HALAMAN JUDUL Pola Konsumsi Ibu-ibu Pendampingan Kesejahteraan Keluarga (PKK) RW 03 Kampung Jatimuyo, Kecamatan Tegal Rejo, Kota Yogyakarta (Studi Kasus : Pendampingan Literasi Media oleh Organisasi Melek Media untuk Indonesia).
HALAMAN JUDUL
POLA KONSUMSI TELEVISI IBU-IBU PENDAMPINGAN
KESEJAHTERAAN KELUARGA (PKK) RW 03 KAMPUNG
JATIMULYO, KECAMATAN TEGAL REJO, KOTA
YOGYAKARTA
(Studi Kasus: Konsumsi Televisi Ibu-ibu Peserta Pendampingan
Literasi Media oleh Organisasi Melek Media untuk Indonesia)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Syarat Memperoleh
Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)
oleh
LOUIS PRASTOWO
06 09 02966 / kom
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA
2014
i
ii
iii
iv
LOUIS PRAS
L
STOWO
N Mhs : 02966/KOM
No.
“POLA KON
NSUMSI TE
ELEVISI IBU
U-IBU PEND
DAMPINGAN KESEJAH
HTERAAN
KELUARG
GA (PKK) RW
R 03 KAMP
PUNG JATIMULYO KE
ECAMATAN
N TEGAL
REJO KOT
TA YOGYAKARTA (Stu
udi Kasus: Pendampinga
P
an Literasi Media
M
oleh
Organisasi Meleek Media unttuk Indonesiaa)”
A
ABSTRAK
K
Dew
wasa ini televvisi menjadi salah satu media
m
massa yang sangatt populer di
I
Indonesia
dan
d
dengan cepat mennarik pengikklan sehinggga pengelo
ola televisi
b
berlomba
m
mendesain
taayangan yanng mampu menarik peerhatian lebbih banyak
p
pemirsa.
Feenomena inii membuat stasiun teleevisi lebih berfokus pada
p
upaya
p
penjaringan
profit dan melupakan
m
k
kualitas
acaraa televisi. Saalah satu auudiens yang
s
strategis
dallam kultur budaya
b
patrriarkal Indonnesia adalahh kalangan ibu rumah
t
tangga,
kareena mereka banyak
b
tinggal di rumah
h dan menjaadi figur senntral dalam
p
pendidikan
anak
a
di dalam
m keluarga. Sebagai penndidik utamaa anak dalam
m keluarga,
d
diharapkan
ibu
i memiliki kemampuaan literasi meedia. Melihaat kondisi ini, beberapa
a
alumni
Universitas Atm
ma Jaya Yoogyakarta berinisiatif
b
m
membentuk organisasi
M
Melek
Mediia untuk Ind
donesia, yangg bertujuan untuk membberikan penddampingan
l
literasi
mediia bagi masy
yarakat. Proggram pertam
ma yang dilakksanakan orgganisasi ini
a
adalah
mem
mberikan penndampingann literasi meedia bagi paara ibu PKK
K RW 03,
K
Kampung
Jaatimulyo, Keecamatan Teegal Rejo, Ko
ota Yogyakaarta.
Penuulis sebagai salah saatu anggotaa organisasi ini menggunakan
k
kesempatan
m
n penelitian guna mem
mahami polaa konsumsi
ini untuk mengadakan
t
televisi
paraa ibu PKK tersebut. Penelitian meenggunakann pendekatan
n kualitatif
d
dengan
metoode pengum
mpulan data kuesioner
k
daan wawancaara. Subjek wawancara
w
i
ialah
para ibbu PKK yanng berprofessi sebagai ibbu rumah taangga. Hasill penelitian
m
menunjukka
an bahwa pola
p
menonnton televisi para ibu merupakan
n aktivitas
k
konsumsi
teelevisi secarra relasionaal, yang meerupakan caara-cara menggunakan
t
televisi
untu
uk, antara laain, menjalinn atau memu
utuskan kom
munikasi den
ngan orang
l
lain,
menguungkapkan perasaan
p
daan afeksi, bersantai
b
dann beristirahat, bahkan
m
mengontrol
dan mengatuur orang lainn. Dalam poola ini, para ibu juga meenjadi figur
y
yang
pentingg dan berkuasa dalam m
menerapkan aturan menoonton televissi di rumah
b anak-an
bagi
nak mereka.
