commit to user 16
B. Strategi Kreatif
Ada beberapa poin yang mendasari konsep perancangan agar pesan yang terkandung dalam sebuah iklan dapat dipahami dan dimengerti benar oleh
masyarakat, antara lain :
1. Strategi konsep
a. Memberikan informasi tentang menu unggulan dari Mie Ayam Bakso Ojo
Lali Group Cabang Pasar Karangpandan kepada masyarakat luas. b.
Menciptakan desain promosi Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group Cabang Pasar Karangpandan dengan menggunakan media iklan yang tepat sasaran.
2. Strategi visual
Strategi visual tediri atas: a.
Strategi visual secara umum 1
Menciptakan
corporate identity
identitas usaha yang menarik dan
relevan dengan yang relevan dengan tujuan tema dan maksud iklan dan sesuai dengan
target market
, yaitu remaja. 2
Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari pengolahan
vector art
yang sesuai dengan
taget market
, yaitu remaja. b.
Strategi visual verbal Strategi visual verbal terdiri atas :
1 Headline
Headline
adalah judul promosi, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca
bodycopy
lebih lanjut.
Headline
hendaknya singkat,
informative, to the point
dan dapat dibaca dengan jelas. Karena fungsi utama headline adalah menarik
commit to user 17
perhatian khalayak ataupun para pembaca dengan cepat dan berusaha menarik keinginan khalayak untuk terus menikmati. Sebuah
headline
yang baik seharusnya dibuat sesingkat mungkin, menarik sekaligus memikat pembacanya.
Headline
yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah :
“
Mie Ayam Bakso Mieso Vegetarian
“ “Aneka Jus dan Es”
2
Kalimat dasar
base line
Merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan dibagian bawah dari bidang keseluruhan biasanya tercantum nama perusahaan, alamat
perusahaan,
brand name
, dan bisa juga slogan. Baseline yang digunakan pada materi promosi kali ini adalah tempat tujuan yang
disuguhkan.
”
Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group Jln. Lawu Solo
–
Tawangmangu Km. 12 Karanganyar, Telp. 0271 495885
”
c. Strategi Visual Nonverbal
1
Layout Layout
adalah tata letakpenyusunan halamangambar yang menunjukkan posisi yang menggabungkan elemen-elemen advertising
Sigit Santosa. 2002. Pembaca akan nyaman dan senang membaca
commit to user 18
sesuatu yang jelas dan tersaji rapi, sehingga informasi yang ingin disampaikan pada sebuah iklanpromosi dapat dimengerti. Jadi
layout
yang dipakai dalam promosi Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group Cabang Pasar Karangpandan harus mudah untuk dimengerti orang yang
melihatnya. Jenis-jenis layout yang digunakan antara lain :
a Mondrian layout
Yaitu penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk squarelandscapeportrait. Masing-masing bidangnya sejajar dengan
bidang penyajian serta memuat gambarcopy
yang saling berhubungan, sehingga membentuk komposisi yang konseptual.
b
Picture window layout
Tipe layout yang lazim digunakan dengan dominasi pada unsur visual yang berkisar 60 hingga 70 persen dari keseluruhan area.
Biasanya bentuk visual berada di bawah headline dan body copy sementara logo dan keterangan lain berada di bawah.
2 Ilustrasi Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa
yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita Adi Kusrianto, 2007:139. Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik
pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik,
gambar, foto,
pictograf, symbo
l, dan
vector art.
Ilustrasi harus relevan dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas
pandang. Dalam materi promosi Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group
commit to user 19
Cabang Pasar Karangpandan, ilustrasi yang dipakai adalah ilustrasi yang berupa foto produk makanan dari Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group
Cabang Pasar Karangpandan dan
vector art
sebagai grafik pendukung dari foto-foto tersebut.
3 Tipografi Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur, jenis dan ukuran
huruf diatas bidang cetak. Hal terpenting adalah kemampuannya untuk perhatian dan mudah terbaca. Tipografi merupakan unsur penting yang
harus ada dalam sebuah desain agar lebih mudah dipahami oleh konsumen. Huruf sendiri banyak jenisnya masing-masing jenis disebut
Typeface
Rhenald Kasali, 1995:9. Setiap jenis
typeface
memiki karakter personalitas masing-masing, sehingga pemilihan
typeface
harus sesuai dengan bentuk desain, bentuk pasar produk yang ditawarkan dan
sasaran yang dituju. Jenis huruf yang dipakai dalam promosi Mie Ayam Bakso Ojo Lali
Cabang Pasar Karangpandan adalah jenis font yang memiliki kesan santai dan bersahabat, diantaranya adalah :
a Berlin Sans FB Demi
Jenis huruf ini termasuk dalam jenis huruf
Sans Serif,
dengan ciri tanpa siripserif, dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau
hampir sama. Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer dan efisien, yang sesuai dengan karakter dari
Mie Ayam Bakso Ojo Lali Cabang Pasar Karangpandan.
commit to user 20
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
b Berlin Sans FB Jenis huruf ini termasuk jenis
Sans Serif
yaitu huruf memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Alasan pemilihan
huruf ini karena huruf ini disesuaikan dengan huruf yang lain, sehingga sehingga akan memudahkan pembaca untuk memahami
pesan yang disampaikan. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
4 Warna Warna mempunyai kekuatan yang mampu menciptakan citra bagi suatu
hal, salah satunya adalah sebuah desain ataupun produk. Masing-masing warna dapat memberikan respon secara psikologis bagi yang melihatnya.
