KECENDERUNGAN JENIS PESAN PADA BILLBOARD (Analisis Isi Pada Billboard di Jalan Soekarno-Hatta Kota Malang)
KECENDERUNGAN JENIS PESAN PADA BILLBOARD
(Analisis Isi Pada Billboard di Jalan Soekarno-Hatta Kota Malang)
SKRIPSI
Diajukan sebagai pemenuhan Tugas Akhir
Untuk meraih Gelar Kesarjanaan S1
Disusun oleh:
HAMRI H.
062200257
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2011
LEMBAR PENGESAHAN
Nama
: Hamri H.
NIM
: 06220257
Konsentrasi
: Audio Visual
Judul Skripsi
: Kecenderungan Jenis Pesan Pada Billboard
(Analisis Isi Pada Billboard di Jalan Soekarno-Hatta Kota Malang)
Telah dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Skripsi
Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Dan dinyatakan LULUS
Pada Hari
: Jumat
Tanggal
: 29 April 2011
Tempat
: 605
Mengesahkan,
Dekan FISIP UMM
( Dr. Wahyudi, M.Si )
Dewan Penguji:
1.
2.
3.
4.
Muslimin Machmud, Phd
Drs. Sugeng Puji Leksono, M.Si
Drs. Joko Susilo, M.Si
Drs. Nasrullah, M.Si
(
(
(
(
)
)
)
)
DAFTAR ISI
Lembar Judul.............................................................................................................................. i
Lembar Persetujuan Skripsi ...........................................................................................................ii
Lembar Pengesahan .................................................................................................................... iii
Lembar Pernyataan Orisinilitas ..................................................................................................... iv
Berita Acara bimbingan Skripsi ..................................................................................................... v
Abstrak....................................................................................................................................... vi
Abstraction.................................................................................................................................. viii
Kata Pengantar .......................................................................................................................... x
Daftar Isi.................................................................................................................................... xii
Daftar Tabel .............................................................................................................................. xiv
Daftar Gambar............................................................................................................................ xv
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ....................................................................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ................................................................................................................. 4
C. Tujuan Penelitian ................................................................................................................... 4
D. Manfaat Penelitian ................................................................................................................. 4
BAB II KAJIAN PUSTAKA
1. Definisi Pesan ......................................................................................................................... 6
2. Jenis Pesan . ........................................................................................................................... 8
3. Efektifitas Pesan ...................................................................................................................... 12
4. Komunikator Dilakukan Oleh Produser Billboard .................................................................. 13
5. Billboard Sebagai Mediator........................................................................................... 15
6. Efektivitas Pesan Pada Billboard ............................................................................................ 17
7. Billboard Non Personal................................................................................................ 18
8. Teori Pesan Dalam Sosiokultural.................................................................................. 19
BAB III METODE PENELITIAN
A. Tipe dan Dasar Penelitian ....................................................................................................... 22
B. Ruang Lingkup Penelitian ........................................................................................................ 23
C. Unit Analisis............................................................................................................. .
23
D. Struktur Ketegori........................................................................................................
24
E. Satuan Ukur............................................................................................................. .
25
F. Teknik Sampling.......................................................................................................
26
G. Teknik Pengumpulan Data Penelitian.........................................................................
H. Analisa Data Penelitian...........................................................................................
27
28
BAB IV
A. HASIL PENELITIAN DAN ANLISA DATA............................................................................ 29
A.1. Sajian Data ........................................................................................................................... 29
A.2. Analisa Pesan Pada Billboard ............................................................................................. 39
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan................................................................................................... 49
B. Saran............................................................................................................ 50
1. Secara akademik....................................................................................... 50
2. Secara praktis........................................................................................... 50
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR PUSTAKA
Budiman, Kris, (2005), Ikonitas, Semiotika Sastra Dan Seni Visual, Yagyakarta :
Buku Baik
Budiman, Kris, (2002), Di Depan Kotak Ajaib, Menonton Televisi Si Sebagai Praktek
Komsumsi, Yagyakarta : Galang Press
Fiske, John, (2007), Cultural And Communication Studies: Sebuah Pangantar Paling
Komprehensip, Yogykarta : Jalasutra
Hamdani, Fitrah, (2008), Tanda Pembunuh, Kapitalisme Global Di Balik Semiotika
Media, Solo : JO Press.
