Integrated Marketing Communication Advertising - Below the line

tertarik pada sesuatu yang berhubungan dengan dunia barat. d. Behaviour Remaja yang sering mencoba berbagai hal, suka menghabiskan waktu luang bersama temannya, senang latihan dance bersama temannya. Konsep Perancangan ini difokuskan kepada bagaimana mencari strategi yang tepat dalam merancang strategi yang tepat dilihat dari segi kelemahan, kelebihan dan kesempatan yang ada sehingga dapat membuat perencanaan media, perencanaan kreatif, dan perencanaan tata desain yang sesuai agar dapat menyampaikan pesan yang ingin disampaikan oleh pembuat pesan dengan tepat dan efisien. Tujuan Komunikasi Periklanan Tujuan utama dari komunikasi periklanan ini adalah untuk menciptakan brand awarness masyarakat terhadap produk perusahaan dan juga untuk menarik minat masyarakat untuk membeli produk yang ditawarkan. 1. Aware perhatian Hal pertama yang harus dilakukan adalah mendapatkan perhatian masyarakat terhadap promosi yang dilakukan agar pesan yang ingin disampaikan yaitu memperkenalkan “BASIX” kepada masyarakat dapat tercapai. 2. Interest minat Setelah mendapatkan perhatian maka selanjutnya akan menimbulkan minat untuk mengetahui informasi lebih lanjut tentang produk yang ditawarkan 3. Desire keinginan Setelah mengetahui produk yang ditawarkan selanjutnya harus membuat sasaran perancangan yakin bahwa produk inilah yang mereka butuhkan untuk memgembangkan bakata mereka di bidang dance 4. Conviction keyakinan Produk akan diperlihatkan secara langsung kepada calon konsumen untuk meningkatkan keyakinan calon konsumen 5. Action tindakan Setelah calon konsumen maka calon konsumen akan melakukan tindakan untuk membeli produk yang ditawarkan Strategi Media. Strategi media sangat bermanfaat untuk menentukan media yang akan digunakan. Dalam merencanakan pembuatan media harus fokus terhadap konsumen, mengubah perilaku kemudian membuat konsumen membeli produk yang kita miliki. Pemilihan Media Pemilihan media harus disesuaikan dengan target market dan target audience menurut hasil analisa dan observasi sebelumnya. Juga harus mempertimbangkan kelebihan dan kelebihan media yang akan digunakan dan disesusaikan dengan strategi pemasaran jangka panjang dan jangka pendek sehingga dapat menciptakan periklan yang tepat dan efektif. Menggunakan print ad dengan desain yang berkesinambungan agar dapat digunakan dalam jangka panjang dan target audience tetap mengenali dengan mudah pesan yang disampaikan walaupun menggunakan media yang berbeda beda. Panduan Media

a. Integrated Marketing Communication

IMC yang lengkap adalah gabungan dari marketing mix : product, price, promotion, dan distributor methods. Tujuan dari IMC adalah mencapai harmony dan sinergi dalam menyampaikan pesan kepada khalayak dengan cara mengintegrasikan semua alat-alat promosi. Untuk mendukung tercapainya tujuan IMC penulis menggunakan media promosi sebagai berikut :

i. Advertising - Below the line

- Brosur : akan menguraikan tentang keunggulan dan sistem pelatihan produk secara lebih jelas. Brosur akan dibagikan di sekolah-sekolah dan kampus dan tempat yang sering dijadikan tempat tongkrongan target perancangan yang ada di Surabaya. - Poster : poster akan digunakan untuk memberikan informasi kepada khalayak tentang penerimaan peserta maupun event yang akan diadakan. Poster akan ditempel di sekolah, kampus, kafe yang biasanya dikunjungi oleh remaja usia 18-22 tahun. ii. Through the line - Ambient media : menggunakan media yang tidak biasa untuk menarik perhatian target perancangan, akan dipasang di tempat umum yang mudah dilihat seperti kantin, perpustakan, ruang belajar, lift dan sebagainya. iii. Internet promotion - Akan membuat akun di facebook agar khalayak dapat melihat kegiatan, fasilitas dan semua hal tentang produk dan perusahaan. Video dokumentasi maupun promo akan di upload di youtube dan facebook. Alasan Pemilihan Media - Brosur : dipilih karena menurut survey brosur adalah media yang paling sering dijumpai oleh koresponden, brosur juga dapat memuat informasi paling banyak dibandingkan dengan print ad atau ambient media yang lainnya. - Poster : dipilih karena dapat menarik perhatian khalayak apabila dipasang di tempat umum seperti sekolah dan kampus dengan ukurannya yang cukup besar dan harga yang terjangakau. - Ambient media : dipilih karena bentuknya yang unik dapat menarik perhatian, tempat untuk meletakannya juga bervariatif. - Internet promotion : dipilih karena melihat perkembangan teknologi yang begitu pesat sekarang semua orang dapat dengan mudah mengakses internet dan banyaknya pengguna jejaring sosial facebook. Consumer Insight Consumer insight yang didapat adalah target market yang menggemari dan berlatih dance tidak hanya sekedar hobi atau mengisi waktu luang saja tetapi juga ingin menjadi dancer profesional, untuk menambah teman dan pengalaman, dan remaja yang sering menghabiskan waktu luang bersama teman- temannya Preposisi Setelah menggabungkan brand essence dan consumer insight preposisi yang didapat adalah dance like a pro. Pemilihan Bentuk Pesan Verbal

a. Headline : dance like a pro b. Subhead : kembangkan bakatmu dan jadilah