Hubungan odel Green Br
PROC DAN C
Surak
keperc keputu
pelang memp
pelang associ
denga mengg
N cara.
efisien Kedua
brand kuat b
pelang memb
kan m ijinka
keterg equity
melalu menye
Terak nyata
pelang
Green
D perusa
Chen pembe
Aaker nilai,
mengi brand
drive yaitu:
dan ketiga
G
1997 finisik
persep konsu
keling keling
G
2009 sebag
hubun
EEDING SEM CALL FOR PA
karta, 23 Mar
cayaan ko usan pem
ggan akan se punyai kuali
ggan. Kedua iation meny
an meningka gunakan prod
Nilai bagi pe Pertama, bra
nsi dan efe a, brand awa
d association brand equity
ggan dan beli produk. K
margin tingg n penentuan
gantungan p y
menyedia ui perluasan
ediakan peng khir, brand e
bagi per ggan untuk p
n Brand Equ
Dalam upay ahaan dalam
2009 men entukan Gre
r bertolak da sebaliknya m
identifikasi d equity. Men
ers bagi terb Green Bra
Green Trus a penggerak i
Green Bran
7, Keller 19 kan Green Br
psi dari s umen yang
gkunganan gkunganan.
Green Sati
9, mendefi ai tingkat
ngan dengan
MINAR NASIO APERS SANCA
ret 2013
onsumen mbelian ya
enang sebab itas tinggi d
a, perceived yediakan nil
atkan kepuas duk.
erusahaan dic and equity d
fektivitas pr areness, per
secara bersa dengan meni
menyediaka Ketiga, bran
gi bagi prod n harga tingg
ada promosi akan keran
n merek. Ke garuh dalam
equity menye rusahaan, y
pindah ke pes
uity
ya memba m green ma
ngajukan mod een Brand E
ari brand eq model yang d
faktor-faktor nurut Chen,
bentuknya G and Image, G
t. Penjelasa ini disampaik
d Image. P
993 dan Ch rand Image s
ebuah mer dikaitkan
environment
isfaction. S
finisikan G
kesenangan n pemenuhan
ONAL ALL 2013
dalam me ang dindik
produk atau dan akrab
quality dan ai bagi pel
san pelangga capai melalu
dapat mening ogram pem
rceived quali ama-sama m
ingkatkan ke an alasan
nd equity men duk dengan
gi dan meng i. Keempat,
gka pertum lima, brand
m saluran dis ediakan keun
yaitu mengh saing.
angun kom arketing, Y
del teoritik t Equity. Bila
quity ke pen diperkenalkan
r yang mem ada tiga pen
reen Brand Green Satisf
an singkat t kan sebagai b
Padgett dan hen 2009 m
sebagai sekum rek dalam
dengan kom tal dan pe
Selanjutnya Green Satisf
konsumsi n kepuasan
161 embuat
kasikan u merek
dengan n brand
langgan an saat
ui enam gkatkan
masaran. ity, dan
memper- epuasan
untuk nyedia-
meng- gurangi
brand mbuhan
d equity stribusi.
nggulan hambat
mpetensi Yu-Shan
tentang model
nciptaan n Chen
mbentuk nggerak
Equity, faction,
tentang berikut:
Allen mende-
mpulan benak
mitmen erhatian
Chen sfaction
dalam sebuah
ke be
da M
m tru
o
2 ke
ja ha
an ku
Ke Gr
ak hij
be ya
di
an Gr
di
Su
tik sig
Sa Tr
Eq Eq
Gr
m pr
ko lab
su einginan ke
erkelanjutan, an Johnson
Munuera-Alem mengkonsums
ust. Oleh k overall satisfa
Green Tr
2009, menya ehendak untu
sa, atau m arapan yang d
n baik, dan ungan.
Green B
eller 1993 reen Brand
ktiva dan kew jau dan
erhubungan d ang dapat me
sediakan seb Chen mem
ntara Green B reen Satisfa
sajikan dalam
Gambar 2.2 mo
umber: Yu-Shan C
Dalam pe kan hipotesis
gnifikan anta atisfaction, G
rust, Green quity, dan
quity.
reen Market
Blackwell mendefinisikan
roses pemu onsumen dal
ba, memak umber dan
IS
elingkungan dan kebutu
1999 dalam man 2000 m
i berperan p karena itu
action akan m
Trust. Ganesa
atakan Green uk bergantun
merek atas d dihasilkan da
kecakapan t
Brand Equity
dalam Che Equity seba
wajiban mer perhatian
k dengan merek
enambah atau buah produk a
mbangun mo Brand Equity
faction, dan m Gambar 2.