PENUTUP POLA HUBUNGAN FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK KAMERA DIGITAL SINGLE LENS REFLEX (Path Analysis terhadap Fotografer di Yogyakarta dalam Membeli Kamera Digital Single Lens Reflex Canon dan Nikon).
BAB IV
PENUTUP
A. Kesimpulan
Dari perhitungan pada model total (seluruh reponden) variabel-variabel yang
mempengaruhi keputusan pembelian di antaranya adalah variabel brand awareness (sig 0.000)
dan variabel motif pembelian (sig 0.019), di mana dalam variabel motif pembelian terdapat dua
variabel yang mempengaruhi tingkat motif pembelian dari fotografer yakni variabel kualitas
merek (sig 0.000) dan variabel kebutuhan pekerjaan (sig 0.000). Sedangkan variabel jenis
sumber informasi (sig 0.064) menjadi satu-satunya faktor yang tidak memberikan pengaruh
kepada seorang fotografer dalam membeli kamera DSLR. Variabel tersebut ternyata bukan
menjadi alasan atau faktor utama yang mendorong konsumen dalam membeli kamera DSLR. Hal
tersebut dapat dilihat juga pada tingkat kontribusi variabelnya yang paling kecil yakni hanya β =
0.174 dibandingkan dengan variabel motif pembelian (β = 0.202) dan variabel brand awareness
(β = 0.449). Variabel jenis sumber informasi bisa dikatakan menjadi variabel yang tidak
termasuk dalam jalur pengambilan keputusan konsumen ketika membeli kamera DSLR pada
penelitian ini.
Sedangkan dari hasil pengolahan data secara terpisah dengan masing-masing 50
responden pada bab sebelumnya, peneliti dapat mengambil sebuah kesimpulan bahwa jalur
pengambilan keputusan dari kedua responden tersebut yang merupakan fotografer pengguna
kamera DSLR Canon dan Nikon berbeda (model akhir). Untuk hasil perhitungan pada responden
Canon, terdapat variabel brand awareness (sig 0.000) dan variabel kualitas merek (sig 0.002)
serta variabel kebutuhan pekerjaan (sig 0.002) mempengaruhi motif pembelian konsumen (sig
0.002) yang juga mempengaruhi keputusan pembelian kamera DSLR Canon sedangkan untuk
variabel jenis sumber informasi (sig 0.884) pada fotografer Canon yang ditandai dengan garis
putus-putus bukan menjadi faktor yang mempengaruhi fotografer dalam membeli kamera DSLR
Canon.
Sedangkan untuk responden Nikon, faktor jenis sumber informasi (sig 0.003) dan
variabel brand awareness (sig 0.034)
merupakan faktor yang mempengaruhi keputusan
pembelian. Artinya fotografer Nikon lebih sering mencari informasi dan mendapatkan informasi
dari faktor eksternal (luar dirinya) sebelum memutuskan untuk membeli kamera DSLR. Pada
pengukuran lainnya, dua faktor lain yakni faktor tingkat kebutuhan pekerjaan (sig 0.023) dan
kualitas merek (sig 0.013) memberikan pengaruh terhadap variabel motif pembelian waluapun
variabel motif pembelian pada responden Nikon menjadi satu-satunya variabel tidak memberikan
pengaruh (sig 0.673) kepada variabel keputusan pembelian kamera DSLR Nikon.
Sebagaimana dijelaskan di atas, hal tersebut menggambarkan perbedaan karakteristik
dalam pengambilan keputusan dari kedua kelompok fotografer Canon dan Nikon. Hal itu
didukung oleh data pada perhitungan direct effect, indirect effect dan total effect pada pembentuk
variabel motif pembelian kamera DSLR Canon lebih besar (0.792) dari perhitungan direct effect,
indirect effect dan total effect yang hanya sebesar (0.696) pada variabel pembentuka motif
pembelian kamera DSLR Nikon.
Sedangkan untuk variabel brand awareness, hampir sebagian besar telah menyebutkan
dan menjelaskan merek yang fotografer gunakan sebagai salah satu merek yang paling diingat
atau berada dalam puncak pemikiran (top of mind) fotografer di mana 90% responden Canon
menjawab Canon sebagai merek yang paling diingat dan 100% reponden Nikon menjawab
Nikon. Dan dari hal tersebut kepekaan fotografer terhadap kedua merek tersebut sangat tinggi.
B. Saran
Bagi perusahaan Canon, dengan adanya penelitian ini dan mendapatkan sebuah temuan
data yang baru dan valid, faktor jenis sumber referensi bukan menjadi salah satu faktor yang
mempengaruhi fotografer ketika membeli kamera DSLR Canon. Untuk itu, perusahaan dalam
mempromosikan produk kedepannya lebih menonjolkan aspek komunikasi seperti WOM (word
of mouth) yang mampu menjadi kekuatan perusahaan dan mampu bersaing dengan perusahaan
kamera lainnya seperti Nikon. Selain itu dengan kualitas merek yang terbukti menjadi faktor
yang mempengaruhi seorang fotografer dalam membeli kamera DSLR, perusahaan harus tetap
terus menjaga kualitas merek sehingga mampu terus eksis sebagai salah satu perusahaan kamera
DSLR. Ketika hal tersebut mampu diterapkan dan dipertahankan maka akan terus menjadi
perusahaan pilihan konsumen tidak hanya fotografer tetapi juga masyarakat awam ketika
membeli kamera DSLR.
Untuk perusahaan Nikon, melihat dari hasil dan temuan penelitian, salah satu hal yang
menjadi kekurangan perusahaan adalah tidak adanya media TVC yang digunakan dalam
mempromosikan produk. Dari sisi ini, perusahaan telah kalah dari Canon yang sudah
menggunakan media TVC sebagai media promosi dan tentunya akan menjadi salah satu faktor
yang membuat Canon akan lebih berkembang dari Nikon. Selain itu pula, motif pembelian yang
tidak menjadi faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian dari responden Nikon pun
menjadi hal yang patut di cermati lebih jauh. Dengan adanya indicator pengukuran dari segi rasa
nyaman dan prestise ketika menggunakan kamera bukan menjadi salah satu pertimbangan ketika
membeli kamera DSLR Nikon, Karenanya, sudah saatnya produsen lebih memikirkan cara untuk
mengkomunikasikan rasa nyaman dan prestise ketika konsumen menggunakan kamera tersebut
melalui media promosi yang baru dan tevelisi bisa menjadi salah satu terobosan baru dalam
proses strategi pemasaran dari perusahaan tersebut. Selain itu, dengan keunggulan melalui
variabel atau faktor jenis sumber informasi menjadi harapan tersendiri bagi perusahaan untuk
dapat mengembangkan event dan promosi agar lebih cocok dan tepat sasaran pada target pasar
yang dituju.
Dari hasil perhitungan total atau gabungan, bagi perusahaan kamera DSLR seharusnya
sudah bisa lebih memfokuskan aktivitas pemasarannya kepada salah satu dari variabel sumber
informasi bagi fotografer yang berada di luar dari dirinya (faktor eksternal) sehingga semakin
menunjang profit atau keuntungan dari perusahaan dan mampu bersaing di tengah persaingan
global ke depan.
Untuk penelitian selanjutnya, peneliti mengharapkan dapat meneliti variabel-variabel lain
yang belum masuk dan tercantum pada penelitian ini dan memiliki pengaruh yang kuat terhadap
keputusan pembelian kamera DSLR dengan responden yang mungkin jauh lebih besar di kota
Yogyakarta.
Daftar Pustaka
Aaker. David A., 1991. Managing Brand Equty. The press : New York
_____________. 1997. Manajemen Ekuitas Merek, Manfaat Nilai Suatu
Merek, Cetakan I. Mitra Utama : Jakarta.
Birowo, Mario Antonius. 2004. Metode Penelitian Komunikasi (Teori dan
Aplikasi). GITANYALI : Yogyakarta.
Cangara, Hafied. 2004. Pengantar Ilmu Komunikasi. PT. Raja Grafindo
Persada : Jakarta.
Durianto, Darmadi dkk. Invasi Pasar dengan Iklan Yang Efektif. Gramedia
Pustaka Utama : Jakarta.
Engel, James . F, Roger D. Blackwell, dan Paul W. Miniard. 1994. Consumer
behaviour 6th edition. Binarupa Aksara : Jakarta
Iskandar. 2008. Metodologi Penelitian Pendidikan dan Sosial (Kuantitatif dan
Kualitatif). Gaung Persada Press : Jakarta.
Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Erlangga : Jakarta.
Kotler, Philip & Amstrong, Gary. 2003. Dasar-dasar Pemasaran. Gramedia :
Jakarta.
Kotler, Philip. 1985. Dasar-dasar Pemasaran. Edisi ke-2, jilid 1. CV
Intermedia : Jakarta.
_________. 1997. Manajemen Pemasaran Analisis,
Implementasi dan Kontrol. Pt. Prenhallindo : Jakarta.
Perencanaan,
Kriyantono, Rachmat. 2007. Teknik Praktis Riset Komunikasi. PT. Intermedia:
Jakarta.
, 2010. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Kencana Prenada Media
Group : Jakarta.
Morissan. 2007. Periklanan dan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Ramdina
Prakasa : Jakarta.
Nugroho, Setiadi J. 2003. Perilaku Konsumen. Kencana : Jakarta.
Pratisto. Arif. 2009. Cara Mudah Mengatasi Masalah Statistik dan rancangan
Percobaan dengan SPSS 12. Gramedia Pustaka Utama : Jakarta.
Sarjono, Haryadi dan Julianita, Winda. SPSS VS LISREL (Sebuah Pengantar,
Aplikasi untuk Riset). Salemba Empat : Jakarta.
Singarimbun, Masri dan Effendi, Sofyan. 1989. Metode Penelitian Survey.
Pustaka LP3ES : Jakarta.
,1995. Metode Penelitian Survey. Cetakan ke-6. LP3ES : Jakarta.
Suliyanto. 2006. Metode Riset Bisnis. Andi : Yogyakarta.
Sugiyono. 2004. Metode Penelitian Bisnis. Cetakan Keenam. Alfabeta :
Bandung.
Tjiptono, Fandy. 2002. Strategi pemasaran, Edisi 2, cetakan keenam. Andi :
Yogyakarta.
____________. 2005. Brand Management & Strategy. Andi : Yogyakarta.
Wardiyanta. 2006. Metode Penelitian Pariwisata. CV. Andi Offset :
Yogyakarta.
Referensi lain
Majalah :
Majalah CHIP Foto Video. Edisi Bulan Oktober 2012. Gramedia Pustaka
, Edisi Bulan Januari 2013. Gramedia Pustaka
Majalah Digital Camera. Edisi Bulan Maret 2013. Gramedia Pustaka
Majalah Fotografi Digital. Edisi Bulan Juni 2013. Dennis Publishing
Internet :
http://www.alamatservicecenter.com/alamat-service-center-nikon.html,
(diakses tanggal 28 Januari 2014)
http://www.anneahira.com, (diakses tanggal 28 Januari 2014)
http://www.belfot.com/cara-kerja-kamera-dslr-pengertian/, diakses pada tangga 9
September 2013)
http://www.berita.plasa.msn.com/evolusi-logo-perusahaan-teknologi?,
pada tanggal 28 Januari 2014)
(diakses
http://www.bhinneka.com, (diakses pada tanggal 28 Januari 2013)
http://www.bhphotovideo.com/c/product/847545, (diakses pada tanggal 28 Januari
2014)
http://www.canon-asia.com, (diakses pada tanggal 31 Januari 2013)
http://www.detik.com, diakses pada tanggal 11 Desember 2013
http://www.dimensidata.com/products/3750.aspx#.UudQPLIxUoA (diakses pada
tanggal 28 Januari 2014)
http://www.fotografernet.com/forum (diakses pada tanggal 31 Januari 2014)
http://www.gadgetku.me/2013/07/harga-dan-spesifikasi-kamera-dslr-nikond7000.html (diakses pada tanggal 28 Januari 2013)
http://www.giztekno.com/168/spesifikasi-canon-eos-5d-mark-ii-kit-24-105mmdengan-harga-terbaik/ (diakses pada tanggal 28 Januari 2014)
http://www.hardwarezone.com, (diakses pada tanggal 9 September 2013)
http://www.hardwarezone.com, (diakses pada tanggal 31 Januari 2013)
http://www.hargakameradslr7.com/2013/04/harga-kamera-nikon-d90-danreview.html#ixzz2rffmTzW, (diakses pada tanggal 28 Januari 2013)
http://www.hargakameraku.com/spesifikasi-dan-harga-canon-eos-7d.html
(diakses pada tanggal 31 Januari 2014)
http://www.lensafotografi.com, (diakses pada tanggal 16 Desember 2013)
http://www.lensafotografi.com/daftar-kamera-dslr-nikon (diakses pada tanggal 28
Januari 2014)
http://www.lintas.me/technology/gadget/websejarah.com/sejarah-awal-mulaperusahaan-nikon (diakses pada tanggal 28 Januari 2014)
http://www.m.merdeka.com/profil/mancanegara/c/canon (diakses pada tanggal 28
Januari 2014)
http;//www.nikon.co.id (diakses pada tanggal 28 Januari 2014)
http://www.nikon.com (diakses pada tanggal 31 Januari 2014)
http://www.nikonschool-indonesia.com (diakses pada tanggal 31 Januari 2014)
http://www.picturenet.co.za/photographers/kc/,
September 2013)
(diakses
pada
tanggal
9
http://www.strategimanajemen.net, (diakses pada tanggal 11 Desember 2013)
http://www.tekno.kompas.com/read/2009/01/12/16031014/Pasar.Kamera.DSLR.
