PEMAKNAAN PEMIRSA TERHADAP ISI TAYANGAN SARAH SECHAN DI NET TV ( Studi pada Ibu-Ibu di Perumahan Soekarno Hatta Indah Kota Malang)
PEMAKNAAN PEMIRSA TERHADAP ISI TAYANGAN SARAH
SECHAN DI NET TV
( Studi pada Ibu-Ibu di Perumahan Soekarno Hatta Indah Kota Malang)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana ( S-1 )
Ayu Syadjida
(09220361)
Dosen pembimbing 1
: Novin Farid Styo W, M.Si
Dosen Pembimbing 2 : Drs. Farid Rusman, M.Si
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMDIYAH MALANG
2015
KATA PENGANTAR
Bismillahirrohmannirrohim...
Puji syukur alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas
berkat, rahmat, taufik dan hidayah-Nya, penyusunan skripsi yang berjudul
“Pemaknaan pemirsa terhadap tayangan Sarah Sechan di NetTv (Studi pada IbuIbu di Perumahan Soekarno Hatta Indah Malang” dapat diselesaikan dengan
baik.
Penulis menyadari bahwa dalam proses penulisan skripsi ini banyak
mengalami kendala, namun berkat bantuan, bimbingan, kerjasama dari berbagai
pihak dan berkah dari Allah SWT sehingga kendala-kendala yang dihadapi
tersebut dapat diatasi. Untuk itu penulis menyampaikan ucapan terima kasih dan
penghargaan kepada Bapak Novin Farid Styo W, M.Si selaku pembimbing I dan
Bapak Drs. Farid Rusman, M, Si selaku pembimbing II yang telah dengan sabar,
tekun, tulus dan ikhlas meluangkan waktu, tenaga dan pikiran memberikan
bimbingan, motivasi, arahan, dan saran-saran yang sangat berharga kepada
penulis selama menyusun skripsi.
Selanjutnya ucapan terima kasih penulis sampaikan pula kepada:
1.
Kedua orang tuaku H.Sofian dan Hj.Lili Sofia yang saya cintai dan selalu
memberikan dukungan, nasehat dan doa yang tidak hentinya pernah putus.
2.
Bapak Novin Farid Styo Wibowo, M.Si selaku Dosen Pembimbing 1 yang
telah menyediakan waktu dan dengan sabar membimbing serta mengarahkan
peneliti dalam penyelesaian skripsi ini.
3. Bapak Drs. Farid Rusman, M.Si Selaku Dosen Pembimbing 2 yang telah
memberikan arahan, masukan, petunjuk dan bimbingan dalam penyelesaian
skripsi ini.
4. Bapak Selaku Dosen Penguji yang telah memberikan arahan, masukan,
petunjuk dan bimbingan dalam penyelesaian skripsi ini.
5. Bapak Sugeng Winarno, MA selaku ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik serta seluruh staff jurusan Ilmu Komunikasi
yang telah membantu memperlancar penyelesaian skripsi ini.
6. Adikku Salsabila yang telah mendukung dan memberi motivasi kepada saya.
7. Keluarga besar semua yang ada di Kalimantan Selatan, Nenek, Kakek, Tante,
Om, Sepupu, dan Keponakan semuanya yang sudah mendukung saya serta
memberikan motivasi kepada saya.
8. Saudara-saudara nonbiological saya Dedes, Milpa, Tike, Reni, Sulpa, Rahel,
Pritha, Yori yang telah memberikan dorongan dan semangat serta membantu
untuk segera menyelesaikan penyusunan skripsi ini “Love you guys”
9. Teman-teman “Stilleto” Dj Management semuanya yang sudah memberikan
dukungan dan semangat kepada saya untuk menyelesaikan skripsi ini.
10. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ilmu sosial dan Ilmu Politik Khususnya Prodi
Komunikasi yang telah meluangkan banyak waktu dalam memberikan
bantuan
moral,ilmu
pengetahuan,
spiritual
menyelesaikan studi dan penulisan skripsi ini.
sehingga
penulis
dapat
11. Ibu Suratman, ibu Asniah, ibu Rina, Ibu Halimah, Ibu Novita sandra yang
telah membantu penulis dalam pengumpulan data demi kelancaran dalam
pelaksanaan penelitian dan penyelesaian penulisan skripsi ini.
12. Rekan-rekan Mahasiswa Ilmu Komunikasi yang telah banyak memberikan
masukan kepada penulis baik selama dalam mengikuti perkuliahan maupun
dalam penulisan skripsi ini.
13. Semua pihak
yang tidak dapat penulis sebut satu persatu yang telah
membantu dalam penyelesaian penulisan skripsi ini.
Akhirnya, dengan segala kerendahan hati penulis menyadari masih banyak
terdapat kekurangan-kekurangan, sehingga penulis mengharapkan adanya saran
dan kritikyang bersifat membangun demi kesempurnaan skripsi ini.
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN PERSETUJUAN SKRIPSI ..............................................................
i
LEMBAR PENGESAHAN .................................................................................
ii
LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS .......................................................
iii
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ..........................................................
iv
ABSTRAK .......................................................................................................
v
ABSTRACT .......................................................................................................
vii
KATA PENGANTAR .....................................................................................
ix
DAFTAR ISI ....................................................................................................
xiii
DAFTAR GAMBAR ..........................................................................................
xv
DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................
xvi
BAB I : PENDAHULUAN.............................................................................
1
1.1 Latar Belakang ...........................................................................................
1
1.2 Rumusan Masalah ......................................................................................
6
1.3 Tujuan Penelitian .......................................................................................
6
1.4 Kegunaan Penelitian...................................................................................
7
BAB II : TINJAUAN PUSTAKA .................................................................
