PENGARUH PERINGATAN BAHAYA MEROKOK DALAM IKLAN TERHADAP KESADARAN BERHENTI MEROKOK Studi pada Mahasiswa Perokok Program Studi Syariah Angkatan 2013 Universitas Muhammadiyah
PENGARUH PERINGATAN BAHAYA MEROKOK DALAM IKLAN
TERHADAP KESADARAN BERHENTI MEROKOK
Studi pada Mahasiswa Perokok Program Studi Syariah Angkatan 2013
Universitas Muhammadiyah
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai Derajat Gelar Sarjana
OLEH :
SHANDY DAMAI CAHYA P
201010040311351
DOSEN PEMBIMBING :
WIDIYA YUTANTI, MA
SUGENG WINARNO, MA
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2015
LEMBAR PENGESAHAN
Nama
: Shandy Damai Cahya P
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Program Studi
: Ilmu Komunikasi
Judul
: PENGARUH PERINGATAN BAHAYA MEROKOK
DALAM IKLAN TERHADAP KESADARAN BERHENTI
MEROKOK Studi pada Mahasiswa Perokok Program Studi
Syariah Angkatan 2013 Universitas Muhammadiyah
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Prodi Ilmu
Komunikasi FISIP dan dinyatakan LULUS sebagai salah satu persyaratan
untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.Ikom)
Pada tanggal 29 Januari 2015
Dihadapan Dewan Penguji
Dewan Penguji:
1. Budi Suprapto, Drs.M.Si
(
)
2. M. Himawan Sutanto, M.Si
(
)
3. Widiya Yutanti,MA
(
)
4. Sugeng Winarno, MA
(
)
Mengetahui,
Dekan Fakultas
Dr. Asep Nurjaman, M.Si
KATA PENGANTAR
Bismillahirrahmanirrahim
Puji syukur kehadirat Allah SWT berkat limpahan rahmat dan karunia-Nya,
sehingga peneliti dapat menyelesaikan tugas akhir yang berjudul PENGARUH
PERINGATAN
BAHAYA
MEROKOK
DALAM
IKLAN
TERHADAP
KESADARAN BERHENTI MEROKOK Studi pada Mahasiswa Perokok Program
Studi Syariah Angkatan 2013 Universitas Muhammadiyah terselesaikannya tugas
akhir ini, maka peneliti patut mengucapkan syukur dan terima kasih kepada pihakpihak yang turut membantu selama proses pengerjaan tugas ini hingga selesai.
Berkat jasa dan dukungan tersebut, akhirnya pengerjaan tugas akhir ini dapat
terselesaikan.
Ucapan terima kasih, peneliti sampaikan kepada :
1. Allah SWT atas limpahan berkat dan rahmat-Nya, sehingga peneliti
diberi kekuatan dan kemudahan dalam menyelesaikan tugas akhir ini.
Nabi Muhammad SAW atas sikap teladannya yang menjadi acuan bagi
peneliti untuk terus memperbaiki diri.
2. Bapak Dr. Muhadjir Effendy, MAP selaku Rektor Universitas
Muhammadiyah Malang (UMM). Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si
selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) UMM.
Bapak Sugeng Winarno, MA selaku Ketua Program Studi Ilmu
Komunikasi (Ikom) FISIP UMM.
3. Ibu Widiya Yutanti, MA selaku Dosen Pembimbing I dan Bapak Sugeng
Winarno, MA selaku Dosen Pembimbing II yang senantiasa memberi
arahan, perhatian dan bimbingan serta meluangkan waktu hingga
terselesaikannya skripsi ini.
4. Segenap dosen program studi Ilmu Komunikasi yang telah memberikan
segala ilmunya kepada mahasiswa, khususnya peneliti.
5. Kedua orang tua peneliti Ayahanda tercinta Ibnu Cahyono, SH dan
Ibunda tercinta Sumiyati yang telah memberikan dukungan baik materil
maupun immateril kepada peneliti, serta selalu mendoakan, mendukung,
membimbing, dan memberi semangat untuk menuntut ilmu dan
membahagiakan beliau berdua. Merekalah yang menjadi motivasi
peneliti selama ini.
6. Saudara peneliti yaitu adik yang aku sayangi Rizky Putri DC dan TC
Indra Permana yang selalu menjadi penyemangat penulis.
7. Kepada orang terdekat peneliti, yaitu Apriliannisaa’Santoso, S.AP yang
telah banyak membantu dan memberikan saran, masukan, semangat,
serta selalu bersabar selama peneliti mengerjakan skripsi.
8. Kepada sahabat-sahabatku seperjuangan, yaitu Edwin Maulana I, Tri
Yoga PL, Aulia Ur Rahman, Dimas Aditya PS, Riyan Muklis A, dan
semua teman-teman yang tidak mungkin peneliti sebutkan satu-persatu
yang telah memberikan semangat dan motivasi selama peneliti
mengerjakan skripsi, dan selalu membuat hari-hari perkuliahan peneliti
menyenangkan, for you all thank you very much.
9. Partner bimbingan, yaitu Siti Rumiani, Rizqi Laili. Patience and effort
always brings good results.
10. Kepada N 1319 BD, N 3034 AR, dan “Komas” yang selalu menunjang
peneliti dalam mengerjakan skripsi dan selalu menemani kemana
peneliti bepergian.
11. Seluruh pihak yang turut membantu yang tidak bisa peneliti sebutkan
satu-persatu, terimakasih atas kontribusi yang luar biasa untuk
kemajuan peneliti.
Tugas akhir ini masih jauh dari kesempurnaan dan masih terdapat
kekurangan. Oleh karena itu, peneliti mengharapkan kritik dan saran yang
membangun dari berbagai pihak guna perbaikan di masa mendatang.
