Pengaruh Iklan Televisi dan Promosi Penjualan terhadap Image Produk Nutrisari Frutâen Veg di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung.

(1)

viii Universitas Kristen Maranatha ABSTRACT

NutriSari Frut'en Veg is one variants of the product NutriSari produced by PT. Nutrifood Indonesia. PT. Nutrifood Indonesia is a company that manufactures and markets a variety of food and beverage products of international quality health care. In conducting its marketing strategy, PT. Indonesia Nutrifood using television advertising and sales promotions to provide information for consumers. Marketing strategies undertaken by PT. Nutrifood not only managed to build a good perception in the consumers, but also has made NutriSari Frut'en Veg as good nutritious beverage products in Indonesia. Based on these phenomena, the authors conducted a study with the intent and purpose to know how influence of television advertising and sales promotions on product image NutriSari Frut'en Veg in the Department of Management Faculty of Economics, Maranatha Christian University Bandung. From the results of research conducted on 170 respondents who have indicated that television advertising and sales promotion has positive influence on product image NutriSari Frut'en Veg in the Department of Management Faculty of Economics, Maranatha Christian University. It is shown that the factor of television advertising and sales promotions affect the image of 0.360 (36%), and the rest 64% influenced by other factors.

(2)

ix Universitas Kristen Maranatha ABSTRAK

Nutrisari Frut’en Veg merupakan salah satu varian dari produk Nutrisari yang dikeluarkan oleh PT. Nutrifood Indonesia. PT. Nutrifood Indonesia adalah perusahaan yang memproduksi dan memasarkan berbagai produk makanan dan minuman kesehatan berkualitas internasional. Dalam melakukan strategi pemasarannya, PT. Nutrifood Indonesia menggunakan media iklan televisi dan promosi penjualan untuk menyampaikan informasi bagi konsumen. Strategi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Nutrifood tersebut tidak hanya berhasil membangun suatu persepsi yang baik di masyarakat, namun juga telah menjadikan Nutrisari Frut’en veg sebagai produk minuman bernutrisi yang baik di Indonesia. Berdasarkan fenomena yang terjadi tersebut, maka penulis melakukan suatu penelitian dengan maksud dan tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan televisi dan promosi penjualan terhadap image produk Nutrisari Frut’en Veg di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Dari hasil penelitian yang dilakukan pada 170 responden yang ada menunjukkan bahwa iklan televisi dan promosi penjualan berpengaruh positif terhadap image produk Nutrisari Frut’en Veg di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha. Hal ini ditunjukkan bahwa faktor iklan televisi dan promosi penjualan memengaruhi image sebesar 0,360 (36%), dan sisanya 64% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya.

(3)

x Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

HALAMAN PENGESAHAN ... ii

SURAT PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ... iii

SURAT PERNYATAAN PENELITIAN TIDAK MENGGUNAKAN PERUSAHAAN ... iv

KATA PENGANTAR ... v

ABSTRACT ... viii

ABSTRAK ... ix

DAFTAR ISI ... x

DAFTAR GAMBAR ... xvi

DAFTAR TABEL ... xvii

DAFTAR LAMPIRAN ... xix

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang Penelitian ... 1

1.2 Identifikasi Masalah ... 3

1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian ... 3

1.4 Manfaat Penelitian ... 4 Halaman

(4)

xi Universitas Kristen Maranatha BAB II KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN, DAN

HIPOTESIS ... 5

2.1 Pengertian Pemasaran dan Bauran Pemasaran ... 1

2.1.1 Pengertian Pemasaran ... 5

2.1.2 Pengertian Bauran Pemasaran ... 5

2.2 Pengertian Promosi dan Bauran Promosi ... 6

2.2.1 Pengertian Promosi ... 6

2.2.2 Bauran Promosi ... 7

2.3 Pengertian Iklan ... 9

2.4 Tujuan Periklanan dan Fungsi Periklanan ... 10

2.4.1 Tujuan Periklanan ... 10

2.4.2 Fungsi Periklanan ... 13

2.5 Strategi dan Pesan Periklanan ... 14

2.5.1 Strategi Periklanan ... 14

2.5.2 Pesan Periklanan ... 18

2.6 Media Periklanan dan Cara Penyajian Iklan ... 21

2.6.1 Media Periklanan ... 21

2.6.2 Cara Penyajian Periklanan ... 23

2.7 Stimuli dan Sikap Terhadap Iklan serta Evaluasi Periklanan ... 24

(5)

