Jurnal Administrasi Bisnis JAB|Vol. 32 No. 1 Maret 2016| administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id
178
1.1.1 =
0,617; X
1.1.2 =
0,567; X
1.1.3 =
0,703; X
1.2.1 =
0,602; X
1.2.2 =
0,573; X
1.3. 1 =
0,581; X
1.3.2 =
0,434; X
1.4.1 =
0,391; X
1.4.2 =
0,398; Y
1.1.1 =
0,600; Y
1.1.2
0,752; Y
1.2.1
0,738; Y
1.2.2
0,482; Y
1.2.3
0,773; Y
1.3.1
0,705
;
Y
1.3.2
0,576; Y
2.1.1 =
0,488; Y
2.1.2 =
0,722; Y
2.2.1 =
0,565; Y
2.2.2 =
0,491; Y
2.3.1 =
0,590; Y
2.3.2 =
0,432; Y
2.4.1 =
0,655; Y
2.4.2 =
0,543. Seluruh hasil uji validitas menunjukkan bahwa r ≥
0,3, dengan demikian maka dapat dinyatakan valid. Hasil reliabilitas pada variabel X= 0,691; Y
1
= 0,788; Y
2
= 0,690 seluruh hasil reliabilitas menunjukkan angka
α≥ 0,6 dengan demikian maka dinyatakan
reliabel. Variabel exogenous dalam penelitian ini adalah Green Marketing X, variabel intervening
adalah Citra Merek Y
1
, dan variabel endogenus yaitu Keputusan Pelanggan Y
2
. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil penelitian menunjukkan bahwa jumlah responden laki-laki sebanyak 34 orang responden
dan responden perempuan sebanyak 68 orang responden. Responden yang berusia 22-26 tahun
sebanyak 17 orang responden, usia 26-30 tahun berjumlah 19 orang responden, usia 30-34
berjumlah 20 orang responden, usia 34-38 berjumlah 17 orang responden, usia 42-46
berjumlah 7 orang responden, usia 46-50 berjumlah 5 orang responden, dan 2 orang responden berusia
50-54. Sebanyak 55 dari 102 orang responden memiliki tingkat pendidikan Sarjana dan responden
dalam penelitian tersebut yang paling banyak adalah bekerja sebagai Wiraswasta dan PNSTNIPolri yaitu
masing-masing sebanyak 30 orang responden. Diketahui juga dalam penelitian tersebut apabila
mayoritas responden berpenghasilan 4.000.000 - 5.500.000 yaitu sebanyak 30 orang responden.
Berdasarkan Lama Penggunaan produk, responden dalam penelitian ini terbanyak pada kisaran 3-4
tahun yaitu sebanyak 44 orang responden. Sebanyak 102 orang responden secara keseluruhan menyatakan
Hasil penelitian ini diperoleh pengujian pengaruh variabel Green Marketing X, Citra Merek
Y
1
, dan Keputusan Pembelian Y
2
yang dijelaskan di Tabel 1 yaitu sebagai berikut:
1. Sub Struktur 1 dan Sub Struktur 2
Tabel 1. Hasil Uji Koefisien Jalur Variabel Green Marketing X terhadap Citra
Merek Y
1
Variabel Independen
Variabel Dependen
Beta T
p- value
Ket.
Green Marketing
Citra Merek
0,398 4,341
0,000 Sig. R square R
2
= 0,159 n = 102
Dapat diketahui bahwa Tabel 1. menjelaskan bahwa koefisien beta hubungan antara variabel
Green Marketing terhadap variabel Citra Merek yaitu sebesar 0,398, jumlah t
hitung
sebesar 4,341 serta probabilitasnya yaitu sebesar 0,000 p 0,05.
Dihasilkan keputusan bahwa H ditolak dan hipotesis
tentang Green Marketing memiliki pengaruh positif serta signifikan terhadap Citra Merek dinyatakan
diterima .
Sedangkan nilai koefisien determinasi dalam penelitian diperoleh sebesar
0,159 atau 15,9. Hasil uji menjelaskan bahwa konstribusi variabel
Green Marketing terhadap Citra Merek sebesar 15,9 sedangkan 84,1 disebabkan variabel-
variabel lain diluar penelitian.
Tabel 2. Hasil Uji Koefisien Jalur Variabel Green Marketing terhadap Keputusan
Pembelian
Variabel Independen
Variabel Dependen
Beta T
p- value
Ket.
Green Marketing
Keputusan Pembelian
0,303 3,633
0,000 Sig. R square R
2
= 0,419 n = 102
Tabel 2. Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian, ditunjukkan dengan koefisien
beta sebesar 0,303. Tabel 4.12 menunjukkan t
hitung
sebesar 3,633 dan probabilitas sebesar 0,000 p 0,005. Probabilitas pada Tabel 18 kurang dari 0,05
sehingga keputusannya adalah H ditolak. Hal ini
berarti hipotesis yang menyatakan Green Marketing berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan
Pembelian adalah
diterima. Nilai
koefisien determinasinya diperoleh sebesar 0,419 atau 4,19.
Jurnal Administrasi Bisnis JAB|Vol. 32 No. 1 Maret 2016| administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id
179
Tabel 3. Hasil Uji Koefisien Jalur Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian
Variabel Independen
Variabel Dependen
Beta T
p- value
Ket.
Citra Merek Keputusan
Pembelian 0,463
5.543 0,000 Sig.
R square R
2
= 0,246 n = 102
Tabel 3. dapat diketahui bahwa pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian
ditunjukkan dengan koefisien beta sebesar 0,463, t
hitung
sebesar 5.543 dan jumlah probabilitas hasilnya sebesar 0,000 p 0,05. Berdasarkan hal tersebut
maka keputusan untuk H0 dinyatakan ditolak. Dapat
diketahui bahwa hipotesis menyatakan Citra Merek berpengaruh secara positif serta signifikan terhadap
Keputusan Pembelian dinyatakan diterima. Hasil uji ini menjelaskan bahwa ada pengaruh yang signifikan
dari Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. Hasil uji menjelaskan bahwa konstribusi variabel
Green Marketing terhadap Citra Merek sebesar 4,19 sedangkan 95,81 disebabkan variabel-
variabel lain diluar penelitian. Pengaruh
Green Marketing X terhadap Citra Merek Y
1
dan Keputusan Pembelian Y
2
Variabel Green Marketing X secara tidak langsung mempengaruhi variabel Citra Merek Y
1
dan variabel Keputusan Pembelian Y
2
, pernyataan tersebut telah didukung dengan menggunakan
perhitungan struktural. Citra Merek merupakan variabel intervening terhadap hubungan Green
Marketing dan Keputusan Pembelian. Pernyataan ini telah dibuktikan dengan hasil perhitungan Pengaruh
Tidak Langsung yang diperoleh sebesar sebesar 0,18. Sedangkan Pengaruh Total antara Green
Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek adalah diperoleh sebesar 0,483. Hal ini
telah menunjukkan bahwa pengaruh variabel Green Marketing terhadap variabel Keputusan Pembelian
memiliki nilai yang lebih besar apabila melalui variabel Citra Merek.
Hasil perhitungan untuk koefisien jalur yang diperoleh dapat digambarkan pada model persamaan
jalur seperti adalah sebagai berikut:
e
1
e
2
PY
1
X PY1X
PY
2
X
Gambar 2: Hubungan Antar Jalur
2. Pengaruh Langsung, Pengaruh Tidak