Masih.Tumbuh.Pesat (diakses pada tanggal 31 Januari 2014)
http://www.techno.okezone.com, (diakses tanggal 28 Januari 2014)
http://www.tipsfotografi.net/p-t-nikon-indonesia-sebagai-toko-nikon-resmi-diindonesia.html (diakses pada tanggal 28 Januari 2014)
http://www.twicy.com (diakses pada tanggal 31 Januari 2014)
http://warungkopi.okezone.com, (diakses pada tanggal 31 Januari 2014)
http://www.websejarah.com/2010/11/sejarah-awal-mula-perusahaan-nikon
(diakses pada tanggal 9 September 2013)
http://www.yangcanggih.com (diakses pada tanggal 31 Januari 2014)
http://www.youtube.com/watch?v=22WCOBYM_Tk (di akses pada tanggal 31
Januari 2014)
Regression All Responden
Variabl es Entered/Removedb
Model
1
Variables
Entered
Kelompoka
ref erensi
Variables
Remov ed
Method
.
Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Brand Awareness
Model Summary
Model
1
R
.417a
R Square
.174
Adjusted
R Square
.166
St d. Error of
the Estimate
.91518
a. Predictors: (Constant), Kelompok ref erensi
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
17.310
82.080
99.390
df
1
98
99
Mean Square
17.310
.838
F
20.667
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Kelompok ref erensi
b. Dependent Variable: Brand Awareness
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Kelompok ref erensi
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
1.830
.338
.338
.074
a. Dependent Variable: Brand Awareness
St andardized
Coef f icients
Beta
.417
t
5.410
4.546
Sig.
.000
.000
Regression All Responden
Variabl es Entered/ Removedb
Model
1
Variables
Remov ed
Variables Ent ered
Kualitas produk,
a
Kebutuhan pekerjaan
Method
.
Enter
a. All requested v ariables ent ered.
b. Dependent Variable: Motif pembelian
Model Summary
Model
1
R
.641a
R Square
.411
Adjusted
R Square
.399
St d. Error of
the Estimate
1.13442
a. Predictors: (Constant), Kualitas produk, Kebutuhan
pekerjaan
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
87.169
124.831
212.000
df
2
97
99
Mean Square
43.585
1.287
F
33.867
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Kualitas produk, Kebutuhan pekerjaan
b. Dependent Variable: Motif pembelian
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Kebutuhan pekerjaan
Kualitas produk
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
-2.492
.748
.110
.027
.131
.031
a. Dependent Variable: Motif pembelian
St andardized
Coef f icients
Beta
.362
.379
t
-3.329
4.031
4.223
Sig.
.001
.000
.000
Regression All Responden
Variables Entered/Removedb
Model
1
Variables Entered
Motif pembelian, Brand
Awareness,
a Kelompok
ref erensi
Variables
Remov ed
Method
.
Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Model Summary
Model
1
R
.576a
R Square
.332
Adjusted
R Square
.311
St d. Error of
the Estimate
.72643
a. Predictors: (Constant), Motif pembelian, Brand
Awareness, Kelompok ref erensi
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
25.130
50.660
75.790
df
3
96
99
Mean Square
8.377
.528
F
15.874
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Motif pembelian, Brand Awareness, Kelompok ref erensi
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Kelompok ref erensi
Brand Awareness
Motif pembelian
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
-.137
.363
.123
.066
.392
.080
.121
.051
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
St andardized
Coef f icients
Beta
.174
.449
.202
t
-.377
1.872
4.874
2.386
Sig.
.707
.064
.000
.019
Regression All Responden
Variables Entered/Removedb
Model
1
Variables
Remov ed
Variables Entered
Motif pembelian,
Brand
a
Awareness
Method
.
Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Model Summary
Model
1
R
.554a
Adjusted
R Square
.293
R Square
.307
St d. Error of
the Estimate
.73575
a. Predictors: (Constant), Motif pembelian, Brand
Awareness
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
23.281
52.509
75.790
df
2
97
99
Mean Square
11.641
.541
F
21.504
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Motif pembelian, Brand Awareness
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Brand Awareness
Motif pembelian
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
.241
.305
.456
.074
.106
.051
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
St andardized
Coef f icients
Beta
.522
.177
t
.791
6.177
2.092
Sig.
.431
.000
.039
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
50
0
50
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs
Cronbach's
Alpha
.630
N of Items
4
Item-Total Statistics
Canon Mempuny ai produk kamera DSLR
Warna Dominan Kamera Canon y aitu Merah
Canon merupakan merek DSLR terbesar di dunia
Canon berada dalam satu perusahaan dengan Nikon
Scale Mean if
Item Deleted
2.16
2.68
2.18
2.22
Scale
Variance if
Item Deleted
.749
.508
.722
.583
Corrected
Item-Tot al
Correlation
.399
.370
.388
.575
Cronbach's
Alpha if Item
Delet ed
.580
.644
.580
.441
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
50
0
50
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs
Cronbach's
Alpha
.802
N of Items
6
Item-Total Statistics
Kamera Kecepatan Tinggi
Kamera dengan hasil y ang indah
Kamera Dengan Teknologi Terbaru
Kamera Yang Mudah Cara Mengoperasikanny a
Kamera Yang Bobotny a Ringan
Kamera Yang Di Bida Di Pakai Lama
Scale Mean if
Item Deleted
17.98
17.72
18.28
18.14
18.34
17.84
Scale
Variance if
Item Deleted
14.836
14.777
14.900
15.307
16.841
13.443
Corrected
Item-Tot al
Correlation
.550
.558
.628
.546
.374
.696
Cronbach's
Alpha if Item
Delet ed
.773
.771
.756
.774
.809
.736
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
50
0
50
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs
Cronbach's
Alpha
.873
N of Items
7
Item-Total Statisti cs
Day a Tahan Kamera DSLR
Kecepataan Memotret Kamera DSLR
Hasil Memotret Kamera DSLR
Garansi Serv ice Kamera DSLR
Kualitas Kamera DSLR
Fitur Beragam Dari Kamera DSLR
St andarisasi Kamera DSLR
Scale Mean if
Item Deleted
22.92
23.10
22.96
23.08
22.76
22.68
22.70
Scale
Variance if
Item Deleted
17.218
17.153
15.509
15.830
16.145
15.651
15.520
Corrected
Item-Total
Correlation
.496
.606
.787
.729
.664
.582
.728
Cronbach's
Alpha if Item
Delet ed
.874
.861
.837
.844
.853
.867
.844
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
50
0
50
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs
Cronbach's
Alpha
.685
N of Items
5
Item-Total Statistics
Tuntutan Pekerjaan
Rasa Ny aman
Peran Komunitas
Harga Yang Mahal
Karena Hobi
Scale Mean if
Item Deleted
2.74
2.60
2.82
3.04
2.56
Scale
Variance if
Item Deleted
1.421
1.592
1.130
1.386
1.680
Corrected
Item-Tot al
Correlation
.411
.384
.688
.392
.353
Cronbach's
Alpha if Item
Delet ed
.648
.657
.503
.660
.669
Frequency Table CANON
Umur Responden
Valid
20 - 30 t ahun
31 - 40 t ahun
41 - 50 t ahun
> 40 tahun
Total
Frequency
39
8
2
1
50
Percent
78.0
16.0
4.0
2.0
100.0
Valid Percent
78.0
16.0
4.0
2.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
78.0
94.0
98.0
100.0
Pekerjaan Responden
Valid
Fotograf er
Frequency
50
Percent
100.0
Valid Percent
100.0
Cumulat iv e
Percent
100.0
Merek Kamera DSLR (Top Of Mind)
Valid
Canon
Nikon
Total
Frequency
45
5
50
Percent
90.0
10.0
100.0
Valid Percent
90.0
10.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
90.0
100.0
Bran Recal l
Valid
Frequency
Canon
1
Canon, Fuji
2
Canon, Oly mpus, pentax
1
Canon, Sony , Oly mpus
1
kodak
1
Nikon
17
Nikon, alimpus
1
Nikon, f uji
2
Nikon, kodak
3
Nikon, kodak, pentax
2
Nikon, kodak, pentax, f uji
1
Nikon, leica, pentax
1
Nikon, oly mpus
1
Nikon, oly mpus,
1
Nikon, oly mpus, sony
1
Nikon, pentax
2
Nikon, pentax, f uji
3
Nikon, pentax, sony
1
Nikon, sony
2
Nikon, Sony
1
Nikon, sony , f uji
2
Nikon, sony , konika
1
Nikon, sony , oly mpus
1
Sony , Nikon
1
Total
50
Percent
2.0
4.0
2.0
2.0
2.0
34.0
2.0
4.0
6.0
4.0
2.0
2.0
2.0
2.0
2.0
4.0
6.0
2.0
4.0
2.0
4.0
2.0
2.0
2.0
100.0
Valid Percent
2.0
4.0
2.0
2.0
2.0
34.0
2.0
4.0
6.0
4.0
2.0
2.0
2.0
2.0
2.0
4.0
6.0
2.0
4.0
2.0
4.0
2.0
2.0
2.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
2.0
6.0
8.0
10.0
12.0
46.0
48.0
52.0
58.0
62.0
64.0
66.0
68.0
70.0
72.0
76.0
82.0
84.0
88.0
90.0
94.0
96.0
98.0
100.0
Merek dan seri kamera yang digunakan
Valid
canon 1d
Canon 1d
Canon 5d
canon 5d mark ii
Canon 5d mark ii
Canon 5d mark II
Canon 5d mark iii
canon 60 d
canon 60d
Canon 60d
Canon 6d
canon 7d
Canon 7d
Total
Frequency
1
1
1
2
3
1
1
1
6
11
1
6
15
50
Percent
2.0
2.0
2.0
4.0
6.0
2.0
2.0
2.0
12.0
22.0
2.0
12.0
30.0
100.0
Valid Percent
2.0
2.0
2.0
4.0
6.0
2.0
2.0
2.0
12.0
22.0
2.0
12.0
30.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
2.0
4.0
6.0
10.0
16.0
18.0
20.0
22.0
34.0
56.0
58.0
70.0
100.0
Canon Mempunyai produk kamera DSLR
Valid
Salah
Benar
Total
Frequency
4
46
50
Percent
8.0
92.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
8.0
100.0
Valid Percent
8.0
92.0
100.0
Warna Dominan Kamera Canon yaitu Merah
Valid
Salah
Benar
Total
Frequency
30
20
50
Percent
60.0
40.0
100.0
Valid Percent
60.0
40.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
60.0
100.0
Canon merupakan merek DSLR terbesar di dunia
Valid
Salah
Benar
Total
Frequency
5
45
50
Percent
10.0
90.0
100.0
Valid Percent
10.0