8
2.1 Televisi Sebagai Medium Komunikasi Massa ..........................................
8
2.2 Televisi Sebagai Industri ...........................................................................
8
2.3 Teori Pemaknaan Khalayak ......................................................................
19
2.4 Macam-macam Asumsi Audience .............................................................
22
2.5 Definisi Konsep ..........................................................................................
32
2.5.1 Pemaknaan ..................................................................................
32
2.5.2 Talkshow .....................................................................................
33
2.5.3 Pemirsa .......................................................................................
33
BAB III :METODE PENELITIAN .............................................................
34
3.1 Pendekatan Penelitian ................................................................................
34
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian ....................................................................
34
3.3 Subjek Penelitian........................................................................................
34
3.4 Teknik Pengumpulan Data .........................................................................
35
3.5 Teknik Analisa Data ...................................................................................
36
3.6 Keabsahan Data ..........................................................................................
38
BAB IV :PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA .........................................
39
4.1 Deskripsi identitas informan .....................................................................
39
4.2 Deskripsi Hasil Penelitian ..........................................................................
41
4.2.1Selektivitas dalam memilih tayangan ...........................................
41
4.2.2 Kemanfaatan dalam memaknai tayangan untuk mendapatkan
informasi...............................................................................................
46
4.2.3 Kesengajaan dalam menyaksikan tayangan untuk memenuhi
kebutuhan akan informasi ....................................................................
51
4.2.4 Keterlibatan audiens dalam memaknai tayangan. .......................
58
4.2.5 Kemampuan menahan pengaruh media. .....................................
62
4.3 Pembahasan ...............................................................................................
69
BAB V : PENUTUP ......................................................................................
79
5.1 Kesimpulan ................................................................................................
79
5.2 Saran...........................................................................................................
80
5.2.1 Saran Praktis ................................................................................
80
5.2.2 Saran Akademis...........................................................................
DAFTAR PUSTAKA....................................................................................
81
103
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 3.1Komponen-komponen Analisa Data ..................................................
28
DAFTAR LAMPIRAN
Halaman
Lampiran Dokumentasi ....................................................................................
82
Lampiran Wawancara ......................................................................................
84
DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, Elvinaro. Komala, Lukiati. 2005. Komunikasi Massa Suatu Pengantar.
Bandung : PT. Reamaja Rosdakarya.
Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian; Suatu Pendekatan Praktek.
Rineka Cipta. Jakarta
Abu Ahmad, Haji. 2007. Psikologi sosial . Rineka Cipta. Jakarta
Baran, Stanley J. dan Davis, Dennis, K. 2003.Mass Communication Theory:
Foundations, Ferment, and Future. Boston: Wadsworth Cengange
Learning
Barker, Chris. 2009: Cultural Studies. Yogyakarta: Kreasi Wacana
Budiman, Kris. Menonton televisi sebagai praktik konsumsi. Galang press,
Yogyakarta.
Burton, Graemme. 2008. Membicangkan Televisi: Sebuah Pengantar kepada
Kajian Televisi. Yogyakarta: Jalasutra
Budiman, Maneke. 2000, Budaya Populer Sebagai Perlawanan Perempuan.
Jakarta.
Bungin, Burhan. 2008. Sosiologi Komunikasi (Teori, Paradigma, dan Discourse)
Djuarsa Sendjaya, S,.1994. Teori Komunikasi, Jakarta Universitas Terbuka
Hamidi. 2008. Metode Penelitian Kualitatif. Pendekatan Praktis, Penulisan
Proposal dan Laporan Penelitian. UMM Press. Malang
Hofman, Ruedi.1999. Dasar-daar Apresiasi Program Televisi. Gramedia. Jakarta
Jensen, K. B. (Ed.). 2002. A Handbook of Media and Communication Research.
London: Routledge.
Joseph Straubhaar dan LaRose, Robert. Media Now : Communication Media in
the Information Age. Wadsowrth, 2002
Liliweri, Alo. 2004. Memahami Peran Komunikasi dalam Masyarakat. Citra
Aditya Bakti. Bandung
Littejohn, Stephe.W. 2009. Teori Komunikasi. Jakarta: Salemba Humanika
______________Theories of Human Communication. Seventh Ed, Wadworth.
Lull,James. 1998. Media komunikasi Kebudayaan : Suatu Pendekatan Global.
Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.
Sunarjo, Djoenarsih S. 1984. Opini publik. Yogyakarta : Liberty
Susanto, Astrid Phil. 1985. Pendapat Umum. Binacipta : Bandung
Marshall, Gordon. 1998. Mass media, sociology of."A Dictionary of
Sociology.diakses www.Encyclopedia.com.12 February 2015.
McQuail, Denis. 1997. Audience Analysis. Thousand Oaks. CA. Sage
_____________2011 Teori Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Erlangga.
Bandung
Miles, Mathew B, and Huberman, A. Michael, 1992, Analisis Data Kualitatif,
Terjemahan Tjetjep Rohendi Rohidi, UI-Press, Jakarta
Morissan, 2008.Manajemen Media Penyiaran, Jakarta : Kencana Prenada Media
Group
Mulyana, Deddy. 2005. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung : Remaja
Rosdakarya.
Naratama. 2004. Menjadi Sutradara Televisi. Penerbit PT. Gramedia Widyasarana
Indonesia
Nurudin. 2003. Komunikasi Massa. Cespur. Malang
_______2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta : PT.Rajagrafindo Persada
Pearce, K. J. (2009a). Media and mass communication theories.In S. W. Littlejohn
& K. A. Foss (Eds.), Encyclopedia of communication theory (pp. 623–
627). Thousand Oaks, CA: Sage
Rakhmat, Kriyantoro. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Kencana. Jakarta
Rakhmat, Jalaludin. 2003. Psikologi Komunikasi, Bandung : Remaja Rosdakarya.
Ross, Karen and Virginia Nightingale. 2003. Media and Audience .
Santoso Edi dan Setiansah Mite.2009. Teori Komunikasi. Graha Ilmu. Yogyakarta
Sastropoetro, 1990. Komunikasi Sosial. Remaja Karya. Bandung
Sugiyono. 2006. Metode Penelitian Administrasi. Alfabeta. Bandung.
