Periklanan
(2)
PENGERTIAN IKLAN
Advertising : advertere
: to run toward
Mengubah jalan pikiran konsumen untuk membeli
Periklanan adalah
Keseluruhan proses yang meliputi
persiapan, perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan penyampaian iklan.
(3)
PENGERTIAN IKLAN
:
-Menurut PPPI : Segala bentuk pesan tentang suatu produk disampaikan melalui suatu
media, dibiayai oleh pemrakarsa yang
dikenal, serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat.
-Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia : Pemberitahuan kpd khalayak mengenai
barang dan jasa yang dijual, dipasang di
media massa seperti koran dan majalah, atau di tempat-tempat umum
(4)
PERBEDAAN IKLAN DGN PROMOSI LAINNYA
Pengumuman : pemberitahuan tanpa membujuk
Publisitas : anggaran kecil malah tidak ada Promosi penjualan : merangsang pembeli di
tempat
Manfaat Iklan :
Memperluas alternatif bagi konsumen
Menunbuhkan kepercayaan pada konsumen
(5)
KONSEP PERIKLANAN
ENAM ELEMEN PERIKLANAN :
1. Bentuk komunikasi yang dibayar 2. Proses identifikasi sponsor
3. Membujuk dan mempengaruhi
(6)
4. Media massa sebagai media
penyampai
5. Nonpribadi
(7)
SIFAT-SIFAT PERIKLANAN
1. Tersebar luas
2. Ekspresi yang lebih kuat 3. Tidak bersifat pribadi
4. Advertorial 5. Infomercial
(8)
Jadi :
Advertising is paid nonpersonal communication from an identified
sponsor using mass media to persuade or influence an audience (Well, Burnett & Moriarty : 1998)
(9)
Secara umum tujuan perusahaan
mengiklankan produknya adalah
1. Menciptakan kesadaran pada suatu merek di
dalam benak konsumen. Brand awarness yang tinggi merupakan kunci untuk mencapai brand equity yang kuat. Para pemasar harus menyadari bahwa tanpa Brand awarness yang tinggi akan sulit untuk
mendapatkan pangsa pasar yang tinggi.
2. Mengkomunikasikan informasi kepada konsumen mengenai keunggulan suatu merek. Manfaat ini
berhubungan dengan keunggulan dari sebuah produk dibanding produk lain.
3 Mengasosiasikan suatu merek dengan perasaan serta emosi tertentu. Tujuannya, agar ada hubungan emosi antara konsumen dengan suatu merek.
(10)
4. Membuat perilaku. Artinya perilaku konsumen dapat dibentuk melalui kampanye periklanan
Mengembangkan atau mengubah citra atau
personalitas dari sebuah merek. Sebuah merek terkadang mengalami keterpurukan dimata
konsumen sehingga perlu diperbaiki citra atau image-nya yang dilakukan melalui periklanan
5. Mengembangkan persepsi positif calon konsumen yang diharapkan kelak dapat menjadi pembeli
potensial
6. Mengarahkan konsumen untuk membeli produk. Tetapi yang harus disadari adalah iklan bukan
segalanya, karena keberhasilan suatu merek di pasar tidak hanya tergantung pada periklanannya tapi juga ditentukan oleh elemen pemasaran lainnya.
(11)
SEJARAH
PERIKLANAN
(12)
IKLAN DI TENGAH PERADABAN MANUSIA
Iklan di kenal pertama kali melalui pengumuman pengumuman yang di sampaikan secara lisan
Kelancaran jual beli
Pesan berantai karena : mayoritas belum kenal
huruf sehingga jual beli dengan cara barter
Dunia pemasaran menyebut pesan berantai
dengan the word of mounth
(13)
Pesan disampaikan melalui tulisan (sehingga pesan iklan dapat di baca berulang-ulang dan di simpan)
Contoh : hingga saat ini masih
banyak di lihat sisa peradaban yang merupakan peninggalan,yang
merupakan peninggalan yang berusia 300 tahun tentang iklan
pengumuman tentang budak yang lari dari tuan nya
(14)
Berkembang menjadi relief-relief yang di ukir padadinding-dinding
Iklan pada jaman caesar : sudah
memakai tanda dan simbol atau
papan nama pada toko-toko dikota besar
Simbol dan tanda merupakan : media utama untuk periklanan pada masa
(15)
Tahun 1450 gutenberg menemukan sistem percetakan
Munculnya sebuah SK mingguan,dan iklan semakin sering di gunakan
(16)
Abad ke 16 dan 17 :
Melalui iklan orang dapat
mempelajari sejarah peradaban manusia
Iklan yang banyak di tampilkan
tentang budak berlian,kuda (karena belum ada mobil),produk-produk
(17)
Abad ke 18 :
Untuk pertama kali nya amerika mengenal iklan dan mempelopori teknik periklanan modern.