90.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
10.0
100.0
Canon berada dal am satu perusahaan dengan Nikon
Valid
Salah
Benar
Total
Frequency
7
43
50
Percent
14.0
86.0
100.0
Valid Percent
14.0
86.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
14.0
100.0
Mengenal Kamera DSLR Canon atau Nikon (Unaware Brand)
Frequency
Valid
Ya, sudah
mencantumkanny a
dihalaman sebelumny a
Percent
50
Valid Percent
100.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
100.0
Kamera Kecepatan Tinggi
Valid
Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
2
4
17
12
15
50
Percent
4.0
8.0
34.0
24.0
30.0
100.0
Valid Percent
4.0
8.0
34.0
24.0
30.0
100.0
Cumulativ e
Percent
4.0
12.0
46.0
70.0
100.0
Kamera dengan hasil yang indah
Valid
Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
2
3
11
14
20
50
Percent
4.0
6.0
22.0
28.0
40.0
100.0
Valid Percent
4.0
6.0
22.0
28.0
40.0
100.0
Cumulativ e
Percent
4.0
10.0
32.0
60.0
100.0
Kamera Dengan Teknologi Terbaru
Valid
Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
2
5
23
12
8
50
Percent
4.0
10.0
46.0
24.0
16.0
100.0
Valid Percent
4.0
10.0
46.0
24.0
16.0
100.0
Cumulativ e
Percent
4.0
14.0
60.0
84.0
100.0
Kamera Yang Mudah Cara Mengoperasikannya
Valid
Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
2
5
17
17
9
50
Percent
4.0
10.0
34.0
34.0
18.0
100.0
Valid Percent
4.0
10.0
34.0
34.0
18.0
100.0
Cumulativ e
Percent
4.0
14.0
48.0
82.0
100.0
Kamera Yang Bobotnya Ri ngan
Valid
Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
2
6
22
14
6
50
Percent
4.0
12.0
44.0
28.0
12.0
100.0
Valid Percent
4.0
12.0
44.0
28.0
12.0
100.0
Cumulativ e
Percent
4.0
16.0
60.0
88.0
100.0
Kamera Yang Di Bida Di Pakai Lama
Valid
Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
2
6
9
15
18
50
Percent
4.0
12.0
18.0
30.0
36.0
100.0
Valid Percent
4.0
12.0
18.0
30.0
36.0
100.0
Cumulativ e
Percent
4.0
16.0
34.0
64.0
100.0
Kelompok Referensi
Valid
Majalah f otograf i
Iklan di media massa
Komunitas f otograf i
Teman
Keluarga
Total
Frequency
2
5
10
26
7
50
Percent
4.0
10.0
20.0
52.0
14.0
100.0
Valid Percent
4.0
10.0
20.0
52.0
14.0
100.0
Daya Tahan Kamera DSLR
Valid
2
3
4
5
Total
Frequency
3
16
20
11
50
Percent
6.0
32.0
40.0
22.0
100.0
Valid Percent
6.0
32.0
40.0
22.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
6.0
38.0
78.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
4.0
14.0
34.0
86.0
100.0
Kecepataan Memotret Kamera DSLR
Valid
2
3
4
5
Total
Frequency
2
22
20
6
50
Percent
4.0
44.0
40.0
12.0
100.0
Valid Percent
4.0
44.0
40.0
12.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
4.0
48.0
88.0
100.0
Hasil Memotret Kamera DSLR
Valid
2
3
4
5
Total
Frequency
4
14
23
9
50
Percent
8.0
28.0
46.0
18.0
100.0
Valid Percent
8.0
28.0
46.0
18.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
8.0
36.0
82.0
100.0
Garansi Service Kamera DSLR
Valid
2
3
4
5
Total
Frequency
5
16
22
7
50
Percent
10.0
32.0
44.0
14.0
100.0
Valid Percent
10.0
32.0
44.0
14.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
10.0
42.0
86.0
100.0
Kualitas Kamera DSLR
Valid
3
4
5
Total
Frequency
20
13
17
50
Percent
40.0
26.0
34.0
100.0
Valid Percent
40.0
26.0
34.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
40.0
66.0
100.0
Fi tur Beragam Dari Kamera DSLR
Valid
1
2
3
4
5
Total
Frequency
1
3
10
17
19
50
Percent
2.0
6.0
20.0
34.0
38.0
100.0
Valid Percent
2.0
6.0
20.0
34.0
38.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
2.0
8.0
28.0
62.0
100.0
Standarisasi Kamera DSLR
Valid
2
3
4
5
Total
Frequency
4
8
22
16
50
Percent
8.0
16.0
44.0
32.0
100.0
Valid Percent
8.0
16.0
44.0
32.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
8.0
24.0
68.0
100.0
Tuntutan Pekerjaan
Valid
Tidak
Ya
Total
Frequency
15
35
50
Percent
30.0
70.0
100.0
Valid Percent
30.0
70.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
30.0
100.0
Rasa Nyaman
Valid
Tidak
Ya
Total
Frequency
8
42
50
Percent
16.0
84.0
100.0
Valid Percent
16.0
84.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
16.0
100.0
Peran Komunitas
Valid
Tidak
Ya
Total
Frequency
19
31
50
Percent
38.0
62.0
100.0
Valid Percent
38.0
62.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
38.0
100.0
Harga Yang Mahal
Valid
Tidak
Ya
Total
Frequency
30
20
50
Percent
60.0
40.0
100.0
Valid Percent
60.0
40.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
60.0
100.0
Karena Hobi
Valid
Tidak
Ya
Total
Frequency
6
44
50
Percent
12.0
88.0
100.0
Valid Percent
12.0
88.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
12.0
100.0
Keputusan Pembelian
Valid
Frequency
37
11
2
50
Keputusan Pembelian y ang Bersif at Luas
Keputusan Pembelian y ang Bersif at Terbat as
Keputusan Pembelian y ang Bersif at Kebiasaan
Total
Percent
74.0
22.0
4.0
100.0
Valid Percent
74.0
22.0
4.0
100.0
Brand Awareness
Valid
Sedang
Tinggi
Total
Frequency
9
41
50
Percent
18.0
82.0
100.0
Valid Percent
18.0
82.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
18.0
100.0
Kebutuhan pekerj aan
Valid
Rendah
Sedang
Tinggi
Total
Frequency
4
24
22
50
Percent
8.0
48.0
44.0
100.0
Valid Percent
8.0
48.0
44.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
8.0
56.0
100.0
Kualitas produk
Valid
Sedang
Tinggi
Total
Frequency
17
33
50
Percent
34.0
66.0
100.0
Valid Percent
34.0
66.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
34.0
100.0
Motif pembel ian
Valid
Rendah
Sedang
Tinggi
Total
Frequency
8
13
29
50
Percent
16.0
26.0
58.0
100.0
Valid Percent
16.0
26.0
58.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
16.0
42.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
74.0
96.0
100.0
Regression
Variabl es Entered/Removedb
Model
1
Variables
Entered
Kelompoka
ref erensi
Variables
Remov ed
Method
.
Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Brand Awareness
Model Summary
Model
1
R
.524a
R Square
.274
Adjusted
R Square
.259
St d. Error of
the Estimate
.86662
a. Predictors: (Constant), Kelompok ref erensi
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
13.631
36.049
49.680
df
1
48
49
Mean Square
13.631
.751
F
18.149
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Kelompok ref erensi
b. Dependent Variable: Brand Awareness
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Kelompok ref erensi
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
2.612
.592
.534
.125
a. Dependent Variable: Brand Awareness
St andardized
Coef f icients
Beta
.524
t
4.412
4.260
Sig.
.000
.000
Regression
Variables Entered/Removedb
Model
1
Variables
Remov ed
Variables Entered
Kualitas produk,
a
Kebutuhan pekerjaan
.
Method
Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Mot if pembelian
Model Summary
Model
1
R
.669a
R Square
.447
Adjusted
R Square
.424
St d. Error of
the Estimate
1.09710
a. Predictors: (Constant), Kualitas produk, Kebutuhan
pekerjaan
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
45.749
56.571
102.320
df
2
47
49
Mean Square
22.875
1.204
F
19.005
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Kualitas produk, Kebutuhan pekerjaan
b. Dependent Variable: Motif pembelian
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Kebutuhan pekerjaan
Kualitas produk
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
-2.566
.997
.125
.038
.123
.037
a. Dependent Variable: Motif pembelian
St andardized
Coef f icients
Beta
.396
.396
t
-2.572
3.297
3.296
Sig.
.013
.002
.002
Regression
Variables Entered/Removedb
Model
1
Variables
Remov ed
Variables Entered
Brand Awareness, Motif
pembelian,
a Kelompok
ref erensi
.
Method
Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Model Summary
Model
1
R
.616a
R Square
.379
Adjusted
R Square
.339
St d. Error of
the Estimate
.70170
a. Predictors: (Constant), Brand Awareness, Motif
pembelian, Kelompok ref erensi
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
13.850
22.650
36.500
df
3
46
49
Mean Square
4.617
.492
F
9.376
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Brand Awareness, Motif pembelian, Kelompok ref erensi
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Motif pembelian
Kelompok ref erensi
Brand Awareness
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
-1.079
.649
.230
.070
-.018
.120
.446
.117
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
St andardized
Coef f icients
Beta
.386
-.020
.521
t
-1.662
3.284
-.146
3.819
Sig.
.103
.002
.884
.000
Regression
Variabl es Entered/Removedb
Model
1
Variables
Remov ed
Variables Entered
Brand Awareness,
Motif
a
pembelian
Method
.
Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Model Summary
Model
1
R
.616a
Adjusted
R Square
.353
R Square
.379
St d. Error of
the Estimate
.69436
a. Predictors: (Constant), Brand Awareness, Motif
pembelian
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
13.840
22.660
36.500
df
2
47
49
Mean Square
6.920
.482
F
14.353
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Brand Awareness, Motif pembelian
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Motif pembelian
Brand Awareness
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
-1.120
.581
.232
.069
.438
.099
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
St andardized
Coef f icients
Beta
.388
.510
t
-1.929
3.366
4.427
Sig.