Sumanto 1990 Metodologi penelitian Sosial dan Pendidikan. Yogyakarta: Andi
Offset.
Strinati, Dominic. 2007. Pop Culture: Pengantar Menuju Teori Budaya Populer.
Yogyakarta:Jejak
Storey, John. 2006. Cultural Studies dan Kajian Budaya Pop. Yogyakarta :
Jalasutra
Widodo Supriyono. 1996. Psikologi Belajar. Jakarta: Rineka Cipta
Winarso, Heru, Puji. 2005. Sosiologi Komunikasi Massa. Jakarta : Prestasi
Pustaka.
Winarni, 2003, Komunikasi suatu pengantar, Umm Press. Malang
Wright, Charles R (robert).1998. perspektif Sosiologi komunikasi massa.
Bandung
Vivian, John. 2005. The Media off Mass Communication.Edisi 7. United States of
America. Pearson Education.
Yunus,Syarifuddin.2010.Jurnalistik Terapan.Bogor. : Ghalia Indonesia
Non Buku.
http://id.wikipedia.org/wiki/Sarah_Sechan_(acara_televisi) (diakses 5 september
2014, 06.00 WIB)
http://hiburan.kompasiana.com/televisi/2014/08/08/inilah-Talkshow-televisi-yangmasih-aman-ditonton-678899.html (diakses 30 agustus 2014, 03.00 WIB)
BAB I
PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang
Di era tranformasi global ini televisi menjadi suatu kebutuhan yang
sangat penting terutama masalah informasi maka tidak heran banyak para
produsen mengiklankan produksi lewat media televisi karena penayangan
iklan melalui televise akan lebih cepat sampai di apresiasi oleh para
penikmat tontonan televisi. John Storey menyatakan di bukunya “Cultural
Studies dan Kajian budaya Pop” televisi adalah suatu bentuk budaya pop
akhir abad ke dua puluh.Tidak diragukan lagi televisi merupakan aktivitas
waktu luang paling populer di dunia. Di seluruh dunia akan ada lebih 3,5
miliyar jam di hasilkan untuk menonton televisi. (Storey, 2006-11 )
Media ini memainkan peran yang sangat penting dalam kehidupan
masyarakat dewasa ini. Budaya televisi telah mengubah tatanan kehidupan
keluarga. Televisi turut berpotensi aktif untuk memberikan kontribusi pada
gaya hidup yang tidak sehat, dan cenderung konsumtif. Padahal di satu
sisi, keluarga yang mempunyai waktu lebih sedikit dalam menonton
televisi seharusnya mempunyai lebih banyak waktu untuk melakukan
aktivitas-aktivitas yang lebih positif. Tidak dapat dipungkiri, televisi telah
menyedot perhatian pemirsa. Begitu besarnya daya tarik media ini
menjadikan televisi sebagai medan perang bagi para kompetitor untuk
bersaing dalam mendapatkan perhatian khalayak lewat program acara
1
maupun tayangan iklan.
Persaingan antar televisi swasta yang ada adalah persaingan pola
acara yang disesuaikan dengan minat dan fenomena yang ada. Dan kalau
melihat kondisi masyarakat yang masih terpola dengan budaya hiburan
(menonton) maka para pengelola televisi berlomba-lomba menyajikan
“produk hiburan “sebaik-baiknya dan sepuas-puasnya untuk dinikmati
pemirsa. Fenomena tersebut memicu persaingan antara pengelola stasiun
tv swasta untuk meraih jumlah penonton sebanyak mungkin dengan
menghadirkan tayangan yang menarik bagi pemirsanya, karena hal ini
merupakan solusi yang tepat bagi stasiun tv untuk menarik pemirsanya.
Tidaklah mengherankan jika perang acara unggulan terjadi diantara stasiun
televisi swasta, mulai dari acara hiburan, Talkshow, berita dan lain-lain
baik dari produksi lokal maupun import
Setiap harinya masyarakat Indonesia dapat melihat berbagai
macam program acara yang ditawarkan oleh stasiun-stasiun televisi swasta
tersebut. Tingginya animo masyarakat Indonesia untuk menonton
program-program acara televisi tentu saja akan membawa keuntungan
yang besar bagi stasiun-stasiun televisi yang menayangkannya. Jumlah
pemirsa yang banyak terhadap program acara tertentu akan membuat
rating program tersebut akan tinggi sehingga mendatangkan iklan-iklan
produk komersial yang merupakan sumber penghasi1an utama bagi
stasiun-stasiun televisi swasta. Oleh karena itulah stasiun-stasiun televisi
swasta berlomba-lomba untuk menayangkan program-program acara yang
2
disukai oleh pemirsanya.
Berbagai macam program acara televisi telah ditayangkan oleh para
stasiun televisi swasta bagi pemirsanya, mulai dari sinetron. Talkshow,
Variety show, komedi, program berita, program olahraga, infotainment
sampai reality show. Salah satu tayangan yang hampir ada pada setiap
televisi adalah Talkshow. Hal ini menarik karena di dalamnya terdapat
berbagai tema yang dibicarakan.Program acara Talkshow diproduksi
dengan format diskusi atau wawancara dan kedua bentuk format tersebut
ada pula yang dilengkapi dengan hiburan agar tidak membosankan
khalayak.
Talkshow sudah menjadi bagian acara televisi kita semenjak
lama.Terbukti tiap tahun, ada saja acara bincang-bincang di televisi yang
muncul di layar kaca. Tak bisa dipungkiri, acara Talkshow ini telah
memiliki slot penonton tersendiri yang lebih menikmati dialog-dialog
inspiratif dari tokoh yang dapat menginspirasi daripada sekedar
menyaksikan berjam-jam sinetron yang penuh drama tak berkesudahan
yang kadang membuat pusing penontonnya. Memang melalui acara
bincang-bincang di televisi pemirsa dapat lebih cemat menangkap pesan
yang hendak disampaikan.Jika presenternya piawai dan komunikatif, acara
bincang-bincangpun mampu disulap menjadi komedi kecil-kecilan yang
sehat. Sehingga acaranya lebih hidup dan mengalir dengan baik.
