Bab 1 : Evolusi Periklanan

Bab 1 : Evolusi Periklanan
(1) Takrifan Periklanan
- Komunikasi maklumat buka peribadi, yang biasanya dikenakan bayaran dan
bersifat memujuk pengguna terhadap keluaran, perkhidmatan atau idea oleh
penaja yang dinyatakan denttnya, melalu berbaga-baga media.
(2) Fungsi periklanan
1) Fungsi pemasaran
- Mendapatkan keuntungan
- Meningkatkan jualan
- Menarik pelanggan membeli & menggunakan keluaran, perkhidmatan
atau idea
2) Fungsi komunikasi
- Menyampaikan sesuatu mesej kepada sekumpulan orang
3) Fungsi pendidikan
- Belajar tentang keluaran yang boleh mereka dapati
- Belajar bagaimana mereka dapat memperbaiki lagi kehidupan mereka
- Mempercepatkan penerimaan sesuatu yang baru dan masih belum
dicuba
- Memesatkan kemajuan teknologi industri
- Mempercepatkan pencapaian hidup yang lebih bermakna
- Daya pujuk untuk menggerakkan orang ramai bertindak

4) Fungsi ekonomi
- Memberi maklumat tentang keluaran
- Mengurangkan kos pengagihan dan memudahkan kerja jualan terus
- Menggalakkan pembaharuan keluaran yang ada dan memajukan model
baru yang lebih baik
- Meningkatkan daya pengeluaran dan mutu
5) Fungsi sosial
- Menggalakkan peningkatan produktiviti
- Memenuhi keperluan sosial
- Menggiatkan pertumbuhan dan persefahaman bagi mencapai matlamat
sosial yang penting
(3) Pengelasan iklan
1) Pengelasan mengikut khalayak sasaran
- Sekumpulan individu yang menjadi sasaran mesej atau sesuatu iklan
 Periklanan pengguna
- Televisyen, radio, akhbar, majalah
- Ditaja oleh pengilang
- Ditujukan kepada pengguna dan pembeli keluaran
 Periklanan perniagaan
- Disiarkan dalam penerbitan perniagaan yang khusus atau jurnal

profesional
- Dalam bentuk bahan mel terus yang dikirimkan kepada pertubuhan
perniagaan
- Pameran perdagangan
- Jarang kelihatan dalam media massa
 Periklanan perindustrian
- Ditujukan kepada individu dalam perniagaan yang membeli atau
mempengaruhi pembelian barang perindustrian
- Contoh : mesin, loji, alat kelengkapan, bekalan operasi



-

Kebanyakan periklanan perindustrian dalam majalah Iron Ages &
Business Week
Periklanan perdagangan
Periklanan dan perkhidmatan barang kepada orang tengah
Merangsang pemborong dan peruncit agar membeli barang untuk
dijual semula kepada pelanggan

Objektif : memperoleh sebaran yang lebih besar bagi keluaran yang
dijual
Periklanan ladang
Menanamkan kesedaran terhadap sesuatu jenama barang pertanian
berdasarkan kualiti dan prestasinya
Membentuk penerimaan peraih terhadap keluaran tersebut
Mencipta kecenderungan memilih keluaran tersebut dengan
membuktikan kepada peladang bagaimana keluaran itu boleh
menambah kecekapan, mengurangkan risiko dan meluaskan margin
keuntungan

2) Pengelasan mengikut geografi
 Periklanan antarabangsa
- Periklanan yang ditujukan kepada pasaran asing
 Periklanan nasional
- Ditujukan kepada beberapa kawasan dalam sebuah negara
 Periklanan kawasan
- Dijual hanya di sesebuah kawasan sesebuah negara
 Periklanan tempatan
- Contoh : kedai sebaneka, ejen kereta

- Mempunyai pelanggan hanya di sesebuah bandar atau kawasan
perniagaan tempatan
3) Pengelasan mengikut media
- Digunakan untuk menyampaikan mesej
- 1 saluran yang dibeli dan digunakan untuk menyampaikan iklan
terhadap khalayak sasarannya
- Contoh : televisyen, mel terus, iklan pindahan, majalah
4) Pengelasan mengikut fungsi atau tujuan
- Berdasarkan obejktif umum penaja
- Contoh : sesetengah iklan bertujuan untuk menjual sesuatu keluaran
dan sesetengahnya tidak
 Periklanan keluaran dan periklanan bukan keluaran
- Periklanan keluaran : Bertujuan menjual keluaran dan perkhidmatan
- Periklanan bukan keluaran : Direka bentuk untuk menjual idea
 Periklanan komersial dan perklanan bukan komersial
- Iklan komersial : mempromosikan sesuatu dengan jangkaan akan
mendapat keuntungan
- Iklan bukan komersial : ditaja untuk institusi kebajikan, kumpulan sivik
atau organisasi agama dan politik
- Bertujuan mengutip wang dan mencari derma