Hamidi, (2010), Metode Penelitian dan Teori Komunikasi : Pendekatan Praktis
Penulisan Proposal dan Laporan Penelitian, Malang : Umm Press
Kriyantono, Rachmat,. (2006), Teknik Praktis Riset Komunikasi, Jakarta : Kencana
Prenada Media Group
Littlejohn, Stephen W. dan Karen A. Foss, (2009), Teori Komunikasi, Mulyana,
Deddy, (2007), Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar,
Bandung : PT. Remaja
Rosdakarya
Nurudin, (2007), Pengantar Komunikasi Massa, Jakarta : Rajawali Press.
Rakhmat, Jalaluddin, (2009), Psikologi Komunikasi, Bandung : PT. Remaja
Rosdakarya
Theories of Human Communication, Jakarta : Salemba Humanika.
Tim Penyusun Departemen Pendidikan Nasional, (2007), Kamus Besar Bahasa
Indonesia, Jakarta : Balai Pustaka
Widyatama, Rendra, (2007), Pengantar Periklanan, Yogyakarta: Pustaka Book
Publisher
Sumber lainnya :
1. www. In_zeroblogspot.com
2. www. Wikipedia.id
3. www. Multiplyrajabrosur.com
4. http://www.wikimu.com/News/DisplayNews.aspx?id=17754
5. http://massofa.wordpress.com/2008/04/05/mengorganisasikan-pesan-dalamperencanaan-komunikasi/
6. http://5martconsultingbandung.blogspot.com/2010/10/pengertian-pesan.html
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Sebagai sebuah fenomena sosial, billboard dalam masyarakat industri,
menjadi hal yang menarik untuk diperbincangkan. Melubernya sumbersumber informasi di tengah-tengah masyarakat industri, Kota Malang,
misalnya—memang memberikan peluang dan tantangan bagi semua
kalangan atau elemen masyarakat untuk ambil bagian dalam menyongsong
era baru.
Namun, dikarenakan efek keterkejutan teknologi informasi, nampak
yang bersifat negatif tidak mungkin dinafikan. Artinya, perkembangan ini
mengandaikan kemungkinan besar ada kelompok kecil dalam masyarakat
luas—ekslusif, dan mempunyai kepentingan ekonomi dan kepentingan
lain, kekuasaan, misalnya, yang merasuk untuk melakukan serangkaian
hegemoni kepada masyarakat luas lewat papan-papan iklan yang tersebar
di seluruh sudut kota.
Penyebaran “sumber informasi” melalui papan iklan adalah salah satu
wujud penetrasi sosial dari kalangan elit untuk kalangan yang lebih luas.
Gaya hidup misalnya, dalam pespektif perspektif Fitrah Hamdani,
globalisasi informasi dan komunikasi telah menciptakan virus liberalisasi
media massa, hingga akhirnya menciptakan sakralisasi makna-makna
sosial.
1
Dalam penelitian kecenderungan jenis pesan billboard di salah satu
jalan utama Kota Malang, tepatnya di Jalan Soekarno-Hatta, peneliti
selanjutnya memberikan deskripsi yang utuh terkait penelitian yang
nantinya akan dilakukan di lapangan secara langsung.
Pada perkembangannya, billboard dalam masyarakat industri sebagai
mediator transmisi pesan. billboard memperlihatkan bagaimana perhatian
utamanya adalah untuk menentukan cara di mana saluran komunikasi
dapat digunakan secara sangat efisien. billboard sebagai sebuah konsep
yang memberikan pesan secara jelas dengan bahasa pesan yang sederhana.
