Segmentasi Demografis Segmentasi Psikografis

7

b. Segmentasi Demografis

• Usia : 18-35 tahun pemuda, pemudi dan dewasa • Jenis kelamin : Laki-laki, perempuan • Pekerjaan : Pelajar, mahasiswa, dan karyawan

c. Segmentasi Psikografis

Mempunyai aktivitas yang dinamis, semangat dan ingin selalu fokus dalam aktivitas. Perancangan • Konsep Visual Merchandising Sesuai dengan tujuan perancangan visual merchandising sebagai media promosi untuk memperkenalkan, mencitrakan dan meningkatkan daya minat konsumen kepada produk Mizone, maka dibuat konsep sesuai dengan citra brand Mizone sebagai minuman isotonik untuk anak muda. Konsep perancangan visual merchandising brand Mizone ini adalah postmodern yang menggabungkan dua unsur yaitu keadaan nyata dan seni yang bertema kota Mizone. Visual merchandising ini dirancang pada kota Jakarta, maka dibuat kota kecil untuk Mizone dengan konten-konten yang ada saling berkaitan dan disesuaikan dengan keadaan nyata kota Jakarta dari kalangan menengah bawah hingga kalangan menengah atas. Berdasarkan karakteristik target konsumen, maka konsep visual merchandising yang ditampilakan bergaya anak muda dengan tipografi dekoratif yang dinamis, warna – warna cerah yang disesuaikan dengan warna brand Mizone dan bentuk visual yang membangun presepsi aktif dan dinamis. Selain itu, untuk membangun kedekatan dengan target konsumen, tema kota Mizone secara visual diadaptasi dari kota Jakarta dan menggunakan ikon – ikon yang identik dengan Jakarta. Ikon – ikon tersebut adalah gedung, rumah, warung rombong, metro mini, tiang lampu jalan, halte bis dan taman bunga. Bentuk – bentuk end gondola, wagon atau floor display, rak dan pilar disesuikan dengan keadaan nyata, namun di buat dalam versi yang lebih sederhana. Luas area visual merchandising sesungguhnya yang akan dirancang adalah 27,95 x 11,9 meter persegi. Sedangkan untuk perancangan maket visual merchandising brand Mizone pada nantinya akan dibuat dalam sekala 1 : 20 centimeter. Konsep visual merchandising dapat dilihat pada gambar 4. 8 Gambar 4 Konsep visual merchandising brand Mizone berupa sketsa kasar

a. Tiang Lampu Jalan