Pada abad ini,iklan-iklan media cetak
di amerika di tujukan pada sasaran pembaca di eropa yang
menyebutkan ada nya tanah garapan yang menantang untuk masa depan
(18)
(19)
Bermacam-macamnya tujuan dari sebuah iklan yang dibuat oleh sebuah perusahaan maka berdampak pada berbedanya jenis-jenis dari sebuah iklan. Iklan yang sering muncul diberbagai media dan umumnya dibuat oleh perusahaan periklanan adalah sebagai berikut:
a. Iklan Komersial
Iklan komersial adalah iklan yang bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran
suatu produk atau jasa. Iklan komersial ini sendiri terbagi menjadi beberapa macam, yaitu (Lwin & Aitchison. 2005):
(20)
1. Iklan Strategis
• Digunakan untuk membangun merek. Hal itu
dilakukan dengan mengkomunikasikan nilai merek dan manfaat produk.
• Perhatian utama dalam jangka panjang
adalah memposisikan merek serta
membangun pangsa pikiran dan pangsa pasar.
• Iklan ini mengundang konsumen untuk
menikmati hubungan dengan merek serta meyakinkan bahwa merek ini ada bagi para pengguna.
(21)
2. Iklan Taktis
Memiliki tujuan yang mendesak.
• Iklan ini dirancang untuk mendorong konsumen agar segera melakukan
kontak dengan merek tertentu.
• Pada umumnya iklan ini memberikan
penawaran khusus jangka pendek yang memacu konsumen memberikan
(22)
B. Iklan Corporate
- Iklan yang bertujuan membangun citra suatu perusahaan yang pada akhirnya diharapkan juga membangun citra positif produk-produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut (Madjadikara, 2004).
- Iklan Corporate akan efektif bila didukung oleh fakta yang kuat dan relevan dengan masyarakat, mempunyai nilai berita dan biasanya selalu dikaitkan dengan kegiatan yang
berorientasi pada kepentingan masyarakat. Iklan Corporate merupakan bentuk lain dari iklan strategis ketika sebuah
perusahaan melakukan kampanye untuk mengkomunikasikan nilai-nilai korporatnya kepada publik (Lwin & Aitchison, 2005). - Iklan Corporate sering kali berbicara tentang nilai-nilai
warisan perusahaan, komitmen perusahaan kepada
pengawasan mutu, peluncuran merek dagang atau logo
perusahaan yang baru atau mengkomunikasikan kepedulian perusahaan terhadap lingkungan sekitar.
(23)
c. Iklan Layanan Masyarakat
- Iklan Layanan Masyarakat merupakan
bagian dari kampanye social marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk
kepentingan atau pelayanan masyarakat (Madjadikara, 2004).
- Biasanya pesan Iklan Layanan Masyarakat berupa ajakan, pernyataan atau himbauan kepada masyarakat untuk melakukan atau tidak melakukan suatu tindakan demi
kepentingan umum atau merubah perilaku yang tidak baik supaya menjadi lebih baik, misalnya masalah kebersihan lingkungan, mendorong penghargaan terhadap
perbedaan pendapat, keluarga berencana, dan sebagainya (Madjadikara, 2004).
