7
1.2 Perumusan Masalah
Persaingan yang sangat ketat di industri otomotif terutama kendaraan roda empat mengharuskan perusahaan untuk terus berinovasi agar dapat
memenuhi selera dan kebutuhan konsumen yang juga terus berubah. Persaingan yang sengit di Industri otomotif di Indonesia, menjadi masalah
yang dihadapi oleh produk Honda jazz terutama dengan persaingan yang cukup sengit dengan Toyota Yaris dan mobil-mobil lain yang membanjiri
pasar otomotif di Indonesia. Meski didesain dengan mutahir dan performa yang baik serta irit bahan bakar, tidak mudah bagi Honda Jazz selain
harganya diatas rata-rata
Hatchback
lainnya sehingga perlu mengambil kebijaksanaan untuk mempertahankan kualitas, harga, promosi, dan
brand a wa reness
. Berdasarkan hal tersebut diatas maka permasalahan dalam penulisan skripsi ini :
“ bagaimana meningkatkan keputusan pembelian mobil honda jazz di semarang
“ dari permasalahan yang ada dapat dimunculkan pertanyaan sebagai berikut :
1. Bagaimana kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian
Honda Jazz ? 2.
Bagaimana harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Honda Jazz? 3.
Bagaimana promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian Honda Jazz?
4. Bagaimana
brand a wareness
kesadaran merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian Honda Jazz?
8
1.3 Tujuan Penelitian
Berdasarkan latar belakang diatas, maka tujuan dalam penelitian ini adalah : 1.
Untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian Honda Jazz
2. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan
pembelian Honda Jazz 3.
Untuk menguji dan menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian Honda Jazz
4. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh
brand a wareness
kesadaran merek terhadap keputusan pembelian Honda Jazz
1.4 Manfaat Penelitian
Berdasarkan perumusan masalah, manfaat penelitian ini ini diharapkan memberi kegunaan sebagai berikut :
1. Bagi Konsumen
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan tambahan informasi proses pengambilan keputusan membeli sepeda Honda Jazz.
2. Bagi Perusahaan
Penelitian ini diharapkan dapat mengetahui seberapa besar kemungkinan pengambilan keputusan membeli Honda Jazz, serta faktor-faktor yang
mempengaruhinya, sehingga dapat menjadi bahan pertimbangan perusahaan dalam penawaran dan pemasaran produknya.
9
3. Bagi dunia Akademi
Penelitian ini dapat menjadi sumber referensi dan dapat memberikan kontribusi pada pengembangan studi mengenai pemasaran.
1.5 Sistematika Penulisan