digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
Keanekaragaman pemandangan alam, kekayaan seni, dan budaya serta adat dan tradisi kota Bojonegoro itu merupakan mahkota yang harus
dipelihara dan ditunjukkan kepada dunia luar. Dengan begitu, potensi itu dapat bermanfaat baik untuk masyarakat maupun pemerintah, dalam
meningkatkan pendapatan asli daerah. Kekayaan tersebut menjadi modal pembangunan, terutama di bidang pariwisata, yang harus di angkat ke
kancah nasional maupun internasional. Pemerintah Kabupaten Bojonegoro melalui Dinas Kebudayaan dan
Pariwisata telah melakukan beberapa kegiatan dalam mendukung kegiatan promosi pariwisata dan pengembangan objek wisata di Kabupaten
Bojonegoro yaitu dengan menggelar acara seperti pertunjukkan wayang Thengul, dan merayakan Hari Jadi Kota Bojonegoro dengan menggelar
acara Grebeg Berkah Jonegaran agar dapat menarik minat wisatawan untuk berkunjung ke Bojonegoro. Untuk mendukung program promosi
pariwisata yang dilakukan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Bojonegoro bekerjasama dengan pengelola objek wisata daerah
terkait pengembangan objek wisata. Pengoptimalan
teknologi informasi
juga mendukung
pengembangan dan pemasaran objek wisata. Kehidupan manusia saat ini tidak jauh dari kemajuan teknologi informasi. Kemajuan teknologi
informasi dinilai cukup untuk mengenai sasaran dalam hal promosi karena teknologi informasi hampir ada di semua lapisan masyarakat.
Jika ada faktor pendukung dalam pengembangan dan promosi objek wisata dalam suatu daerah, tentu saja tidak bisa terlepas dari fakor
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
penghambatnya. Hambatan yang dihadapi oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata adalah dari internalnya sendiri. Semangat mempromosikan dari
staff masih dinilai kurang. Selain itu fasilitas dan infrastruktur pariwisata yang ada di beberapa objek wisata di Kabupaten Bojonegoro dirasa masih
kurang optimal, ini dikarenakan pengembangan pariwisata masih dua hingga tiga tahun belakangan ini. Seperti yang ditemukan di jalan pada
akses menuju objek wisata di Negeri Atas Angin jika dari arah desa Gondang, jalan berbatu dan berlubang, bila di musim hujan jalan akan
menjadi berlumpur dan penuh kubangan air. Lokasi antar objek wisata juga menghambat proses promosi wisata. Sehingga mendorong pemerintah
daerah untuk membangun jalan menuju objek wisata. Kualitas Sumber Daya Manusia yang masih kurang diakui oleh
pejabat Dinas Kebudayaan dan Pariwisata. Dalam mempersiapkan potensi daerah menjadi sebuah objek wisata, pemerintah melakukan sejumlah
pelatihan-pelatihan untuk meningkatkan kualitas dan kuantitas sumber daya manusia. Pelatihan-pelatihan yang dilakukan biasanya adalah
pelatihan membatik, pelatihan mendaur ulang sampah, dan seminar- seminar. Hal itu juga diharapkan dapat meningkatkan ekonomi masyarakat
setempat dengan ekonomi kreatif. Kurangnya kesadaran akan potensi wisata yang masih kurang
menjadi salah satu hambatan. Kurangnya kesadaran menjadi hambatan potensi wisata itu berkembang yang timbul dari wisatawan dan masyarakat
sekitar objek wisata untuk menjaga lingkungan. Selain itu letak Kota
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
Bojonegoro yang tidak strategis menjadi hambatan untuk lebih dikenal oleh masyarakat luas.
B. Konfirmasi Temuan dengan Teori
Berdasarkan hasil temuan dan fakta yang peneliti temukan selama melakukan proses penelitian di lapangan terkait dengan komunikasi
pariwisata di derah Kabupaten Bojonegoro, peneliti akan mengkonfirmasi hasil temuan dengan teori yang dipilih.
Peneliti mengacu pada teori bauran pemasaran mix marketing karena dalam teori ini terdapat konsep promosi pariwisata yang membuat
potensi daerah Bojonegoro lebih dikenal masyararat di seluruh dunia. Peneliti mengacu pada teori bauran pemasaran mix marketing
karena dalam teori ini terdapat konsep pemasaran yang memuat standarisasi pelayanan yang diberikan oleh organisasi atau perusahaan
yang bergeran di sektor modal dan jasa. Dalam teori mix marketing atau bauran pemasaran terdapat 7
elemen yang biasa dikenal dengan konsep 7P bauran pemasaran, yaitu: product, price, place, people, proces, physical evidences, dan promotion.
1.
Product Produk
Pada strategi komunikasi pemasaran pariwisata oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Bojoenegoro, produk
yang dimaksud adalah berbagai potensi wisata yang ada di daerah Bojonegoro secara keseluruhan, serta fasilitas yang di
tempat wisata tersebut yang ditawarkan bagi masyarakat agar
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
mereka mengetahui, kemudian tertarik, dan berminat hingga sampai mereka berkunjung ke Bojonegoro.