(24)
Iklan layanan masyarakat juga menyajikan pesan sosial yang bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat
terhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapi, yakni kondisi yang dapat mengancam keserasian dan kehidupan mereka secara umum (Kasali, 1992). Pesan tersebut dengan kata lain bermaksud memberikan gambaran tentang peristiwa dan kejadian yang akan berakibat pada suatu keadaan tertentu, baik yang bersifat positif maupun negatif.
Pada awal perkembangannya iklan layanan masyarakat tidak terlalu terikat pada penataan yang ketat, perencanaan pesan yang rumit, pemilihan media yang sesuai, sampai pada
penentuan target audiens maupun pemilihan tempat dan waktu yang benar-benar tepat (Liliweri, 1992).
Namun seiring berkembangnya dunia periklanan dan semakin banyaknya perusahaan yang membuat Iklan layanan
masyarakat disertai dengan perubahan paradigma dalam menciptakan pesan-pesan sosial maka iklan layanan
masyarakat juga harus dibuat secara profesional seperti iklan komersial (Roman, Maas & Nisenholtz, 2005).
(25)
Jenis-jenis Iklan Secara Teoritik
Iklan Standar
Memperkenalkan batang/jasa dengan tujuan untuk merangsang minat
pembeli
Iklan Layanan Masyarakat
Iklan bersifat non profit dengan tujuan memberi informasi dan pendidikan
(26)
Pembagian Secara Umum
1. Iklan Tanggung Jawab Sosial
Iklan Anjuran
Iklan yang pesannya menganjurkan secara tegas kepada masyarakat tentang suatu
tindakan.
Iklan Penggambaran Sosial
Iklan yang pesannya memberikan sebuah gambaran tentang suatu peristiwa yang berakibat pada suatu keadaan tertentu.
(27)
2. Iklan Bantahan
Iklan untuk membantah dan
memperbaiki citra suatu produk yang
namanya tercemar di masyarakat akibat informasi yang salah
3.Iklan Pembelaan
Iklan untuk membela keberadaan
produk dari pengajuan atau klaim pihak lain, contoh : hak paten
(28)
4. Iklan Perbaikan
Iklan yang memperbaiki pesan-pesan tentang produk tertentu yang salah dan terlanjur disebarkan melalui media
massa
5. Iklan Keluarga
Iklan yang pesannya merupakan
pemberitahuan tentang suatu peristiwa kekeluargaan kepada keluarga atau
(29)
Pembagian Secara Khusus
Iklan Berdasarkan Khalayak Sasaran
1. Iklan berdasarkan khalayak sasaran
Iklan Konsumen : iklan secara khusus disebarluaskan melalui media massa
tertentu untuk para pemakai suatu produk. Iklan Bisnis : iklan yang diarahkan kepada mereka yang mempunyai bisnis, usaha
dagang yang berkaitan dengan produk tersebut.
(30)
2. Iklan Berdasarkan Khalayak
Sasaran Geografis
•
Iklan Internasional
•
Iklan Nasional
•
Iklan Regional
(31)
Iklan Berdasarkan Penggunaan Media
Above The Line
•
Televisi
•
Radio
•
Surat Kabar
(32)
Bellow The Line
Media Literatur
•
Brosure
•
Katalog
•
Leaflet
(33)
Media Udara
• Balon Udara
• Spanduk Udara Media Pajang
• Kemasan
• Maskot
• Model
• Mobil
• Stiker
(34)
(35)
Lembaga pemberi jasa
Pasar & Perilaku Pasar Lembaga pengendali
Pengiklan
Biro iklan Media
PJRP Pemerintah
Pesaing
PENGIKLAN, BIRO IKLAN, MEDIA & PERUSAHAAN JASA RISET PEMASARAN
(36)
