Hubungan odel Green Br

PROC DAN C Surak keperc keputu pelang memp pelang associ denga mengg N cara. efisien Kedua brand kuat b pelang memb kan m ijinka keterg equity melalu menye Terak nyata pelang Green D perusa Chen pembe Aaker nilai, mengi brand drive yaitu: dan ketiga G 1997 finisik persep konsu keling keling G 2009 sebag hubun EEDING SEM CALL FOR PA karta, 23 Mar cayaan ko usan pem ggan akan se punyai kuali ggan. Kedua iation meny an meningka gunakan prod Nilai bagi pe Pertama, bra nsi dan efe a, brand awa d association brand equity ggan dan beli produk. K margin tingg n penentuan gantungan p y menyedia ui perluasan ediakan peng khir, brand e bagi per ggan untuk p n Brand Equ Dalam upay ahaan dalam 2009 men entukan Gre r bertolak da sebaliknya m identifikasi d equity. Men ers bagi terb Green Bra Green Trus a penggerak i Green Bran 7, Keller 19 kan Green Br psi dari s umen yang gkunganan gkunganan. Green Sati 9, mendefi ai tingkat ngan dengan MINAR NASIO APERS SANCA ret 2013 onsumen mbelian ya enang sebab itas tinggi d a, perceived yediakan nil atkan kepuas duk. erusahaan dic and equity d fektivitas pr areness, per secara bersa dengan meni menyediaka Ketiga, bran gi bagi prod n harga tingg ada promosi akan keran n merek. Ke garuh dalam equity menye rusahaan, y pindah ke pes uity ya memba m green ma ngajukan mod een Brand E ari brand eq model yang d faktor-faktor nurut Chen, bentuknya G and Image, G t. Penjelasa ini disampaik d Image. P 993 dan Ch rand Image s ebuah mer dikaitkan environment isfaction. S finisikan G kesenangan n pemenuhan ONAL ALL 2013 dalam me ang dindik produk atau dan akrab quality dan ai bagi pel san pelangga capai melalu dapat mening ogram pem rceived quali ama-sama m ingkatkan ke an alasan nd equity men duk dengan gi dan meng i. Keempat, gka pertum lima, brand m saluran dis ediakan keun yaitu mengh saing. angun kom arketing, Y del teoritik t Equity. Bila quity ke pen diperkenalkan r yang mem ada tiga pen reen Brand Green Satisf an singkat t kan sebagai b Padgett dan hen 2009 m sebagai sekum rek dalam dengan kom tal dan pe Selanjutnya Green Satisf konsumsi n kepuasan 161 embuat kasikan u merek dengan n brand langgan an saat ui enam gkatkan masaran. ity, dan memper- epuasan untuk nyedia- meng- gurangi brand mbuhan d equity stribusi. nggulan hambat mpetensi Yu-Shan tentang model nciptaan n Chen mbentuk nggerak Equity, faction, tentang berikut: Allen mende- mpulan benak mitmen erhatian Chen sfaction dalam sebuah ke be da M m tru o 2 ke ja ha an ku Ke Gr ak hij be ya di an Gr di Su tik sig Sa Tr Eq Eq Gr m pr ko lab su einginan ke erkelanjutan, an Johnson Munuera-Alem mengkonsums ust. Oleh k overall satisfa Green Tr 2009, menya ehendak untu sa, atau m arapan yang d n baik, dan ungan. Green B eller 1993 reen Brand ktiva dan kew jau dan erhubungan d ang dapat me sediakan seb Chen mem ntara Green B reen Satisfa sajikan dalam Gambar 2.2 mo umber: Yu-Shan C Dalam pe kan hipotesis gnifikan anta atisfaction, G rust, Green quity, dan quity. reen Market Blackwell mendefinisikan roses pemu onsumen dal ba, memak umber dan IS elingkungan dan kebutu 1999 dalam man 2000 m i berperan p karena itu action akan m Trust. Ganesa atakan Green uk bergantun merek atas d dihasilkan da kecakapan t Brand Equity dalam Che Equity seba wajiban mer perhatian k dengan merek enambah atau buah produk a mbangun mo Brand Equity faction, dan m Gambar 2.

