15
ulang pada akhirnya mampu mempengaruhi persepsi, sikap, serta tindakan dari audience
-nya.
3. Terpaan Media
Terpaan atau exposure media adalah intensitas keadaan khalayak di mana terkena pesan-pesan yang disebarkan oleh suatu media. Terpaan media akan
mempengaruhi perubahan sikap seseorang. Jadi, apabila seseorang terus-menerus diterpa oleh informasi media yang dipercayainya, hal pertama yang terjadi adalah
bertambahnya pengetahuan, dan selanjutnya ada kemungkinan terjadi perubahan sikap. Beberapa studi yang dilakukan sehubungan dengan media massa, orang
pada umumnya lebih tertarik untuk membahas tentang efek media massa. Bukan pada apa yang dilakukan khalayak terhadap media melainkan apa yang dilakukan
media terhadap khalayaknya Effendy, 1990:10. Terpaan media tidak hanya menyangkut apakah seseorang secara fisik
cukup dekat dengan kehadiran media massa, tetapi apakah seseorang itu benar- benar terbuka terhadap pesan-pesan dari media tersebut. Terpaan media
merupakan kegiatan mendengarkan, melihat, dan membaca pesan media massa atau mempunyai pengalaman dan perhatian terhadap pesan tersebut Shore,
1985:26. Ditinjau dari segi pesan yang disampaikan oleh media massa, maka akan
timbul beberapa efek yang meliputi efek kognitif, afektif, dan konatif atau behavior. Efek kognitif terjadi jika ada perubahan pada apa yang diketahui,
dipahami, atau dipersepsi oleh khalayak. Efek ini terkait dengan pengetahuan,
16
keterampilan, kepercayaan, atau informasi. Sedangkan efek afektif terjadi jika ada perubahan pada apa yang dirasakan, disenangi, atau dibenci khalayak. Efek ini
berhubungan dengan emosi, sikap, ataupun nilai. Sementara efek behavioral terjadi jika ada perubahan pada perilaku Rakhmat, 2005:219.
Sementara itu, penggunaan media menurut Rosengren terdiri dari jumlah waktu yang digunakan dalam berbagai media, jenis isi media yang dikonsumsi,
dan berbagai hubungan antara individu konsumen dengan isi media yang dikonsumsi atau dengan media secara keseluruhan Rakhmat, 1993:66. Dari
pendapat itu, peneliti dapat menyimpulkan bahwa pengaruh informasi atau berita dapat dioperasionalkan melalui frekuensi menerima informasi atau berita
mengenai ledakan
tabung gas
elpiji. Sedangkan
Sari 1993:29,
mengoperasionalkan terpaan media sebagai frekuensi dari durasi pada setiap jenis media yang digunakan.
Terpaan media juga dapat didefinisikan sebagai penggunaan media, baik jenis media, frekuensi penggunaan maupun durasi penggunaan Erdinaya,
2005:164. Penggunaan jenis media meliputi media audio, audiovisual, media cetak, dan lain sebagainya. Lebih lanjut Erdinaya 2005:164, juga menjelaskan
bahwa frekuensi penggunaan media mengumpulkan data khalayak tentang berapa kali sehari seseorang menggunakan media dalam satu minggu untuk meneliti
program harian, berapa kali seminggu seseorang menggunakan media dalam satu bulan untuk meneliti program mingguan dan tengah bulanan, serta berapa kali
dalam sebulan seseorang menggunakan media dalam satu tahun untuk program
17
bulanan, sedangkan untuk durasi penggunaan media dapat dilihat dari berapa lama khalayak bergabung dengan suatu media atau berapa lama khalayak
mengikuti suatu program. Selain kedua hal di atas, terdapat hubungan antara khalayak dengan isi media yang juga berkaitan dengan perhatian, seperti yang
diungkapkan oleh Kenneth E. Andersen, perhatian atau atensi didefinisikan sebagai proses mental ketika stimuli atau rangkaian stimuli menjadi menonjol
dalam kesadaran pada stimuli lainnya melemah Rakhmat, 2005:52. Dari
pernyataan-pernyataan tentang
pengaruh media
ini, peneliti
mengukur pengaruh media berdasarkan pada frekuensi, durasi atau intensitas, dan atensi atau ketertarikan orang menonton televisi, terutama untuk berita mengenai
ledakan tabung gas elpiji.
4. Teori Efek Media Terbatas
Kategori