Pengiklan Pengiklan
Advertising Manager
Biro Iklan Media
Advertisement Manager
(37)
DEPARTEMEN-DEPARTEMEN DALAM BIRO IKLAN
CREATIVE MEDIA RESEARCH BUSINESS
Copy writer Art director Visualiser Lay out man
Media plan Media buyer
Marketing research
Acount Executive
(38)
JENIS-JENIS BIRO IKLAN
FULL SERVICE AGENCY
INHOUSE ADVERTISING AGENCY
THROUGH THE LINE AGENCIES
(39)
FUNGSI BIRO IKLAN
PENANGGUNG JAWAB PERANTARA
AGENCY STAFF COMPETENCES
CREATIVE
OPPORTUNITY MINDSET
FLEXIBLE
ENTREPRENEUR MENTALITY
ABILITY TO LEARN
(40)
JIKA AKAN MENGGUNAKAN MODEL IKLAN :
EXPERTISE
TRUSTWORTHINESS LIKABILITY
ADVERTISING OBJECTIVES :
INFORMATIVE AD PERSUASIVE AD COMPARISON AD REMINDER AD
(41)
(42)
PROSES PEMBUATAN IKLAN
8. Iklan diserahkan kembali ke prs Periklanan u/ diserahkan
Kepada media yang ditentukan o/ klien
7. Iklan diserahkan ke klien untuk Mendapatkan persetujuan 9. Pemasangan iklan di media 2. Perusahaan periklanan
menjadikannya Konsep dasar
3. Konsep dasar dikembalikan ke klien, klien mempelajari & mengembalikan
kpd perusahaan dengan komentar
4. Komentar ditampung & dipelajari untuk dibuatkan konsep akhir 1. Klien memberi data, masukan &
arahan kepada perusahaan periklanan
5. Konsep akhir diserahkan ke klien untuk mendapatkan persetujuan
6. Konsep akhir diolah menjadi iklan TV/Cetak/Radio
(43)
Media Perusahaan Lain Klien Perusahaan Periklanan Klien Perusahaan Periklanan Klien Rumah Produksi Klien Rumah Produksi Media
(44)
Media
Klien
Media
Klien
Klien Media
(45)
(46)
Think Copywriting
Copy dalam Bahasa Inggris juga berarti juga hal-hal yang ditulis oleh jurnalis, novelis dan para penulis lainnya.
Pesan (What to say) : sebuah pesan dengan kata-kata yang dibuat
semenarik mungkin
Cerita (How to say) : Dibalik pesan, ada sebuah konsep cerita yang penuh
(47)
MENAMPILKAN PESAN IKLAN
Daya Tarik Pesan Iklan Rasional
Faktual (high involvement)
Potongan Kehidupan (Slice of Life)
Domonstrasi
Iklan Perbandingan (Comparative Advertising)
(48)
Daya Tarik Pesan Iklan Pada
Perasaan & Emosi
Rasa Takut (fear)
Aspek Negatif/hal yang berbahaya
Humor
Animasi
Seks
Musik (ilustrator, diferensiator & identifikasi produk)
(49)
Copywriting = Promosi
Kata-kata persuasif yang terencana dan terstrategi yang kita temukan dalam iklan dengan tujuan menginformasikan,
mempromosikan, dan membujuk calon konsumen agar membeli produk yang
ditawarkan atau merubah perilaku
masyarakat jika iklan tersebut sifatnya non komersil.
(50)
Anatomi Copy Iklan Media Cetak
Headline
Bagian terpenting dalam iklan, headline harus menarik dan menonjol
Bodycopy
Informasi mengenai semua produk yang kita jual serta benefit yang akan didapat
konsumennya, gunakan bahasa yang singkat dan padat
Tagline
Representasi produk yang dikomunikasikan Contoh : Pakai Panther, pinter!
(51)
Copywriting dalam media televisi
Televisi adalah media audio visual. Fungsi copywriting untuk
menyampaikan pesan persuasifnya
akan lebih menarik karena selain pesan verbal (audio), rangkaian gambar
(visual) akan mendukung proses komunikasi.