Malang, 22 Januari 2015
Peneliti
Shandy Damai CP
DAFTAR ISI
COVER ...........................................................................................................
i
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI .........................................................
ii
LEMBAR PENGESAHAN ...........................................................................
iii
PERNYATAAN ORISINALITAS................................................................
iv
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI .................................................
v
ABSTRAK ......................................................................................................
vi
ABSTRACT ....................................................................................................
viii
KATA PENGANTAR ....................................................................................
x
DAFTAR ISI ...................................................................................................
xiii
DAFTAR GAMBAR .....................................................................................
xv
DAFTAR TABEL .........................................................................................
xvi
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................. xvii
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN . .......................................................................
1
A. Latar Belakang .........................................................................
1
B. Rumusan Masalah ....................................................................
4
C. Tujuan Penelitian . ....................................................................
5
D. Manfaat Penelitian . ..................................................................
5
1. Manfaat Praktis . ..................................................................
5
2. Manfaat Akademis . .............................................................
5
Tinjauan Pustaka ........................................................................
6
A. Komunikasi Massa ..................................................................
6
1. Unsur-unsur Komunikasi Massa .........................................
6
2. Ciri-ciri Komunikasi Massa ................................................
10
B. Iklan .........................................................................................
11
C. Kesadaran ................................................................................
15
D. Perilaku Merokok ....................................................................
17
1. Pengertian Merokok ............................................................
18
2. Tipe Perilaku Merokok ........................................................
18
3. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Merokok Remaja 20
4. Motif Perilaku Merokok .......................................................
22
5. Dampak Perilaku Merokok ..................................................
24
E. Teori SOR ................................................................................
24
F. Definisi Konseptual ..................................................................
26
G. Hipotesis ..................................................................................
27
BAB III Metode Penelitian .........................................................................
28
A. Pendekatan dan Tipe Penelitian ...............................................
28
B. Lokasi dan Waktu Penelitian ....................................................
28
C. Populasi dan Sampel . ...............................................................
29
1. Populasi ...............................................................................
29
2. Teknik Sampling .................................................................
30
3. Sampel .................................................................................
30
D. Teknik Pengumpulan Data .......................................................
31
E. Teknik Pengukuran Variabel ....................................................
31
F. Definisi Operasional Variabel ...................................................
32
G. Uji Instrumen Penelitian ...........................................................
34
1. Uji Validitas .........................................................................
34
2. Uji Reliabilitas .....................................................................
36
H. Teknik Analisis Data ................................................................
39
BAB IV Hasil Penelitian dan Pembahasan ................................................
41
A. Hasil Penelitian .........................................................................
41
1. Sejarah Fakultas Agama Islam UMM ..................................
41
2. Profil Program Studi Syariah ..............................................
43
B. Gambaran Karakteristik Responden. .........................................
45
1. Jenis Kelamin Responden ....................................................
45
2. Tingkat Usia Responden ......................................................
46
3. Tingkat Lama Merokok Responden ....................................
47
C. Hasil Analisis Data ..................................................................
48
1. Peringatan Bahaya Merokok (X) ..........................................
48
2. Kesadaran Berhenti Merokok (Y) .......................................
52
D. Pengaruh Peringatan Bahaya Merokok Dalam Iklan Terhadap
Kesadaran Berhenti Merokok ..................................................
56
1. Uji F .....................................................................................
56
2. Koefisien Determinasi .........................................................
57
3. Analisis Regresi ..................................................................
58
BAB V Kesimpulan dan Saran ....................................................................
60
A. Kesimpulan. ..............................................................................
60
B. Saran. .........................................................................................
61
1. Akademis. ............................................................................
61
2. Praktis...................................................................................
61
Daftar Pustaka
Lampiran
DAFTAR GAMBAR
GAMBAR 2.1 Teori SOR ............................................................................
25
DAFTAR TABEL
TABEL 3.1
Variabel dan Indikator Variabel ..............................................
33
TABEL 3.2
Uji Validitas Variabel Peringatan Iklan Rokok (X) ................
46
TABEL 3.3
Uji Validitas Variabel Kesadaran Berhenti Merokok (Y)........
47
TABEL 3.4
Hasil Uji Reliabilitas ................................................................
48
TABEL 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .............
43
TABEL 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ............................
44
TABEL 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Lama merokok ............
45
TABEL 4.4
Frekuensi melihat peringatan bahaya merokok........................
48
TABEL 4.5
Tertarik pada gambar yang mucul ...........................................
49
TABEL 4.6
Makna tulisan yang muncul .....................................................
49
TABEL 4.7
Besar kecilnya ukuran gambar .................................................
50
TABEL 4.8
Besar kecilnya ukuran tulisan ..................................................
50
TABEL 4.9
Waktu untuk menampilkan peringatan ....................................
51
TABEL 4.10 Media televisi yang digunakan ................................................
52
TABEL 4.11 Lebih memikirkan kesehatan tubuh .........................................
53
TABEL 4.12 Merokok tidak hanya buruk bagi kesehatan.............................
53
TABEL 4.13 Muncul keinginan mengurangi frekuensi merokok .................
54
TABEL 4.14 Muncul keinginan menjauhi rokok ..........................................
54
TABEL 4.15 Muncul keinginan berhenti merokok .......................................
55
TABEL 4.16 Menjauhi rokok ........................................................................
55
TABEL 4.17 Berhenti merokok .....................................................................
56
TABEL 4.18 Anova .......................................................................................
57
TABEL 4.19 Model summary .......................................................................
58
TABEL 4.20 Coefficients ..............................................................................