Artinya, meningkatkan efektivitas pesan membantu mengatasi masalah
dalam pentransmisian suatu pesan yang entropik atau pesan dengan
banyak bahasa tapi tidak mudah dimengerti oleh khalayak.
Maka dari itu,
billboard sebagai sebuah konsep
membantu
memecahkan masalah komunikasi yang berhubungan dengan khalayak.
Jika, di satu sisi, kita ingin mencapai atau mengantarkan pesan secara
efisien kepada khalayak yang lebih besar dan heterogen, kita akan perlu
untuk mendesain dengan tingkat efektvitas yang tinggi.
Kita juga melihat, seperti dalam penelitian billboard ini, bagaimana
efektifitasnya dengan membantu dan berfungsi utama untuk mengatasi
masalah komunikasi praktis oleh kalangan komunikator atau produser
pesan dengan segala dimensi kepentingan mereka.
Pertanyaan mendasar bagi kita adalah sejauh mana identifikasi papan
iklan dan pengaruhnya pada masyarakat luas di kota malang? Maka
2
diperlukan penelitian yang utuh, ilmiah dan dapat dipertanggung jawabkan
terkait fenomena papan iklan di Kota Malang. Penelitian seperti ini
mengasumsikan bahwa kemungkinan adanya dampak pada pola laku,
seperti gaya hidup generasi muda; perubahan pola pikir pada generasi
yang lebih tua pada sesuatu dan seterusnya, dikarenakan penetrasi sosial
dalam wujud papan iklan yang tersebar di Kota Malang.
Mengasumsikan hal demikian, kemudian terbahasakan sebagai Grand
Narasi-Grand Narasi yang bersifat a-priori dari peneliti sebelum terjun
langsung di lapangan. Dan, melihat, mengidentifikasi papan iklan. Dengan
demikian, penelitian ini berharap mampu mengungkap hal yang lebih
besar pasca melakukan identifikasi kecenderungan pesan papan iklan di
sudut-sudut jalan utama Kota Malang. Kajian dan sekaligus identikasi
Billboard atau papan iklan inilah yang diangkat sebagai bahan penelitian
dengan judul “Kecenderungan Jenis Pesan Pada Billboard (Analisis Isi
Pada Billboard di Jalan Soekarno-Hatta Kota Malang)
B. Batasan Masalah
Untuk tidak memperlebar permasalahan dan pembahasan, penelitian
ini memerlukan suatu batasaan masalah. Batasan masalah pada penelitian
ini, dikhususkan pada kecenderungan jenis pesan pada billboard di salah
satu jalan utama Kota Malang, yaitu jalan Soekarno-Hatta Kota Malang.
3
C. Rumusan Masalah
Melihat latar belakang di atas, penelitian ini membuat rumusan
masalah sebagai berikut :
Kecenderungan jenis pesan apa saja yang terdapat pada billboard di
jalan Soekarno-Hatta Kota Malang?
D. Tujuan Penelitian
Melihat rumusan masalah di atas penelitian ini mempunyai tujuan
untuk mengetahui kecenderungan jenis pesan pada billboard di jalan utama
Soekarno-Hatta Kota Malang.
E. Manfaat Penelitian
Sebagaimana layaknya penelitian ilmiah, penelitian ini diharapkan
bermanfaat secara akademik atau teoritis dan secara praktis.
a. Secara Akademik
Layaknya penelitian akademik, penelitian diharapkan
memberikan
nilai
kemanfaatan
secara
teoritis.
Disamping
memberikan tambahan referensi bagi kalangan akademik yang
konsern di wilayah fenomena iklan sebagai bagian dari konsumsi
informasi dalam masyarakat industri, seperti di Kota Malang.
4
b. Secara Praktis
Secara
praktis,
penelitian
ini,
diharapkan
mampu
memberikan gambaran secara utuh tentang keberadaan billboard di
jalan utama Kota Malang. Artinya, penelitian fenomena pesan
billboard
sebagai
bahan
referensi
yang
dapat
dipertanggungjawabkan, dalam rangka mengambil kebijakan
terkait tata kota Malang Raya.