xii Universitas Kristen Maranatha

2.7.2 Sikap Terhadap Iklan ... 26

2.7.3 Evaluasi Periklanan ... 26

2.8 Pengertian Promosi Penjualan ... 28

2.9 Kelebihan dan Kekurangan Promosi Penjualan ... 28

2.10 Fungsi dan Tujuan Promosi Penjualan ... 29

2.10.1 Fungsi Promosi Penjualan ... 29

2.10.2 Tujuan Promosi Penjualan ... 30

2.11 Alat-Alat dan Langkah-Langkah dalam Melakukan Promosi Penjualan ... 31

2.11.1 Alat-Alat Promosi Penjualan ... 31

2.11.2 Langkah-Langkah dalam Melakukan Promosi Penjualan ... 33

2.12 Pengertian Brand Image (Citra Merek) ... 35

2.13 Sikap Terhadap Merek dan Mengukur Brand Image ... 35

2.13.1 Sikap Terhadap Merek ... 35

2.13.2 Mengukur Brand Image ... 36

2.14 Kerangka Pemikiran ... 38

2.15 Hipotesis Kerja ... 39

BAB III METODE PENELITIAN ... 40

3.1 Objek Penelitian ... 40

(6)

xiii Universitas Kristen Maranatha

3.3 Jenis Penelitian ... 41

3.4 Definisi Operasional Variabel ... 41

3.5 Populasi dan Sampel ... 42

3.5.1 Populasi ... 42

3.5.2 Sampel ... 42

3.6 Teknik Pengumpulan Data ... 43

3.6.1 Skala yang digunakan ... 44

3.7 Analisis Data ... 44

3.7.1 Uji Validitas ... 44

3.7.2 Uji Reliabilitas ... 45

3.7.3 Analisis Regresi ... 45

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 47

4.1 Hasil Pretest ... 47

4.2 Karakteristik Responden ... 48

4.2.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 48

4.2.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ... 49

4.2.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Merek Minuman ... 50

4.2.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Publikasi Televisi ... 51

4.3 Pernyataan Responden Mengenai Faktor-Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan ... 52

(7)

xiv Universitas Kristen Maranatha 4.3.1 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi

Penjualan 1 ... 53

4.3.2 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 2 ... 54

4.3.3 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 3 ... 55

4.3.4 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 4 ... 56

4.3.5 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 5 ... 57

4.3.6 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 6 ... 58

4.3.7 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 7 ... 59

4.4 Pernyataan Image ... 60

4.4.1 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 1 ... 60

4.4.2 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 2 ... 61

4.4.3 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 3 ... 62

4.4.4 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 4 ... 63

4.4.5 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 5 ... 64

(8)

xv Universitas Kristen Maranatha

4.4.7 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 7 ... 66

4.4.8 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 8 ... 67

4.5 Uji Instrumen ... 68

4.5.1 Uji Validitas ... 68

4.5.2 Uji Reliabilitas ... 70

4.6 Pengujian Hipotesis dan Pembahasan ... 72

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 75

5.1 Kesimpulan ... 75

5.2 Saran ... 76

DAFTAR PUSTAKA ... 77 LAMPIRAN

(9)

xvi Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Kerangka Pemikiran ... 38 Gambar 2 Hasil Pretest... 47

(10)

xvii Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR TABEL

Tabel I Definisi Operasional Variabel ... 41

Tabel II Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin... 49

Tabel III Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ... 50

Tabel IV Karakteristik Responden Berdasarkan Merek Minuman ... 51

Tabel V Karakteristik Responden Berdasarkan Publikasi Televisi ... 52

Tabel VI Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 1 ... 53

Tabel VII Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 2 ... 54

Tabel VIII Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 3 ... 55

Tabel IX Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 4 ... 56

Tabel X Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 5 ... 57

Tabel XI Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 6 ... 58

Tabel XII Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 7 ... 59

(11)

xviii Universitas Kristen Maranatha

Tabel XIII Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 1 ... 60

Tabel XIV Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 2 ... 61

Tabel XV Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 3 ... 62

Tabel XVI Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 4 ... 63

Tabel XVII Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 5 ... 64

Tabel XVIII Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 6 ... 65

Tabel XIX Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 7 ... 66

Tabel XX Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 8 ... 67

Tabel XXI Hasil Uji Validitas... 69

(12)

xix Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran A Kuesioner ... 80

Lampiran B Data Frequencies ... 83

Lampiran C Uji Validitas ... 90

Lampiran D Uji Reliabilitas ... 143

Lampiran E Regresi... 147 Halaman

(13)

Pendahuluan

1 Universitas Kristen Maranatha

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Dalam dunia bisnis yang semakin berkembang dan didukung oleh kemajuan teknologi yang demikian pesat dapat memicu tumbuhnya perusahaan-perusahaan baru yang berkompetensi dalam bidangnya, hal tersebut menuntut perusahaan untuk dapat melakukan yang terbaik dalam menjalankan kegiatan usahanya sehingga perusahaan harus memiliki suatu keunggulan kompetitif untuk dapat bertahan dan menang dalam suatu kompetisi yang berkembang saat ini.