Jadi warna dapat menjadi media komunikasi, karena dapat membawa karakter dari
image
yang dibawanya. Dalam pembuatan materi promosi ini kami ingin menunjukkan kesan santai dan bersahabat, jadi kami
menggunakan warna-warna seperti
chartreuse
,
orange
,
pale yellow
,
Deep Yellow
,
Black
.
commit to user 21
5 Logo Logo adalah identitas yang digunakan untuk menggambarkan citra
dan karakter suatu lembaga atau perusahaan maupun organisasi Pengantar Desain Komunikasi Visual, 2007;232. Logo yang dibuat
dalam promosi ini adalah dengan memvisualisasikan
image
yang akan dibangun oleh Ayam Bakso Ojo Lali, yaitu sebuah tempat makan mie
ayam bakso yang dimasak oleh koki handal yang mempunyai rasa lezat, nikmat, dan sehat. Logo diharuskan mampu mewakili karakter dari
tempat makan Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group Cabang Pasar Karangpandan, dapat membawa pesan promosi, menarik perhatian
khalayak umum, serta menjadi identitas yang mudah diingat dan dikenal bagi siapapun walaupun hanya sekilas melihatnya. Logo yang baik itu
harus mencakup beberapa hal sebagai berikut : a
Original dan Destinctive
, atau memiliki nilai kekhasan, keunikan, dan daya pembeda yang jelas.
b
Legible
, atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran.
c
Simple
, dalam pengertian mudah ditangkap dan dimengerti dalam waktu yang relative singkat.
d
Memorable
, yaitu cukup mudah diingat, karena keunikannya, bahkan dalam kurun waktu yang relative lama.
e
Easily associated with the company
, dimana logo yang baik akan mudah dihubungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra
suatu perusahaan atau organisasi.
commit to user 22
f
Easily adaptable for all graphic media
, artinya kemudahan dalam mengaplikasikan logo menyangkut bentuk fisik, warna maupun
konfigurasi logo pada berbagai media grafis. Dari hal di atas maka rancangan logo dari Mie Ayam Bakso Ojo Lali
Group Cabang Pasar Karangpandan dengan konsep seperti dibawah ini : a
Dasar bentuk logo Logo baru yang sekarang dimiliki oleh Mie Ayam Bakso Ojo
Lali Group Cabang Pasar Karangpandan terdiri dari ilustrasi dan tipografi. Ilustrasi seorang koki berkumis tebal dan memakai topi
koki yang sedang memegang mangkok yang berisikan mie ayam bakso, terdapat jamur yang menegaskan
USP
dari tempat makan ini, yaitu mie ayam bakso vegetarian. Tipografi sebagai keterangan nama
dari usaha kuliner ini. Kedua hal tersebut dikombinasikan untuk menjadi komposisi logo yang menarik.
b Nilai visual logo
Dari logo Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group Cabang Pasar Karangpandan terdapat beberapa bagian yang mengandung nilai
visual tersendiri. Logo dasar yang berupa ilustrasi seorang koki berkumis tebal yang sedang memegang magkok mie ayam bakso dan
jamur. dan terdapat tipografi yang menunjukkan nama dari tempat makan ini. Selain itu terdapat juga
tag line
yaitu : “REHAT LEZAT
SEHAT”. c
Warna logo
commit to user 23
Warna-warna yang digunakan adalah warna-warna yang cerah. Warna cerah disini antara lain :
chartreuse
,
orange
,
Deep Yellow
. Dan warna
Black
. Dirancang dan dipadukan dengan apik sehingga membentuk logo yang menarik.
d Huruf logo
font
Mengunakan huruf Berlin Sans FB Demi, dari jenis huruf
Sans Serif.
Tipografi dirancang dengan membedakan ukuran huruf dan sedikit melakakan rotasi sebesar 3,8 derajat. Diamaksudkan
supaya menjadi sebuah kombinasi yang sesuai. e
GSM
Graphic Standard Manual
Gambar 3.1 Logo Ojo Lali Café
commit to user 24
Gambar 3.2 Konfigurasi Logo Ojo Lali Café
Gambar 3.3 Tipografi Logo Ojo Lali Café
commit to user 25
commit to user 26
Gambar 3.4 Warna yang digunakan dalam Logo Ojo Lali Café
Gambar 3.5 Grid Logo Ojo Lali Café
commit to user 27
Gambar 3.6 Perbesaran dan Perkecilan Logo Ojo Lali Café
commit to user 28
3. Perencanaan Media