5
(Analisis Isi Pada Billboard di Jalan Soekarno-Hatta Kota Malang)
SKRIPSI
Diajukan sebagai pemenuhan Tugas Akhir
Untuk meraih Gelar Kesarjanaan S1
Disusun oleh:
HAMRI H.
062200257
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2011
LEMBAR PENGESAHAN
Nama
: Hamri H.
NIM
: 06220257
Konsentrasi
: Audio Visual
Judul Skripsi
: Kecenderungan Jenis Pesan Pada Billboard
(Analisis Isi Pada Billboard di Jalan Soekarno-Hatta Kota Malang)
Telah dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Skripsi
Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Dan dinyatakan LULUS
Pada Hari
: Jumat
Tanggal
: 29 April 2011
Tempat
: 605
Mengesahkan,
Dekan FISIP UMM
( Dr. Wahyudi, M.Si )
Dewan Penguji:
1.
2.
3.
4.
Muslimin Machmud, Phd
Drs. Sugeng Puji Leksono, M.Si
Drs. Joko Susilo, M.Si
Drs. Nasrullah, M.Si
(
(
(
(
)
)
)
)
DAFTAR ISI
Lembar Judul.............................................................................................................................. i
Lembar Persetujuan Skripsi ...........................................................................................................ii
Lembar Pengesahan .................................................................................................................... iii
Lembar Pernyataan Orisinilitas ..................................................................................................... iv
Berita Acara bimbingan Skripsi ..................................................................................................... v
Abstrak....................................................................................................................................... vi
Abstraction.................................................................................................................................. viii
Kata Pengantar .......................................................................................................................... x
Daftar Isi.................................................................................................................................... xii
Daftar Tabel .............................................................................................................................. xiv
Daftar Gambar............................................................................................................................ xv
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ....................................................................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ................................................................................................................. 4
C. Tujuan Penelitian ................................................................................................................... 4
D. Manfaat Penelitian ................................................................................................................. 4
BAB II KAJIAN PUSTAKA
1. Definisi Pesan ......................................................................................................................... 6
2. Jenis Pesan . ........................................................................................................................... 8
3. Efektifitas Pesan ...................................................................................................................... 12
4. Komunikator Dilakukan Oleh Produser Billboard .................................................................. 13
5. Billboard Sebagai Mediator........................................................................................... 15
6. Efektivitas Pesan Pada Billboard ............................................................................................ 17
7. Billboard Non Personal................................................................................................ 18
8. Teori Pesan Dalam Sosiokultural.................................................................................. 19
BAB III METODE PENELITIAN
A. Tipe dan Dasar Penelitian ....................................................................................................... 22
B. Ruang Lingkup Penelitian ........................................................................................................ 23
C. Unit Analisis............................................................................................................. .
23
D. Struktur Ketegori........................................................................................................
24
E. Satuan Ukur............................................................................................................. .
25
F. Teknik Sampling.......................................................................................................
26
G. Teknik Pengumpulan Data Penelitian.........................................................................
H. Analisa Data Penelitian...........................................................................................
27
28
BAB IV
A. HASIL PENELITIAN DAN ANLISA DATA............................................................................ 29
A.1. Sajian Data ........................................................................................................................... 29
A.2. Analisa Pesan Pada Billboard ............................................................................................. 39
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan................................................................................................... 49
B. Saran............................................................................................................ 50
1. Secara akademik....................................................................................... 50
2. Secara praktis........................................................................................... 50
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR PUSTAKA
Budiman, Kris, (2005), Ikonitas, Semiotika Sastra Dan Seni Visual, Yagyakarta :
Buku Baik
Budiman, Kris, (2002), Di Depan Kotak Ajaib, Menonton Televisi Si Sebagai Praktek
Komsumsi, Yagyakarta : Galang Press
Fiske, John, (2007), Cultural And Communication Studies: Sebuah Pangantar Paling
Komprehensip, Yogykarta : Jalasutra
Hamdani, Fitrah, (2008), Tanda Pembunuh, Kapitalisme Global Di Balik Semiotika
Media, Solo : JO Press.
