Strategi Kreatif Merancang Iklan

commit to user 18

4. Strategi Kreatif Merancang Iklan

Outdoor Konsumen yang melihat iklan outdoor sebagian besar adalah a udien bergerak yaitu orang-orang yang sedang naik kendaraan atau berjalan cepat dalam melakukan aktifitas kehidupan sehari-hari. Mobilitas tersebut membatasi waktu yang digunakan konsumen untuk melihat pesan yang disampaikan oleh iklan outdoor, yang mungkin beberapa detik. Oleh sebab itu dibutuhkan strategi kreatif untuk merancang iklan outdoor tersebut. Meskipun demikian karena mempunyai frekuensi tinggi dilihat oleh konsumen, yang merupakan keunggulan utamanya dibandingkan dengan media lainnya iklan outdoor dapat dipastikan diserap dan dipertahankan dalam waktu yang lama. Dapat dilakukan dengan menetapkan audiens sasaran yaitu : a. Segmentasi Geografi Segmentasi ini membagi pasar menjadi unit-unit geografi yang berbeda, seperti negara, propinsi, kabupaten, kota, wilayah, daerah atau kawasan. Jadi dengan segmentasi ini, pemasar memperoleh kepastian kemana atau dimana produk ini harus dipasarkan. b. Segmentasi Demografi Segmentasi ini memberikan gambaran bagi pemasar kepada siapa produk ini harus ditawarkan. Jawaban atas pertanyaan kepada siapa dapat berkonotasi pada umur, jenis kelamin, jumlah anggota keluarga, siklus kehidupan keluarga seperti anak-anak, remaja, commit to user 19 dewasa, kawin belum kawin, keluarga muda dengan satu anak, keluarga dengan dua anak, keluarga yang anak-anaknya sudah bekerja dan seterusnya. Dapat pula berkonotasi pada tingkat penghasilan, pendidikan, jenis pekerjaan, pengalaman, agama dan keturunan . c. Segmentasi Psikografi Pada segmentasi ini pembeli dibagi menjadi kelompok-kelompok berdasarkan: a. Status sosial, misalnya: pemimpin masyarakat, pendidik, golongan elite, golongan menengah, golongan rendah. b. Gaya hidup misalnya: modern, tradisional, kuno, boros, hemat, mewah dan sebagainya. c. Kepribadian, misalnya: penggemar, pecandu atau pemerhati suatu produk. d. Segmentasi Tingkah Laku Segmentasi tingkah laku mengelompokkan pembeli berdasarkan pada pengetahuan, sikap, penggunaan atau reaksi mereka terhadap suatu produk. Banyak pemasar yakin bahwa variabel tingkah laku merupakan awal paling baik untuk membentuk segmen pasar M. Suyanto, 2006 commit to user 20 D. EVENT ORGANIZER 1 Pengertian Dan Definisi Event Organizer Event organizer atau Penyelenggara Acara adalah sebuah istilah untuk penyedia jasa profesional penyelenggara acara. Meski bisa dialihbahasakan, namun umumnya istilah aslinya tetap dipergunakan. Atau untuk mudahnya disebut EO. Pada dasarnya, tugas dari EO adalah membantu kliennya client untuk dapat menyelenggarakan acara yang diinginkan. Bisa jadi hal ini karena keterbatasan sumber daya atau waktu yang dimiliki klien, namun penggunaan jasa EO. juga dimungkinkan dengan alasan agar penyelenggaraannya profesional sehingga hasilnya lebih bagus daripada bila dikerjakan sendiri. Definisi Event Organizer adalah sebuah pameran merupakan event masyarakat yang diselenggarakan oleh suatu organisasi independent dan terbuka untuk umum. Pameran sengaja dirancang agar dapat diketahui oleh masyarakat luas seperti penyelenggaraan pameran tahunan ideal home atau untuk kalangan tertentu, misalnya pameran yang diperuntukkan bagi para pengusaha dan mesin packa ging. Lidia Evalina, 2005: 4 commit to user 21 2 Jenis-Jenis Event