Perumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian

7

1.2 Perumusan Masalah

Persaingan yang sangat ketat di industri otomotif terutama kendaraan roda empat mengharuskan perusahaan untuk terus berinovasi agar dapat memenuhi selera dan kebutuhan konsumen yang juga terus berubah. Persaingan yang sengit di Industri otomotif di Indonesia, menjadi masalah yang dihadapi oleh produk Honda jazz terutama dengan persaingan yang cukup sengit dengan Toyota Yaris dan mobil-mobil lain yang membanjiri pasar otomotif di Indonesia. Meski didesain dengan mutahir dan performa yang baik serta irit bahan bakar, tidak mudah bagi Honda Jazz selain harganya diatas rata-rata Hatchback lainnya sehingga perlu mengambil kebijaksanaan untuk mempertahankan kualitas, harga, promosi, dan brand a wa reness . Berdasarkan hal tersebut diatas maka permasalahan dalam penulisan skripsi ini : “ bagaimana meningkatkan keputusan pembelian mobil honda jazz di semarang “ dari permasalahan yang ada dapat dimunculkan pertanyaan sebagai berikut : 1. Bagaimana kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian Honda Jazz ? 2. Bagaimana harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Honda Jazz? 3. Bagaimana promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian Honda Jazz? 4. Bagaimana brand a wareness kesadaran merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian Honda Jazz? 8

1.3 Tujuan Penelitian

Berdasarkan latar belakang diatas, maka tujuan dalam penelitian ini adalah : 1. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian Honda Jazz 2. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian Honda Jazz 3. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian Honda Jazz 4. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh brand a wareness kesadaran merek terhadap keputusan pembelian Honda Jazz

1.4 Manfaat Penelitian

Berdasarkan perumusan masalah, manfaat penelitian ini ini diharapkan memberi kegunaan sebagai berikut : 1. Bagi Konsumen Penelitian ini diharapkan dapat memberikan tambahan informasi proses pengambilan keputusan membeli sepeda Honda Jazz. 2. Bagi Perusahaan Penelitian ini diharapkan dapat mengetahui seberapa besar kemungkinan pengambilan keputusan membeli Honda Jazz, serta faktor-faktor yang mempengaruhinya, sehingga dapat menjadi bahan pertimbangan perusahaan dalam penawaran dan pemasaran produknya. 9 3. Bagi dunia Akademi Penelitian ini dapat menjadi sumber referensi dan dapat memberikan kontribusi pada pengembangan studi mengenai pemasaran.

1.5 Sistematika Penulisan