1
1. Pendahuluan
Pasar merupakan tempat perjual belian barang - barang untuk kebutuhan manusia. Dengan berkembanya jaman pasar pun memiliki cakupan yang lebih
besar yang dikenal dengan istilah supermarket. Saat ini supermarket merajalela dikota besar dan kecil dengan menjual bermacam – macam produk dari berbagai
brand.
Namun banyak brand yang kurang dikenali oleh konsumen karena kurangnya visual merchandising yang mendukung di supermarket. Salah satunya
brand Mizone yang diprosuksi oleh PT. AQUA Golden Mississippi yang ingin
merebut mangsa pasar dalam kategori minuman isotonik terutama dari produk Pocari Sweat yang telah terlebih dahulu merajai dalam kategori minuman isotonik
[1]. Mizone gencar melakukan promosi didalam supermarket besar maupun kecil di Jakarta, khususnya di supermarket Giant Semanggi untuk merebut mangsa
pasar dari produk Pocari Sweat.
Visual merchandising adalah merancang penataan produk yang rapi,
mudah dilihat dan menarik ditempat yang tepat dan sesuai untuk memperkenalkan sebuah brand kepada konsumen. Visual merchandising dapat mencuri perhatian
dan minat konsumen untuk berhenti, melihat dan akhirnya membeli produk tersebut. Banyak visual merchandising yang kurang menarik minat konsumen
karena kurang adanya multimedia yang mendukung, warna perusahaan kurang sesuai dan layout yang berantakan. Dengan demikian visual merchandising
dengan visualisasi 3D dapat menjadi salah satu solusi sebagai media promosi untuk meningkatkan daya minat konsumen dan penjualan.
Berdasarkan permasalahan yang ada, maka dilakukan penelitian tentang perancangan visual merchandising disertai dengan visualisai 3D sebagai media
promosi yang sesuai dan efektif bertema anak muda dan ibu kota Jakarta sehingga dapat mencitrakan dan mempresentasikan brand Mizone, serta dapat membantu
menarik minat konsumen khususnya di Giant Semanggi Jakarta.
2. Tinjauan Pustaka
Kategori