a. Komunikator dalam komunikasi massa mengandalkan peralatan moderen untuk
menyebarkan atau memancarkan pesan secara cepat kepada khalayak yang luas dan tersebar.
b. Komunikator dalam komunikasi massa menyebarkan pesan-pesannya bermaksud
mencoba berbagai pengertian dengan jutaan orang yang tidak saling kenal atau mengetahui satu sama lain.
c. Pesan adalah milik publik, yang artinya bahwa pesan ini bisa didapatkan dan
diterima oleh banyak orang. Karena itu diartikan milik publik. d.
Sebagai sumber, komunikator massa biasanya organisasi formal seperti jaringan, ikatan, atau perkumpulan yang biasanya berorientasi pada keuntungan.
e. Komunikasi massa dikontrol oleh gatekeeper penapis informasi. Artinya, pesan-
pesan yang disebarkan atau dipancarkan dikontrol oleh sejumlah individu dalam lembaga tersebut sebelum disiarkan lewat media massa.
f. Umpan balik dalam media massa sifatnya tertunda.
2. Fungsi Komunikasi Massa
Menurut Cangara 2000:63 fungsi komunikasi massa adalah sebagai untuk menyebarluaskan informasi, meratakan pendidikan, merangsang pertumbuhan
ekonomi, dan menciptakan kegembiraan dalam hidup seseorang. Secara spesifik menurut Bride dalam Cangara, 2000:63 mengemukakan bahwa komunikasi tidak
bisa diartikan sebagai pertukaran berita dan pesan, tetapi juga sebagai kegiatan individu dan kelompok mengenai pertukaran data, fakta dan ide. Karena itu
komunikasi massa dapat berfungsi untuk : a.
Informasi, yakni kegiatan untuk mengumpulkan, menyimpan data, fakta dan pesan, opini, dan komentar, sehingga orang bisa mengetahui keadaan yang
terjadi diluar dirinya, apakah itu dalam lingkungan daerah, nasional atau internasional.
b. Sosialisasi, yakni menyediakan dan mengajarkan ilmu pengetahuan
bagaimana orang bersikap sesuai nilai-nilai yang ada, serta bertindak sebagai anggota masyarakat secara efektif.
c. Motivasi, yakni mendorong orang untuk mengikuti kemajuan orang lain
melalui apa yang mereka baca, lihat, dengar lewat media massa. d.
Bahan diskusi, yakni membuka kesempatan untuk mencapai persetujuan dalam hal perbedaan pendapat mengenai hal-hal yang menyangkut orang
banyak. e.
Pendidikan, yakni membuka kesempatan untuk memperoleh pendidikan secara luas, baik untuk pendidikan formal di sekolah maupun untuk diluar
sekolah. Juga meningkatkan kualitas penyajian materi yang baik, menarik dan mengesankan.
f. Memajukan kebudayaan, media massa menyebarluaskan hasil-hasil
kebudayaan melalui pertukaran program siaran radio dan televisi, ataukah bahan tercetak seperti buku dan penerbitan-penerbitan lainnnya. Pertukaran
ini akan memungkinkan peningkatan daya kreativitas guna memajukan kebudayaan nasional masing-masing negara, serta mempertinggi kerja sama
hubungan antarnegara. g.
Hiburan, media massa telah menyita banyak waktu luang untuk semua golongan usia dengan difungsikannya sebagai alat hiburan dalam rumah
tangga. Sifat estetika yang dituangkan dalam bentuk lagu, lirik dan bunyi maupun gambar dan bahasa, membawa orang pada situasi menikmati hiburan
seperti halnya kebutuhan pokok lainnya.
h. Integrasi, banyak bangsa di dunia dewasa ini diguncang oleh kepentingan-
kepentingan tertentu karena perbedaan etnis dan ras. Komunikasi seperti satelit dapat dimanfaatkan untuk menjembatani perbedaan-perbedaan itu
dalam memupuk dan memperkokoh persatuan bangsa. Menurut Wright dalam Wiryanto, 2000:11 dikemukakan bahwa fungsi
komunikasi massa adalah sebagai berikut : a.
Surveillance Menunjuk pada fungsi pengumpulan dan penyebaran informasi mengenai
kejadian-kejadian dalam lingkungan, baik diluar maupun di dalam masyarakat. Fungsi ini berhubungan dengan apa yang disebut Handling of
news. b.
Correlation Meliputi fungsi interpretasi pesan yang menyangkut lingkungan dan tingkah
laku tertentu dalam mereaksi kejadian-kejadian. Untuk sebagian, fungsi ini diidentifikasikan sebagai fungsi editorial atau propaganda.
c. Transmission
Menunjuk pada fungsi mengkomunikasikan informasi, nilai-nilai dan norma- norma sosial budaya dari satu generasi ke generasi yang lain atau dari
anggota-anggota suatu masyarakat kepada pendatang baru. Fungsi ini diidentifikasikan sebagai fungsi pendidikan.
d. Entertaimen
Menunjuk pada kegiatan-kegiatan komunikasi yang dimaksudkan untuk memberikan hiburan tanpa mengharapkan efek-efek tertentu.
3. Unsur Komunikasi Massa
