BAB 1 PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Perkembangan perekonomian di era globalisasi sekarang ini sangat pesat dan ketat dalam masalah persaingan. Hal ini mendorong perusahaan
baik dari perusahaan besar, menengah, maupun kecil harus mampu memahami startegi yang sesuai untuk mengetauhi selera dan keinginan
konsumen. Sedangkan untuk mengetauhi masalah tersebut perusahaan perlu melakukan serangkaian kebijakan dalam pemasaran.
Kebijakan dalam pemasaran hampir selalu berkaitan dengan variabel- variabel marketing mix. Variabel-variabel marketing mix adalah produk,
harga, promosi, dan distribusi . Dalam hal ini variabel yang sangat penting sebagai alat pemasaran adalah promosi yang merupakan ujung tombak
perusahaan. Dengan adanya promosi, perusahaan dapat memperoleh kesempatan untuk berkomunikasi dengan konsumen. Pada dasarnya
promosi merupakan usaha dalam bidang informasi, himbauan, dan komunikasi. Oleh karena itu dengan adanya promosi yang kuat dan tepat
akan memberikan dampak yang positif terhadap kinerja perusahan. Percetakan CV. Sahabat sebagai perusahaan manufaktur harus
memperhatikan dan mengalokasikan dana yang lebih untuk melakukan serangkaian promosi. Kebutuhan promosi harus mendapat perhatian khusus
oleh perusahaan serta memilih tenaga pemasar yang cakap untuk menunjang keberhasilan promosi yang dilakukan oleh perusahaan.
1
Dalam uraian diatas, penulis berkeinginan untuk mengkaji lebih dalam mengenai usaha pemasaran yang dilakukan oleh CV. Sahabat, yaitu
dalam hal promosi tepat digunakan oleh perusahaan. Untuk itu, penulis akan mencoba menyusun laporan tugas akhir dengan judul “EVALUASI
PENERAPAN PROMOSI PADA CV. SAHABAT.”
B. Perumusan Masalah
Berdasarkan uraian diatas dapat dirumuskan yaitu “ apakah promosi yang diterapkan oleh CV. Sahabat sudah efektif ?
C. Tujuan Penelitian
1. Mengetahui cara perhitungan antara biaya promosi, volume penjualan, dan laba perusahaan.
2. Memberikan pemahaman mengenai kegiatan promosi yang dilakukan oleh perusahan.
D. Manfaat Penelitian
Kategori