xxxii
Cilacap, Diberikan pada biro perjalanan, hotel, serta diputar di salah satu acara televisi lokal.
h. Gantungan kunci
Media promosi ini dipilih juga karena banyak sering digunakan oleh orang, karena itu media penunjang ini juga sangat efektif digunakan untuk promosi.
Gantungan kunci ini didesain dengan sederhana hanya menampilkan baseline Teluk Penyu dan Benteng Pendem serta penambahan ilustrasi. Gantungan kunci
digunakan sebagai merchandise serta pengunjung yang ingin mempunyai Gantungan kunci tersebut dengan membeli dikios-kios kawasan Teluk Penyu dan
Benteng Pendem.
B. Konsep Kreatif
1. Pendekatan kreatif
Ada berbagai macam pendekatan kreatif, dimana itu tergantung pada strategi konsep periklanan serta siapa khalayak sasaran yang dituju. Adapun
penyampaian pesan dari iklan tersebut dilakukan dengan banyak alternatif, apakah dengan hard sell, soft sell, information, emotion, membuka citra, melawan
competitor, dan sebagainya. Dalam rangka mempromosikan pantai Teluk Penyu dan Benteng Pendem, penulis membuat Video Profile “Pesona Teluk Penyu dan Benteng
xxxiii
Pendem sebagai aset kota Cilacap”dengan pendekatan kreatif yang digunakan adalah:
a. Informational
Pesan-pesan yang disampaikan dibuat berdasarkan fakta dan logika, yaitu informasi mengenai Teluk Penyu dan Benteng Pendem berikut pesona dan
keindahan yang dimilikinya.
b. Emotional
Berdasarkan materi film yang ada, maka pendekatan psikologi secara emosional yang diterapkan adalah kepedulian terhadap Pariwisata Indonesia, menanamkan
rasa bangga memiliki dan melestarikan salah satu panorama alam dan peninggalan tempat bersejarah Indonesia. Bentuk pendekatan yang
membangkitkan emosi dan merangsang perasaan tertentu cenderung tidak mudah untuk dilupakan.
c. Image
Image atau citra dibangun berdasarkan gaya atau simbol kehidupan, serta nilai- nilai yang diinginkan. Dalam hal ini citra yang ingin dibangun adalah bahwa
pariwisata di Indonesia khusunya kota Cilacap juga sangat menarik serta tidak kalah bagus dengan kota-kota yang lain.
2. Unique Selling Preposition
Keunggulan yang dimiliki dari video profil ”Pesona Teluk Penyu dan Benteng Pendem sebagai aset kota Cilacap”, ini adalah dengan menciptakan visual yang
xxxiv
menarik, serta diperoleh dari paduan hasil wawancara dengan berbagai pihak yang terkait langsung.
3. Big idea
Dalam penyusunan konsep kreatif mempromosikan pantai Teluk Penyu dan Benteng Pendem, penulis memiliki dasar pemikiran atau konsep kreatif merancang
video profil “Pesona Teluk Penyu dan Benteng Pendem sebagai aset kota Cilacap “dengan:
a. Ide Kreatif
Penulis mencoba menciptakan dan menawarkan visual yang menarik, informasi yang akurat, namun disajikan secara ringkas mudah dimengerti dengan
pemilihan Audio Visual sebagai media utama promosi, karena media ini belum pernah di gunakan untuk media promosi.
b. Ide Media
Media-media promosi yang dipilih oleh penulis diusahakan sangat selektif dan tepat sasaran, terutama pemilihan media penunjang promosi. Dengan konsep
pendekatan, memakai media-media yang sangat sering digunakan oleh Konsumen.
C. Standar Visual