Hamidi, (2010), Metode Penelitian dan Teori Komunikasi : Pendekatan Praktis
Penulisan Proposal dan Laporan Penelitian, Malang : Umm Press
Kriyantono, Rachmat,. (2006), Teknik Praktis Riset Komunikasi, Jakarta : Kencana
Prenada Media Group
Littlejohn, Stephen W. dan Karen A. Foss, (2009), Teori Komunikasi, Mulyana,
Deddy, (2007), Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar,
Bandung : PT. Remaja
Rosdakarya
Nurudin, (2007), Pengantar Komunikasi Massa, Jakarta : Rajawali Press.
Rakhmat, Jalaluddin, (2009), Psikologi Komunikasi, Bandung : PT. Remaja
Rosdakarya
Theories of Human Communication, Jakarta : Salemba Humanika.
Tim Penyusun Departemen Pendidikan Nasional, (2007), Kamus Besar Bahasa
Indonesia, Jakarta : Balai Pustaka
Widyatama, Rendra, (2007), Pengantar Periklanan, Yogyakarta: Pustaka Book
Publisher
Sumber lainnya :
1. www. In_zeroblogspot.com
2. www. Wikipedia.id
3. www. Multiplyrajabrosur.com
4. http://www.wikimu.com/News/DisplayNews.aspx?id=17754
5. http://massofa.wordpress.com/2008/04/05/mengorganisasikan-pesan-dalamperencanaan-komunikasi/
6. http://5martconsultingbandung.blogspot.com/2010/10/pengertian-pesan.html
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Sebagai sebuah fenomena sosial, billboard dalam masyarakat industri,
menjadi hal yang menarik untuk diperbincangkan. Melubernya sumbersumber informasi di tengah-tengah masyarakat industri, Kota Malang,
misalnya—memang memberikan peluang dan tantangan bagi semua
kalangan atau elemen masyarakat untuk ambil bagian dalam menyongsong
era baru.
Namun, dikarenakan efek keterkejutan teknologi informasi, nampak
yang bersifat negatif tidak mungkin dinafikan. Artinya, perkembangan ini
mengandaikan kemungkinan besar ada kelompok kecil dalam masyarakat
luas—ekslusif, dan mempunyai kepentingan ekonomi dan kepentingan
lain, kekuasaan, misalnya, yang merasuk untuk melakukan serangkaian
hegemoni kepada masyarakat luas lewat papan-papan iklan yang tersebar
di seluruh sudut kota.
Penyebaran “sumber informasi” melalui papan iklan adalah salah satu
wujud penetrasi sosial dari kalangan elit untuk kalangan yang lebih luas.
Gaya hidup misalnya, dalam pespektif perspektif Fitrah Hamdani,
globalisasi informasi dan komunikasi telah menciptakan virus liberalisasi
media massa, hingga akhirnya menciptakan sakralisasi makna-makna
sosial.
1
Dalam penelitian kecenderungan jenis pesan billboard di salah satu
jalan utama Kota Malang, tepatnya di Jalan Soekarno-Hatta, peneliti
selanjutnya memberikan deskripsi yang utuh terkait penelitian yang
nantinya akan dilakukan di lapangan secara langsung.
Pada perkembangannya, billboard dalam masyarakat industri sebagai
mediator transmisi pesan. billboard memperlihatkan bagaimana perhatian
utamanya adalah untuk menentukan cara di mana saluran komunikasi
dapat digunakan secara sangat efisien. billboard sebagai sebuah konsep
yang memberikan pesan secara jelas dengan bahasa pesan yang sederhana.
Artinya, meningkatkan efektivitas pesan membantu mengatasi masalah
dalam pentransmisian suatu pesan yang entropik atau pesan dengan
banyak bahasa tapi tidak mudah dimengerti oleh khalayak.