K
Keywords:
ibu
i PKK, ibuu rumah tanggga, televisi,, pola menonnton televisi
v
Kaata Pengaantar
a
salahh satu syarat untuk menddapatkan gellar sarjana dari
Tugaas akhir ini adalah
F
Fakultas
Ilm
mu Sosial dann Ilmu Politiik Universitaas Atma Jayaa Yogyakartta. Tugas akhhir
y
yang
berben
ntuk skripsi ini
i juga dibuuat sebagai bagian dari proses penelittian organisaasi
M
Melek
Mediia untuk Indoonesia (MM
MI), di mana saya tergabuung di dalam
mnya, terhaddap
p
para
ibu Pen
ndampingan Kesejahteraaan Keluargaa (PKK) RW
W 03, Kampuung Jatimulyyo,
K
Kecamatan
Tegal
T
Rejo, Kota Yogyaakarta. Kom
munitas ibu-ibbu PKK RW
W 03 Kampuung
J
Jatimulyo,
Yogyakarta
Y
tersebut adaalah bagian dari proyekk pertama gerakan literaasi
m
media
yang dilakukan oleh organiisasi MMI. Penelitian ini
i memberiikan perhatiian
k
kepada
kalaangan ibu ruumah tanggaa dan potenssinya terhaddap gerakan literasi meddia
y
yang
kini diipandang peerlu menginggat terpaan media yangg semakin masif;
m
Marshhall
M
McLuhan
baahkan menyebut bahwa media seperrti air di manna kita hiduup di dalamnnya
s
seperti
ikan hidup di dallam air.
Kepaada semua pihak
p
yang teelah membanntu proses penelitian inii, penulis inggin
m
menyampaik
kan pengharrgaan dan hoormat yang tinggi. Rasaa terima kassih yang bessar
i
ingin
penulis sampaikann kepada:
m raya, motheer nature, suumber kehiduupan dan kekuatanku.
1. Seemesta, alam
vi
2. Dr.
D Lukas Ispandriarno, M.A., dosen pembim
mbing skrippsi yang tellah
sung
gguh banyakk membantuu proses peenelitian inni dengan menjadi
m
rekkan
disku
usi dan mem
mberikan bannyak masukaan yang konsstruktif.
3. Bapak
B
Y.T. Wahyudi dan
d
Ibu D.M
M. Cahyarinni, orang tuua yang tellah
mem
mberikan seggalanya demii terselenggaaranya pendiidikan tingggi bagi penullis.
Peng
gorbanan, keesabaran, keggigihan, keceeriaan, semaangat, dukunngan, dan cinnta
mereeka yang taak terhinggaa dan luar biasa
b
akan menjadi peelajaran paliing
berhaarga dalam hidup penuulis. Tak luppa kepada saudara-saud
s
dara kandunng,
Dimaas Anantyo, Katarina Tabita,
T
Titoo Gildas, daan Beatriks Amadis, attas
duku
ungan dan semangat
s
yaang selalu diberikan.
d
T
Terima
kasihh juga kepaada
keluaarga besar Kartiwidjono
K
o, yang telaah memberikkan dukunggan, doa, serrta
semaangat kepadda penulis dalam seluuruh proses pendidikann penulis dan
d
peneelitian ini.
4. Maria
M
Widyaa Wardhani,, kekasih seetia yang sangat banyaak membantu,
mem
mberikan dukkungan, menyemangati,, dan menjaadi bagian penting
p
dalaam
prosees penyelesaaian pendidikkan sarjana penulis.
p
5. Teeman-teman mahasiswa dan alumni FISIP UAJJY, mahasisw
wa dan alum
mni
Psiko
ologi Sanatta Dharma, eks Seminnari Mertoyyudan, yangg telah sanggat
bany
yak membaantu prosess penelitiann dan pennyusunan tulisan, serrta
mem
mberikan pellajaran tentaang kesetiakkawanan: Yazalde Saviio, Benedikttus
vii
Kristtiawan, Darm
ma Wijaya, Anka Yolannda, Cahya Setiaji,
S
Williibordus Tataag,
Dom
minus Tommyy, Florencia Margarethaa, Harry Prattama, Timotiius Lodo Ratu,
Wah
hyu, Guntur Prabawanto,
P
, Aditya Setiiadi, dan Dom
minicus Setiiadi.
Akhiirnya, menggingat kesem
mpurnaan addalah sebuah proses yaang tak henntih
hentinya
diu
upayakan, penulis
p
mengharapkan saran
s
yang konstruktif dari siapapun
y
yang
membaaca tulisan teentang penellitian sederhhana ini. Teriima kasih.