59
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
Daftar Kuesioner
Lampiran 2
Skor Jawaban Responden
Lampiran 3
Hasil Distribusi Jawaban Responden
Lampiran 4
Hasil Uji Validitas
Lampiran 5
Hasil Uji Reliabilitas
Lampiran 6
Hasil Analisis Regresi Linier Sederhana
Daftar Pustaka
Referensi Buku :
Arikunto, Suharsini. 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta:
Rineka Cipta
Armstrong, M. 1990. Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: PT. Gramedia
Chaplin, J.P. 1997. Kamus Lengkap Psikologi. (Terjemahan Dr. Kartini Kartono). Jakarta:
Raja Grafindo Persada
Danusanto, H. 1991. Rokok dan Perokok. Jakarta: Aksara
Effendi, Onong Uchjana, 1993. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung: PT. Citra
Aditya Bakti.
Hamidi. 2007. Metodologi Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang: UMM
Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Jakarta: Penerbit Erlangga
Kasali, Rhenald. 1995. Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di Indonesia.
Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
Komasari, D. & Helmi, AF. 2000. Faktor-Faktor Penyebab Perilaku Merokok Pada
Remaja. Jurnal Psikologi Universitas Gadjah Mada, 2. Yogyakarta: Universitas
Gadjah Mada Press
Levy, M.R. 1984. Lyfe and Health. New York: Random House
McQuail. 1987. Teori Komunikasi Massa ed. 2. Jakarta: Erlangga
Mulyana, Deddy. 1997. Bercinta dengan televisi: ilusi, impresi, dan imaji sebuah kotak
ajaib. Bandung: Remaja Rosdakarya
Notoatmodjo, Soekidjo. 2010. Metodologi penelitian kesehatan. Jakarta: Rinerka Cipta
Nurudin. 2003. Komunikasi Massa. Malang: Cespur
Ogden, Jane. 2000. Health Psychology. Buckingham : Open University Press
Oskamp, Stuart. 1984. Applied Social Psychology. New Jersey : Prentice Hall.
Rakhmat, Jalaluddin. 1994. Psikologi Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya
Sarafino, E.P. 1994. Health Psychology (2nd ed). New York : John Wiley and Sons.
Sarwono, S. 1993. Teori-Teori Psikologi Sosial. Jakarta: CV. Rajawali
Shoemaker,Pamela J & Stephen D Reese. 1996. Mediating the Message: Theories of
Influences on Mass Media Content. Michigan: Longman
Smet, B. 1994. Psikologi Kesehatan. Semarang: PT. Gramedia
Sugiyono. 2010. MetodePenelitian Kuantitatif Kualitatif & RND. Bandung : Alfabeta
Sumartono, 2002. Terperangkap dalam Iklan (Meneropong Imbas Pesan Iklan Televisi).
Bandung: Alfabeta
Widayat & Amrullah. 2002. Riset Bisnis Edisi Pertama. Malang: Cahaya Prees
Widayat. 2004. Metode Penelitian Pemasaran Edisi Pertama. Malang: Cahaya Prees
Widjaja, HAW. 2000. Ilmu Komunikasi Pengantar Studi. Jakarta: Rineka Cipta
Referensi Non Buku :
Ade Mulyana, 2013, Ini Bocoran Kementerian Kesehatan Soal Jutaan Perokok Anak
Remaja di Indonesia, 2 Juni jam 09.00, www.rmol.co/read/2013/11/12/132873/
M.Reza Sulaiman, 2013, Peringatan 'Rokok Membunuhmu' Terpampang di Jalan, 2
Juni jam 08.00, health.detik.com/read/2013/05/30/150628/2260457/763/014,
Mu’tadin, 2002, Remaja dan Rokok, 2 Juni jam 09.00, www.epsikologi.com/remaja.050602
Shidarta, 2014, Merokok Itu Membunuhmu, 2 Juni jam 07.00, businesslaw.binus.ac.id/2014/02/03/merokok-itu-membunuhmu/
2014, Profil Fakultas Agama Islam, 2 Februari jam17.00, agamaislam.umm.ac.id
/home.php?c=02020202&lang=id
2014, Profil Program Studi Syariah, 2 Februari pukul 17.00, syariah.umm.ac.id
/home.php?c=0202020401&lang=id
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Setiap manusia tidak dapat lepas dari kebutuhan komunikasi. Komunikasi
merupakan kebutuhan pokok manusia. Kita menyadari bahwa salah satu fungsi
pokok dan hakiki dari komunikasi adalah menghubungkan manusia satu dengan
yang lain. Definisi komunikasi sendiri adalah proses penyampaian suatu pesan oleh
seorang kepada orang lain untuk memberi tahu atau untuk merubah sikap, pendapat,
atau perilaku, baik langsung secara lisan, maupun tak langsung melalui media
(Effendy, 2002). Ini berarti media mampu merubah tingkah laku dan sikap
seseorang atau sekelompok orang. Komponen komunikasi yang memungkinkan
terjadinya proses komunikasi adalah komunikator, pesan, media, dan komunikan,
dengan efek sebagai tolak ukur berhasil tidaknya komunikasi.
Sekarang telah dirasakan bahwa komunikasi itu ikut menentukan aspekaspek kehidupan manusia mnjadi kenyataan. Dalam hal ini kita dapat melihat
khususnya arus informasi media massa (radio, televisi, media cetak) sangat
berperan penting dalam kehidupan masyarakat saat ini, seolah tidak dapat
dipisahkan lagi, bisa dibilang media adalah bagian dari hal intim sifatnya bagi
masyarakat.
1
Khususnya media televisi sebagai salah satu media elektronik, dalam
komunikasi massa dianggap telah berhasil dalam menjalankan fungsinya untuk
memberikan siaran informatif, hiburan dan pendidikan kepada masyarakat luas.
Bila dibandingkan dengan radio yang hanya didengar (audibel), televisi jelas
mempunyai pengaruh yang lebih kuat dalam kapasitasnya tersebut, karena selain
siaran dapat didengar (audibel) dan dapat dilihat(visibel). Siaran televisi juga
memiliki sifat-sifat langsung, simultan, intim dan nyata (Mulyana, 1997).
