Strategi konsep Strategi visual

commit to user 16

B. Strategi Kreatif

Ada beberapa poin yang mendasari konsep perancangan agar pesan yang terkandung dalam sebuah iklan dapat dipahami dan dimengerti benar oleh masyarakat, antara lain :

1. Strategi konsep

a. Memberikan informasi tentang menu unggulan dari Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group Cabang Pasar Karangpandan kepada masyarakat luas. b. Menciptakan desain promosi Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group Cabang Pasar Karangpandan dengan menggunakan media iklan yang tepat sasaran.

2. Strategi visual

Strategi visual tediri atas: a. Strategi visual secara umum 1 Menciptakan corporate identity identitas usaha yang menarik dan relevan dengan yang relevan dengan tujuan tema dan maksud iklan dan sesuai dengan target market , yaitu remaja. 2 Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari pengolahan vector art yang sesuai dengan taget market , yaitu remaja. b. Strategi visual verbal Strategi visual verbal terdiri atas : 1 Headline Headline adalah judul promosi, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informative, to the point dan dapat dibaca dengan jelas. Karena fungsi utama headline adalah menarik commit to user 17 perhatian khalayak ataupun para pembaca dengan cepat dan berusaha menarik keinginan khalayak untuk terus menikmati. Sebuah headline yang baik seharusnya dibuat sesingkat mungkin, menarik sekaligus memikat pembacanya. Headline yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah : “ Mie Ayam Bakso Mieso Vegetarian “ “Aneka Jus dan Es” 2 Kalimat dasar base line Merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan dibagian bawah dari bidang keseluruhan biasanya tercantum nama perusahaan, alamat perusahaan, brand name , dan bisa juga slogan. Baseline yang digunakan pada materi promosi kali ini adalah tempat tujuan yang disuguhkan. ” Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group Jln. Lawu Solo – Tawangmangu Km. 12 Karanganyar, Telp. 0271 495885 ” c. Strategi Visual Nonverbal 1 Layout Layout adalah tata letakpenyusunan halamangambar yang menunjukkan posisi yang menggabungkan elemen-elemen advertising Sigit Santosa. 2002. Pembaca akan nyaman dan senang membaca commit to user 18 sesuatu yang jelas dan tersaji rapi, sehingga informasi yang ingin disampaikan pada sebuah iklanpromosi dapat dimengerti. Jadi layout yang dipakai dalam promosi Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group Cabang Pasar Karangpandan harus mudah untuk dimengerti orang yang melihatnya. Jenis-jenis layout yang digunakan antara lain : a Mondrian layout Yaitu penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk squarelandscapeportrait. Masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian serta memuat gambarcopy yang saling berhubungan, sehingga membentuk komposisi yang konseptual. b Picture window layout Tipe layout yang lazim digunakan dengan dominasi pada unsur visual yang berkisar 60 hingga 70 persen dari keseluruhan area. Biasanya bentuk visual berada di bawah headline dan body copy sementara logo dan keterangan lain berada di bawah. 2 Ilustrasi Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita Adi Kusrianto, 2007:139. Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto, pictograf, symbo l, dan vector art. Ilustrasi harus relevan dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas pandang. Dalam materi promosi Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group commit to user 19 Cabang Pasar Karangpandan, ilustrasi yang dipakai adalah ilustrasi yang berupa foto produk makanan dari Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group Cabang Pasar Karangpandan dan vector art sebagai grafik pendukung dari foto-foto tersebut. 3 Tipografi Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur, jenis dan ukuran huruf diatas bidang cetak. Hal terpenting adalah kemampuannya untuk perhatian dan mudah terbaca. Tipografi merupakan unsur penting yang harus ada dalam sebuah desain agar lebih mudah dipahami oleh konsumen. Huruf sendiri banyak jenisnya masing-masing jenis disebut Typeface Rhenald Kasali, 1995:9. Setiap jenis typeface memiki karakter personalitas masing-masing, sehingga pemilihan typeface harus sesuai dengan bentuk desain, bentuk pasar produk yang ditawarkan dan sasaran yang dituju. Jenis huruf yang dipakai dalam promosi Mie Ayam Bakso Ojo Lali Cabang Pasar Karangpandan adalah jenis font yang memiliki kesan santai dan bersahabat, diantaranya adalah : a Berlin Sans FB Demi Jenis huruf ini termasuk dalam jenis huruf Sans Serif, dengan ciri tanpa siripserif, dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer dan efisien, yang sesuai dengan karakter dari Mie Ayam Bakso Ojo Lali Cabang Pasar Karangpandan. commit to user 20 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 b Berlin Sans FB Jenis huruf ini termasuk jenis Sans Serif yaitu huruf memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Alasan pemilihan huruf ini karena huruf ini disesuaikan dengan huruf yang lain, sehingga sehingga akan memudahkan pembaca untuk memahami pesan yang disampaikan. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 4 Warna Warna mempunyai kekuatan yang mampu menciptakan citra bagi suatu hal, salah satunya adalah sebuah desain ataupun produk. Masing-masing warna dapat memberikan respon secara psikologis bagi yang melihatnya. Jadi warna dapat menjadi media komunikasi, karena dapat membawa karakter dari image yang dibawanya. Dalam pembuatan materi promosi ini kami ingin menunjukkan kesan santai dan bersahabat, jadi kami menggunakan warna-warna seperti chartreuse , orange , pale yellow , Deep Yellow , Black . commit to user 21 5 Logo Logo adalah identitas yang digunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan maupun organisasi Pengantar Desain Komunikasi Visual, 2007;232. Logo yang dibuat dalam promosi ini adalah dengan memvisualisasikan image yang akan dibangun oleh Ayam Bakso Ojo Lali, yaitu sebuah tempat makan mie ayam bakso yang dimasak oleh koki handal yang mempunyai rasa lezat, nikmat, dan sehat. Logo diharuskan mampu mewakili karakter dari tempat makan Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group Cabang Pasar Karangpandan, dapat membawa pesan promosi, menarik perhatian khalayak umum, serta menjadi identitas yang mudah diingat dan dikenal bagi siapapun walaupun hanya sekilas melihatnya. Logo yang baik itu harus mencakup beberapa hal sebagai berikut : a Original dan Destinctive , atau memiliki nilai kekhasan, keunikan, dan daya pembeda yang jelas. b Legible , atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran. c Simple , dalam pengertian mudah ditangkap dan dimengerti dalam waktu yang relative singkat. d Memorable , yaitu cukup mudah diingat, karena keunikannya, bahkan dalam kurun waktu yang relative lama. e Easily associated with the company , dimana logo yang baik akan mudah dihubungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra suatu perusahaan atau organisasi. commit to user 22 f Easily adaptable for all graphic media , artinya kemudahan dalam mengaplikasikan logo menyangkut bentuk fisik, warna maupun konfigurasi logo pada berbagai media grafis. Dari hal di atas maka rancangan logo dari Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group Cabang Pasar Karangpandan dengan konsep seperti dibawah ini : a Dasar bentuk logo Logo baru yang sekarang dimiliki oleh Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group Cabang Pasar Karangpandan terdiri dari ilustrasi dan tipografi. Ilustrasi seorang koki berkumis tebal dan memakai topi koki yang sedang memegang mangkok yang berisikan mie ayam bakso, terdapat jamur yang menegaskan USP dari tempat makan ini, yaitu mie ayam bakso vegetarian. Tipografi sebagai keterangan nama dari usaha kuliner ini. Kedua hal tersebut dikombinasikan untuk menjadi komposisi logo yang menarik. b Nilai visual logo Dari logo Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group Cabang Pasar Karangpandan terdapat beberapa bagian yang mengandung nilai visual tersendiri. Logo dasar yang berupa ilustrasi seorang koki berkumis tebal yang sedang memegang magkok mie ayam bakso dan jamur. dan terdapat tipografi yang menunjukkan nama dari tempat makan ini. Selain itu terdapat juga tag line yaitu : “REHAT LEZAT SEHAT”. c Warna logo commit to user 23 Warna-warna yang digunakan adalah warna-warna yang cerah. Warna cerah disini antara lain : chartreuse , orange , Deep Yellow . Dan warna Black . Dirancang dan dipadukan dengan apik sehingga membentuk logo yang menarik. d Huruf logo font Mengunakan huruf Berlin Sans FB Demi, dari jenis huruf Sans Serif. Tipografi dirancang dengan membedakan ukuran huruf dan sedikit melakakan rotasi sebesar 3,8 derajat. Diamaksudkan supaya menjadi sebuah kombinasi yang sesuai. e GSM Graphic Standard Manual Gambar 3.1 Logo Ojo Lali Café commit to user 24 Gambar 3.2 Konfigurasi Logo Ojo Lali Café Gambar 3.3 Tipografi Logo Ojo Lali Café commit to user 25 commit to user 26 Gambar 3.4 Warna yang digunakan dalam Logo Ojo Lali Café Gambar 3.5 Grid Logo Ojo Lali Café commit to user 27 Gambar 3.6 Perbesaran dan Perkecilan Logo Ojo Lali Café commit to user 28

3. Perencanaan Media