhlas dan
sabar serta selalu memberi dorongan semangat pada
saat penulis menyelesaikan studi.
Akhirnya penulis menyadari bahwa tulisan ini masih
jauh dari sempurna, sehingga saran dan kritik dari pembaca sangat diharapkan dan semoga laporan Karya Ilmiah
Fni bermanfaat bagi pembaca.

Bogor, Januari 1989
Penulis

RIWAYAT XIDUP
P e n u l i s d i l a h i r k a n d i Cimahi Jawa B a r a t pada t a n g g a l

13 J a n u a r i 1963 s e b a g a i anak Be-tiga d a r i enam bersau-dara
d a r i Bapak Soedjatmiko dan Ibu Saodah.
Sahun 1975 p e n u l i s menyelesaikan pendidikan d i SD
Mardi Yuana S u k a s a r i , kemudiar p e n u l i s n e l a n j u t k a n ke SM1
Mardi Yuana S u k a s a r i dan l u l u s pada tahun 1979.

Selanjut-

nya pada zahun 1982 menyelesaikan pendidikan d i SMA Negeri I
Bogor.

Pada tahu.n yang sama p e n u l i s d i t e r i m a s e b a g a i

mahasiswa IPB n e l a l u i Pcoyek P e r i n t i s II.
Pada t a h u n 1984 p e n u l i s m e ~ i l i hbidang k e a h i i a n G i z i
Masyarakat dan Sumberdaga Keluarga, F a k u l t a s P e r t a n i a n ,
I n s t i t u t P e r t a n i a n Bogor.