Dalam penelitian ini, peneliti akan memfokuskan pembahasan mengenai
salah satu unsur terpenting dalam komunikasi, yakni pesan komunikasi. Pesan
dalam komunikasi iu sendiri adalah keseluruhan dari apa yang disampaikan oleh
komunikator. Pesan ini mempunyai inti (tema) yang sebenarnya menjadi pengaruh
dalam usaha mencoba mengubah sikap dan tingkah laku komunikan. Pesan dapat
secara panjang lebar mengupas berbagai segi, namun inti pesan dari komunikasi
akan selalu mengarah kepada tujuan akhir komunikasi tersebut (Widjaja, 2000). Hal
ini akan peneliti hubungkan dengan peringatan bahaya merokok yang terdapat pada
iklan televisi, karena yang peneliti ketahui dari berbagai sumber bahwa ingkat
merokok di Indonesia semakin meningkat.
Menurut data Kemenkes, sejak tahun 1995-2007, jumlah perokok remaja
meningkat hingga 12 kali lipat. "Sangat mengenaskan melihat data seperti ini.
Generasi muda pun kini sudah mulai terpengaruh dan melakukan kebiasaan
merokok," ungkap Dr Ekowati Rahajeng, SKM, M.Kes, Direktur Pengendalian
Penyakit Tidak Menular Kemenkes RI. Menurut data Kemenkes, disampaikan oleh
Dr Ekowati bahwa pada tahun 1995 jumlah perokok anak dan remaja di Indonesia
2
mencapai 71.126 orang. Angka ini kemudian meningkat 6 kali lipat menjadi
426.214 pada tahun 2007 (M.Reza Sulaiman,health.detik.com) diakses pada 2 Juni
2014 pukul 08.00. Menurut data hasil Global Adult Tobacco Survey (GATS) 2011,
persentase perokok aktif di Indonesia mencapai 67% (laki-laki ) dan 2.7%
(perempuan) dari jumlah penduduk, terjadi kenaikan 6 tahun sebelumnya perokok
laki-laki sebesar 53 % dan Data GATS 2011 menunjukkan prevalensi merokok
orang dewasa Indonesia sebesar 34,8 % terbagi atas 67,4 % laki-laki, dan 4,5 %
perempuan (Ade Mulyana,www.rmol.co) diakses pada 2 Juni 2014 pukul 09.00.
Meningkatnya jumlah perokok aktif di Indonesia menyebabkan pemerintah
merubah isi peringatan bahaya merokok pada iklan yang berbunyi “Merokok dapat
menyebabkan kanker, serangan jantung, impotensi, dan gangguan kehamilan dan
janin” menjadi “Merokok membunuhmu” sesuai dengan peraturan pemerintah
nomor 109 tahun 2012. Peringatan yang baru diharapkan lebih memberikan efek
gertakan dan menakutkan bagi orang yang ingin merokok. Selain pergantian isi
peringatan bahaya merokok, saat ini juga di tambahkan visualisasi bahaya merokok
dan batas umur yang diperbolehkan untuk merokok, yakni “18+”, sesuai dengan PP
No 109 tahun 2012.
Kondisi inilah yang sebenarnya menjadi fondasi awal dari penelitian ini
yang ingin menganalisa tentang pengaruh peringatan bahaya merokok pada iklan
terhadap kesadaran berhenti merokok. Sasaran dari penelitian ini adalah para
mahasiswa perokok, terutama mahasiswa program studi syariah angkatan 2013.
Pemilihan mahasiswa program studi syariah, dikarenakan memiliki latar belakang
pengetahuan hukum agama Islam, terutama hukum merokok menurut pandangan
Islam. Terlebih lagi sejak lama fatwa haram telah dikeluarkan oleh PP
3
Muhammadiyah yang menyatakan bahwa fatwa haram rokok yang tujuannya untuk
mengupayakan pemeliharaan dan peningkatan derajat kesehatan masyarakat
sebagai bagian dari tujuan syariah (hukum Islam) (www.hadistislam.com) diakses
pada 2 februari 2015 pukul 20.00. Dari pernyataan di atas dapat ditarik sebuah
benang merah bahwa ketika fatwa haram yang dikeluarkan Muhammadiyah saja
belum bisa merubah kebiasaan merokok, adakah pengaruh dari peraturan baru
terkait isi peringatan bahaya merokok yang di buat oleh pemerintah.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas, dapat disimpulkan rumusan masalah
yang diangkat dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Adakah pengaruh peringatan bahaya merokok dalam iklan terhadap kesadaran
berhenti merokok pada mahasiswa perokok Program Studi Syariah angkatan
2013 Universitas Muhammadiyah Malang ?
2. Seberapa besar pengaruh peringatan bahaya merokok dalam iklan terhadap
kesadaran berhenti merokok pada mahasiswa perokok Program Studi Syariah
angkatan 2013 Universitas Muhammadiyah Malang ?
4
C. Tujuan Penelitian
Dalam penelitian ini, secara khusus tujuan yang dihendaki pada dasarnya
merupakan jawaban atas permasalahan yang ada, yaitu :
1. Untuk mengetahui adakah pengaruh peringatan bahaya merokok dalam iklan
terhadap kesadaran berhenti merokok pada mahasiswa perokok Program Studi
Syariah angkatan 2013 Universitas Muhammadiyah Malang
2. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh peringatan bahaya merokok dalam
iklan terhadap kesadaran berhenti merokok pada mahasiswa perokok Program
Studi Syariah angkatan 2013 Universitas Muhammadiyah Malang.
D. Manfaat Penelitian
1. Manfaat Akademis
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan terhadap ilmu
komunikasi di bidang periklanan, dan dapat bermanfaat sebagai bahan rujukan
untuk penelitian selanjutnya yang sejenis di bidang periklanan rokok.