.060
.002
.000
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
50
0
50
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs
Cronbach's
Alpha
.628
N of Items
4
Item-Total Statistics
Nikon Mempuny ai produk kamera DSLR
Warna Dominan Kamera Nikon y ait u Merah
Nikon merupakan merek DSLR terbesar di dunia
Nikon berada dalam satu perusahaan dengan
Nikon
Scale Mean if
Item Deleted
2.66
2.78
2.72
Scale
Variance if
Item Deleted
.515
.338
.369
Corrected
Item-Tot al
Correlation
.333
.402
.510
Cronbach's
Alpha if Item
Delet ed
.614
.586
.478
2.70
.418
.438
.539
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
50
0
50
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs
Cronbach's
Alpha
.883
N of Items
6
Item-Total Statistics
Kamera Kecepatan Tinggi
Kamera dengan hasil y ang indah
Kamera Dengan Teknologi Terbaru
Kamera Yang Mudah Cara
Mengoperasikanny a
Kamera Yang Bobotny a Ringan
Kamera Yang Di Bida Di Pakai Lama
Scale Mean if
Item Deleted
18.80
18.62
18.54
Scale
Variance if
Item Deleted
19.184
18.526
20.172
Corrected
Item-Tot al
Correlation
.637
.687
.578
Cronbach's
Alpha if Item
Delet ed
.872
.864
.880
18.60
18.367
.764
.851
18.60
18.44
17.959
17.435
.713
.786
.859
.847
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
50
0
50
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs
Cronbach's
Alpha
.791
N of Items
7
Item-Total Statistics
Day a Tahan Kamera DSLR
Kecepataan Memotret Kamera DSLR
Hasil Memotret Kamera DSLR
Garansi Serv ice Kamera DSLR
Kualitas Kamera DSLR
Fitur Beragam Dari Kamera DSLR
St andarisasi Kamera DSLR
Scale Mean if
Item Deleted
22.94
22.94
22.90
22.88
22.72
22.84
22.62
Scale
Variance if
Item Deleted
12.547
11.894
10.500
11.414
10.491
11.280
11.547
Corrected
Item-Tot al
Correlation
.409
.410
.585
.439
.736
.559
.516
Cronbach's
Alpha if Item
Delet ed
.783
.784
.750
.781
.722
.756
.764
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
50
0
50
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs
Cronbach's
Alpha
.651
N of Items
5
Item-Total Statistics
Tuntutan Pekerjaan
Rasa Ny aman
Peran Komunitas
Harga Yang Mahal
Karena Hobi
Scale Mean if
Item Deleted
2.62
2.60
2.84
2.78
2.60
Scale
Variance if
Item Deleted
1.628
1.633
1.402
1.400
1.714
Corrected
Item-Tot al
Correlation
.363
.378
.484
.498
.296
Cronbach's
Alpha if Item
Delet ed
.616
.610
.556
.549
.644
Frequency Table NIKON
Umur Responden
Valid
20 - 30 t ahun
31 - 40 t ahun
41 - 50 t ahun
> 40 tahun
Total
Frequency
29
19
1
1
50
Percent
58.0
38.0
2.0
2.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
58.0
96.0
98.0
100.0
Valid Percent
58.0
38.0
2.0
2.0
100.0
Pekerjaan Responden
Valid
Fotograf er
Frequency
50
Percent
100.0
Valid Percent
100.0
Cumulat iv e
Percent
100.0
Merek Kamera DSLR (Top Of Mind)
Valid
Nikon
Frequency
50
Percent
100.0
Valid Percent
100.0
Cumulat iv e
Percent
100.0
Bran Recall
Valid
canon
Canon
Canon, f uji
Canon, f ujif ilm
Canon, Fujif ilm, pentax
Canon, hasellbald
Canon, kodak
Canon, Kodak
Canon, kodak, pentax
Canon, Leica
Canon, oly mpus
canon, oly mpus, f ujif ilm,
samsung
Canon, oly mpus, kodak
Canon, oly mpus, leica
Canon, pentax
Canon, Pentax
Canon, pentax, sony
Canon, sony
Canon, Sony
Canon, sony , f uji
Canon, sony , leica
Canon, Sony , Leica
Canon, Sony , Oly mpus
Canon, sony , pentax
Canon, sony , pentax, f uji
Canon, sony , pentax,
kodak
Fujif ilm, leica, canon
Oly mpus
Total
Frequency
1
16
1
1
1
1
2
2
1
1
2
Percent
2.0
32.0
2.0
2.0
2.0
2.0
4.0
4.0
2.0
2.0
4.0
Valid Percent
2.0
32.0
2.0
2.0
2.0
2.0
4.0
4.0
2.0
2.0
4.0
Cumulat iv e
Percent
2.0
34.0
36.0
38.0
40.0
42.0
46.0
50.0
52.0
54.0
58.0
1
2.0
2.0
60.0
1
1
2
1
2
1
1
1
1
1
1
3
1
2.0
2.0
4.0
2.0
4.0
2.0
2.0
2.0
2.0
2.0
2.0
6.0
2.0
2.0
2.0
4.0
2.0
4.0
2.0
2.0
2.0
2.0
2.0
2.0
6.0
2.0
62.0
64.0
68.0
70.0
74.0
76.0
78.0
80.0
82.0
84.0
86.0
92.0
94.0
1
2.0
2.0
96.0
1
1
50
2.0
2.0
100.0
2.0
2.0
100.0
98.0
100.0
Merek dan seri kamera yang digunakan
Valid
nikon d300
Nikon d300
nikon d3x
nikon d700
Nikon d700
nikon d7000
Nikon d7000
nikon d7100
Nikon d7100
nikon d71000
nikon d90
Nikon d90
Total
Frequency
10
5
1
2
2
5
1
7
1
1
9
6
50
Percent
20.0
10.0
2.0
4.0
4.0
10.0
2.0
14.0
2.0
2.0
18.0
12.0
100.0
Valid Percent
20.0
10.0
2.0
4.0
4.0
10.0
2.0
14.0
2.0
2.0
18.0
12.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
20.0
30.0
32.0
36.0
40.0
50.0
52.0
66.0
68.0
70.0
88.0
100.0
Nikon Mempunyai produk kamera DSLR
Valid
Salah
Benar
Total
Frequency
2
48
50
Percent
4.0
96.0
100.0
Valid Percent
4.0
96.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
4.0
100.0
Warna Dominan Kamera Nikon yaitu Kuning
Valid
Salah
Benar
Total
Frequency
8
42
50
Percent
16.0
84.0
100.0
Valid Percent
16.0
84.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
16.0
100.0
Nikon merupakan merek DSLR terbesar di dunia
Valid
Salah
Benar
Total
Frequency
5
45
50
Percent
10.0
90.0
100.0
Valid Percent
10.0
90.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
10.0
100.0
Nikon berada dalam satu perusahaan dengan Canon
Valid
Salah
Benar
Total
Frequency
4
46
50
Percent
8.0
92.0
100.0
Valid Percent
8.0
92.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
8.0
100.0
Mengenal Kamera DSLR Canon atau Nikon (Unaware Brand)
Frequency
Valid
Ya, sudah
mencantumkanny a
dihalaman sebelumny a
Percent
50
Valid Percent
100.0
Cumulat iv e
Percent
100.0
100.0
Kamera Kecepatan Tinggi
Valid
Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
2
6
15
18
9
50
Percent
4.0
12.0
30.0
36.0
18.0
100.0
Valid Percent
4.0
12.0
30.0
36.0
18.0
100.0
Cumulativ e
Percent
4.0
16.0
46.0
82.0
100.0
Kamera dengan hasil yang indah
Valid
Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
2
5
12
18
13
50
Percent
4.0
10.0
24.0
36.0
26.0
100.0
Valid Percent
4.0
10.0
24.0
36.0
26.0
100.0
Cumulativ e
Percent
4.0
14.0
38.0
74.0
100.0
Kamera Dengan Teknol ogi Terbaru
Valid
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
5
15
16
14
50
Percent
10.0
30.0
32.0
28.0
100.0
Valid Percent
10.0
30.0
32.0
28.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
10.0
40.0
72.0
100.0
Kamera Yang Mudah Cara Mengoperasikannya
Valid
Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
1
4
17
14
14
50
Percent
2.0
8.0
34.0
28.0
28.0
100.0
Valid Percent
2.0
8.0
34.0
28.0
28.0
100.0
Cumulativ e
Percent
2.0
10.0
44.0
72.0
100.0
Kamera Yang Bobotnya Ri ngan
Valid
Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
1
7
14
11
17
50
Percent
2.0
14.0
28.0
22.0
34.0
100.0
Cumulativ e
Percent
2.0
16.0
44.0
66.0
100.0
Valid Percent
2.0
14.0
28.0
22.0
34.0
100.0
Kamera Yang Di Bida Di Pakai Lama
Valid
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
9
8
13
20
50
Percent
18.0
16.0
26.0
40.0
100.0
Valid Percent
18.0
16.0
26.0
40.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
18.0
34.0
60.0
100.0
Kelompok Referensi
Valid
Majalah f otograf i
Iklan di media massa
Komunitas f otograf i
Teman
Keluarga
Total
Frequency
12
2
11
17
8
50
Percent
24.0
4.0
22.0
34.0
16.0
100.0
Valid Percent
24.0
4.0
22.0
34.0
16.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
24.0
28.0
50.0
84.0
100.0
Daya Tahan Kamera DSLR
Valid
3
4
5
Total
Frequency
21
23
6
50
Percent
42.0
46.0
12.0
100.0
Valid Percent
42.0
46.0
12.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
42.0
88.0
100.0
Kecepataan Memotret Kamera DSLR
Valid
1
2
3
4
5
Total
Frequency
1
1
18
22
8
50
Percent
2.0
2.0
36.0
44.0
16.0
100.0
Valid Percent
2.0
2.0
36.0
44.0
16.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
2.0
4.0
40.0
84.0
100.0
Hasil Memotret Kamera DSLR
Valid
2
3
4
5
Total
Frequency
4
18
15
13
50
Percent
8.0
36.0
30.0
26.0
100.0
Valid Percent
8.0
36.0
30.0
26.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
8.0
44.0
74.0
100.0
Garansi Service Kamera DSLR
Valid
2
3
4
5
Total
Frequency
2
22
12
14
50
Percent
4.0
44.0
24.0
28.0
100.0
Valid Percent
4.0
44.0
24.0
28.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
4.0
48.0
72.0
100.0
Kualitas Kamera DSLR
Valid
3
4
5
Total
Frequency
18
18
14
50
Percent
36.0
36.0
28.0
100.0
Valid Percent
36.0
36.0
28.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
36.0
72.0
100.0
Fi tur Beragam Dari Kamera DSLR
Valid
3
4
5
Total
Frequency
22
16
12
50
Percent
44.0
32.0
24.0
100.0
Valid Percent
44.0
32.0
24.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
44.0
76.0
100.0
Standarisasi Kamera DSLR
Valid
3
4
5
Total
Frequency
15
19
16
50
Percent
30.0
38.0
32.0
100.0
Valid Percent
30.0
38.0
32.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
30.0
68.0
100.0
Tuntutan Pekerjaan
Valid
Tidak
Ya
Total
Frequency
13
37
50
Percent
26.0
74.0
100.0
Valid Percent
26.0
74.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
26.0
100.0
Rasa Nyaman
Valid
Tidak
Ya
Total
Frequency
12
38
50
Percent
24.0
76.0
100.0
Valid Percent
24.0
76.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
24.0
100.0
Peran Komunitas
Valid
Tidak
Ya
Total
Frequency
24
26
50
Percent
48.0
52.0
100.0
Valid Percent
48.0
52.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
48.0
100.0
Harga Yang Mahal
Valid
Tidak
Ya
Total
Frequency
21
29
50
Percent
42.0
58.0
100.0
Valid Percent
42.0
58.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
42.0
100.0
Karena Hobi
Valid
Tidak
Ya
Total
Frequency
12
38
50
Percent
24.0
76.0
100.0
Valid Percent
24.0
76.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
24.0
100.0
Keputusan Pembelian
Valid
Keputusan Pembelian y ang Bersif at Luas
Keputusan Pembelian y ang Bersif at Terbatas
Keputusan Pembelian y ang Bersif at Kebiasaan
Total
Frequency
12
10
28
50
Percent
24.0
20.0
56.0
100.0
Valid Percent
24.0
20.0
56.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
24.0
44.0
100.0
Brand Awareness
Valid
Sedang
Tinggi
Total
Frequency
8
42
50
Percent
16.0
84.0
100.0
Valid Percent
16.0
84.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
16.0
100.0
Kebutuhan pekerj aan
Valid
Rendah
Sedang
Tinggi
Total
Frequency
4
19
27
50
Percent
8.0
38.0
54.0
100.0
Valid Percent
8.0
38.0
54.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
8.0
46.0
100.0
Kualitas produk
Valid
Sedang
Tinggi
Total
Frequency
20
30
50
Percent
40.0
60.0
100.0
Valid Percent
40.0
60.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
40.0
100.0
Motif pembel ian
Valid
Rendah
Sedang
Tinggi
Total
Frequency
8
17
25
50
Percent
16.0
34.0
50.0
100.0
Valid Percent
16.0
34.0
50.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
16.0
50.0
100.0
Regression
Variabl es Entered/Removedb
Model
1
Variables
Entered
Kelompoka
ref erensi
Variables
Remov ed
Method
.
Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Brand Awareness
Model Summary
Model
1
R
.478a
R Square
.228
Adjusted
R Square
.212
St d. Error of
the Estimate
.715
a. Predictors: (Constant), Kelompok ref erensi
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
7.251
24.529
31.780
df
1
48
49
Mean Square
7.251
.511
F
14.190
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Kelompok ref erensi
b. Dependent Variable: Brand Awareness
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Kelompok ref erensi
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
4.494
.316
.272
.072
a. Dependent Variable: Brand Awareness
St andardized
Coef f icients
Beta
.478
t
14.241
3.767
Sig.
.000
.000
Regression
Variabl es Entered/Removedb
Model
1
Variables
Remov ed
Variables Entered
Kualitas produk,
a
Kebutuhan pekerjaan
Method
.
Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Motif pembelian
Model Summary
Model
1
R
.620a
R Square
.385
Adjusted
R Square
.358
St d. Error of
the Estimate
1.197
a. Predictors: (Constant), Kualitas produk, Kebutuhan
pekerjaan
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
42.130
67.390
109.520
df
2
47
49
Mean Square
21.065
1.434
F
14.691
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Kualitas produk, Kebutuhan pekerjaan
b. Dependent Variable: Motif pembelian
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Kebutuhan pekerjaan
Kualitas produk
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
-2.560
1.192
.097
.041
.141
.055
a. Dependent Variable: Motif pembelian
St andardized
Coef f icients
Beta
.331
.365
t
-2.148
2.346
2.589
Sig.
.037
.023
.013
Regression
Variables Entered/Removedb
Model
1
Variables
Remov ed
Variables Entered
Brand Awareness, Motif
pembelian,
a
Kelompok ref erensi
.
Method
Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Model Summary
Model
1
R
.628a
R Square
.394
Adjusted
R Square
.355
St d. Error of
the Estimate
.678
a. Predictors: (Constant), Brand Awareness, Motif
pembelian, Kelompok ref erensi
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
13.753
21.127
34.880
df
3
46
49
Mean Square
4.584
.459
F
9.981
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Brand Awareness, Motif pembelian, Kelompok ref erensi
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Motif pembelian
Kelompok ref erensi
Brand Awareness
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
-.592
.688
.029
.069
.253
.081
.314
.144
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
St andardized
Coef f icients
Beta
.052
.424
.300
t
-.861
.424
3.123
2.185
Sig.
.394
.673
.003
.034
Regression
Variables Entered/Removedb
Model
1
Variables
Remov ed
Variables Entered
Brand Awareness,
Kelompok
a
ref erensi
.
Method
Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Model Summary
Model
1
R
.626a
R Square
.392
Adjusted
R Square
.366
St d. Error of
the Estimate
.672
a. Predictors: (Constant), Brand Awareness, Kelompok
ref erensi
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
13.670
21.210
34.880
df
2
47
49
Mean Square
6.835
.451
F
15.146
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Brand Awareness, Kelompok ref erensi
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Kelompok ref erensi
Brand Awareness
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
-.560
.678
.244
.077
.333
.136
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
St andardized
Coef f icients
Beta
.408
.318
t
-.827
3.154
2.456
Sig.