Yogyakartaa, 18 Juli 2014
L
Louis
Prastow
wo
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL........................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN .........................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN..........................................................................
iii
HALAMAN PERNYATAAN .........................................................................
iv
ABSTRAK .......................................................................................................
v
KATA PENGANTAR .....................................................................................
vi
DAFTAR ISI ....................................................................................................
ix
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ............................................................................
1
B. Rumusan Masalah .......................................................................
6
C. Tujuan Penelitian ........................................................................
6
D. Kerangka Teori ...........................................................................
6
1. Komunikasi Massa .................................................................
6
2. Uses and Gratifications Theory..............................................
7
3. Pola Konsumsi Televisi .........................................................
10
E. Metodologi Penelitian .................................................................
11
1. Metode dan Jenis Penelitian ...................................................
11
2. Subjek Penelitian ....................................................................
12
3. Lokasi Penelitian ....................................................................
12
F. Metode Pengumpulan Data .........................................................
12
G. Teknik Analisis Data ..................................................................
16
ix
BAB II PEMBAHASAN
A. Penyajian dan Analisis Data Kuesioner ......................................
18
1. Data Diri ................................................................................
18
2. Pola Konsumsi Televisi .........................................................
21
B. Penyajian dan Data In-depth Interview (Wawancara
Mendalam ...................................................................................
36
1. Wawancara dengan Suryati ...............................................
36
2. Wawancara dengan Eni Astuti ..........................................
37
3. Wawancara dengan Sri Mulyanti ......................................
38
4. Wawancara dengan Jumarni ..............................................
39
5. Wawancara dengan Esti Nurhayati ....................................
40
C. Analisis Data Wawancara ...........................................................
40
a. Aspek Pengemasan Ruang ......................................................
41
b. Aspek Pengemasan Waktu (Rutinitas Sehari-hari) .................
43
c. Aspek Konfigurasi Selera .......................................................
51
BAB III PENUTUP
A. Kesimpulan .................................................................................
54
B. Saran ...........................................................................................
55
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................
57
LAMPIRAN
1.
2.
Transkrip Wawancara dengan Ibu Suyatmi Waridi (Ketua PKK
RW 03 Kampung Jatimulyo) ..................................................................
59
Interview Guideline ................................................................................
60
x
3.
Transkrip Wawancara dengan Responden .............................................
62
4.
Materi Kuesioner ....................................................................................
80
xi
POLA KONSUMSI TELEVISI IBU-IBU PENDAMPINGAN
KESEJAHTERAAN KELUARGA (PKK) RW 03 KAMPUNG
JATIMULYO, KECAMATAN TEGAL REJO, KOTA
YOGYAKARTA
(Studi Kasus: Konsumsi Televisi Ibu-ibu Peserta Pendampingan
Literasi Media oleh Organisasi Melek Media untuk Indonesia)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Syarat Memperoleh
Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)
oleh
LOUIS PRASTOWO
06 09 02966 / kom
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA
2014
i
ii
iii
iv
LOUIS PRAS
L
STOWO
N Mhs : 02966/KOM
No.
“POLA KON
NSUMSI TE
ELEVISI IBU
U-IBU PEND
DAMPINGAN KESEJAH
HTERAAN
KELUARG
GA (PKK) RW
R 03 KAMP
PUNG JATIMULYO KE
ECAMATAN
N TEGAL
REJO KOT
TA YOGYAKARTA (Stu
udi Kasus: Pendampinga
P
an Literasi Media
M
oleh
Organisasi Meleek Media unttuk Indonesiaa)”
A
ABSTRAK
K
Dew
wasa ini televvisi menjadi salah satu media
m
massa yang sangatt populer di
I
Indonesia
dan
d
dengan cepat mennarik pengikklan sehinggga pengelo
ola televisi
b
berlomba
m
mendesain
taayangan yanng mampu menarik peerhatian lebbih banyak
p
pemirsa.