2. Manfaat Praktis
Penelitian ini bermanfaat sebagai masukan bagi instansi terkait (Kementrian
Kesehatan & KPI) dalam pengambilan keputusan penggantian peringatan bahaya
merokok baik pada kemasan dan iklan rokok dalam menimbulkan kesadaran
berhenti merokok pada usia remaja.
5
TERHADAP KESADARAN BERHENTI MEROKOK
Studi pada Mahasiswa Perokok Program Studi Syariah Angkatan 2013
Universitas Muhammadiyah
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai Derajat Gelar Sarjana
OLEH :
SHANDY DAMAI CAHYA P
201010040311351
DOSEN PEMBIMBING :
WIDIYA YUTANTI, MA
SUGENG WINARNO, MA
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2015
LEMBAR PENGESAHAN
Nama
: Shandy Damai Cahya P
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Program Studi
: Ilmu Komunikasi
Judul
: PENGARUH PERINGATAN BAHAYA MEROKOK
DALAM IKLAN TERHADAP KESADARAN BERHENTI
MEROKOK Studi pada Mahasiswa Perokok Program Studi
Syariah Angkatan 2013 Universitas Muhammadiyah
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Prodi Ilmu
Komunikasi FISIP dan dinyatakan LULUS sebagai salah satu persyaratan
untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.Ikom)
Pada tanggal 29 Januari 2015
Dihadapan Dewan Penguji
Dewan Penguji:
1. Budi Suprapto, Drs.M.Si
(
)
2. M. Himawan Sutanto, M.Si
(
)
3. Widiya Yutanti,MA
(
)
4. Sugeng Winarno, MA
(
)
Mengetahui,
Dekan Fakultas
Dr. Asep Nurjaman, M.Si
KATA PENGANTAR
Bismillahirrahmanirrahim
Puji syukur kehadirat Allah SWT berkat limpahan rahmat dan karunia-Nya,
sehingga peneliti dapat menyelesaikan tugas akhir yang berjudul PENGARUH
PERINGATAN
BAHAYA
MEROKOK
DALAM
IKLAN
TERHADAP
KESADARAN BERHENTI MEROKOK Studi pada Mahasiswa Perokok Program
Studi Syariah Angkatan 2013 Universitas Muhammadiyah terselesaikannya tugas
akhir ini, maka peneliti patut mengucapkan syukur dan terima kasih kepada pihakpihak yang turut membantu selama proses pengerjaan tugas ini hingga selesai.
Berkat jasa dan dukungan tersebut, akhirnya pengerjaan tugas akhir ini dapat
terselesaikan.
Ucapan terima kasih, peneliti sampaikan kepada :
1. Allah SWT atas limpahan berkat dan rahmat-Nya, sehingga peneliti
diberi kekuatan dan kemudahan dalam menyelesaikan tugas akhir ini.
Nabi Muhammad SAW atas sikap teladannya yang menjadi acuan bagi
peneliti untuk terus memperbaiki diri.
2. Bapak Dr. Muhadjir Effendy, MAP selaku Rektor Universitas
Muhammadiyah Malang (UMM). Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si
selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) UMM.
Bapak Sugeng Winarno, MA selaku Ketua Program Studi Ilmu
Komunikasi (Ikom) FISIP UMM.
3. Ibu Widiya Yutanti, MA selaku Dosen Pembimbing I dan Bapak Sugeng
Winarno, MA selaku Dosen Pembimbing II yang senantiasa memberi
arahan, perhatian dan bimbingan serta meluangkan waktu hingga
terselesaikannya skripsi ini.
4. Segenap dosen program studi Ilmu Komunikasi yang telah memberikan
segala ilmunya kepada mahasiswa, khususnya peneliti.
5. Kedua orang tua peneliti Ayahanda tercinta Ibnu Cahyono, SH dan
Ibunda tercinta Sumiyati yang telah memberikan dukungan baik materil
maupun immateril kepada peneliti, serta selalu mendoakan, mendukung,
membimbing, dan memberi semangat untuk menuntut ilmu dan
membahagiakan beliau berdua. Merekalah yang menjadi motivasi
peneliti selama ini.
6. Saudara peneliti yaitu adik yang aku sayangi Rizky Putri DC dan TC
Indra Permana yang selalu menjadi penyemangat penulis.
7. Kepada orang terdekat peneliti, yaitu Apriliannisaa’Santoso, S.AP yang
telah banyak membantu dan memberikan saran, masukan, semangat,
serta selalu bersabar selama peneliti mengerjakan skripsi.
8. Kepada sahabat-sahabatku seperjuangan, yaitu Edwin Maulana I, Tri
Yoga PL, Aulia Ur Rahman, Dimas Aditya PS, Riyan Muklis A, dan
semua teman-teman yang tidak mungkin peneliti sebutkan satu-persatu
yang telah memberikan semangat dan motivasi selama peneliti
mengerjakan skripsi, dan selalu membuat hari-hari perkuliahan peneliti
menyenangkan, for you all thank you very much.
9. Partner bimbingan, yaitu Siti Rumiani, Rizqi Laili. Patience and effort
always brings good results.
10. Kepada N 1319 BD, N 3034 AR, dan “Komas” yang selalu menunjang
peneliti dalam mengerjakan skripsi dan selalu menemani kemana
peneliti bepergian.
11. Seluruh pihak yang turut membantu yang tidak bisa peneliti sebutkan
satu-persatu, terimakasih atas kontribusi yang luar biasa untuk
kemajuan peneliti.
Tugas akhir ini masih jauh dari kesempurnaan dan masih terdapat
kekurangan. Oleh karena itu, peneliti mengharapkan kritik dan saran yang
membangun dari berbagai pihak guna perbaikan di masa mendatang.