Dalam perkembangannya sekarang, di tahun 2014 program
Talkshow televisi yang bertahan cukup lama adalah dengan teknik
3
produksi siaran yang mengutamakan format hiburan di samping tetap
menjalankan materi pesan melalui dialog, seperti salah satu acara
Talkshow dan sekian banyak Talkshow di televisi yaitu program Talkshow
“Golden Ways” dan Kick andy di METRO TV, Show Imah di trans TV,
Hitam Putih di Trans 7, Sarah Sechan di Net TV.
Beberapa tayangan Talkshow yang masih aman ditonton hingga
saat ini adalah 1) Kick Andy di Metro TV yang diibawakan langsung oleh
Andi F Noya. Talkshow ini menghadirkan berbagai narasumber dengan
segala macam kisah yang sangat inspiratif ke layar televisi.Kisah-kisah
nyata yang diangkat yang mengacu pada kepedulian sosial dan toleransi
antar sesama.2) Mata Najwa. Talkshow ini menjadi sangat populer
sepanjang tahun Politik di 2014.Karena memang mengusung tema-tema
peristiwa terkini, khususnya yang berbau politik. 3) Sarah Sechan. Sesuai
namanya, acara ini dibawakan oleh presenter handal Sarah Sechan.
Mengambil topik hiburan, acara ini menghadirkan berbagai hal yang
menarik namun tidak berlebihan di layar televisi. Humor cerdas yang
dihadirkan Sarah di acaranya ini menepis kebiasaan lawakan di televisi
kita yang kian berubah arah ke bentuk celaan dan bullying. 4) Hitam
PUTIH. Talkshow ini dipandu oleh Mentalist, Dedy Corbuzier. Talkshow
ini mengangkat tema tertentu dengan menghadirkan narasumber yang
sedang hangat diperbincangkan masyarakat. Konsep mind reading yang
dilakoni Dedy sesuai profesinya sebagai Mentalist kadang mampu
mengorek fakta-fakta yang ingin didapatkan dari seorang narasumber.
4
Salah satu tayangan Talkshow yang tergolong baru adalah
Talkshow Tayangan Sarah Sechan pada Net TV hadir dihadapan pemirsa
pada setiap senin-jumat pukul 08.00 WIB dan 15.30 WIB, dan sabtuminggu pukul 19.00 WIB. Setiap acaranya menyampaikan tema tertentu
yang diselingi dengan lawakan.yang akan berbincang-bincang dengan
bintang tamu dan akan membahas sesuatu yang belum diketahui banyak
orang. Program ini akan ditambahkan item-item yang menarik dan akan
melibatkan pemirsa di studio dan di rumah. Dikemas dalam suasana santai,
menarik dan humoris namun tetap memberikan informasi yangg berguna
bagi masyarakat.
Acara televisi yang baik dan berkualitas tentunya acara yang dapat
memberikan inspirasi kepada penontonnya usai menyaksikan acara
tersebut. Tak hanya sekedar hiburan semata, acara Talkshow juga harus
mampu memberikan pengalaman hiburan yang mengutamakan isi yang
dapat mengedukasi penontonnya untuk senantiasa melakukan hal-hal
positif. Berbagai program televisi di Indonesia saat ini memang sangat
banyak yang tidak layak tayang, karena tidak memiliki sisi edukasi
ataupun kisah yang dapat menginspirasi, untuk itu sebagai penonton
televisi haruslah cerdas dalam memilih tayangan yang layak untuk
disaksikan dan tentu saja aman untuk dinikmati bersama keluarga.
Khalayak sebagai konsumen media memiliki pemahaman yang
berbeda dalam memaknai isi pesan media. Bagi khalayak secara umum,
Talkshow Sarah Sechan dimaknai secara dominan sebagai tayangan yang
5
memotivasi serta memberikan inspirasi. Namun, terdapat khalayak
minoritas yang memiliki pemaknaan lain, di mana khalayak tersebut
adalah kalangan khalayak aktif. Para khalayak aktif memaknai tayangan
ini secara lebih dalam. Alasan untuk meneliti karena orang-orang yang
diterpa komunikasi masa cenderung menggeneralisasikan pengalaman
komunikasi mereka yang khas. Oleh karena itu dengan meneliti pesan
media masa yang terdapat dalam tayangan Talkshow “PEMAKNAAN
PEMIRSA TERHADAP ISI TAYANGAN SARAH
SECHAN DI
NET TV (Studi pada Ibu-ibu di Perumahan Soekarno Hatta Indah
Kota Malang)” peneliti ingin mengetahui bagaimana resepsi pemirsa
diinterpretasikan.
1.2
Rumusan Masalah
Berdasarkan pada uraian yang telah dikemukakan pada latar
belakang, maka dalam penelitian ini rumusan masalah yang dikemukan
adalah bagaimana pemaknaan pemirsa dalam memaknai Isi Tayangan
Sarah Sechan di Net TV".
1.3
Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah diatas, tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui pemaknaan pemirsa dalam memaknai Isi
Tayangan Sarah Sechan di Net TV.
6
1.4
Kegunaan Penelitian
Adapun kegunaan dalam penelitian ini adalah :
1.
Kegunaan Teoritis
Dapat mengembangkan ilmu komunikasi terutama dalam bidang
broadcast televisi.
2.
Kegunaan Praktis
Kegunaan praktis terbagi menjadi 3 yakni antara lain:
a.
Bagi peneliti
Dalam penelitian ini, kegunaan penelitian bagi peneliti adalah
agar mampu menemukan masalah serta mampu menempuh
pemecahannya secara ilmiah.
b.
Bagi masyarakat
Dalam penelitian ini, kegunaannya bagi masyarakat adalah
untuk memberi wawasan yang luas dalam menonton suatu
tayangan televisi.
c.