Maka dari itu,
billboard sebagai sebuah konsep
membantu
memecahkan masalah komunikasi yang berhubungan dengan khalayak.
Jika, di satu sisi, kita ingin mencapai atau mengantarkan pesan secara
efisien kepada khalayak yang lebih besar dan heterogen, kita akan perlu
untuk mendesain dengan tingkat efektvitas yang tinggi.
Kita juga melihat, seperti dalam penelitian billboard ini, bagaimana
efektifitasnya dengan membantu dan berfungsi utama untuk mengatasi
masalah komunikasi praktis oleh kalangan komunikator atau produser
pesan dengan segala dimensi kepentingan mereka.
Pertanyaan mendasar bagi kita adalah sejauh mana identifikasi papan
iklan dan pengaruhnya pada masyarakat luas di kota malang? Maka
2
diperlukan penelitian yang utuh, ilmiah dan dapat dipertanggung jawabkan
terkait fenomena papan iklan di Kota Malang. Penelitian seperti ini
mengasumsikan bahwa kemungkinan adanya dampak pada pola laku,
seperti gaya hidup generasi muda; perubahan pola pikir pada generasi
yang lebih tua pada sesuatu dan seterusnya, dikarenakan penetrasi sosial
dalam wujud papan iklan yang tersebar di Kota Malang.
Mengasumsikan hal demikian, kemudian terbahasakan sebagai Grand
Narasi-Grand Narasi yang bersifat a-priori dari peneliti sebelum terjun
langsung di lapangan. Dan, melihat, mengidentifikasi papan iklan. Dengan
demikian, penelitian ini berharap mampu mengungkap hal yang lebih
besar pasca melakukan identifikasi kecenderungan pesan papan iklan di
sudut-sudut jalan utama Kota Malang. Kajian dan sekaligus identikasi
Billboard atau papan iklan inilah yang diangkat sebagai bahan penelitian
dengan judul “Kecenderungan Jenis Pesan Pada Billboard (Analisis Isi
Pada Billboard di Jalan Soekarno-Hatta Kota Malang)
B. Batasan Masalah
Untuk tidak memperlebar permasalahan dan pembahasan, penelitian
ini memerlukan suatu batasaan masalah. Batasan masalah pada penelitian
ini, dikhususkan pada kecenderungan jenis pesan pada billboard di salah
satu jalan utama Kota Malang, yaitu jalan Soekarno-Hatta Kota Malang.
3
C. Rumusan Masalah
Melihat latar belakang di atas, penelitian ini membuat rumusan
masalah sebagai berikut :
Kecenderungan jenis pesan apa saja yang terdapat pada billboard di
jalan Soekarno-Hatta Kota Malang?
D. Tujuan Penelitian
Melihat rumusan masalah di atas penelitian ini mempunyai tujuan
untuk mengetahui kecenderungan jenis pesan pada billboard di jalan utama
Soekarno-Hatta Kota Malang.
E. Manfaat Penelitian
Sebagaimana layaknya penelitian ilmiah, penelitian ini diharapkan
bermanfaat secara akademik atau teoritis dan secara praktis.
a. Secara Akademik
Layaknya penelitian akademik, penelitian diharapkan
memberikan
nilai
kemanfaatan
secara
teoritis.
Disamping
memberikan tambahan referensi bagi kalangan akademik yang
konsern di wilayah fenomena iklan sebagai bagian dari konsumsi
informasi dalam masyarakat industri, seperti di Kota Malang.
4
b. Secara Praktis
Secara
praktis,
penelitian
ini,
diharapkan
mampu
memberikan gambaran secara utuh tentang keberadaan billboard di
jalan utama Kota Malang. Artinya, penelitian fenomena pesan
billboard
sebagai
bahan
referensi
yang
dapat
dipertanggungjawabkan, dalam rangka mengambil kebijakan
terkait tata kota Malang Raya.
5