Universitas Kristen Maranatha
peringkat kelima dalam ASEAN Best Public Companies 20011 oleh Majalah SWA www.unilever.co.ididMediaRelation, 19 September 2011.
Terdapat fenomena yang unik antara penggunaan iklan dan promosi penjualan. Kebanyakan perusahaan menggabungkan kedua promosi tersebut, namun
berdasarkan anggaran biaya yang digunakan, perusahaan cenderung menghabiskan biaya promosi untuk menggunakan promosi penjualan. Terdapat sejumlah alasan
mengenai hal ini, diantaranya yaitu sebuah iklan menawarkan alasan untuk membeli, sedangkan promosi penjualan menawarkan insentif untuk membeli. Berdasarkan
pemaparan tersebut, peneliti tertarik untuk mengetahui lebih jelas mengenai
PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP IMAGE PRODUK
WALL’S MAGNUM DI JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA.
1.2 Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar
belakang penelitian
tersebut, maka
peneliti mengidentifikasikan masalah sebagai berikut:
Manakah yang mempunyai pengaruh lebih besar antara iklan televisi dan promosi penjualan terhadap image produk
Wall’s Magnum di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung.
Universitas Kristen Maranatha
1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian
Maksud dan tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut: Untuk mengetahui manakah yang mempunyai pengaruh yang lebih besar antara iklan
televisi dan promosi penjualan terhadap image produk Wall’s Magnum di Jurusan
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung.
1.4 Manfaat Penelitian
Manfaat yang diharapkan dengan dilaksanakannya penelitian ini sebagai
berikut: 1. Manfaat Teoritis
Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat dan menambah informasi bagi pembaca. Selain itu sebagai bahan pembanding bagi mereka yang tertarik
untuk mengadakan penelitian di bidang yang sama. 2. Manfaat Praktisi
Penelitian ini diharapkan digunakan sebagai bahan pertimbangan untuk pihak perusahaan dalam membuat suatu strategi pemasaran khususnya mengenai iklan
televisi dan promosi penjualan yang memengaruhi image pada produk Wall’s
Magnum.
107
Universitas Kristen Maranatha
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Dari hasil penelitian yang dilakukan dengan judul “PENGARUH IKLAN MEDIA TELEVISI DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP IMAGE
PRODUK WALL’S MAGNUM DI JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS
EKONOMI UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA BANDUNG ” maka dapat
ditarik kesimpulan sebagai berikut: 1.
Terdapat pengaruh variabel promosi penjualan lebih besar daripada pengaruh variabel iklan media televisi terhadap image produk
Wall’s Magnum di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen
Maranatha. Hal ini menunjukkan bahwa semakin sering frekuensi tayang iklan dan kegiatan promosi penjualan dilakukan, maka semakin
mengingatkan mahasiswa-mahasiswi terhadap produk Wall ’s Magnum.
2. Semakin kreatif tayangan iklan yang ditampilkan dengan memperhatikan
dimensi-dimensi iklan yang menjadi dasar dalam pembuatan iklan tersebut maka akan menciptakan persepsi yang membentuk image di
benak mahasiswa-mahasiswi Universitas Kristen Maranatha. 3.
Semakin menarik promosi penjualan yang dilakukan dengan intensitas penyelenggaraan promosi yang efektif, maka akan menciptakan suatu
ketertarikan atas produk tersebut dan hal itu dapat membangun suatu image bagi mahasiswa-mahasiswi Universitas Kristen Maranatha.
Universitas Kristen Maranatha
4. Penggunaan komunikasi pemasaran terpadu dengan menggunakan iklan
media televisi tidak sebanding dengan menggunakan promosi penjualan pada
Wall’s Magnum, sehingga persepsi konsumen terhadap image produk
Wall’s Magnum tidak menyebar secara merata, dimana iklan media televisi merupakan salah satu kegiatan promosi yang paling efektif
karena dapat menjangkau seluruh audience.
5.2 Saran