Penelitian ini juga dapat dijadikan sebagai acuan bagi institusi
media televisi dalam meningkatkan kualitas tayangan yang
disajikan.
7
SECHAN DI NET TV
( Studi pada Ibu-Ibu di Perumahan Soekarno Hatta Indah Kota Malang)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana ( S-1 )
Ayu Syadjida
(09220361)
Dosen pembimbing 1
: Novin Farid Styo W, M.Si
Dosen Pembimbing 2 : Drs. Farid Rusman, M.Si
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMDIYAH MALANG
2015
KATA PENGANTAR
Bismillahirrohmannirrohim...
Puji syukur alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas
berkat, rahmat, taufik dan hidayah-Nya, penyusunan skripsi yang berjudul
“Pemaknaan pemirsa terhadap tayangan Sarah Sechan di NetTv (Studi pada IbuIbu di Perumahan Soekarno Hatta Indah Malang” dapat diselesaikan dengan
baik.
Penulis menyadari bahwa dalam proses penulisan skripsi ini banyak
mengalami kendala, namun berkat bantuan, bimbingan, kerjasama dari berbagai
pihak dan berkah dari Allah SWT sehingga kendala-kendala yang dihadapi
tersebut dapat diatasi. Untuk itu penulis menyampaikan ucapan terima kasih dan
penghargaan kepada Bapak Novin Farid Styo W, M.Si selaku pembimbing I dan
Bapak Drs. Farid Rusman, M, Si selaku pembimbing II yang telah dengan sabar,
tekun, tulus dan ikhlas meluangkan waktu, tenaga dan pikiran memberikan
bimbingan, motivasi, arahan, dan saran-saran yang sangat berharga kepada
penulis selama menyusun skripsi.
Selanjutnya ucapan terima kasih penulis sampaikan pula kepada:
1.
Kedua orang tuaku H.Sofian dan Hj.Lili Sofia yang saya cintai dan selalu
memberikan dukungan, nasehat dan doa yang tidak hentinya pernah putus.
2.
Bapak Novin Farid Styo Wibowo, M.Si selaku Dosen Pembimbing 1 yang
telah menyediakan waktu dan dengan sabar membimbing serta mengarahkan
peneliti dalam penyelesaian skripsi ini.
3. Bapak Drs. Farid Rusman, M.Si Selaku Dosen Pembimbing 2 yang telah
memberikan arahan, masukan, petunjuk dan bimbingan dalam penyelesaian
skripsi ini.
4. Bapak Selaku Dosen Penguji yang telah memberikan arahan, masukan,
petunjuk dan bimbingan dalam penyelesaian skripsi ini.
5. Bapak Sugeng Winarno, MA selaku ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik serta seluruh staff jurusan Ilmu Komunikasi
yang telah membantu memperlancar penyelesaian skripsi ini.
6. Adikku Salsabila yang telah mendukung dan memberi motivasi kepada saya.
7. Keluarga besar semua yang ada di Kalimantan Selatan, Nenek, Kakek, Tante,
Om, Sepupu, dan Keponakan semuanya yang sudah mendukung saya serta
memberikan motivasi kepada saya.
8. Saudara-saudara nonbiological saya Dedes, Milpa, Tike, Reni, Sulpa, Rahel,
Pritha, Yori yang telah memberikan dorongan dan semangat serta membantu
untuk segera menyelesaikan penyusunan skripsi ini “Love you guys”
9. Teman-teman “Stilleto” Dj Management semuanya yang sudah memberikan
dukungan dan semangat kepada saya untuk menyelesaikan skripsi ini.
10. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ilmu sosial dan Ilmu Politik Khususnya Prodi
Komunikasi yang telah meluangkan banyak waktu dalam memberikan
bantuan
moral,ilmu
pengetahuan,
spiritual
menyelesaikan studi dan penulisan skripsi ini.
sehingga
penulis
dapat
11. Ibu Suratman, ibu Asniah, ibu Rina, Ibu Halimah, Ibu Novita sandra yang
telah membantu penulis dalam pengumpulan data demi kelancaran dalam
pelaksanaan penelitian dan penyelesaian penulisan skripsi ini.
12. Rekan-rekan Mahasiswa Ilmu Komunikasi yang telah banyak memberikan
masukan kepada penulis baik selama dalam mengikuti perkuliahan maupun
dalam penulisan skripsi ini.
13. Semua pihak
yang tidak dapat penulis sebut satu persatu yang telah
membantu dalam penyelesaian penulisan skripsi ini.
Akhirnya, dengan segala kerendahan hati penulis menyadari masih banyak
terdapat kekurangan-kekurangan, sehingga penulis mengharapkan adanya saran
dan kritikyang bersifat membangun demi kesempurnaan skripsi ini.
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN PERSETUJUAN SKRIPSI ..............................................................
i
LEMBAR PENGESAHAN .................................................................................
ii
LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS .......................................................
iii
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ..........................................................
iv
ABSTRAK .......................................................................................................
v
ABSTRACT .......................................................................................................
vii
KATA PENGANTAR .....................................................................................
ix
DAFTAR ISI ....................................................................................................
xiii
DAFTAR GAMBAR ..........................................................................................
xv
DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................
xvi
BAB I : PENDAHULUAN.............................................................................
1
1.1 Latar Belakang ...........................................................................................
1
1.2 Rumusan Masalah ......................................................................................
6
1.3 Tujuan Penelitian .......................................................................................
6
1.4 Kegunaan Penelitian...................................................................................
7
BAB II : TINJAUAN PUSTAKA .................................................................
8
2.1 Televisi Sebagai Medium Komunikasi Massa ..........................................
8
2.2 Televisi Sebagai Industri ...........................................................................
8
2.3 Teori Pemaknaan Khalayak ......................................................................
19
2.4 Macam-macam Asumsi Audience .............................................................
22
2.5 Definisi Konsep ..........................................................................................
32
2.5.1 Pemaknaan ..................................................................................
32
2.5.2 Talkshow .....................................................................................
33
2.5.3 Pemirsa .......................................................................................
33
BAB III :METODE PENELITIAN .............................................................