Malang, 22 Januari 2015
Peneliti
Shandy Damai CP
DAFTAR ISI
COVER ...........................................................................................................
i
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI .........................................................
ii
LEMBAR PENGESAHAN ...........................................................................
iii
PERNYATAAN ORISINALITAS................................................................
iv
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI .................................................
v
ABSTRAK ......................................................................................................
vi
ABSTRACT ....................................................................................................
viii
KATA PENGANTAR ....................................................................................
x
DAFTAR ISI ...................................................................................................
xiii
DAFTAR GAMBAR .....................................................................................
xv
DAFTAR TABEL .........................................................................................
xvi
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................. xvii
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN . .......................................................................
1
A. Latar Belakang .........................................................................
1
B. Rumusan Masalah ....................................................................
4
C. Tujuan Penelitian . ....................................................................
5
D. Manfaat Penelitian . ..................................................................
5
1. Manfaat Praktis . ..................................................................
5
2. Manfaat Akademis . .............................................................
5
Tinjauan Pustaka ........................................................................
6
A. Komunikasi Massa ..................................................................
6
1. Unsur-unsur Komunikasi Massa .........................................
6
2. Ciri-ciri Komunikasi Massa ................................................
10
B. Iklan .........................................................................................
11
C. Kesadaran ................................................................................
15
D. Perilaku Merokok ....................................................................
17
1. Pengertian Merokok ............................................................
18
2. Tipe Perilaku Merokok ........................................................
18
3. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Merokok Remaja 20
4. Motif Perilaku Merokok .......................................................
22
5. Dampak Perilaku Merokok ..................................................
24
E. Teori SOR ................................................................................
24
F. Definisi Konseptual ..................................................................
26
G. Hipotesis ..................................................................................
27
BAB III Metode Penelitian .........................................................................
28
A. Pendekatan dan Tipe Penelitian ...............................................
28
B. Lokasi dan Waktu Penelitian ....................................................
28
C. Populasi dan Sampel . ...............................................................
29
1. Populasi ...............................................................................
29
2. Teknik Sampling .................................................................
30
3. Sampel .................................................................................
30
D. Teknik Pengumpulan Data .......................................................
31
E. Teknik Pengukuran Variabel ....................................................
31
F. Definisi Operasional Variabel ...................................................
32
G. Uji Instrumen Penelitian ...........................................................
34
1. Uji Validitas .........................................................................
34
2. Uji Reliabilitas .....................................................................
36
H. Teknik Analisis Data ................................................................
39
BAB IV Hasil Penelitian dan Pembahasan ................................................
41
A. Hasil Penelitian .........................................................................
41
1. Sejarah Fakultas Agama Islam UMM ..................................
41
2. Profil Program Studi Syariah ..............................................
43
B. Gambaran Karakteristik Responden. .........................................
45
1. Jenis Kelamin Responden ....................................................
45
2. Tingkat Usia Responden ......................................................
46
3. Tingkat Lama Merokok Responden ....................................
47
C. Hasil Analisis Data ..................................................................
48
1. Peringatan Bahaya Merokok (X) ..........................................
48
2. Kesadaran Berhenti Merokok (Y) .......................................
52
D. Pengaruh Peringatan Bahaya Merokok Dalam Iklan Terhadap
Kesadaran Berhenti Merokok ..................................................
56
1. Uji F .....................................................................................
56
2. Koefisien Determinasi .........................................................
57
3. Analisis Regresi ..................................................................
58
BAB V Kesimpulan dan Saran ....................................................................
60
A. Kesimpulan. ..............................................................................
60
B. Saran. .........................................................................................
61
1. Akademis. ............................................................................
61
2. Praktis...................................................................................
61
Daftar Pustaka
Lampiran
DAFTAR GAMBAR
GAMBAR 2.1 Teori SOR ............................................................................
25
DAFTAR TABEL
TABEL 3.1
Variabel dan Indikator Variabel ..............................................
33
TABEL 3.2
Uji Validitas Variabel Peringatan Iklan Rokok (X) ................
46
TABEL 3.3
Uji Validitas Variabel Kesadaran Berhenti Merokok (Y)........
47
TABEL 3.4
Hasil Uji Reliabilitas ................................................................
48
TABEL 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .............
43
TABEL 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ............................
44
TABEL 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Lama merokok ............
45
TABEL 4.4
Frekuensi melihat peringatan bahaya merokok........................
48
TABEL 4.5
Tertarik pada gambar yang mucul ...........................................
49
TABEL 4.6
Makna tulisan yang muncul .....................................................
49
TABEL 4.7
Besar kecilnya ukuran gambar .................................................
50
TABEL 4.8
Besar kecilnya ukuran tulisan ..................................................
50
TABEL 4.9
Waktu untuk menampilkan peringatan ....................................
51
TABEL 4.10 Media televisi yang digunakan ................................................
52
TABEL 4.11 Lebih memikirkan kesehatan tubuh .........................................
53
TABEL 4.12 Merokok tidak hanya buruk bagi kesehatan.............................
53
TABEL 4.13 Muncul keinginan mengurangi frekuensi merokok .................
54
TABEL 4.14 Muncul keinginan menjauhi rokok ..........................................
54
TABEL 4.15 Muncul keinginan berhenti merokok .......................................
55
TABEL 4.16 Menjauhi rokok ........................................................................
55
TABEL 4.17 Berhenti merokok .....................................................................
56
TABEL 4.18 Anova .......................................................................................
57
TABEL 4.19 Model summary .......................................................................
58
TABEL 4.20 Coefficients ..............................................................................
59
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
Daftar Kuesioner
Lampiran 2
Skor Jawaban Responden
Lampiran 3
Hasil Distribusi Jawaban Responden
Lampiran 4
Hasil Uji Validitas
Lampiran 5
Hasil Uji Reliabilitas
Lampiran 6
Hasil Analisis Regresi Linier Sederhana
Daftar Pustaka
Referensi Buku :
Arikunto, Suharsini. 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta:
Rineka Cipta
Armstrong, M. 1990. Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: PT. Gramedia
Chaplin, J.P. 1997. Kamus Lengkap Psikologi. (Terjemahan Dr. Kartini Kartono). Jakarta:
Raja Grafindo Persada
Danusanto, H. 1991. Rokok dan Perokok. Jakarta: Aksara
Effendi, Onong Uchjana, 1993. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung: PT. Citra
Aditya Bakti.