Namun, selain dari fasilitas yang ada di objek wisata Kabupaten Bojonegoro, hal yang diutamakan adalah apa saja
potensi-potensi sumber daya yang ada di Bojonegoro. Karena hal itulah yang menjadi daya tarik wisatawan untuk datang ke
Bojonegoro. Dinas
Kebudayaan dan
Pariwisata berusaha
memperkenalkan dengan baik potensi-potensi sumber daya yang dimiliki daerah guna bertujuan agar daerah lebih maju dan
lebih berkembang ke kedaan yang lebih baik. 2.
Price Harga
Harga yang harus dikeluarkan oleh peengunjung agar dapat menikmati wisata yang ada di Kabupaten Bojonegoro terbilang
cukup terjangkau. Biasanya derah wisata memberikan harga yang sesuai dengan kebutuhan wisata tersebut. Akan tetapi saat
ini tarif datang di tempat wisata Bojonegoro masih gratis. Karena dirasa Dinas Kebeudayaan dan Pariwisata telah cukup
memberikan bantuan dana bagi tempat wisata yang dikelola pemerintah.
3.
Place Tempat
Dinas Kebudayaan dan Pariwisata berada di tempat yang strategis yaitu ditengah-tengah kota. Akan tetapi tempat antar
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
daerah wisata letaknya sangat berjauhan, karena berada di daerah-daerah terpencil.
Disamping itu akses yang masih agak sulit untuk sampai di berbagai tempat wisata di daerah Bojonegoro. Biasanya
wisatawan lebih memilih menggunakan kendaraan pribadi. Mereka bisa melewati jalan utama setiap tempat wisata dengan
menggunakan google-map 4.
People Sumber Daya Manusia
Seperti yang telah disebutkan sebelumnya bahwa staf dari Dinas Kebudayaan dan Pariwisata dirasa masih kurang
semangatnya dalam hal melakukan promosi. Akan tetapi Dinas Kebudayaan dan Pariwisata berusaha sebaik mungkin
merangkul semuaa kalangan dengan membentuk kelompok sadar wisata untuk mengenalkan kekayaan destinasi wisata
yang ada di Kabupaten Bojonegoro. Selain itu mereka juga bergabung dengan Ikatan Fotografer
Indonesia untuk memperkenalkan lebih dalam keindahan destinasi wisata lewat sebuah gambar indah.
Hal ini membuktikan bahwa semua orang yang berada baik di pusat pemerintahan di Dinas Kebudayaan dan Pariwisata
maupun yang ada di daerah-daerah wisata itu sendiri, menginginkan Bojonegoro lebih maju dan terkenal akan
keindahan alam lewat destinasi wisatanya. 5.
Process Proses
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
Proses disini berarti semua kegiatan yang ada dibalik tersusunya kegiatan-kegiatan dan pelayanan yang
dibuat oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata untuk menarik pengunjung. Dalam hal ini proses tersebut adalah
langkah mempromosikan lewat komunikasi pariwisata Kabupaten
Bojonegoro sendiri,
seperti melakukan
indentifikasi permasalahan yang dihadapi ketika proses pemasaran, kemudian mengkaji dan menemukan jalan
keluar dari masalah tersebut, dan menyusunya menjadi sebuah program atau kegiatan yang nantinya akan
berdampak pada minat masyarakat untuk berkunjung ke Bojonegoro. Kemudian persiapan-persiapan yang dilakukan
sebelum melakukan kegiatan pemasaran. Packaging
Pengemasan dan
programming Perencanaan Program juga merupakan elemen yang
termasuk dalam proses pemasaran pariwisata yang dilakukan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata
Kabupaten Bojonegoro. Selain itu perencanaan program-program museum
yang selalu dikembangkan setiap tahunya, menjadikan event yang diadakan oleh Dinas Kebudayaan dan
Pariwisata selalu diminati oleh masyarakat Bojonegoro. 6.
Physical Evidences Bukti Fisik
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
Bukti fisik atau physical evidences dari Dinas Kebudayaan dan Pariwisata adalah tampilan gambar-gambar potensi wisata
yang ada di Kabupaten Bojonegoro melalui brosur, buku panduan tentang potensi wisata beserta daya tariknya, dan juga
tampilan dari website. Selain itu juga di pasangnya leaf let dan baliho di jalan-jalan raya di Kabupaten Bojonegoro.
Selain itu bagi peneliti di Dinas Kebudayaan dan Pariwisata juga menyediakan leaf let, brosur dan buku tentang potensi
daya tarik wisata yang diberikan secara cuma-cuma untuk mempermudah peneliti untuk melakukan penulisan.
Untuk penampilan staff dari Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Bojonegoro, terlihat rapi dan sopan
dengan baju seragam pegawai negeri sipil, maupun batik yang biasanya digunakan.
7.
Promotion Promosi
Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Bojonegoro melakukan kegiatan promosi melalui berbagai cara. Kegiatan-
kegiatan yang dilakukan merupakan salah satu upaya publikasi dan promosi yang dilakukan oleh Dinas Kebudayaan dan
Pariwisata Kabupaten Bojonegoro dalam menarik minat pengunjung.
Kegiatan yang dikemas dengan sangat menarik diharapkan dapat menjadi salah satu daya tarik bagi wisatawan. Dinas
Kebudayaan dan Pariwisata juga mengikuti event yang baru