Ide Cerita
(52)
Copywriting dalam media radio
Theatre of Mind
Sound effect
Jingle Base
(53)
KONSEP POSISIONING
DALAM PERIKLANAN
(54)
Merek diasosiasikan : gaya hidup,
kelas sosial, kedudukan profesional, penggunaan produk, kepentingan
penyalur
Asosiasi
Merebut perhatian
(55)
POSISIONING
Suatu proses/upaya untuk
menempatkan suatu produk, merek,
perusahaan, individu/apa saja
dalam alam pikiran mereka yang
dianggap sebagai
(56)
Posisioning : Membentuk Citra karena Over Communicated
“The total impression of a person
or group of people think and know
about an object”
Strategi Posisioning : Strategi dalam kampanye periklanan mulai 1980-an
(57)
Menurut David A. Aacker, cara-cara
untuk melakukan strategi
posisioning :
Penonjolan Karakteristik Produk a. Karakteristik Fisik
b. Karakteristik Fisik Semu c. Keuntungan Konsumen
Penonjolan Harga dan Mutu
(58)
Posisioning Menurut Pemakaiannya
Posisioning Menurut Kelas Produk
Posisioning Menggunakan Simbol-simbol Budaya
Posisioning Langsung Terhadap Pesaing
(59)
Menentukan Strategi Posisioning :
Identifikasi dari pesaing
Persepsi konsumen
Menentukan posisi perang
Menganalisa preferensi
konsumen
Menentukan posisi merek
(60)
Posisioning Menurut
Pemakaiannya
Posisioning Menurut Kelas Produk
Posisioning Menggunakan
Simbol-simbol Budaya
Posisioning Langsung Terhadap
(61)
(62)
PEKERJAAN KREATIF
Proses
penggambaran,penulisan,perencanaan dan produksi sebuah iklan (jiwa dan jantung
periklanan)
KREATIF DALAM IKLAN IDENTIK :
orang kreatif : orang profesional yang bertanggung jawab terhadap pekerjaan kreatif
exp : pengarah seni,penulis naskah,copywriter.
(63)
Strategi kreatif
Pengiklan : orientasi pemasaran yang diberikan kepada orang kireatif sebagai pedoman dalam membuat iklan
Orang kreatif : hasil terjemahan dari berbagai informasi yang di gunakan untuk merumuskan tujuan iklan
(64)
Pekerjaan kreatif
Pelaksanaan dan pengembangan konsep atau ide yang dapat
mewujudkan strategi kreatif dalam bentuk komunikasi efektif
Exp :
(65)
II.PERUMUSAN STRATEGI KREATIF
Menurut Gilson dan Berkman,proses
perumusan strategi kreatif terdiri atas 3 tahap, yaitu :
Tahap pertama : mengumoulkan informasi :
Konsumen sasaran
Data-data produk
Persaingan di pasar
Rencana strategi media
Tahap kedua : tentukan platform,tujuan iklan dan rancangan iklan
(66)
III.STRUKTUR IKLAN DAN
RUMUS AIDCA
Struktur iklan
Headline : judul atau kepala tulisan bagian pertama yang di baca orang
Subhead line : di buat apabila headline panjang
Amplifikasi: perluasan berupa
(67)
RUMUS AIDCA
Attention
Ukuran (size & airtime)
Warna (spot/full colour) Tata letak (layout)
Jenis-jenis huruf (tipografi)
Trick yang lain :
Gunakan headline yang mengarah
Slogan yang mudah di ingat
Menebalkan huruf-huruf untuk harga,kata-kata menjual
(68)
Interest (menarik minat) : kalimat pembuka yang tepat
Desire (menggerakan keinginan)
Conviction(meyakinkan)
Testimonial (pembuktian)
Sampel
(69)
Atau diungkapkan tentang :
Pengalaman perusahaan
Hasil uji coba pihak ketiga
Penghargaan yang di peroleh
(70)
Action (tindakan pembelian)
Gunakan kata-kata perintah yang tepat
Beli
Ambil
Ayo
Hubungi
Gunakan
Datanglah
Kirimkan
Cobalah
Lihatlah
(71)
IV.NASKAH,TATA LETAK &
TIPOGRAFI
Naskah
Kata copy dalam periklanan :
Teks dalam iklan
Seluruh gambar,foto & tulisan
Semua materi di gunakan dalam publikasi
Patokan untuk membuat naskah iklan
Singkat dan padat
(72)
TATA LETAK
Menurut Jefkins beberapa patokan
dalam merancang sebuah layout,
yaitu :
The law of unity (kesatuan)
The law of variety (variasi)
The law of balance ( keseimbangan)
The law of rhythm ( gerak wajar)
The law of harmony (harmony)
(73)
Tipografi
“seni mengatur (setting) huruf
(type) kemudian mencetak nya”
(74)
(75)
IKLAN-LINI-ATAS DAN IKLAN-LINI-BAWAH
Perusahaan/ institusi menggunakan berbagai
media periklanan untuk mempromosikan produknya.