.413
.003
.018
PENUTUP
A. Kesimpulan
Dari perhitungan pada model total (seluruh reponden) variabel-variabel yang
mempengaruhi keputusan pembelian di antaranya adalah variabel brand awareness (sig 0.000)
dan variabel motif pembelian (sig 0.019), di mana dalam variabel motif pembelian terdapat dua
variabel yang mempengaruhi tingkat motif pembelian dari fotografer yakni variabel kualitas
merek (sig 0.000) dan variabel kebutuhan pekerjaan (sig 0.000). Sedangkan variabel jenis
sumber informasi (sig 0.064) menjadi satu-satunya faktor yang tidak memberikan pengaruh
kepada seorang fotografer dalam membeli kamera DSLR. Variabel tersebut ternyata bukan
menjadi alasan atau faktor utama yang mendorong konsumen dalam membeli kamera DSLR. Hal
tersebut dapat dilihat juga pada tingkat kontribusi variabelnya yang paling kecil yakni hanya β =
0.174 dibandingkan dengan variabel motif pembelian (β = 0.202) dan variabel brand awareness
(β = 0.449). Variabel jenis sumber informasi bisa dikatakan menjadi variabel yang tidak
termasuk dalam jalur pengambilan keputusan konsumen ketika membeli kamera DSLR pada
penelitian ini.
Sedangkan dari hasil pengolahan data secara terpisah dengan masing-masing 50
responden pada bab sebelumnya, peneliti dapat mengambil sebuah kesimpulan bahwa jalur
pengambilan keputusan dari kedua responden tersebut yang merupakan fotografer pengguna
kamera DSLR Canon dan Nikon berbeda (model akhir). Untuk hasil perhitungan pada responden
Canon, terdapat variabel brand awareness (sig 0.000) dan variabel kualitas merek (sig 0.002)
serta variabel kebutuhan pekerjaan (sig 0.002) mempengaruhi motif pembelian konsumen (sig
0.002) yang juga mempengaruhi keputusan pembelian kamera DSLR Canon sedangkan untuk
variabel jenis sumber informasi (sig 0.884) pada fotografer Canon yang ditandai dengan garis
putus-putus bukan menjadi faktor yang mempengaruhi fotografer dalam membeli kamera DSLR
Canon.
Sedangkan untuk responden Nikon, faktor jenis sumber informasi (sig 0.003) dan
variabel brand awareness (sig 0.034)
merupakan faktor yang mempengaruhi keputusan
pembelian. Artinya fotografer Nikon lebih sering mencari informasi dan mendapatkan informasi
dari faktor eksternal (luar dirinya) sebelum memutuskan untuk membeli kamera DSLR. Pada
pengukuran lainnya, dua faktor lain yakni faktor tingkat kebutuhan pekerjaan (sig 0.023) dan
kualitas merek (sig 0.013) memberikan pengaruh terhadap variabel motif pembelian waluapun
variabel motif pembelian pada responden Nikon menjadi satu-satunya variabel tidak memberikan
pengaruh (sig 0.673) kepada variabel keputusan pembelian kamera DSLR Nikon.
Sebagaimana dijelaskan di atas, hal tersebut menggambarkan perbedaan karakteristik
dalam pengambilan keputusan dari kedua kelompok fotografer Canon dan Nikon. Hal itu
didukung oleh data pada perhitungan direct effect, indirect effect dan total effect pada pembentuk
variabel motif pembelian kamera DSLR Canon lebih besar (0.792) dari perhitungan direct effect,
indirect effect dan total effect yang hanya sebesar (0.696) pada variabel pembentuka motif
pembelian kamera DSLR Nikon.
Sedangkan untuk variabel brand awareness, hampir sebagian besar telah menyebutkan
dan menjelaskan merek yang fotografer gunakan sebagai salah satu merek yang paling diingat
atau berada dalam puncak pemikiran (top of mind) fotografer di mana 90% responden Canon
menjawab Canon sebagai merek yang paling diingat dan 100% reponden Nikon menjawab
Nikon. Dan dari hal tersebut kepekaan fotografer terhadap kedua merek tersebut sangat tinggi.
B. Saran
Bagi perusahaan Canon, dengan adanya penelitian ini dan mendapatkan sebuah temuan
data yang baru dan valid, faktor jenis sumber referensi bukan menjadi salah satu faktor yang
mempengaruhi fotografer ketika membeli kamera DSLR Canon. Untuk itu, perusahaan dalam
mempromosikan produk kedepannya lebih menonjolkan aspek komunikasi seperti WOM (word
of mouth) yang mampu menjadi kekuatan perusahaan dan mampu bersaing dengan perusahaan
kamera lainnya seperti Nikon. Selain itu dengan kualitas merek yang terbukti menjadi faktor
yang mempengaruhi seorang fotografer dalam membeli kamera DSLR, perusahaan harus tetap
terus menjaga kualitas merek sehingga mampu terus eksis sebagai salah satu perusahaan kamera
DSLR. Ketika hal tersebut mampu diterapkan dan dipertahankan maka akan terus menjadi
perusahaan pilihan konsumen tidak hanya fotografer tetapi juga masyarakat awam ketika
membeli kamera DSLR.
Untuk perusahaan Nikon, melihat dari hasil dan temuan penelitian, salah satu hal yang
menjadi kekurangan perusahaan adalah tidak adanya media TVC yang digunakan dalam
mempromosikan produk. Dari sisi ini, perusahaan telah kalah dari Canon yang sudah
menggunakan media TVC sebagai media promosi dan tentunya akan menjadi salah satu faktor
yang membuat Canon akan lebih berkembang dari Nikon. Selain itu pula, motif pembelian yang
tidak menjadi faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian dari responden Nikon pun
menjadi hal yang patut di cermati lebih jauh. Dengan adanya indicator pengukuran dari segi rasa
nyaman dan prestise ketika menggunakan kamera bukan menjadi salah satu pertimbangan ketika
membeli kamera DSLR Nikon, Karenanya, sudah saatnya produsen lebih memikirkan cara untuk
mengkomunikasikan rasa nyaman dan prestise ketika konsumen menggunakan kamera tersebut
melalui media promosi yang baru dan tevelisi bisa menjadi salah satu terobosan baru dalam
proses strategi pemasaran dari perusahaan tersebut. Selain itu, dengan keunggulan melalui
variabel atau faktor jenis sumber informasi menjadi harapan tersendiri bagi perusahaan untuk
dapat mengembangkan event dan promosi agar lebih cocok dan tepat sasaran pada target pasar
yang dituju.
Dari hasil perhitungan total atau gabungan, bagi perusahaan kamera DSLR seharusnya
sudah bisa lebih memfokuskan aktivitas pemasarannya kepada salah satu dari variabel sumber
informasi bagi fotografer yang berada di luar dari dirinya (faktor eksternal) sehingga semakin
menunjang profit atau keuntungan dari perusahaan dan mampu bersaing di tengah persaingan
global ke depan.
Untuk penelitian selanjutnya, peneliti mengharapkan dapat meneliti variabel-variabel lain
yang belum masuk dan tercantum pada penelitian ini dan memiliki pengaruh yang kuat terhadap
keputusan pembelian kamera DSLR dengan responden yang mungkin jauh lebih besar di kota
Yogyakarta.
Daftar Pustaka
Aaker. David A., 1991. Managing Brand Equty. The press : New York
_____________. 1997. Manajemen Ekuitas Merek, Manfaat Nilai Suatu
Merek, Cetakan I. Mitra Utama : Jakarta.
Birowo, Mario Antonius. 2004. Metode Penelitian Komunikasi (Teori dan
Aplikasi). GITANYALI : Yogyakarta.
Cangara, Hafied. 2004. Pengantar Ilmu Komunikasi. PT. Raja Grafindo
Persada : Jakarta.
Durianto, Darmadi dkk. Invasi Pasar dengan Iklan Yang Efektif. Gramedia
Pustaka Utama : Jakarta.
Engel, James . F, Roger D. Blackwell, dan Paul W. Miniard. 1994. Consumer
behaviour 6th edition. Binarupa Aksara : Jakarta
Iskandar. 2008. Metodologi Penelitian Pendidikan dan Sosial (Kuantitatif dan
Kualitatif). Gaung Persada Press : Jakarta.
Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Erlangga : Jakarta.
Kotler, Philip & Amstrong, Gary. 2003. Dasar-dasar Pemasaran. Gramedia :
Jakarta.
Kotler, Philip. 1985. Dasar-dasar Pemasaran. Edisi ke-2, jilid 1. CV
Intermedia : Jakarta.
_________. 1997. Manajemen Pemasaran Analisis,
Implementasi dan Kontrol. Pt. Prenhallindo : Jakarta.
Perencanaan,
Kriyantono, Rachmat. 2007. Teknik Praktis Riset Komunikasi. PT. Intermedia:
Jakarta.
, 2010. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Kencana Prenada Media
Group : Jakarta.
Morissan. 2007. Periklanan dan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Ramdina
Prakasa : Jakarta.
Nugroho, Setiadi J. 2003. Perilaku Konsumen. Kencana : Jakarta.
Pratisto. Arif. 2009. Cara Mudah Mengatasi Masalah Statistik dan rancangan
Percobaan dengan SPSS 12. Gramedia Pustaka Utama : Jakarta.
Sarjono, Haryadi dan Julianita, Winda. SPSS VS LISREL (Sebuah Pengantar,
Aplikasi untuk Riset). Salemba Empat : Jakarta.
Singarimbun, Masri dan Effendi, Sofyan. 1989. Metode Penelitian Survey.
Pustaka LP3ES : Jakarta.
,1995. Metode Penelitian Survey. Cetakan ke-6. LP3ES : Jakarta.
Suliyanto. 2006. Metode Riset Bisnis. Andi : Yogyakarta.
Sugiyono. 2004. Metode Penelitian Bisnis. Cetakan Keenam. Alfabeta :
Bandung.
Tjiptono, Fandy. 2002. Strategi pemasaran, Edisi 2, cetakan keenam. Andi :
Yogyakarta.
____________. 2005. Brand Management & Strategy. Andi : Yogyakarta.
Wardiyanta. 2006. Metode Penelitian Pariwisata. CV. Andi Offset :
Yogyakarta.
Referensi lain
Majalah :
Majalah CHIP Foto Video. Edisi Bulan Oktober 2012. Gramedia Pustaka
, Edisi Bulan Januari 2013. Gramedia Pustaka
Majalah Digital Camera. Edisi Bulan Maret 2013. Gramedia Pustaka
Majalah Fotografi Digital. Edisi Bulan Juni 2013. Dennis Publishing
Internet :
http://www.alamatservicecenter.com/alamat-service-center-nikon.html,
(diakses tanggal 28 Januari 2014)
http://www.anneahira.com, (diakses tanggal 28 Januari 2014)
http://www.belfot.com/cara-kerja-kamera-dslr-pengertian/, diakses pada tangga 9
September 2013)
http://www.berita.plasa.msn.com/evolusi-logo-perusahaan-teknologi?,
pada tanggal 28 Januari 2014)
(diakses
http://www.bhinneka.com, (diakses pada tanggal 28 Januari 2013)
http://www.bhphotovideo.com/c/product/847545, (diakses pada tanggal 28 Januari
2014)
http://www.canon-asia.com, (diakses pada tanggal 31 Januari 2013)
http://www.detik.com, diakses pada tanggal 11 Desember 2013
http://www.dimensidata.com/products/3750.aspx#.UudQPLIxUoA (diakses pada
tanggal 28 Januari 2014)
http://www.fotografernet.com/forum (diakses pada tanggal 31 Januari 2014)
http://www.gadgetku.me/2013/07/harga-dan-spesifikasi-kamera-dslr-nikond7000.html (diakses pada tanggal 28 Januari 2013)
http://www.giztekno.com/168/spesifikasi-canon-eos-5d-mark-ii-kit-24-105mmdengan-harga-terbaik/ (diakses pada tanggal 28 Januari 2014)
http://www.hardwarezone.com, (diakses pada tanggal 9 September 2013)
http://www.hardwarezone.com, (diakses pada tanggal 31 Januari 2013)
http://www.hargakameradslr7.com/2013/04/harga-kamera-nikon-d90-danreview.html#ixzz2rffmTzW, (diakses pada tanggal 28 Januari 2013)
http://www.hargakameraku.com/spesifikasi-dan-harga-canon-eos-7d.html
(diakses pada tanggal 31 Januari 2014)
http://www.lensafotografi.com, (diakses pada tanggal 16 Desember 2013)
http://www.lensafotografi.com/daftar-kamera-dslr-nikon (diakses pada tanggal 28
Januari 2014)
http://www.lintas.me/technology/gadget/websejarah.com/sejarah-awal-mulaperusahaan-nikon (diakses pada tanggal 28 Januari 2014)
http://www.m.merdeka.com/profil/mancanegara/c/canon (diakses pada tanggal 28
Januari 2014)
http;//www.nikon.co.id (diakses pada tanggal 28 Januari 2014)
http://www.nikon.com (diakses pada tanggal 31 Januari 2014)
http://www.nikonschool-indonesia.com (diakses pada tanggal 31 Januari 2014)
http://www.picturenet.co.za/photographers/kc/,
September 2013)
(diakses
pada
tanggal
9
http://www.strategimanajemen.net, (diakses pada tanggal 11 Desember 2013)
http://www.tekno.kompas.com/read/2009/01/12/16031014/Pasar.Kamera.DSLR.