Feenomena inii membuat stasiun teleevisi lebih berfokus pada
p
upaya
p
penjaringan
profit dan melupakan
m
k
kualitas
acaraa televisi. Saalah satu auudiens yang
s
strategis
dallam kultur budaya
b
patrriarkal Indonnesia adalahh kalangan ibu rumah
t
tangga,
kareena mereka banyak
b
tinggal di rumah
h dan menjaadi figur senntral dalam
p
pendidikan
anak
a
di dalam
m keluarga. Sebagai penndidik utamaa anak dalam
m keluarga,
d
diharapkan
ibu
i memiliki kemampuaan literasi meedia. Melihaat kondisi ini, beberapa
a
alumni
Universitas Atm
ma Jaya Yoogyakarta berinisiatif
b
m
membentuk organisasi
M
Melek
Mediia untuk Ind
donesia, yangg bertujuan untuk membberikan penddampingan
l
literasi
mediia bagi masy
yarakat. Proggram pertam
ma yang dilakksanakan orgganisasi ini
a
adalah
mem
mberikan penndampingann literasi meedia bagi paara ibu PKK
K RW 03,
K
Kampung
Jaatimulyo, Keecamatan Teegal Rejo, Ko
ota Yogyakaarta.
Penuulis sebagai salah saatu anggotaa organisasi ini menggunakan
k
kesempatan
m
n penelitian guna mem
mahami polaa konsumsi
ini untuk mengadakan
t
televisi
paraa ibu PKK tersebut. Penelitian meenggunakann pendekatan
n kualitatif
d
dengan
metoode pengum
mpulan data kuesioner
k
daan wawancaara. Subjek wawancara
w
i
ialah
para ibbu PKK yanng berprofessi sebagai ibbu rumah taangga. Hasill penelitian
m
menunjukka
an bahwa pola
p
menonnton televisi para ibu merupakan
n aktivitas
k
konsumsi
teelevisi secarra relasionaal, yang meerupakan caara-cara menggunakan
t
televisi
untu
uk, antara laain, menjalinn atau memu
utuskan kom
munikasi den
ngan orang
l
lain,
menguungkapkan perasaan
p
daan afeksi, bersantai
b
dann beristirahat, bahkan
m
mengontrol
dan mengatuur orang lainn. Dalam poola ini, para ibu juga meenjadi figur
y
yang
pentingg dan berkuasa dalam m
menerapkan aturan menoonton televissi di rumah
b anak-an
bagi
nak mereka.
K
Keywords:
ibu
i PKK, ibuu rumah tanggga, televisi,, pola menonnton televisi
v
Kaata Pengaantar
a
salahh satu syarat untuk menddapatkan gellar sarjana dari
Tugaas akhir ini adalah
F
Fakultas
Ilm
mu Sosial dann Ilmu Politiik Universitaas Atma Jayaa Yogyakartta. Tugas akhhir
y
yang
berben
ntuk skripsi ini
i juga dibuuat sebagai bagian dari proses penelittian organisaasi
M
Melek
Mediia untuk Indoonesia (MM
MI), di mana saya tergabuung di dalam
mnya, terhaddap
p
para
ibu Pen
ndampingan Kesejahteraaan Keluargaa (PKK) RW
W 03, Kampuung Jatimulyyo,
K
Kecamatan
Tegal
T
Rejo, Kota Yogyaakarta. Kom
munitas ibu-ibbu PKK RW
W 03 Kampuung
J
Jatimulyo,
Yogyakarta
Y
tersebut adaalah bagian dari proyekk pertama gerakan literaasi
m
media
yang dilakukan oleh organiisasi MMI. Penelitian ini
i memberiikan perhatiian
k
kepada
kalaangan ibu ruumah tanggaa dan potenssinya terhaddap gerakan literasi meddia
y
yang
kini diipandang peerlu menginggat terpaan media yangg semakin masif;
m
Marshhall
M
McLuhan
baahkan menyebut bahwa media seperrti air di manna kita hiduup di dalamnnya
s
seperti
ikan hidup di dallam air.
Kepaada semua pihak
p
yang teelah membanntu proses penelitian inii, penulis inggin
m
menyampaik
kan pengharrgaan dan hoormat yang tinggi. Rasaa terima kassih yang bessar
i
ingin
penulis sampaikann kepada:
m raya, motheer nature, suumber kehiduupan dan kekuatanku.
1. Seemesta, alam
vi
2. Dr.
D Lukas Ispandriarno, M.A., dosen pembim
mbing skrippsi yang tellah
sung
gguh banyakk membantuu proses peenelitian inni dengan menjadi
m
rekkan
disku
usi dan mem
mberikan bannyak masukaan yang konsstruktif.
3. Bapak
B
Y.T. Wahyudi dan
d
Ibu D.M
M. Cahyarinni, orang tuua yang tellah
mem
mberikan seggalanya demii terselenggaaranya pendiidikan tingggi bagi penullis.