Terdapat dikotomi/ pemisahan antara
berbagai jenis media periklanan.
Iklan-lini-atas adalah media iklan yang berhak mengatur pengakuan dan
pembayaran komisi atas apa yang diiklankan melalui media tersebut.
Iklan-lini-bawah adalah iklan yang dilakukan secara mandiri oleh perusahaan
(76)
MEDIA IKLAN PRIMER dan MEDIA IKLAN SEKUNDER
Media iklan primer adalah media iklan yang menjadi media utama yang
diandalkan dalam mengkampanyekan produk.
media iklan sekunder adalah media iklan yang bersifat menunjang atau melengkapi dari media primer yang sudah dipilih.
(77)
Media iklan primer membutuhkan
membutuhkan porsi budget yang lebih besar dibanding media iklan sekunder.
Yang menjadi media iklan primer bisa saja
dari atas maupun media-lini-bawah.
Tinjauan media iklan primer dan media iklan
sekunder dilihat dari sisi produk yang ditawarkan.
Misalnya iklan untuk produk makanan
menggunakan televisi sebagai media primer. Produk rokok menggunakan media outdoor
sebagai media primer. Direct-mail untuk tawaran berlangganan majalah.
(78)
Bauran Media Iklan
Istilah yang digunakan untuk
mengkombinasikan berbagai media
periklanan untuk mendapatkan dampak yang lebih efektif.
Kombinasi media iklan dapat dipilih dan
disesuaikan dengan psikologi konsumen.
Kombinasi media iklan juga bisa berfungsi
untuk menekan pengeluaran belanja iklan dengan hsil yang tetap maksimal.
(79)
IKLAN-LINI-ATAS
PERUSAHAAN BIRO IKLAN
MEDIA
IKLAN-LINI-ATAS
1. MEDIA CETAK 2. TELEVISI
3. RADIO 4. OUTDOOR
(80)
Jenis-jenis Iklan-Lini-Atas
Kelemahan media televisi:
• Menjangkau pemirsa secara massal
• Keterbatasan durasi dan materi
• Biaya relatif mahal
• Pembuatan iklan relatif lama
• Jika terlalu banyak repetisi, ceenderung membosankan.
Berbagai macam media televisi yang dapat
dipilih:
• Televisi satelit
(81)
• Kategori – kategori media cetak:
• Koran nasional, koran daerah
pemilihan berdasar area pemasaran produk yang akan diiklankan.
• Tabloid terbit mingguan dengan
peminat baca tertentu. Misalnya tabloid berdasar segmen umur, tabloid hobi.
• Majalah terbit bulanan deengan
peminat baca tertentu. Desain, layout, model dan bentuk lebih eksklusif.
(82)
• Jurnal perdagangan diterbitkan untuk
kalangan pembeli grosir maupun eceran yang diterbitkan oleh departemen store,
supermarket.
• Jurnal teknik dan jurnal profesional jurnal yang diterbitkan oleh kalangan tertentu.
Biasanya tidak diperdagangkan. Iklan dapat dipasang dengan segmen pasar yang lebih spesifik. Misalnya jurnal kedokteran memuat iklan tentang obat, alat kesehatan, dan lain-lain.
• Direktori terbit setiap tahun yang berisi direktori nomor telepon perumahan maupun bisnis. Misalnya yellow pages.
(83)
Kelemahan media cetak
Masa hidup yang singkat.
Resiko cetakan buruk dan ksalahan cetak.
Medium pasif.
Medium statis.
Membutuhkan minat baca dari konsumen.