Masih.Tumbuh.Pesat (diakses pada tanggal 31 Januari 2014)
http://www.techno.okezone.com, (diakses tanggal 28 Januari 2014)
http://www.tipsfotografi.net/p-t-nikon-indonesia-sebagai-toko-nikon-resmi-diindonesia.html (diakses pada tanggal 28 Januari 2014)
http://www.twicy.com (diakses pada tanggal 31 Januari 2014)
http://warungkopi.okezone.com, (diakses pada tanggal 31 Januari 2014)
http://www.websejarah.com/2010/11/sejarah-awal-mula-perusahaan-nikon
(diakses pada tanggal 9 September 2013)
http://www.yangcanggih.com (diakses pada tanggal 31 Januari 2014)
http://www.youtube.com/watch?v=22WCOBYM_Tk (di akses pada tanggal 31
Januari 2014)
Regression All Responden
Variabl es Entered/Removedb
Model
1
Variables
Entered
Kelompoka
ref erensi
Variables
Remov ed
Method
.
Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Brand Awareness
Model Summary
Model
1
R
.417a
R Square
.174
Adjusted
R Square
.166
St d. Error of
the Estimate
.91518
a. Predictors: (Constant), Kelompok ref erensi
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
17.310
82.080
99.390
df
1
98
99
Mean Square
17.310
.838
F
20.667
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Kelompok ref erensi
b. Dependent Variable: Brand Awareness
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Kelompok ref erensi
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
1.830
.338
.338
.074
a. Dependent Variable: Brand Awareness
St andardized
Coef f icients
Beta
.417
t
5.410
4.546
Sig.
.000
.000
Regression All Responden
Variabl es Entered/ Removedb
Model
1
Variables
Remov ed
Variables Ent ered
Kualitas produk,
a
Kebutuhan pekerjaan
Method
.
Enter
a. All requested v ariables ent ered.
b. Dependent Variable: Motif pembelian
Model Summary
Model
1
R
.641a
R Square
.411
Adjusted
R Square
.399
St d. Error of
the Estimate
1.13442
a. Predictors: (Constant), Kualitas produk, Kebutuhan
pekerjaan
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
87.169
124.831
212.000
df
2
97
99
Mean Square
43.585
1.287
F
33.867
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Kualitas produk, Kebutuhan pekerjaan
b. Dependent Variable: Motif pembelian
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Kebutuhan pekerjaan
Kualitas produk
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
-2.492
.748
.110
.027
.131
.031
a. Dependent Variable: Motif pembelian
St andardized
Coef f icients
Beta
.362
.379
t
-3.329
4.031
4.223
Sig.
.001
.000
.000
Regression All Responden
Variables Entered/Removedb
Model
1
Variables Entered
Motif pembelian, Brand
Awareness,
a Kelompok
ref erensi
Variables
Remov ed
Method
.
Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Model Summary
Model
1
R
.576a
R Square
.332
Adjusted
R Square
.311
St d. Error of
the Estimate
.72643
a. Predictors: (Constant), Motif pembelian, Brand
Awareness, Kelompok ref erensi
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
25.130
50.660
75.790
df
3
96
99
Mean Square
8.377
.528
F
15.874
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Motif pembelian, Brand Awareness, Kelompok ref erensi
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Kelompok ref erensi
Brand Awareness
Motif pembelian
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
-.137
.363
.123
.066
.392
.080
.121
.051
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
St andardized
Coef f icients
Beta
.174
.449
.202
t
-.377
1.872
4.874
2.386
Sig.
.707
.064
.000
.019
Regression All Responden
Variables Entered/Removedb
Model
1
Variables
Remov ed
Variables Entered
Motif pembelian,
Brand
a
Awareness
Method
.
Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Model Summary
Model
1
R
.554a
Adjusted
R Square
.293
R Square
.307
St d. Error of
the Estimate
.73575
a. Predictors: (Constant), Motif pembelian, Brand
Awareness
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
23.281
52.509
75.790
df
2
97
99
Mean Square
11.641
.541
F
21.504
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Motif pembelian, Brand Awareness
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Brand Awareness
Motif pembelian
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
.241
.305
.456
.074
.106
.051
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
St andardized
Coef f icients
Beta
.522
.177
t
.791
6.177
2.092
Sig.
.431
.000
.039
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
50
0
50
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs
Cronbach's
Alpha
.630
N of Items
4
Item-Total Statistics
Canon Mempuny ai produk kamera DSLR
Warna Dominan Kamera Canon y aitu Merah
Canon merupakan merek DSLR terbesar di dunia
Canon berada dalam satu perusahaan dengan Nikon
Scale Mean if
Item Deleted
2.16
2.68
2.18
2.22
Scale
Variance if
Item Deleted
.749
.508
.722
.583
Corrected
Item-Tot al
Correlation
.399
.370
.388
.575
Cronbach's
Alpha if Item
Delet ed
.580
.644
.580
.441
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
50
0
50
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs
Cronbach's
Alpha
.802
N of Items
6
Item-Total Statistics
Kamera Kecepatan Tinggi
Kamera dengan hasil y ang indah
Kamera Dengan Teknologi Terbaru
Kamera Yang Mudah Cara Mengoperasikanny a
Kamera Yang Bobotny a Ringan
Kamera Yang Di Bida Di Pakai Lama
Scale Mean if
Item Deleted
17.98
17.72
18.28
18.14
18.34
17.84
Scale
Variance if
Item Deleted
14.836
14.777
14.900
15.307
16.841
13.443
Corrected
Item-Tot al
Correlation
.550
.558
.628
.546
.374
.696
Cronbach's
Alpha if Item
Delet ed
.773
.771
.756
.774
.809
.736
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
50
0
50
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs
Cronbach's
Alpha
.873
N of Items
7
Item-Total Statisti cs
Day a Tahan Kamera DSLR
Kecepataan Memotret Kamera DSLR
Hasil Memotret Kamera DSLR
Garansi Serv ice Kamera DSLR
Kualitas Kamera DSLR
Fitur Beragam Dari Kamera DSLR
St andarisasi Kamera DSLR
Scale Mean if
Item Deleted
22.92
23.10
22.96
23.08
22.76
22.68
22.70
Scale
Variance if
Item Deleted
17.218
17.153
15.509
15.830
16.145
15.651
15.520
Corrected
Item-Total
Correlation
.496
.606
.787
.729
.664
.582
.728
Cronbach's
Alpha if Item
Delet ed
.874
.861
.837
.844
.853
.867
.844
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
50
0
50
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs
Cronbach's
Alpha
.685
N of Items
5
Item-Total Statistics
Tuntutan Pekerjaan
Rasa Ny aman
Peran Komunitas
Harga Yang Mahal
Karena Hobi
Scale Mean if
Item Deleted
2.74
2.60
2.82
3.04
2.56
Scale
Variance if
Item Deleted
1.421
1.592
1.130
1.386
1.680
Corrected
Item-Tot al
Correlation
.411
.384
.688
.392
.353
Cronbach's
Alpha if Item
Delet ed
.648
.657
.503
.660
.669
Frequency Table CANON
Umur Responden
Valid
20 - 30 t ahun
31 - 40 t ahun
41 - 50 t ahun
> 40 tahun
Total
Frequency
39
8
2
1
50
Percent
78.0
16.0
4.0
2.0
100.0
Valid Percent
78.0
16.0
4.0
2.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
78.0
94.0
98.0
100.0
Pekerjaan Responden
Valid
Fotograf er
Frequency
50
Percent
100.0
Valid Percent
100.0
Cumulat iv e
Percent
100.0
Merek Kamera DSLR (Top Of Mind)
Valid
Canon
Nikon
Total
Frequency
45
5
50
Percent
90.0
10.0
100.0
Valid Percent
90.0
10.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
90.0
100.0
Bran Recal l
Valid
Frequency
Canon
1
Canon, Fuji
2
Canon, Oly mpus, pentax
1
Canon, Sony , Oly mpus
1
kodak
1
Nikon
17
Nikon, alimpus
1
Nikon, f uji
2
Nikon, kodak
3
Nikon, kodak, pentax
2
Nikon, kodak, pentax, f uji
1
Nikon, leica, pentax
1
Nikon, oly mpus
1
Nikon, oly mpus,
1
Nikon, oly mpus, sony
1
Nikon, pentax
2
Nikon, pentax, f uji
3
Nikon, pentax, sony
1
Nikon, sony
2
Nikon, Sony
1
Nikon, sony , f uji
2
Nikon, sony , konika
1
Nikon, sony , oly mpus
1
Sony , Nikon
1
Total
50
Percent
2.0
4.0
2.0
2.0
2.0
34.0
2.0
4.0
6.0
4.0
2.0
2.0
2.0
2.0
2.0
4.0
6.0
2.0
4.0
2.0
4.0
2.0
2.0
2.0
100.0
Valid Percent
2.0
4.0
2.0
2.0
2.0
34.0
2.0
4.0
6.0
4.0
2.0
2.0
2.0
2.0
2.0
4.0
6.0
2.0
4.0
2.0
4.0
2.0
2.0
2.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
2.0
6.0
8.0
10.0
12.0
46.0
48.0
52.0
58.0
62.0
64.0
66.0
68.0
70.0
72.0
76.0
82.0
84.0
88.0
90.0
94.0
96.0
98.0
100.0
Merek dan seri kamera yang digunakan
Valid
canon 1d
Canon 1d
Canon 5d
canon 5d mark ii
Canon 5d mark ii
Canon 5d mark II
Canon 5d mark iii
canon 60 d
canon 60d
Canon 60d
Canon 6d
canon 7d
Canon 7d
Total
Frequency
1
1
1
2
3
1
1
1
6
11
1
6
15
50
Percent
2.0
2.0
2.0
4.0
6.0
2.0
2.0
2.0
12.0
22.0
2.0
12.0
30.0
100.0
Valid Percent
2.0
2.0
2.0
4.0
6.0
2.0
2.0
2.0
12.0
22.0
2.0
12.0
30.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
2.0
4.0
6.0
10.0
16.0
18.0
20.0
22.0
34.0
56.0
58.0
70.0
100.0
Canon Mempunyai produk kamera DSLR
Valid
Salah
Benar
Total
Frequency
4
46
50
Percent
8.0
92.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
8.0
100.0
Valid Percent
8.0
92.0
100.0
Warna Dominan Kamera Canon yaitu Merah
Valid
Salah
Benar
Total
Frequency
30
20
50
Percent
60.0
40.0
100.0
Valid Percent
60.0
40.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
60.0
100.0
Canon merupakan merek DSLR terbesar di dunia
Valid
Salah
Benar
Total
Frequency
5
45
50
Percent
10.0
90.0
100.0
Valid Percent
10.0
90.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
10.0
100.0
Canon berada dal am satu perusahaan dengan Nikon
Valid
Salah
Benar
Total
Frequency
7
43
50
Percent
14.0
86.0
100.0
Valid Percent
14.0
86.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
14.0
100.0
Mengenal Kamera DSLR Canon atau Nikon (Unaware Brand)
Frequency
Valid
Ya, sudah
mencantumkanny a
dihalaman sebelumny a
Percent
50
Valid Percent
100.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
100.0
Kamera Kecepatan Tinggi
Valid
Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
2
4
17
12
15
50
Percent
4.0
8.0
34.0
24.0
30.0
100.0
Valid Percent
4.0
8.0
34.0
24.0
30.0
100.0
Cumulativ e
Percent
4.0
12.0
46.0
70.0
100.0
Kamera dengan hasil yang indah
Valid
Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
2
3
11
14
20
50
Percent
4.0
6.0
22.0
28.0
40.0
100.0
Valid Percent
4.0
6.0
22.0
28.0
40.0
100.0
Cumulativ e
Percent
4.0
10.0
32.0
60.0
100.0
Kamera Dengan Teknologi Terbaru
Valid
Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
2
5
23
12
8
50
Percent
4.0
10.0
46.0
24.0
16.0
100.0
Valid Percent
4.0
10.0
46.0
24.0
16.0
100.0
Cumulativ e
Percent
4.0
14.0
60.0
84.0
100.0
Kamera Yang Mudah Cara Mengoperasikannya
Valid
Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
2
5
17
17
9
50
Percent
4.0
10.0
34.0
34.0
18.0
100.0
Valid Percent
4.0
10.0
34.0
34.0
18.0
100.0
Cumulativ e
Percent
4.0
14.0
48.0
82.0
100.0
Kamera Yang Bobotnya Ri ngan
Valid
Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
2
6
22
14
6
50
Percent
4.0
12.0
44.0
28.0
12.0
100.0
Valid Percent
4.0
12.0
44.0
28.0
12.0
100.0
Cumulativ e