Hamidi. 2007. Metodologi Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang: UMM
Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Jakarta: Penerbit Erlangga
Kasali, Rhenald. 1995. Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di Indonesia.
Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
Komasari, D. & Helmi, AF. 2000. Faktor-Faktor Penyebab Perilaku Merokok Pada
Remaja. Jurnal Psikologi Universitas Gadjah Mada, 2. Yogyakarta: Universitas
Gadjah Mada Press
Levy, M.R. 1984. Lyfe and Health. New York: Random House
McQuail. 1987. Teori Komunikasi Massa ed. 2. Jakarta: Erlangga
Mulyana, Deddy. 1997. Bercinta dengan televisi: ilusi, impresi, dan imaji sebuah kotak
ajaib. Bandung: Remaja Rosdakarya
Notoatmodjo, Soekidjo. 2010. Metodologi penelitian kesehatan. Jakarta: Rinerka Cipta
Nurudin. 2003. Komunikasi Massa. Malang: Cespur
Ogden, Jane. 2000. Health Psychology. Buckingham : Open University Press
Oskamp, Stuart. 1984. Applied Social Psychology. New Jersey : Prentice Hall.
Rakhmat, Jalaluddin. 1994. Psikologi Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya
Sarafino, E.P. 1994. Health Psychology (2nd ed). New York : John Wiley and Sons.
Sarwono, S. 1993. Teori-Teori Psikologi Sosial. Jakarta: CV. Rajawali
Shoemaker,Pamela J & Stephen D Reese. 1996. Mediating the Message: Theories of
Influences on Mass Media Content. Michigan: Longman
Smet, B. 1994. Psikologi Kesehatan. Semarang: PT. Gramedia
Sugiyono. 2010. MetodePenelitian Kuantitatif Kualitatif & RND. Bandung : Alfabeta
Sumartono, 2002. Terperangkap dalam Iklan (Meneropong Imbas Pesan Iklan Televisi).
Bandung: Alfabeta
Widayat & Amrullah. 2002. Riset Bisnis Edisi Pertama. Malang: Cahaya Prees
Widayat. 2004. Metode Penelitian Pemasaran Edisi Pertama. Malang: Cahaya Prees
Widjaja, HAW. 2000. Ilmu Komunikasi Pengantar Studi. Jakarta: Rineka Cipta
Referensi Non Buku :
Ade Mulyana, 2013, Ini Bocoran Kementerian Kesehatan Soal Jutaan Perokok Anak
Remaja di Indonesia, 2 Juni jam 09.00, www.rmol.co/read/2013/11/12/132873/
M.Reza Sulaiman, 2013, Peringatan 'Rokok Membunuhmu' Terpampang di Jalan, 2
Juni jam 08.00, health.detik.com/read/2013/05/30/150628/2260457/763/014,
Mu’tadin, 2002, Remaja dan Rokok, 2 Juni jam 09.00, www.epsikologi.com/remaja.050602
Shidarta, 2014, Merokok Itu Membunuhmu, 2 Juni jam 07.00, businesslaw.binus.ac.id/2014/02/03/merokok-itu-membunuhmu/
2014, Profil Fakultas Agama Islam, 2 Februari jam17.00, agamaislam.umm.ac.id
/home.php?c=02020202&lang=id
2014, Profil Program Studi Syariah, 2 Februari pukul 17.00, syariah.umm.ac.id
/home.php?c=0202020401&lang=id
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Setiap manusia tidak dapat lepas dari kebutuhan komunikasi. Komunikasi
merupakan kebutuhan pokok manusia. Kita menyadari bahwa salah satu fungsi
pokok dan hakiki dari komunikasi adalah menghubungkan manusia satu dengan
yang lain. Definisi komunikasi sendiri adalah proses penyampaian suatu pesan oleh
seorang kepada orang lain untuk memberi tahu atau untuk merubah sikap, pendapat,
atau perilaku, baik langsung secara lisan, maupun tak langsung melalui media
(Effendy, 2002). Ini berarti media mampu merubah tingkah laku dan sikap
seseorang atau sekelompok orang. Komponen komunikasi yang memungkinkan
terjadinya proses komunikasi adalah komunikator, pesan, media, dan komunikan,
dengan efek sebagai tolak ukur berhasil tidaknya komunikasi.
Sekarang telah dirasakan bahwa komunikasi itu ikut menentukan aspekaspek kehidupan manusia mnjadi kenyataan. Dalam hal ini kita dapat melihat
khususnya arus informasi media massa (radio, televisi, media cetak) sangat
berperan penting dalam kehidupan masyarakat saat ini, seolah tidak dapat
dipisahkan lagi, bisa dibilang media adalah bagian dari hal intim sifatnya bagi
masyarakat.
1
Khususnya media televisi sebagai salah satu media elektronik, dalam
komunikasi massa dianggap telah berhasil dalam menjalankan fungsinya untuk
memberikan siaran informatif, hiburan dan pendidikan kepada masyarakat luas.
Bila dibandingkan dengan radio yang hanya didengar (audibel), televisi jelas
mempunyai pengaruh yang lebih kuat dalam kapasitasnya tersebut, karena selain
siaran dapat didengar (audibel) dan dapat dilihat(visibel). Siaran televisi juga
memiliki sifat-sifat langsung, simultan, intim dan nyata (Mulyana, 1997).