Organizer Dilihat dari jenis acara yang diadakan, E.O. dapat dikategorikan menjadi: a One Stop Service Agency E.O. besar yang mampu menyelenggarakan berbagai jenis acara hingga skala internasional sekalipun. b MICE Kependekan dari Meeting, Incentive, Convention, Exhibition . E.O. yang khusus bergerak di bidang penyelenggaraan acara berbentuk pertemuan. c Brand Activation EO yang secara spesifik membantu client-nya untuk mempromosikan dalam rangka peningkatan penjualan, peningkatan pengenalan merk di kalangan konsumen, dengan berinteraksi langsung ke target marketnya. d Musik dan Hiburan E.O. yang memiliki spesialisasi di bidang hiburan terutama musik. e Penyelenggara Pernikahan E.O. yang mengkhususkan diri membantu klien mengadakan pesta pernikahan. commit to user 22 f Penyelenggara Ulang Tahun E.O. yang ahli membuat pesta ulang tahun termasuk untuk anak- anak. g Penyelenggara Pribadi E.O. khusus yang bergerak untuk penyelenggaraan pesta pribadi terutama bagi orang kaya. Lidia Evalina, 2005 3 Kreatifitas dalam Event Pameran Event pameran, khususnya di kota-kota besar cukup banyak dan frekuensinya cukup sering, maka sebagai Event Organizer pameran perlu membuat kreativitas-kreativitas yang menimbulkan daya tarik bagi pengunjung. Ada beberapa cara agar event pameran yang mampu menarik dan menimbulkan minat pengunjung untuk hadir di pameran, antara lain: a Ide event pameran yang spesifik Menimbulkan keingintahuan masyarakat untuk datang menyaksikan pameran tersebut. Pencarian ide ini memang tidak mudah, biasanya ide akan muncul dari mana saja, yaitu dengan banyak membaca buku- buku, pengalaman perjalanan dari perjalanan ke Negara lain, mengamati sesuatu yang menjadi fenomena di masyarakat. commit to user 23 b Pada pameran tersebut ada hal-hal yang baru dan bermanfaat Pameran tersebut dipamerkan teknologi komunikasi terbaru, atau di pameran tersebut para pengunjung berkesempatan melihat demo kecanggihan dari suatu mesin dan sebagainya. c Pemilihan peserta event pameran harus sesuai dengan ide dasar dan tema Misalnya Wedding Ex po para pesertanya terdiri dari orang yang memang bergerak di bidang perlengkapan pernikahan seperti salon, pembuat gaun pengantin, studio foto, catering, rekaman video khusus untuk perkawinan dan lain sebagainya. d Promosi yang dilakukan melalui media massa Pembuatan media cetak maupun media elektronik maupun below the line selebaran spanduk harus mempunyai key word atau kalimat e Membuat pengunjung merasa penting Memberikan pengunjung kartu masuk VIP atau biasa disebut free pa s s. Dapat ditemukan cara seperti ini pada pameran dagang yang memisahkan pengunjung umum dan undangan khusus. Lidia Evalina, 2005 commit to user 24

BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN

A. Identitas CV Magpro Indonesia

1. Nama Perusahaan : CV Magnet Promosi Indonesia 2. Alamat Kantor : Jl. Sidoasih No.2 Laweyan Surakarta Alamat Produksi : Krajan RT 02 RW 03 Ngemplak Mojosongo Alamat Gudang : Jl. Arjuna No.08 Perumnas Solo Elok 3. No.Telpemail : 0271.731766 magproindgmail.com 4. Situs : www.magproindonesia.com 5. Logo Perusahaan Gambar 1 Logo CV. Magpro Indonesia Sumber : www.magproindonesia.com

B. Sejarah Perusahaan

CV. MAGPRO INDONESIA adalah salah satu perusahaan di kota Surakarta, yang bergerak dibidang a dvertising , dan event or ga nizer dengan nama lengkap CV Magnet Promosi Indonesia yang. Nama