34
3.1 Pendekatan Penelitian ................................................................................
34
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian ....................................................................
34
3.3 Subjek Penelitian........................................................................................
34
3.4 Teknik Pengumpulan Data .........................................................................
35
3.5 Teknik Analisa Data ...................................................................................
36
3.6 Keabsahan Data ..........................................................................................
38
BAB IV :PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA .........................................
39
4.1 Deskripsi identitas informan .....................................................................
39
4.2 Deskripsi Hasil Penelitian ..........................................................................
41
4.2.1Selektivitas dalam memilih tayangan ...........................................
41
4.2.2 Kemanfaatan dalam memaknai tayangan untuk mendapatkan
informasi...............................................................................................
46
4.2.3 Kesengajaan dalam menyaksikan tayangan untuk memenuhi
kebutuhan akan informasi ....................................................................
51
4.2.4 Keterlibatan audiens dalam memaknai tayangan. .......................
58
4.2.5 Kemampuan menahan pengaruh media. .....................................
62
4.3 Pembahasan ...............................................................................................
69
BAB V : PENUTUP ......................................................................................
79
5.1 Kesimpulan ................................................................................................
79
5.2 Saran...........................................................................................................
80
5.2.1 Saran Praktis ................................................................................
80
5.2.2 Saran Akademis...........................................................................
DAFTAR PUSTAKA....................................................................................
81
103
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 3.1Komponen-komponen Analisa Data ..................................................
28
DAFTAR LAMPIRAN
Halaman
Lampiran Dokumentasi ....................................................................................
82
Lampiran Wawancara ......................................................................................
84
DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, Elvinaro. Komala, Lukiati. 2005. Komunikasi Massa Suatu Pengantar.
Bandung : PT. Reamaja Rosdakarya.
Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian; Suatu Pendekatan Praktek.
Rineka Cipta. Jakarta
Abu Ahmad, Haji. 2007. Psikologi sosial . Rineka Cipta. Jakarta
Baran, Stanley J. dan Davis, Dennis, K. 2003.Mass Communication Theory:
Foundations, Ferment, and Future. Boston: Wadsworth Cengange
Learning
Barker, Chris. 2009: Cultural Studies. Yogyakarta: Kreasi Wacana
Budiman, Kris. Menonton televisi sebagai praktik konsumsi. Galang press,
Yogyakarta.
Burton, Graemme. 2008. Membicangkan Televisi: Sebuah Pengantar kepada
Kajian Televisi. Yogyakarta: Jalasutra
Budiman, Maneke. 2000, Budaya Populer Sebagai Perlawanan Perempuan.
Jakarta.
Bungin, Burhan. 2008. Sosiologi Komunikasi (Teori, Paradigma, dan Discourse)
Djuarsa Sendjaya, S,.1994. Teori Komunikasi, Jakarta Universitas Terbuka
Hamidi. 2008. Metode Penelitian Kualitatif. Pendekatan Praktis, Penulisan
Proposal dan Laporan Penelitian. UMM Press. Malang
Hofman, Ruedi.1999. Dasar-daar Apresiasi Program Televisi. Gramedia. Jakarta
Jensen, K. B. (Ed.). 2002. A Handbook of Media and Communication Research.
London: Routledge.
Joseph Straubhaar dan LaRose, Robert. Media Now : Communication Media in
the Information Age. Wadsowrth, 2002
Liliweri, Alo. 2004. Memahami Peran Komunikasi dalam Masyarakat. Citra
Aditya Bakti. Bandung
Littejohn, Stephe.W. 2009. Teori Komunikasi. Jakarta: Salemba Humanika
______________Theories of Human Communication. Seventh Ed, Wadworth.
Lull,James. 1998. Media komunikasi Kebudayaan : Suatu Pendekatan Global.
Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.
Sunarjo, Djoenarsih S. 1984. Opini publik. Yogyakarta : Liberty
Susanto, Astrid Phil. 1985. Pendapat Umum. Binacipta : Bandung
Marshall, Gordon. 1998. Mass media, sociology of."A Dictionary of
Sociology.diakses www.Encyclopedia.com.12 February 2015.
McQuail, Denis. 1997. Audience Analysis. Thousand Oaks. CA. Sage
_____________2011 Teori Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Erlangga.
Bandung
Miles, Mathew B, and Huberman, A. Michael, 1992, Analisis Data Kualitatif,
Terjemahan Tjetjep Rohendi Rohidi, UI-Press, Jakarta
Morissan, 2008.Manajemen Media Penyiaran, Jakarta : Kencana Prenada Media
Group
Mulyana, Deddy. 2005. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung : Remaja
Rosdakarya.
Naratama. 2004. Menjadi Sutradara Televisi. Penerbit PT. Gramedia Widyasarana
Indonesia
Nurudin. 2003. Komunikasi Massa. Cespur. Malang
_______2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta : PT.Rajagrafindo Persada
Pearce, K. J. (2009a). Media and mass communication theories.In S. W. Littlejohn
& K. A. Foss (Eds.), Encyclopedia of communication theory (pp. 623–
627). Thousand Oaks, CA: Sage
Rakhmat, Kriyantoro. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Kencana. Jakarta
Rakhmat, Jalaludin. 2003. Psikologi Komunikasi, Bandung : Remaja Rosdakarya.
Ross, Karen and Virginia Nightingale. 2003. Media and Audience .
Santoso Edi dan Setiansah Mite.2009. Teori Komunikasi. Graha Ilmu. Yogyakarta
Sastropoetro, 1990. Komunikasi Sosial. Remaja Karya. Bandung
Sugiyono. 2006. Metode Penelitian Administrasi. Alfabeta. Bandung.
Sumanto 1990 Metodologi penelitian Sosial dan Pendidikan. Yogyakarta: Andi
Offset.
