September 2015 60
53 7
Oktober 2015 60
58 2
Sumber: UD. Jaya Motor Jember Data diolah, 2015 Dari tabel di atas pada UD. Jaya Motor Jember setiap bulannya cenderung
mengalami penurunan, namun penjualan tertinggi pada tahun 2014 terdapat pada bulan Oktober sebesar 77 unit atau 17 dari target penjualan sebesar 60 unit tiap
bulannya dan pada tahun 2015 target penjualan tertinggi pada bulan Agustus sebesar 56 unit atau 4 dari target penjualan sebesar 60 unit.
Dari uraian di atas, dapat dilihat penjualan sepeda motor bekas pada UD. Jaya Motor Jember dari bulan ke bulan tidak memenuhi target penjualan dan
persentase penjualannya pada tahun-tahun terakhir mengalami penurunan. Oleh sebab itu penulis tertarik untuk dapat meneliti masalah yang terjadi pada UD. Jaya
Motor tersebut. Dan penulis jadikan suatu objek penelitian dengan judul sebagai berikut:
“IMPLEMENTASI BAURAN PROMOSI PADA UD. JAYA MOTOR JEMBER”.
1.2 Rumusan Masalah
Persaingan yang kompetitif mewajibkan UD. Jaya Motor Jember perlu meninjau kembali kegiatan bauran promosi dalam kaitannya dengan usaha
mempertahankan pasarnya. Penggunaan bauran promosi yang tepat sebagai strategi pemasaran perusahaan merupakan salah satu cara agar mampu bersaing.
Berdasarkan fenomena yang telah diuraikan di atas maka didapatkan suatu masalah yang bisa diteliti dalam penelitian ini yaitu “Bagaimana implementasi
bauran promosi pada UD. Jaya Motor Jember?”
1.3 Tujuan Penelitian
1.3.1 Tujuan Penelitian Tujuan dalam melaksanakan penulisan ini adalah untuk mengetahui secara
jelas bagaimana uraian permasalahan yang akan diteliti dalam sebuah penelitian. Penelitian ini bertujuan ingin mendeskripsikan pelaksanaan bauran
promosi yang dilakukan oleh UD. Jaya Motor Jember.
1.3.2 Manfaat Penelitian Adapun manfaat dari penelitian ini adalah
1. Bagi Penulis
a. Penelitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai sarana untuk
menambah ilmu pengetahuan dan menetapkan ilmu yang di dapat di bangku perkuliahan pada dunia kerja.
b. Meningkatkan kemampuan untuk berpikir kritis dan analis terhadap
permasalahan yang terjadi di dunia pemasaran. 2. Bagi perusahaan
a. Menambah informasi
yang dapat
digunakan sebagai
bahan pertimbangan bagi pihak manajemen pemasaran untuk memutuskan
kebijakan-kebijakan promosi selanjutnya. b. Memberikan sumbangan informasi yang dapat dijadikan sebagai bahan
pertimbangan dalam menerapkan strategi promosi dalam usaha untuk meningkatkan penjualan.
3. Bagi Pihak Lain Dapat memberikan informasi yang berguna bagi semua pembaca dan
pengguna informasi ini untuk penelitian yang ada hubungannya dengan bauran promosi.
BAB. 2 TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Pengertian Pemasaran
Selama ini istilah pemasaran marketing didefinisikan dengan beraneka ragam cara. Ada yang menekankannya sebagai salah satu departemen dalam
sebuah perusahaan, ada pula yang berfokus pada aktivitas yang dilakukan beserta ruang lingkupnya. Pengertian pemasaran adalah suatu proses perencanaan dan
menjalankan konsep, harga, promosi, dan distribusi sejumlah ide, barang, dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang mampu memuaskan tujuan individu dan
organisasi Lamb et al, 2001 : 6. Pemasaran adalah sebuah proses kemasyarakatan dimana individu dan
kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan dan secara bebas mempertukarkan produk dan jasa
yang bernilai dengan orang lain Kotler dan Kevin, 2009:5. Berdasarkan beberapa definisi tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa,
pemasaran bukan hanya sekedar kegiatan menawarkan barang atau jasa, akan tetapi lebih berarti sebagai suatu kesatuan kegiatan atau hasil interaksi dari
beberapa kegiatan yang menekankan bagaimana cara menjual produk guna memenuhi kebutuhan atau target penjualan yang telah ditetapkan.
2.2. Pengertian Bauran Pemasaran
