Jurnal Administrasi Bisnis JAB|Vol. 33 No. 2 April 2016| administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id
138
Menurut Arikunto 2006:149 mengemukakan bahwa instrumen penelitian adalah alat atau
fasilitas yang digunakan oleh peneliti dalam pengumpulan
data untuk
mempermudah pekerjaannya dan mendapat hasil yang baik, dlam
arti lebih cermat, lengkap dan sistematis sehingga lebih mudah diolah. Dalam penelitian ini,
instrumen penelitian yang digunakan adalah kuisioner.
Menurut Suwarno 2005:1-2 variabel adalah karakteristik yang dapat diamati dari sesuatu
objek dan mampu memberikan bermacam- macam niali atau beberapa kategori. Dalam
penelitian ini, variabel-variabel yang digunakan adalah variabel bebas X yang terdiri dari
exterior,general interior, store layout, dan interior display. Variabel terikat Y
1
adalah emosi konsumen dan variabel terikat Y
2
adalah keputusan pembelian.
4. Analisis Data
a. Analisi Deskriptif
Sugiyono 2008:147
mengemukakan bahwa analisis deskriptif digunakan untuk
menganalisis data dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpul
sebagaimana adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum atau
generalisasi. Data-data yang telah dikumpulkan selanjutnya diedit dan ditabulasikan dalam tabel
dan pembahasan dilakukan secara deskriptif dengan angka persentase.
b. Analisis Jalur
Path Analysis
Analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis jalur path analysis. Menurut Sarwono
2007:1 analisis jalur ialah suatu teknik untuk menganalisis hubungan sebab akibat yang terjadi
pada regresi berganda jika variabel bebasnya mempengaruhi variabel tergantung tidak hanya
secara langsung tetapi juga secara tidak langsung. Analisis jalur juga bisa dikatakan sebagai
pengembangan dari konsep korelasi dan regresi, dimana
korelasi dan
regresi tidak
mempermasalahkan mengapa hubungan antar variabel terjadi serta apakah hubungan antar
variabel tersebut disebabkan oleh variabel itu sendiri atau mungkin dipengaruhi oleh variabel
lain.
1. Hasil Pengujian Hipotesis Analisis Jalur Path Analysis
Hasil pengujian pengaruh antar variabel dapat dilihat pada tabel 1 berikut.
Tabel 1 Hasil Uji Analisis Jalur
Variabel Bebas
Variabel Terikat
Beta t
hitung
Prob Ket.
Store Atmosphere
Emosi 0.699
10.431 0.000
Sig. Store
Atmosphere Keputusan
Pembelian 0.465
5.361 0.000
Sig. Emosi
Keputusan Pembelian
0.348 4.013
0.000 Sig.
R
2 1
: 0,488 R
2 2
: 0,564
H
1
: Store Atmosphere X berpengaruh signifikan terhadap Emosi Y
1
. Tabel 4.1 menunjukkan koefisien beta
sebesar 0,699 menunjukkan bahwa pengaruh Store Atmosphere terhadap Emosi, dengan t
hitung
sebesar 10,431 dan probabilitas sebesar 0,000 p0,05,
maka keputusannya adalah H ditolak, berarti
hipotesis yang menyatakan Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap Emosi diterima.
Nilai koefisien determinasi sebesar 0,488 atau 48,8. Hasil ini menunjukkan bahwa kontribusi
Store Atmosphere terhadap Emosi sebesar 48,8, sedangkan kontribusi variabel-variabel lain di luar
model penelitian ini sebesar 51,2. H
2
: Store Atmosphere X berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Y
2
Tabel 4.1 menunjukkan koefisien beta sebesar 0,465 menunjukkan bahwa pengaruh Store
Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian, dengan t
hitung
sebesar 5,361 dan probabilitas sebesar 0,000 p0,05, maka keputusannya adalah H
ditolak, berarti hipotesis yang menyatakan Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian diterima. H
3
: Emosi Y
1
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Y
2
Tabel 4.1 menunjukkan koefisien beta sebesar 0,348 menunjukkan bahwa pengaruh
Emosi terhadap Keputusan Pembelian, dengan t
hitung
sebesar 4,013 dan probabilitas sebesar 0,000 p0,05, maka keputusannya adalah H
ditolak, berarti
hipotesis yang
menyatakan Emosi
berpengaruh signifikan
terhadap Keputusan
Pembelian diterima. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,564 atau 56,4. Hasil ini menunjukkan
bahwa kontribusi Emosi terhadap Keputusan Pembelian sebesar 43,6, sedangkan kontribusi
Jurnal Administrasi Bisnis JAB|Vol. 33 No. 2 April 2016| administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id
139
Dari keseluruhan perhitungan yang telah dilakukan, penelitian ini menghasilkan koefisien
jalur antar variabel. Gambar 1 menampilkan diagram hasil analisis jalur secara keseluruhan.
Koefisien variabel Store Atmosphere terhadap Emosi sebesar 0,699. Koefisien variabel Emosi
terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,348. Koefisien variabel Store Atmosphere terhadap
Keputusan Pembelian sebesar 0,465. Model diagram jalurnya dapat digambarkan sebagai
berikut :
Gambar 1.
Diagram Model Jalur Variabel Store
Atmosphere, Emosi, dan Keputusan Pembelian
Keterangan: X sebagai variabel exogenous bebas Store
Atmosphere Y
1
sebagai variabel mediator antara Emosi Y
2
sebagai vaiabel endogenous terikat Keputusan Pembelian
e merupakan variabel lain yang mempengaruhi diluar penelitian
Diagram hasil analisis jalur pada Gambar 4 mempunyai persamaan sebagai berikut:
Sub Struktur I : Y
1
= 0,699X Sub Struktur II : Y
2
= 0,465 X + 0,348 Y
1
3. Pengaruh tidak Langsung Store Atmosphere