Dalam penelitian ini, peneliti akan memfokuskan pembahasan mengenai
salah satu unsur terpenting dalam komunikasi, yakni pesan komunikasi. Pesan
dalam komunikasi iu sendiri adalah keseluruhan dari apa yang disampaikan oleh
komunikator. Pesan ini mempunyai inti (tema) yang sebenarnya menjadi pengaruh
dalam usaha mencoba mengubah sikap dan tingkah laku komunikan. Pesan dapat
secara panjang lebar mengupas berbagai segi, namun inti pesan dari komunikasi
akan selalu mengarah kepada tujuan akhir komunikasi tersebut (Widjaja, 2000). Hal
ini akan peneliti hubungkan dengan peringatan bahaya merokok yang terdapat pada
iklan televisi, karena yang peneliti ketahui dari berbagai sumber bahwa ingkat
merokok di Indonesia semakin meningkat.
Menurut data Kemenkes, sejak tahun 1995-2007, jumlah perokok remaja
meningkat hingga 12 kali lipat. "Sangat mengenaskan melihat data seperti ini.
Generasi muda pun kini sudah mulai terpengaruh dan melakukan kebiasaan
merokok," ungkap Dr Ekowati Rahajeng, SKM, M.Kes, Direktur Pengendalian
Penyakit Tidak Menular Kemenkes RI. Menurut data Kemenkes, disampaikan oleh
Dr Ekowati bahwa pada tahun 1995 jumlah perokok anak dan remaja di Indonesia
2
mencapai 71.126 orang. Angka ini kemudian meningkat 6 kali lipat menjadi
426.214 pada tahun 2007 (M.Reza Sulaiman,health.detik.com) diakses pada 2 Juni
2014 pukul 08.00. Menurut data hasil Global Adult Tobacco Survey (GATS) 2011,
persentase perokok aktif di Indonesia mencapai 67% (laki-laki ) dan 2.7%
(perempuan) dari jumlah penduduk, terjadi kenaikan 6 tahun sebelumnya perokok
laki-laki sebesar 53 % dan Data GATS 2011 menunjukkan prevalensi merokok
orang dewasa Indonesia sebesar 34,8 % terbagi atas 67,4 % laki-laki, dan 4,5 %
perempuan (Ade Mulyana,www.rmol.co) diakses pada 2 Juni 2014 pukul 09.00.
Meningkatnya jumlah perokok aktif di Indonesia menyebabkan pemerintah
merubah isi peringatan bahaya merokok pada iklan yang berbunyi “Merokok dapat
menyebabkan kanker, serangan jantung, impotensi, dan gangguan kehamilan dan
janin” menjadi “Merokok membunuhmu” sesuai dengan peraturan pemerintah
nomor 109 tahun 2012. Peringatan yang baru diharapkan lebih memberikan efek
gertakan dan menakutkan bagi orang yang ingin merokok. Selain pergantian isi
peringatan bahaya merokok, saat ini juga di tambahkan visualisasi bahaya merokok
dan batas umur yang diperbolehkan untuk merokok, yakni “18+”, sesuai dengan PP
No 109 tahun 2012.
Kondisi inilah yang sebenarnya menjadi fondasi awal dari penelitian ini
yang ingin menganalisa tentang pengaruh peringatan bahaya merokok pada iklan
terhadap kesadaran berhenti merokok. Sasaran dari penelitian ini adalah para
mahasiswa perokok, terutama mahasiswa program studi syariah angkatan 2013.
Pemilihan mahasiswa program studi syariah, dikarenakan memiliki latar belakang
pengetahuan hukum agama Islam, terutama hukum merokok menurut pandangan
Islam. Terlebih lagi sejak lama fatwa haram telah dikeluarkan oleh PP
3
Muhammadiyah yang menyatakan bahwa fatwa haram rokok yang tujuannya untuk
mengupayakan pemeliharaan dan peningkatan derajat kesehatan masyarakat
sebagai bagian dari tujuan syariah (hukum Islam) (www.hadistislam.com) diakses
pada 2 februari 2015 pukul 20.00. Dari pernyataan di atas dapat ditarik sebuah
benang merah bahwa ketika fatwa haram yang dikeluarkan Muhammadiyah saja
belum bisa merubah kebiasaan merokok, adakah pengaruh dari peraturan baru
terkait isi peringatan bahaya merokok yang di buat oleh pemerintah.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas, dapat disimpulkan rumusan masalah
yang diangkat dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Adakah pengaruh peringatan bahaya merokok dalam iklan terhadap kesadaran
berhenti merokok pada mahasiswa perokok Program Studi Syariah angkatan
2013 Universitas Muhammadiyah Malang ?
2. Seberapa besar pengaruh peringatan bahaya merokok dalam iklan terhadap
kesadaran berhenti merokok pada mahasiswa perokok Program Studi Syariah
angkatan 2013 Universitas Muhammadiyah Malang ?
4
C. Tujuan Penelitian
Dalam penelitian ini, secara khusus tujuan yang dihendaki pada dasarnya
merupakan jawaban atas permasalahan yang ada, yaitu :
1. Untuk mengetahui adakah pengaruh peringatan bahaya merokok dalam iklan
terhadap kesadaran berhenti merokok pada mahasiswa perokok Program Studi
Syariah angkatan 2013 Universitas Muhammadiyah Malang
2. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh peringatan bahaya merokok dalam
iklan terhadap kesadaran berhenti merokok pada mahasiswa perokok Program
Studi Syariah angkatan 2013 Universitas Muhammadiyah Malang.
D. Manfaat Penelitian
1. Manfaat Akademis
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan terhadap ilmu
komunikasi di bidang periklanan, dan dapat bermanfaat sebagai bahan rujukan
untuk penelitian selanjutnya yang sejenis di bidang periklanan rokok.
2. Manfaat Praktis
Penelitian ini bermanfaat sebagai masukan bagi instansi terkait (Kementrian
Kesehatan & KPI) dalam pengambilan keputusan penggantian peringatan bahaya
merokok baik pada kemasan dan iklan rokok dalam menimbulkan kesadaran
berhenti merokok pada usia remaja.
5