Strinati, Dominic. 2007. Pop Culture: Pengantar Menuju Teori Budaya Populer.
Yogyakarta:Jejak
Storey, John. 2006. Cultural Studies dan Kajian Budaya Pop. Yogyakarta :
Jalasutra
Widodo Supriyono. 1996. Psikologi Belajar. Jakarta: Rineka Cipta
Winarso, Heru, Puji. 2005. Sosiologi Komunikasi Massa. Jakarta : Prestasi
Pustaka.
Winarni, 2003, Komunikasi suatu pengantar, Umm Press. Malang
Wright, Charles R (robert).1998. perspektif Sosiologi komunikasi massa.
Bandung
Vivian, John. 2005. The Media off Mass Communication.Edisi 7. United States of
America. Pearson Education.
Yunus,Syarifuddin.2010.Jurnalistik Terapan.Bogor. : Ghalia Indonesia
Non Buku.
http://id.wikipedia.org/wiki/Sarah_Sechan_(acara_televisi) (diakses 5 september
2014, 06.00 WIB)
http://hiburan.kompasiana.com/televisi/2014/08/08/inilah-Talkshow-televisi-yangmasih-aman-ditonton-678899.html (diakses 30 agustus 2014, 03.00 WIB)
BAB I
PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang
Di era tranformasi global ini televisi menjadi suatu kebutuhan yang
sangat penting terutama masalah informasi maka tidak heran banyak para
produsen mengiklankan produksi lewat media televisi karena penayangan
iklan melalui televise akan lebih cepat sampai di apresiasi oleh para
penikmat tontonan televisi. John Storey menyatakan di bukunya “Cultural
Studies dan Kajian budaya Pop” televisi adalah suatu bentuk budaya pop
akhir abad ke dua puluh.Tidak diragukan lagi televisi merupakan aktivitas
waktu luang paling populer di dunia. Di seluruh dunia akan ada lebih 3,5
miliyar jam di hasilkan untuk menonton televisi. (Storey, 2006-11 )
Media ini memainkan peran yang sangat penting dalam kehidupan
masyarakat dewasa ini. Budaya televisi telah mengubah tatanan kehidupan
keluarga. Televisi turut berpotensi aktif untuk memberikan kontribusi pada
gaya hidup yang tidak sehat, dan cenderung konsumtif. Padahal di satu
sisi, keluarga yang mempunyai waktu lebih sedikit dalam menonton
televisi seharusnya mempunyai lebih banyak waktu untuk melakukan
aktivitas-aktivitas yang lebih positif. Tidak dapat dipungkiri, televisi telah
menyedot perhatian pemirsa. Begitu besarnya daya tarik media ini
menjadikan televisi sebagai medan perang bagi para kompetitor untuk
bersaing dalam mendapatkan perhatian khalayak lewat program acara
1
maupun tayangan iklan.
Persaingan antar televisi swasta yang ada adalah persaingan pola
acara yang disesuaikan dengan minat dan fenomena yang ada. Dan kalau
melihat kondisi masyarakat yang masih terpola dengan budaya hiburan
(menonton) maka para pengelola televisi berlomba-lomba menyajikan
“produk hiburan “sebaik-baiknya dan sepuas-puasnya untuk dinikmati
pemirsa. Fenomena tersebut memicu persaingan antara pengelola stasiun
tv swasta untuk meraih jumlah penonton sebanyak mungkin dengan
menghadirkan tayangan yang menarik bagi pemirsanya, karena hal ini
merupakan solusi yang tepat bagi stasiun tv untuk menarik pemirsanya.
Tidaklah mengherankan jika perang acara unggulan terjadi diantara stasiun
televisi swasta, mulai dari acara hiburan, Talkshow, berita dan lain-lain
baik dari produksi lokal maupun import
Setiap harinya masyarakat Indonesia dapat melihat berbagai
macam program acara yang ditawarkan oleh stasiun-stasiun televisi swasta
tersebut. Tingginya animo masyarakat Indonesia untuk menonton
program-program acara televisi tentu saja akan membawa keuntungan
yang besar bagi stasiun-stasiun televisi yang menayangkannya. Jumlah
pemirsa yang banyak terhadap program acara tertentu akan membuat
rating program tersebut akan tinggi sehingga mendatangkan iklan-iklan
produk komersial yang merupakan sumber penghasi1an utama bagi
stasiun-stasiun televisi swasta. Oleh karena itulah stasiun-stasiun televisi
swasta berlomba-lomba untuk menayangkan program-program acara yang
2
disukai oleh pemirsanya.
Berbagai macam program acara televisi telah ditayangkan oleh para
stasiun televisi swasta bagi pemirsanya, mulai dari sinetron. Talkshow,
Variety show, komedi, program berita, program olahraga, infotainment
sampai reality show. Salah satu tayangan yang hampir ada pada setiap
televisi adalah Talkshow. Hal ini menarik karena di dalamnya terdapat
berbagai tema yang dibicarakan.Program acara Talkshow diproduksi
dengan format diskusi atau wawancara dan kedua bentuk format tersebut
ada pula yang dilengkapi dengan hiburan agar tidak membosankan
khalayak.
Talkshow sudah menjadi bagian acara televisi kita semenjak
lama.Terbukti tiap tahun, ada saja acara bincang-bincang di televisi yang
muncul di layar kaca. Tak bisa dipungkiri, acara Talkshow ini telah
memiliki slot penonton tersendiri yang lebih menikmati dialog-dialog
inspiratif dari tokoh yang dapat menginspirasi daripada sekedar
menyaksikan berjam-jam sinetron yang penuh drama tak berkesudahan
yang kadang membuat pusing penontonnya. Memang melalui acara
bincang-bincang di televisi pemirsa dapat lebih cemat menangkap pesan
yang hendak disampaikan.Jika presenternya piawai dan komunikatif, acara
bincang-bincangpun mampu disulap menjadi komedi kecil-kecilan yang
sehat. Sehingga acaranya lebih hidup dan mengalir dengan baik.