Percent
4.0
16.0
60.0
88.0
100.0
Kamera Yang Di Bida Di Pakai Lama
Valid
Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
2
6
9
15
18
50
Percent
4.0
12.0
18.0
30.0
36.0
100.0
Valid Percent
4.0
12.0
18.0
30.0
36.0
100.0
Cumulativ e
Percent
4.0
16.0
34.0
64.0
100.0
Kelompok Referensi
Valid
Majalah f otograf i
Iklan di media massa
Komunitas f otograf i
Teman
Keluarga
Total
Frequency
2
5
10
26
7
50
Percent
4.0
10.0
20.0
52.0
14.0
100.0
Valid Percent
4.0
10.0
20.0
52.0
14.0
100.0
Daya Tahan Kamera DSLR
Valid
2
3
4
5
Total
Frequency
3
16
20
11
50
Percent
6.0
32.0
40.0
22.0
100.0
Valid Percent
6.0
32.0
40.0
22.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
6.0
38.0
78.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
4.0
14.0
34.0
86.0
100.0
Kecepataan Memotret Kamera DSLR
Valid
2
3
4
5
Total
Frequency
2
22
20
6
50
Percent
4.0
44.0
40.0
12.0
100.0
Valid Percent
4.0
44.0
40.0
12.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
4.0
48.0
88.0
100.0
Hasil Memotret Kamera DSLR
Valid
2
3
4
5
Total
Frequency
4
14
23
9
50
Percent
8.0
28.0
46.0
18.0
100.0
Valid Percent
8.0
28.0
46.0
18.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
8.0
36.0
82.0
100.0
Garansi Service Kamera DSLR
Valid
2
3
4
5
Total
Frequency
5
16
22
7
50
Percent
10.0
32.0
44.0
14.0
100.0
Valid Percent
10.0
32.0
44.0
14.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
10.0
42.0
86.0
100.0
Kualitas Kamera DSLR
Valid
3
4
5
Total
Frequency
20
13
17
50
Percent
40.0
26.0
34.0
100.0
Valid Percent
40.0
26.0
34.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
40.0
66.0
100.0
Fi tur Beragam Dari Kamera DSLR
Valid
1
2
3
4
5
Total
Frequency
1
3
10
17
19
50
Percent
2.0
6.0
20.0
34.0
38.0
100.0
Valid Percent
2.0
6.0
20.0
34.0
38.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
2.0
8.0
28.0
62.0
100.0
Standarisasi Kamera DSLR
Valid
2
3
4
5
Total
Frequency
4
8
22
16
50
Percent
8.0
16.0
44.0
32.0
100.0
Valid Percent
8.0
16.0
44.0
32.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
8.0
24.0
68.0
100.0
Tuntutan Pekerjaan
Valid
Tidak
Ya
Total
Frequency
15
35
50
Percent
30.0
70.0
100.0
Valid Percent
30.0
70.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
30.0
100.0
Rasa Nyaman
Valid
Tidak
Ya
Total
Frequency
8
42
50
Percent
16.0
84.0
100.0
Valid Percent
16.0
84.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
16.0
100.0
Peran Komunitas
Valid
Tidak
Ya
Total
Frequency
19
31
50
Percent
38.0
62.0
100.0
Valid Percent
38.0
62.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
38.0
100.0
Harga Yang Mahal
Valid
Tidak
Ya
Total
Frequency
30
20
50
Percent
60.0
40.0
100.0
Valid Percent
60.0
40.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
60.0
100.0
Karena Hobi
Valid
Tidak
Ya
Total
Frequency
6
44
50
Percent
12.0
88.0
100.0
Valid Percent
12.0
88.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
12.0
100.0
Keputusan Pembelian
Valid
Frequency
37
11
2
50
Keputusan Pembelian y ang Bersif at Luas
Keputusan Pembelian y ang Bersif at Terbat as
Keputusan Pembelian y ang Bersif at Kebiasaan
Total
Percent
74.0
22.0
4.0
100.0
Valid Percent
74.0
22.0
4.0
100.0
Brand Awareness
Valid
Sedang
Tinggi
Total
Frequency
9
41
50
Percent
18.0
82.0
100.0
Valid Percent
18.0
82.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
18.0
100.0
Kebutuhan pekerj aan
Valid
Rendah
Sedang
Tinggi
Total
Frequency
4
24
22
50
Percent
8.0
48.0
44.0
100.0
Valid Percent
8.0
48.0
44.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
8.0
56.0
100.0
Kualitas produk
Valid
Sedang
Tinggi
Total
Frequency
17
33
50
Percent
34.0
66.0
100.0
Valid Percent
34.0
66.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
34.0
100.0
Motif pembel ian
Valid
Rendah
Sedang
Tinggi
Total
Frequency
8
13
29
50
Percent
16.0
26.0
58.0
100.0
Valid Percent
16.0
26.0
58.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
16.0
42.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
74.0
96.0
100.0
Regression
Variabl es Entered/Removedb
Model
1
Variables
Entered
Kelompoka
ref erensi
Variables
Remov ed
Method
.
Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Brand Awareness
Model Summary
Model
1
R
.524a
R Square
.274
Adjusted
R Square
.259
St d. Error of
the Estimate
.86662
a. Predictors: (Constant), Kelompok ref erensi
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
13.631
36.049
49.680
df
1
48
49
Mean Square
13.631
.751
F
18.149
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Kelompok ref erensi
b. Dependent Variable: Brand Awareness
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Kelompok ref erensi
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
2.612
.592
.534
.125
a. Dependent Variable: Brand Awareness
St andardized
Coef f icients
Beta
.524
t
4.412
4.260
Sig.
.000
.000
Regression
Variables Entered/Removedb
Model
1
Variables
Remov ed
Variables Entered
Kualitas produk,
a
Kebutuhan pekerjaan
.
Method
Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Mot if pembelian
Model Summary
Model
1
R
.669a
R Square
.447
Adjusted
R Square
.424
St d. Error of
the Estimate
1.09710
a. Predictors: (Constant), Kualitas produk, Kebutuhan
pekerjaan
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
45.749
56.571
102.320
df
2
47
49
Mean Square
22.875
1.204
F
19.005
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Kualitas produk, Kebutuhan pekerjaan
b. Dependent Variable: Motif pembelian
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Kebutuhan pekerjaan
Kualitas produk
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
-2.566
.997
.125
.038
.123
.037
a. Dependent Variable: Motif pembelian
St andardized
Coef f icients
Beta
.396
.396
t
-2.572
3.297
3.296
Sig.
.013
.002
.002
Regression
Variables Entered/Removedb
Model
1
Variables
Remov ed
Variables Entered
Brand Awareness, Motif
pembelian,
a Kelompok
ref erensi
.
Method
Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Model Summary
Model
1
R
.616a
R Square
.379
Adjusted
R Square
.339
St d. Error of
the Estimate
.70170
a. Predictors: (Constant), Brand Awareness, Motif
pembelian, Kelompok ref erensi
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
13.850
22.650
36.500
df
3
46
49
Mean Square
4.617
.492
F
9.376
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Brand Awareness, Motif pembelian, Kelompok ref erensi
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Motif pembelian
Kelompok ref erensi
Brand Awareness
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
-1.079
.649
.230
.070
-.018
.120
.446
.117
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
St andardized
Coef f icients
Beta
.386
-.020
.521
t
-1.662
3.284
-.146
3.819
Sig.
.103
.002
.884
.000
Regression
Variabl es Entered/Removedb
Model
1
Variables
Remov ed
Variables Entered
Brand Awareness,
Motif
a
pembelian
Method
.
Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Model Summary
Model
1
R
.616a
Adjusted
R Square
.353
R Square
.379
St d. Error of
the Estimate
.69436
a. Predictors: (Constant), Brand Awareness, Motif
pembelian
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
13.840
22.660
36.500
df
2
47
49
Mean Square
6.920
.482
F
14.353
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Brand Awareness, Motif pembelian
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Motif pembelian
Brand Awareness
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
-1.120
.581
.232
.069
.438
.099
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
St andardized
Coef f icients
Beta
.388
.510
t
-1.929
3.366
4.427
Sig.
.060
.002
.000
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
50
0
50
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs
Cronbach's
Alpha
.628
N of Items
4
Item-Total Statistics
Nikon Mempuny ai produk kamera DSLR
Warna Dominan Kamera Nikon y ait u Merah
Nikon merupakan merek DSLR terbesar di dunia
Nikon berada dalam satu perusahaan dengan
Nikon
Scale Mean if
Item Deleted
2.66
2.78
2.72
Scale
Variance if
Item Deleted
.515
.338
.369
Corrected
Item-Tot al
Correlation
.333
.402
.510
Cronbach's
Alpha if Item
Delet ed
.614
.586
.478
2.70
.418
.438
.539
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
50
0
50
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs
Cronbach's
Alpha
.883
N of Items
6
Item-Total Statistics
Kamera Kecepatan Tinggi
Kamera dengan hasil y ang indah
Kamera Dengan Teknologi Terbaru
Kamera Yang Mudah Cara
Mengoperasikanny a
Kamera Yang Bobotny a Ringan
Kamera Yang Di Bida Di Pakai Lama
Scale Mean if
Item Deleted
18.80
18.62
18.54
Scale
Variance if
Item Deleted
19.184
18.526
20.172
Corrected
Item-Tot al
Correlation
.637
.687
.578
Cronbach's
Alpha if Item
Delet ed
.872
.864
.880
18.60
18.367
.764
.851
18.60
18.44
17.959
17.435
.713
.786
.859
.847
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
50
0
50
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs
Cronbach's
Alpha
.791
N of Items
7
Item-Total Statistics
Day a Tahan Kamera DSLR
Kecepataan Memotret Kamera DSLR
Hasil Memotret Kamera DSLR
Garansi Serv ice Kamera DSLR
Kualitas Kamera DSLR
Fitur Beragam Dari Kamera DSLR
St andarisasi Kamera DSLR
Scale Mean if
Item Deleted
22.94
22.94
22.90
22.88
22.72
22.84
22.62
Scale
Variance if
Item Deleted
12.547
11.894
10.500
11.414
10.491
11.280
11.547
Corrected
Item-Tot al
Correlation
.409
.410
.585
.439
.736
.559
.516
Cronbach's
Alpha if Item
Delet ed
.783
.784
.750
.781
.722
.756
.764
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
50
0
50
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs
Cronbach's
Alpha
.651
N of Items
5
Item-Total Statistics
Tuntutan Pekerjaan
Rasa Ny aman
Peran Komunitas
Harga Yang Mahal
Karena Hobi
Scale Mean if
Item Deleted
2.62
2.60
2.84
2.78
2.60
Scale
Variance if
Item Deleted
1.628
1.633
1.402
1.400
1.714
Corrected
Item-Tot al
Correlation
.363
.378
.484
.498
.296
Cronbach's
Alpha if Item
Delet ed
.616
.610
.556
.549
.644
Frequency Table NIKON
Umur Responden
Valid
20 - 30 t ahun
31 - 40 t ahun
41 - 50 t ahun
> 40 tahun
Total
Frequency
29
19
1
1
50
Percent
58.0
38.0
2.0
2.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
58.0
96.0
98.0
100.0
Valid Percent
58.0
38.0
2.0
2.0
100.0
Pekerjaan Responden
Valid
Fotograf er
Frequency
50
Percent
100.0
Valid Percent
100.0
Cumulat iv e
Percent
100.0
Merek Kamera DSLR (Top Of Mind)
Valid
Nikon
Frequency
50
Percent
100.0
Valid Percent
100.0
Cumulat iv e
Percent
100.0
Bran Recall
Valid
canon
Canon
Canon, f uji
Canon, f ujif ilm
Canon, Fujif ilm, pentax
Canon, hasellbald
Canon, kodak
Canon, Kodak
Canon, kodak, pentax
Canon, Leica
Canon, oly mpus
canon, oly mpus, f ujif ilm,
samsung
Canon, oly mpus, kodak
Canon, oly mpus, leica
Canon, pentax
Canon, Pentax
Canon, pentax, sony
Canon, sony
Canon, Sony
Canon, sony , f uji
Canon, sony , leica
