30
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Data dan Sumber Data
Data merupakan sekumpulan informasi. Pengertian data dalam bisnis adalah sekumpulan informasi yang diperlukan untuk pengambilan keputusan.
Menurut Sekaran dan Bougie 2013, data dapat diperoleh dari data primer dan data sekunder. Data primer adalah data yang merujuk kepada informasi yang
diperoleh secara langsung oleh peneliti mengenai variabel yang akan diteliti untuk tujuan studi tertentu. Sedangkan data sekunder merupakan informasi yang
dikumpulkan dari sumber yang sudah ada. Data primer dalam penelitian ini diperoleh dari penyebaran 250 kuesioner kepada masyarakat di Yogyakarta yang
merupakan fans dari dari klub sepak bola Manchester United dan mengetahui Wayne Rooney sebagai model iklan Jersey Chevrolet Manchester United.
Sedangkan data sekunder dalam penelitian ini diperoleh dari literatur-literatur yang sudah ada, seperti jurnal dan buku. Kuesioner dalam penelitian ini terdiri
dari 4 bagian yang terdiri dari 24 pertanyaan. Bagian pertama berisi data profil responden. Bagian kedua mengenai kredibilitas atlet selebriti endorser expertise,
trustworthiness, attractiveness yang terdiri dari 15 butir pertanyaan. Bagian ketiga mengenai brand attitude yang terdiri dari 4 butir pertanyaan, dan bagian
keempat mengenai niat beli konsumen yang terdiri dari 5 butir pertanyaan.
31
3.2 Prosedur Pengumpulan Data
Penghimpunan data dilakukan melalui desain survei dengan kuesioner. Metode yang digunakan adalah non probability sampling, yaitu purposive
sampling. Purposive sampling merupakan teknik penentuan sampel dengan pertimbangan khusus Sekaran dan Bougie, 2013. Di dalam kuesioner juga akan
disediakan iklan cetak sebagai alat bantu penelitian. Kuesioner disebarkan secara langsung kepada 250 orang masyarakat yang
berdomisili di kota Yogyakarta. Kuesioner disebarkan peneliti di lingkungan Universitas Atma Jaya Yogyakarta, dan Egois Cafe yang terletak di jalan Cepit
Baru Selokan Mataram, Yogyakarta. Peneliti memilih menyebarkan kuesioner di Egois Cafe karena disana merupakan tempat berkumpulnya komunitas fans
Manchester United di Yogyakarta, sehingga memudahkan peneliti dalam proses pengumpulan data. Penentuan jumlah responden ini didasari dari Roscoe 1975
dalam Sekaran dan Bougie 2013, dimana jumlah kuesioner harus 10 kali jumlah butir pertanyaan dalam kuesioner. Jumlah butir pertanyaan dalam kuesioner
penelitian ini adalah 24 butir pertanyaan.
3.3 Subjek dan Objek Penelitian
Kategori