Dalam perkembangannya sekarang, di tahun 2014 program
Talkshow televisi yang bertahan cukup lama adalah dengan teknik
3
produksi siaran yang mengutamakan format hiburan di samping tetap
menjalankan materi pesan melalui dialog, seperti salah satu acara
Talkshow dan sekian banyak Talkshow di televisi yaitu program Talkshow
“Golden Ways” dan Kick andy di METRO TV, Show Imah di trans TV,
Hitam Putih di Trans 7, Sarah Sechan di Net TV.
Beberapa tayangan Talkshow yang masih aman ditonton hingga
saat ini adalah 1) Kick Andy di Metro TV yang diibawakan langsung oleh
Andi F Noya. Talkshow ini menghadirkan berbagai narasumber dengan
segala macam kisah yang sangat inspiratif ke layar televisi.Kisah-kisah
nyata yang diangkat yang mengacu pada kepedulian sosial dan toleransi
antar sesama.2) Mata Najwa. Talkshow ini menjadi sangat populer
sepanjang tahun Politik di 2014.Karena memang mengusung tema-tema
peristiwa terkini, khususnya yang berbau politik. 3) Sarah Sechan. Sesuai
namanya, acara ini dibawakan oleh presenter handal Sarah Sechan.
Mengambil topik hiburan, acara ini menghadirkan berbagai hal yang
menarik namun tidak berlebihan di layar televisi. Humor cerdas yang
dihadirkan Sarah di acaranya ini menepis kebiasaan lawakan di televisi
kita yang kian berubah arah ke bentuk celaan dan bullying. 4) Hitam
PUTIH. Talkshow ini dipandu oleh Mentalist, Dedy Corbuzier. Talkshow
ini mengangkat tema tertentu dengan menghadirkan narasumber yang
sedang hangat diperbincangkan masyarakat. Konsep mind reading yang
dilakoni Dedy sesuai profesinya sebagai Mentalist kadang mampu
mengorek fakta-fakta yang ingin didapatkan dari seorang narasumber.
4
Salah satu tayangan Talkshow yang tergolong baru adalah
Talkshow Tayangan Sarah Sechan pada Net TV hadir dihadapan pemirsa
pada setiap senin-jumat pukul 08.00 WIB dan 15.30 WIB, dan sabtuminggu pukul 19.00 WIB. Setiap acaranya menyampaikan tema tertentu
yang diselingi dengan lawakan.yang akan berbincang-bincang dengan
bintang tamu dan akan membahas sesuatu yang belum diketahui banyak
orang. Program ini akan ditambahkan item-item yang menarik dan akan
melibatkan pemirsa di studio dan di rumah. Dikemas dalam suasana santai,
menarik dan humoris namun tetap memberikan informasi yangg berguna
bagi masyarakat.
Acara televisi yang baik dan berkualitas tentunya acara yang dapat
memberikan inspirasi kepada penontonnya usai menyaksikan acara
tersebut. Tak hanya sekedar hiburan semata, acara Talkshow juga harus
mampu memberikan pengalaman hiburan yang mengutamakan isi yang
dapat mengedukasi penontonnya untuk senantiasa melakukan hal-hal
positif. Berbagai program televisi di Indonesia saat ini memang sangat
banyak yang tidak layak tayang, karena tidak memiliki sisi edukasi
ataupun kisah yang dapat menginspirasi, untuk itu sebagai penonton
televisi haruslah cerdas dalam memilih tayangan yang layak untuk
disaksikan dan tentu saja aman untuk dinikmati bersama keluarga.
Khalayak sebagai konsumen media memiliki pemahaman yang
berbeda dalam memaknai isi pesan media. Bagi khalayak secara umum,
Talkshow Sarah Sechan dimaknai secara dominan sebagai tayangan yang
5
memotivasi serta memberikan inspirasi. Namun, terdapat khalayak
minoritas yang memiliki pemaknaan lain, di mana khalayak tersebut
adalah kalangan khalayak aktif. Para khalayak aktif memaknai tayangan
ini secara lebih dalam. Alasan untuk meneliti karena orang-orang yang
diterpa komunikasi masa cenderung menggeneralisasikan pengalaman
komunikasi mereka yang khas. Oleh karena itu dengan meneliti pesan
media masa yang terdapat dalam tayangan Talkshow “PEMAKNAAN
PEMIRSA TERHADAP ISI TAYANGAN SARAH
SECHAN DI
NET TV (Studi pada Ibu-ibu di Perumahan Soekarno Hatta Indah
Kota Malang)” peneliti ingin mengetahui bagaimana resepsi pemirsa
diinterpretasikan.
1.2
Rumusan Masalah
Berdasarkan pada uraian yang telah dikemukakan pada latar
belakang, maka dalam penelitian ini rumusan masalah yang dikemukan
adalah bagaimana pemaknaan pemirsa dalam memaknai Isi Tayangan
Sarah Sechan di Net TV".
1.3
Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah diatas, tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui pemaknaan pemirsa dalam memaknai Isi
Tayangan Sarah Sechan di Net TV.
6
1.4
Kegunaan Penelitian
Adapun kegunaan dalam penelitian ini adalah :
1.
Kegunaan Teoritis
Dapat mengembangkan ilmu komunikasi terutama dalam bidang
broadcast televisi.
2.
Kegunaan Praktis
Kegunaan praktis terbagi menjadi 3 yakni antara lain:
a.
Bagi peneliti
Dalam penelitian ini, kegunaan penelitian bagi peneliti adalah
agar mampu menemukan masalah serta mampu menempuh
pemecahannya secara ilmiah.
b.
Bagi masyarakat
Dalam penelitian ini, kegunaannya bagi masyarakat adalah
untuk memberi wawasan yang luas dalam menonton suatu
tayangan televisi.
c.
Penelitian ini juga dapat dijadikan sebagai acuan bagi institusi
media televisi dalam meningkatkan kualitas tayangan yang
disajikan.
7