Canon, Sony , Leica
Canon, Sony , Oly mpus
Canon, sony , pentax
Canon, sony , pentax, f uji
Canon, sony , pentax,
kodak
Fujif ilm, leica, canon
Oly mpus
Total
Frequency
1
16
1
1
1
1
2
2
1
1
2
Percent
2.0
32.0
2.0
2.0
2.0
2.0
4.0
4.0
2.0
2.0
4.0
Valid Percent
2.0
32.0
2.0
2.0
2.0
2.0
4.0
4.0
2.0
2.0
4.0
Cumulat iv e
Percent
2.0
34.0
36.0
38.0
40.0
42.0
46.0
50.0
52.0
54.0
58.0
1
2.0
2.0
60.0
1
1
2
1
2
1
1
1
1
1
1
3
1
2.0
2.0
4.0
2.0
4.0
2.0
2.0
2.0
2.0
2.0
2.0
6.0
2.0
2.0
2.0
4.0
2.0
4.0
2.0
2.0
2.0
2.0
2.0
2.0
6.0
2.0
62.0
64.0
68.0
70.0
74.0
76.0
78.0
80.0
82.0
84.0
86.0
92.0
94.0
1
2.0
2.0
96.0
1
1
50
2.0
2.0
100.0
2.0
2.0
100.0
98.0
100.0
Merek dan seri kamera yang digunakan
Valid
nikon d300
Nikon d300
nikon d3x
nikon d700
Nikon d700
nikon d7000
Nikon d7000
nikon d7100
Nikon d7100
nikon d71000
nikon d90
Nikon d90
Total
Frequency
10
5
1
2
2
5
1
7
1
1
9
6
50
Percent
20.0
10.0
2.0
4.0
4.0
10.0
2.0
14.0
2.0
2.0
18.0
12.0
100.0
Valid Percent
20.0
10.0
2.0
4.0
4.0
10.0
2.0
14.0
2.0
2.0
18.0
12.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
20.0
30.0
32.0
36.0
40.0
50.0
52.0
66.0
68.0
70.0
88.0
100.0
Nikon Mempunyai produk kamera DSLR
Valid
Salah
Benar
Total
Frequency
2
48
50
Percent
4.0
96.0
100.0
Valid Percent
4.0
96.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
4.0
100.0
Warna Dominan Kamera Nikon yaitu Kuning
Valid
Salah
Benar
Total
Frequency
8
42
50
Percent
16.0
84.0
100.0
Valid Percent
16.0
84.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
16.0
100.0
Nikon merupakan merek DSLR terbesar di dunia
Valid
Salah
Benar
Total
Frequency
5
45
50
Percent
10.0
90.0
100.0
Valid Percent
10.0
90.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
10.0
100.0
Nikon berada dalam satu perusahaan dengan Canon
Valid
Salah
Benar
Total
Frequency
4
46
50
Percent
8.0
92.0
100.0
Valid Percent
8.0
92.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
8.0
100.0
Mengenal Kamera DSLR Canon atau Nikon (Unaware Brand)
Frequency
Valid
Ya, sudah
mencantumkanny a
dihalaman sebelumny a
Percent
50
Valid Percent
100.0
Cumulat iv e
Percent
100.0
100.0
Kamera Kecepatan Tinggi
Valid
Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
2
6
15
18
9
50
Percent
4.0
12.0
30.0
36.0
18.0
100.0
Valid Percent
4.0
12.0
30.0
36.0
18.0
100.0
Cumulativ e
Percent
4.0
16.0
46.0
82.0
100.0
Kamera dengan hasil yang indah
Valid
Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
2
5
12
18
13
50
Percent
4.0
10.0
24.0
36.0
26.0
100.0
Valid Percent
4.0
10.0
24.0
36.0
26.0
100.0
Cumulativ e
Percent
4.0
14.0
38.0
74.0
100.0
Kamera Dengan Teknol ogi Terbaru
Valid
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
5
15
16
14
50
Percent
10.0
30.0
32.0
28.0
100.0
Valid Percent
10.0
30.0
32.0
28.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
10.0
40.0
72.0
100.0
Kamera Yang Mudah Cara Mengoperasikannya
Valid
Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
1
4
17
14
14
50
Percent
2.0
8.0
34.0
28.0
28.0
100.0
Valid Percent
2.0
8.0
34.0
28.0
28.0
100.0
Cumulativ e
Percent
2.0
10.0
44.0
72.0
100.0
Kamera Yang Bobotnya Ri ngan
Valid
Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
1
7
14
11
17
50
Percent
2.0
14.0
28.0
22.0
34.0
100.0
Cumulativ e
Percent
2.0
16.0
44.0
66.0
100.0
Valid Percent
2.0
14.0
28.0
22.0
34.0
100.0
Kamera Yang Di Bida Di Pakai Lama
Valid
Tidak Setuju
Netral
Setuju
Sangat Setuju
Total
Frequency
9
8
13
20
50
Percent
18.0
16.0
26.0
40.0
100.0
Valid Percent
18.0
16.0
26.0
40.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
18.0
34.0
60.0
100.0
Kelompok Referensi
Valid
Majalah f otograf i
Iklan di media massa
Komunitas f otograf i
Teman
Keluarga
Total
Frequency
12
2
11
17
8
50
Percent
24.0
4.0
22.0
34.0
16.0
100.0
Valid Percent
24.0
4.0
22.0
34.0
16.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
24.0
28.0
50.0
84.0
100.0
Daya Tahan Kamera DSLR
Valid
3
4
5
Total
Frequency
21
23
6
50
Percent
42.0
46.0
12.0
100.0
Valid Percent
42.0
46.0
12.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
42.0
88.0
100.0
Kecepataan Memotret Kamera DSLR
Valid
1
2
3
4
5
Total
Frequency
1
1
18
22
8
50
Percent
2.0
2.0
36.0
44.0
16.0
100.0
Valid Percent
2.0
2.0
36.0
44.0
16.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
2.0
4.0
40.0
84.0
100.0
Hasil Memotret Kamera DSLR
Valid
2
3
4
5
Total
Frequency
4
18
15
13
50
Percent
8.0
36.0
30.0
26.0
100.0
Valid Percent
8.0
36.0
30.0
26.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
8.0
44.0
74.0
100.0
Garansi Service Kamera DSLR
Valid
2
3
4
5
Total
Frequency
2
22
12
14
50
Percent
4.0
44.0
24.0
28.0
100.0
Valid Percent
4.0
44.0
24.0
28.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
4.0
48.0
72.0
100.0
Kualitas Kamera DSLR
Valid
3
4
5
Total
Frequency
18
18
14
50
Percent
36.0
36.0
28.0
100.0
Valid Percent
36.0
36.0
28.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
36.0
72.0
100.0
Fi tur Beragam Dari Kamera DSLR
Valid
3
4
5
Total
Frequency
22
16
12
50
Percent
44.0
32.0
24.0
100.0
Valid Percent
44.0
32.0
24.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
44.0
76.0
100.0
Standarisasi Kamera DSLR
Valid
3
4
5
Total
Frequency
15
19
16
50
Percent
30.0
38.0
32.0
100.0
Valid Percent
30.0
38.0
32.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
30.0
68.0
100.0
Tuntutan Pekerjaan
Valid
Tidak
Ya
Total
Frequency
13
37
50
Percent
26.0
74.0
100.0
Valid Percent
26.0
74.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
26.0
100.0
Rasa Nyaman
Valid
Tidak
Ya
Total
Frequency
12
38
50
Percent
24.0
76.0
100.0
Valid Percent
24.0
76.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
24.0
100.0
Peran Komunitas
Valid
Tidak
Ya
Total
Frequency
24
26
50
Percent
48.0
52.0
100.0
Valid Percent
48.0
52.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
48.0
100.0
Harga Yang Mahal
Valid
Tidak
Ya
Total
Frequency
21
29
50
Percent
42.0
58.0
100.0
Valid Percent
42.0
58.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
42.0
100.0
Karena Hobi
Valid
Tidak
Ya
Total
Frequency
12
38
50
Percent
24.0
76.0
100.0
Valid Percent
24.0
76.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
24.0
100.0
Keputusan Pembelian
Valid
Keputusan Pembelian y ang Bersif at Luas
Keputusan Pembelian y ang Bersif at Terbatas
Keputusan Pembelian y ang Bersif at Kebiasaan
Total
Frequency
12
10
28
50
Percent
24.0
20.0
56.0
100.0
Valid Percent
24.0
20.0
56.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
24.0
44.0
100.0
Brand Awareness
Valid
Sedang
Tinggi
Total
Frequency
8
42
50
Percent
16.0
84.0
100.0
Valid Percent
16.0
84.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
16.0
100.0
Kebutuhan pekerj aan
Valid
Rendah
Sedang
Tinggi
Total
Frequency
4
19
27
50
Percent
8.0
38.0
54.0
100.0
Valid Percent
8.0
38.0
54.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
8.0
46.0
100.0
Kualitas produk
Valid
Sedang
Tinggi
Total
Frequency
20
30
50
Percent
40.0
60.0
100.0
Valid Percent
40.0
60.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
40.0
100.0
Motif pembel ian
Valid
Rendah
Sedang
Tinggi
Total
Frequency
8
17
25
50
Percent
16.0
34.0
50.0
100.0
Valid Percent
16.0
34.0
50.0
100.0
Cumulat iv e
Percent
16.0
50.0
100.0
Regression
Variabl es Entered/Removedb
Model
1
Variables
Entered
Kelompoka
ref erensi
Variables
Remov ed
Method
.
Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Brand Awareness
Model Summary
Model
1
R
.478a
R Square
.228
Adjusted
R Square
.212
St d. Error of
the Estimate
.715
a. Predictors: (Constant), Kelompok ref erensi
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
7.251
24.529
31.780
df
1
48
49
Mean Square
7.251
.511
F
14.190
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Kelompok ref erensi
b. Dependent Variable: Brand Awareness
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Kelompok ref erensi
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
4.494
.316
.272
.072
a. Dependent Variable: Brand Awareness
St andardized
Coef f icients
Beta
.478
t
14.241
3.767
Sig.
.000
.000
Regression
Variabl es Entered/Removedb
Model
1
Variables
Remov ed
Variables Entered
Kualitas produk,
a
Kebutuhan pekerjaan
Method
.
Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Motif pembelian
Model Summary
Model
1
R
.620a
R Square
.385
Adjusted
R Square
.358
St d. Error of
the Estimate
1.197
a. Predictors: (Constant), Kualitas produk, Kebutuhan
pekerjaan
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
42.130
67.390
109.520
df
2
47
49
Mean Square
21.065
1.434
F
14.691
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Kualitas produk, Kebutuhan pekerjaan
b. Dependent Variable: Motif pembelian
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Kebutuhan pekerjaan
Kualitas produk
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
-2.560
1.192
.097
.041
.141
.055
a. Dependent Variable: Motif pembelian
St andardized
Coef f icients
Beta
.331
.365
t
-2.148
2.346
2.589
Sig.
.037
.023
.013
Regression
Variables Entered/Removedb
Model
1
Variables
Remov ed
Variables Entered
Brand Awareness, Motif
pembelian,
a
Kelompok ref erensi
.
Method
Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Model Summary
Model
1
R
.628a
R Square
.394
Adjusted
R Square
.355
St d. Error of
the Estimate
.678
a. Predictors: (Constant), Brand Awareness, Motif
pembelian, Kelompok ref erensi
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
13.753
21.127
34.880
df
3
46
49
Mean Square
4.584
.459
F
9.981
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Brand Awareness, Motif pembelian, Kelompok ref erensi
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Motif pembelian
Kelompok ref erensi
Brand Awareness
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
-.592
.688
.029
.069
.253
.081
.314
.144
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
St andardized
Coef f icients
Beta
.052
.424
.300
t
-.861
.424
3.123
2.185
Sig.
.394
.673
.003
.034
Regression
Variables Entered/Removedb
Model
1
Variables
Remov ed
Variables Entered
Brand Awareness,
Kelompok
a
ref erensi
.
Method
Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Model Summary
Model
1
R
.626a
R Square
.392
Adjusted
R Square
.366
St d. Error of
the Estimate
.672
a. Predictors: (Constant), Brand Awareness, Kelompok
ref erensi
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
13.670
21.210
34.880
df
2
47
49
Mean Square
6.835
.451
F
15.146
Sig.
.000a
a. Predictors: (Const ant), Brand Awareness, Kelompok ref erensi
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Coeffi ci entsa
Model
1
(Constant)
Kelompok ref erensi
Brand Awareness
Unstandardized
Coef f icients
B
St d. Error
-.560
.678
.244
.077
.333
.136
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
St andardized
Coef f icients
Beta
.408
.318
t
-.827
3.154
2.456
Sig.
.413
.003
.018