• memiliki ciri khas dalam materi yang diberikan
•
harga pelatihan yang murah b.
Weakness kelemahan • kurangnya promosi
•
tempat pelatihan yang kurang memadai dibandingkan kompetitor
c. Opportunitty kesempatan • banyaknya remaja Surabaya yang tertarik
akan dance • semakin
banyaknya kompetisi
tingkat nasional dan internasional yang diadakan
d. Thread ancaman • banyak tempat pelatihan lain yang lebih
dikenal karena sering melakukan promosi melalui print ad maupun pertunjukan
• pelatihan yang lain mulai mengikuti sistem pelatihan “BASIX”
Konsep Perancangan
Perancangan ini
difokuskan kepada
bagaimana mencari strategi yang tepat dalam merancang strategi yang tepat dilihat dari segi
kelemahan, kelebihan dan kesempatan yang ada sehingga strategi pemasaran yang dibuat nantinya
dapat menyampaikan pesan yang ingin disampaikan oleh pembuat pesan dengan tepat dan efisien.
Pembahasan
Tujuan Kreatif Perancangan media promosi ini memiliki
tujuan utama,
meningkatkan brand
awarness “BASIX” agar dapat lebih dikenal oleh masyarakat
Surabaya dan merancang IMC untuk mempromosikan “BASIX” .
Tujuan pemasaran jangka pendek: a. untuk menciptakan brand awarness kepada terget
perancangan terhadap “BASIX” b. memperkenalkan “BASIX” kepada masyarakat
khususnya penggemar dance sebagai tempat pelatihan dance yang memiliki standar pelatihan
yang tinggi
dan berkualitas
dan mampu
memberikan pelatihan secara profesional c. menarik perhatian dan minat target perancangan
untuk mengikuti pelatihan di “BASIX” Tujuan pemasaran jangka panjang:
a. mencangkup segmen pasar yang lebih luas dari yang sebelumnya
b. menjadikan ”BASIX” tempat pelatihan dance yang dipilih oleh konsumen
Strategi Kreatif
Strategi pemasaran
ditujukan untuk
memperkenalkan BASIX sebagai tempat pelatihan dance yang memiliki standar dan kualitas tinggi
kepada target
perancangan, namu
hanya mengeluarkan budget seminimal dan seefektif
mungkin sehingga dapat menekan biaya pengeluaran karena perusahaan masih merupakan perusahaan yang
sedang berkembang.
Strategi pemasaran jangka pendek:
a. memperkenalkan keunggulan produk yang dimiliki kepada sasaran perancangan
b. memberikan harga pelatihan yang dapat bersaing dengan kompetitor
c. memberikan tempat pelatihan yang aman dan nyaman bagi konsumen
d. menggunakan media-media yang terintegrasi untuk menyampaikan pesan kepada sasaran
perancangan Strategi pemasaran jangka panjang:
a. sering melakukan evaluasi dengan anggota perusahaan untuk meningkatkan mutu dan
kualitas perusahaan b. memberikan potongan harga pelatihan bagi
peserta yang berprestasi c. terus meningkatakan kualitas tempat pelatihan
agar peserta merasa aman dan nyaman selama mengikuti pelatihan
d. mengadakan kerja sama dengan SMA dan Universitas
sebagai sarana
promosi dan
mengadkan kompetisi dance untuk kalangan internal
Topik dan Tema Pokok Bahasan
Tema pokok perancangan ini adalah BASIX sebagai tempat pelatihan dance yang memiliki standar
yang tinggi sehingga dapat membuat konsumennya yang memang fokus dan memiliki kemauan dalam
bidang ini menjadi seorang professional dancer. Sub Pokok Bahasan
“BASIX” adalah tempat pelatihan dance di Surabaya, dengan menggunakan IMC diharapkan
dapat menyelesaikan masalah dalam bidang promosi yang dihadapi oleh “BASIX”
Karakteristik Target Audience
Remaja usia 18-22 tahun merupakan Target Audience dari perancangan ini, dan mereka dapat
digolongkan dalam berbagai unsur sebagai berikut: a.
Demografis: - Remaja usia 18-22 tahun
- Laki-laki dan perempuan - Pendidikan
Sekolah Menengah
Atas Universitas
- Strata Ekonomi Sosial menengah ke atas b.
Geografis: - Wilayah perkotaan
- Surabaya, Jawa Timur c.
Psikografis Biasanya remaja usia 18-22 tahun memiliki rasa
ingin tahu yang sangat tinggi, mencoba-coba berbagai hal yang sesuai dengan minatnya masing-masing, dan
kepribadiannya masih belum terbentuk sempurna. Selain itu usia tersebut adalah usia dimana para
remaja mulai banyak mencoba hal-hal yang baru dan sendang nge-tren. Pada umumnya remaja sangat
tertarik pada sesuatu yang berhubungan dengan dunia barat.
d. Behaviour
Remaja yang sering mencoba berbagai hal, suka menghabiskan waktu luang bersama temannya,
senang latihan dance bersama temannya. Konsep
Perancangan ini
difokuskan kepada
bagaimana mencari strategi yang tepat dalam merancang strategi yang tepat dilihat dari segi
kelemahan, kelebihan dan kesempatan yang ada sehingga
dapat membuat
perencanaan media,
perencanaan kreatif, dan perencanaan tata desain yang sesuai agar dapat menyampaikan pesan yang ingin
disampaikan oleh pembuat pesan dengan tepat dan efisien.
Tujuan Komunikasi Periklanan
Tujuan utama dari komunikasi periklanan ini adalah
untuk menciptakan
brand awarness
masyarakat terhadap produk perusahaan dan juga untuk menarik minat masyarakat untuk membeli
produk yang ditawarkan. 1. Aware perhatian
Hal pertama yang harus dilakukan adalah mendapatkan perhatian masyarakat terhadap
promosi yang dilakukan agar pesan yang ingin disampaikan yaitu memperkenalkan
“BASIX” kepada masyarakat dapat tercapai.
2. Interest minat Setelah
mendapatkan perhatian
maka selanjutnya akan menimbulkan minat untuk
mengetahui informasi lebih lanjut tentang produk yang ditawarkan
3. Desire keinginan Setelah mengetahui produk yang ditawarkan
selanjutnya harus
membuat sasaran
perancangan yakin bahwa produk inilah yang mereka butuhkan untuk memgembangkan
bakata mereka di bidang dance 4. Conviction keyakinan
Produk akan diperlihatkan secara langsung kepada calon konsumen untuk meningkatkan
keyakinan calon konsumen 5. Action tindakan
Setelah calon
konsumen maka
calon konsumen akan melakukan tindakan untuk
membeli produk yang ditawarkan Strategi Media.
Strategi media sangat bermanfaat untuk menentukan media yang akan digunakan. Dalam
merencanakan pembuatan media harus fokus terhadap konsumen, mengubah perilaku kemudian membuat
konsumen membeli produk yang kita miliki. Pemilihan Media
Pemilihan media harus disesuaikan dengan target market dan target audience menurut hasil
analisa dan observasi sebelumnya. Juga harus mempertimbangkan kelebihan dan kelebihan media
yang akan digunakan dan disesusaikan dengan strategi pemasaran jangka panjang dan jangka pendek
sehingga dapat menciptakan periklan yang tepat dan efektif. Menggunakan print ad dengan desain yang
berkesinambungan agar dapat digunakan dalam jangka panjang dan target audience tetap mengenali
dengan mudah pesan yang disampaikan walaupun menggunakan media yang berbeda beda.
Panduan Media
a. Integrated Marketing Communication