(84)
Media radio
Karakteristik iklan radio:
• Waktu transmisi tak terbatas.
• Lebih interaktif dengan suara manusia dan musik. Dapat mewakili emosi tertentu.
• Pendengar cenderung lebih santai saat
mendengar radio daripada membaca koran atau majalah.
• Radio menjadi teman setia pendengar.
• Emosi pesan disesuaikan dengan regional tertentu.
• Dapat membeli jam siar tertentu sehingga bisa beriklan lebih maksimal.
(85)
Media televisi
Karakteristik media televisi:
• Kesan realistik
• Media hiburan yang populer
• Repetisi
• Ideal untuk pedagang eceran
• Akan lebih maksimal dengan dukungan
(86)
Kelemahan media televisi:
• Menjangkau pemirsa secara massal
• Keterbatasan durasi dan materi
• Biaya relatif mahal
• Pembuatan iklan relatif lama
• Jika terlalu banyak repetisi, ceenderung membosankan.
Berbagai macam media televisi yang dapat
dipilih:
• Televisi satelit
(87)
PERENCANAAN MEDIA
(88)
Bentuk-bentuk Iklan Televisi
1.Pensponsoran
Pihak sponsor membiayai seluruh
biaya produksi plus fee untuk televisi 2.Partisipasi
Iklan 15,30 atau 60 detik disisipkan di satu atau beberapa acara (spots)
(89)
3.Spot Announcement
Iklan spot 10,20,30 atau 60 detik
yang ditempatkan di pergantian
acara
4.Public Service Announcements
Iklan layanan masyarakat atas
suatu masalah oleh pemerintah
(90)
Kekuatan dan Kelemahan Televisi
Kekuatan
Efisiensi biaya
(91)
Kelemahan
Biaya absolut besar
Khalayak tidak selektif
(92)
PERENCANAAN MEDIA
(93)
Berdasarkan pendengaranya radio
dikelompokan atas :
Talk program and news
Music,sport,news
Ethnic
Contenporary
Populer music
(94)
Kekuatan dan Kelemahan radio
Kekuatan
Audience selectivity
Radio adalah media inrusif
(95)
Flesibel
Bukan media musiman
Imajinatif
(96)
Kelemahan
Lact of pictures
Local area service
Iklan hanya sekelebat
(97)
PERENCANAAN MEDIA
(98)
PENGERTIAN MEDIA CETAK
Media cetak adalah suatu media statis yang mengutamakan pesan-pesan
visual. Media ini terdiri dari lembaran dengan sejumlah kata,gambar atau photo,dalam tata warna dan halaman putih.
Media cetak yang di pergunakan sebagai media untuk periklanan di batasi pada surat kabar dan majalah.
(99)
SURAT KABAR
Surat kabar merupakan media utama dalam periklanan,karena :
Jangkauan distribusi tidak dibatasi
Harga satuan murah,dan dapat di beli eceran
(100)
STRUKTUR SURAT KABAR
Frekuensi penerbitan
Berdasarkan frekuensi penerbitan nya surat kabar dibedakan atas surat kabar harian dan mingguan
Hal-hal yang harus di perhatikan sehubungan dengan iklan:
Usia peredaran
Hari peredaran
(1)
PERENCANAAN MEDIA
(2)
Pameran
Bentuk-bentuk pameran :
General fairs/horizontal fairs
Specialized show/vertical fairs
Consumers fair
(3)
Manfaat Pameran
Mempelajari aktivitas pesaing
Mencari patner usaha
Melakukan penjualan
Mempelajari metode penjualan
Menjajaki hubungan baik
(4)
Direct mail
Segala bentuk adbertansi yang digunakan untuk menjual produk
secara langsung pada konsumen baik melalui surat,kupon, berbagai media cetak,dan telepone
Kelemahan :
Terlalu sering=sampah
(5)
Point of purchase
Point of purchase=display untuk mendukung penjualan di tiap
toko/swalayan Fungsi POP
Memberi informasi
Mengingatkan Membujuk
(6)
Merchandising schemes
Premium offers,kupon hadiah,hadiah-hadiah