Peng
gorbanan, keesabaran, keggigihan, keceeriaan, semaangat, dukunngan, dan cinnta
mereeka yang taak terhinggaa dan luar biasa
b
akan menjadi peelajaran paliing
berhaarga dalam hidup penuulis. Tak luppa kepada saudara-saud
s
dara kandunng,
Dimaas Anantyo, Katarina Tabita,
T
Titoo Gildas, daan Beatriks Amadis, attas
duku
ungan dan semangat
s
yaang selalu diberikan.
d
T
Terima
kasihh juga kepaada
keluaarga besar Kartiwidjono
K
o, yang telaah memberikkan dukunggan, doa, serrta
semaangat kepadda penulis dalam seluuruh proses pendidikann penulis dan
d
peneelitian ini.
4. Maria
M
Widyaa Wardhani,, kekasih seetia yang sangat banyaak membantu,
mem
mberikan dukkungan, menyemangati,, dan menjaadi bagian penting
p
dalaam
prosees penyelesaaian pendidikkan sarjana penulis.
p
5. Teeman-teman mahasiswa dan alumni FISIP UAJJY, mahasisw
wa dan alum
mni
Psiko
ologi Sanatta Dharma, eks Seminnari Mertoyyudan, yangg telah sanggat
bany
yak membaantu prosess penelitiann dan pennyusunan tulisan, serrta
mem
mberikan pellajaran tentaang kesetiakkawanan: Yazalde Saviio, Benedikttus
vii
Kristtiawan, Darm
ma Wijaya, Anka Yolannda, Cahya Setiaji,
S
Williibordus Tataag,
Dom
minus Tommyy, Florencia Margarethaa, Harry Prattama, Timotiius Lodo Ratu,
Wah
hyu, Guntur Prabawanto,
P
, Aditya Setiiadi, dan Dom
minicus Setiiadi.
Akhiirnya, menggingat kesem
mpurnaan addalah sebuah proses yaang tak henntih
hentinya
diu
upayakan, penulis
p
mengharapkan saran
s
yang konstruktif dari siapapun
y
yang
membaaca tulisan teentang penellitian sederhhana ini. Teriima kasih.
Yogyakartaa, 18 Juli 2014
L
Louis
Prastow
wo
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL........................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN .........................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN..........................................................................
iii
HALAMAN PERNYATAAN .........................................................................
iv
ABSTRAK .......................................................................................................
v
KATA PENGANTAR .....................................................................................
vi
DAFTAR ISI ....................................................................................................
ix
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ............................................................................
1
B. Rumusan Masalah .......................................................................
6
C. Tujuan Penelitian ........................................................................
6
D. Kerangka Teori ...........................................................................
6
1. Komunikasi Massa .................................................................
6
2. Uses and Gratifications Theory..............................................
7
3. Pola Konsumsi Televisi .........................................................
10
E. Metodologi Penelitian .................................................................
11
1. Metode dan Jenis Penelitian ...................................................
11
2. Subjek Penelitian ....................................................................
12
3. Lokasi Penelitian ....................................................................
12
F. Metode Pengumpulan Data .........................................................
12
G. Teknik Analisis Data ..................................................................
16
ix
BAB II PEMBAHASAN
A. Penyajian dan Analisis Data Kuesioner ......................................
18
1. Data Diri ................................................................................
18
2. Pola Konsumsi Televisi .........................................................
21
B. Penyajian dan Data In-depth Interview (Wawancara
Mendalam ...................................................................................
36
1. Wawancara dengan Suryati ...............................................
36
2. Wawancara dengan Eni Astuti ..........................................
37
3. Wawancara dengan Sri Mulyanti ......................................
38
4. Wawancara dengan Jumarni ..............................................
39
5. Wawancara dengan Esti Nurhayati ....................................
40
C. Analisis Data Wawancara ...........................................................
40
a. Aspek Pengemasan Ruang ......................................................
41
b. Aspek Pengemasan Waktu (Rutinitas Sehari-hari) .................
43
c. Aspek Konfigurasi Selera .......................................................
51
BAB III PENUTUP
A. Kesimpulan .................................................................................
54
B. Saran ...........................................................................................
55
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................
57
LAMPIRAN
1.
2.
Transkrip Wawancara dengan Ibu Suyatmi Waridi (Ketua PKK
RW 03 Kampung Jatimulyo) ..................................................................
59
Interview Guideline ................................................................................
60
x
3.
Transkrip Wawancara dengan Responden .............................................
62
4.
Materi Kuesioner ....................................................................................
80
xi