2. Hubungan odel Green Br

Chen 2009 enelitiannya, s adanya hub ara Green Br Green Bran Satisfaction Green Trus ting l dkk dalam n green mar uasan kebut am cara yan ksimumkan berkelanjuta BN: 978-979 pelanggan, uhan hijau. m Delgado-Ba menyatakan p penting sebag kepuasan m menumbuhka an 1994 s n Trust sebag ng pada sebu dasar keyak ari kredibilita tentang kiner ty. Aaker 1 en 2009, m agai sebuah rek terhadap kelingkungan k, nama dan u mengurangi atau jasa. odel teoritik y, Green Bra Green Tr 2. antar variabe rand Equity Chen 2009 bungan peng rand Image p d Image pa n pada Gre t pada Gre m Dharmme rketing sebag tuhan dan ng dapat men penggunaan an dalam 9-636-147-2 , harapan Garbarino allester dan engalaman gai sumber menyeluruh an trust. serta Chen gai sebuah ah produk, kinan atau as, perbuat- rja keling- 1992 dan menyatakan kumpulan komitmen nan yang simbolnya i nilai yang hubungan and Image, rust yang el dalam membuk- garuh yang pada Green ada Green een Brand een Brand sta 2010 gai sebuah keinginan ndatangkan n sumber- kelestarian P K E li k ti 1 2 3 d la y k b li g ta a m y li k k r te p k b p m m p m y m g d k d p PERAN PERBA KAPASITAS U EKONOMI NA ingkungan. L kan green ma iga hal utama 1. Pengemba penggunaa lingkungan versi produ 2. Pengemba positif pad 3. Penyatuan nisasi atau Beberapa dengan ramah ain: pertama yang secara karbon. Prod bakar dari f ingkungan, p green energy anaman atau alternatif yan mendukung a yang lingkung ingkungan D Schlegel 1996 meny kungan kons keputusan pe amah lingku ersebut men prediktor pa keputusan hij bertujuan m produk hija mengembang meningkatnya Semakin produk-produ mereka berbe yang lebih membantu generasi men dalam Dharm konsumen si dan berhent perusahaan ya ANKAN SYAR UMKM MENU ASIONAL Lebih lanjut arketing pad a, yaitu: angan produk annya memi n yang leb uk sebelumn angan produk da lingkungan n pembelian u peristiwa ke a peluang us h lingkungan a, bisnis yan langsung d duk ini meru fosil seperti produk ini d y. Green en u disebut b ng menjanjik aktivitas rama gan serta pek Dharmmesta, milch, Bohle yatakan bah sumen mem embelian pro ungan. Lebih yimpulkan b aling pentin au. Oleh kar meningkatkan aunya, dire kan kampa a perhatian p n banyak ko uk hijau atau elanja, tidak sehat tetap keberlanjuta ndatang. Fraj mmesta 201 ap beralih k ti membeli ang menimbu RIAH DALAM UJU KEMAND Dharmmest da umumnya k yang produ iliki intensit bih kecil di ya. k yang memi n. produk de elingkungana aha yang mu n dapat disebu ng menghasil apat mengur upakan subst bensin. Kar disebut energ ergy yang b biofuel menj kan. Kedua, ah lingkunga kerjanya ram 2010 en, dan Diam hwa kesadar mpunyai dam oduk-produk h jauh hasil bahwa sikap ng pada p rena itu, orga penetrasi ekomendasik anye sejala ada kualitas onsumen aka u produk eko k hanya kar pi juga ka an lingkun aj dan Marti 10, menyata ke produk-pr i produk-pr ulkan polusi. M PENGUATA DIRIAN 1 ta menyata- melibatkan uksinya dan as merusak ibandingkan liki dampak engan orga- an. uncul terkait utkan antara lkan barang rangi emisi titusi bahan rena ramah i hijau atau berasal dari njadi energi bisnis yang n dan bisnis mah terhadap mantopoulos ran keling- mpak pada hijau atau l penelitian merupakan pengambilan anisasi yang pasar bagi kan untuk an dengan lingkungan. an memilih ologis ketika rena pilihan arena dapat ngan bagi inez 2006 akan bahwa roduk hijau roduk dari AN 162 Model Pe Atas maka dib dalam Ga G Hipotesis Berd literatur d berikut: H1 : Gr pad H2 : Gr pad H3 : Gr pad H4 : Gre pad H5 : Gre pad

3. Metod