Setiap perusahaan pasti menginginkan agar produk yang dihasilkannya dapat dikenal oleh konsumen secara baik dan promosi merupakan salah satu faktor penentu dalam keberhasilan tersebut karena informasi-informasi yang ditujukan pada konsumen dapat memengaruhi pemikiran serta tindakan konsumen akan produk tersebut. Media televisi dan promosi penjualan merupakan salah satu alat bagi perusahaan yang paling efektif untuk dapat menyampaikan suatu informasi bagi konsumen.

Salah satu produk yang menggunakan media iklan televisi dan promosi penjualan adalah produk Nutrisari. Produk Nutrisari merupakan salah satu produk minuman bernutrisi terbaik di kelasnya dan merupakan salah satu brand yang diunggulkan dari Nutrifood dengan memiliki brand awareness yang tinggi dan brand image yang melekat kuat pada produknya, buktinya bahwa produk Nutrisari ini telah mendapatkan penghargaan 8 kali berturut-turut sebagai merek terbaik dalam kategori

(14)

Pendahuluan 2

Universitas Kristen Maranatha Minuman Bernutrisi di Indonesia sehingga pada saat ini Nutrisari masih menjadi top of mind di persepsi masyarakat (www.the-marketeers.com, 9 Maret 2011). Iklan dan promosi penjualan merupakan salah satu faktor yang membuat suatu produk memiliki brand awareness yang tinggi.

Iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi seorang pembeli potensial dan memromosikan penjualan suatu produk atau jasa, untuk memengaruhi pendapat publik, memenangkan dukungan publik, untuk berpikir atau bertindak sesuai dengan keinginan pemasang iklan (Pattis, 1993:1).

Dalam melakukan kegiatan promosinya dengan menggunakan media periklanan produk Nutrisari dinilai sangat baik, terlihat pada media periklanan yang menampilkan slogan jeruk kok minum jeruk yang hingga saat ini slogan tersebut masih menjadi word of mouth di masyarakat (www.nutrifood.co.id, 9 Maret 2011). Salah satu varian produk Nutrisari yang menggunakan iklan televisi sebagai media penyampaian pesan adalah produk Nutrisari Frut’en Veg. Produk Nutrisari Frut’en Veg menyampaikan penyampaian pesan yang sangat jelas mengenai pentingnya mengkonsumsi buah-buahan dan sayuran secara seimbang yang kedua hal tersebut terkandung pada komposisi pembuatan produk Nutrisari Frut’en Veg.

Menurut Assauri (1999:255) Promosi Penjualan adalah: "Kegiatan-kegiatan di luar penjualan perseorangan, periklanan, dan publisitas yang menstimulasi pembelian oleh konsumen, misalnya pameran, pertunjukan, demontrasi serta berbagai kegiatan penjualan luar biasa yang bukan kerja rutin biasa.

Pada aspek promosi penjualan, produk Nutrisari banyak sekali melakukan kegiatan-kegiatan yang berhubungan dengan aspek tersebut diantaranya yaitu promo permainan game the chrinical of super pome quiz, Nutrisari jeruk organik story

(15)

Pendahuluan 3

Universitas Kristen Maranatha

puzzle, Nutrisari vegebattle photo competition dan baru-baru ini produk Nutrisari Frut’en Veg melakukan suatu kegiatan promosi penjualan dengan cara melakukan promo buy two get one free untuk periode bulan Februari hingga bulan Mei, Dengan membeli 2 buah produk Nutrisari Frut’n Veg seharga Rp 4.550/buah nya dengan kemasan berisi 200 ml maka konsumen akan mendapatkan 1 buah produk Nutrisari Frut’en Veg secara gratis.

Berdasarkan pemaparan di atas penulis tertarik untuk ingin mengetahui lebih jelas mengenai PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP IMAGE PRODUK NUTRISARI FRUT’EN VEG DI_JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA BANDUNG.

1.2Identifikasi Masalah

Berdasarkan latar belakang penelitian tersebut, maka penulis mengidentifikasikan masalah sebagai berikut:

Apakah iklan televisi dan promosi penjualan berpengaruh terhadap image produk Nutrisari Frut’en Veg di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha, Bandung ?

1.3Maksud dan Tujuan Penelitian

Maksud dan tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut:

Untuk menganalisis apakah iklan televisi dan promosi penjualan berpengaruh terhadap image produk Nutrisari Frut’en Veg di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha, Bandung.

(16)

Pendahuluan 4

Universitas Kristen Maranatha 1.4Manfaat Penelitian

Manfaat yang diharapkan dengan dilaksanakannya penelitian ini adalah sebagai berikut:

1. Manfaat Teoritis

Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat dan menambah informasi bagi pembaca. Selain itu sebagai bahan pembanding bagi mereka yang tertarik untuk mengadakan penelitian di bidang yang sama.

2. Manfaat Praktisi

Penelitian ini diharapkan digunakan sebagai bahan pertimbangan untuk pihak perusahaan dalam membuat suatu strategi pemasaran khususnya mengenai iklan televisi dan promosi penjualan yang memengaruhi image pada produk Nutrisari Frut’en Veg.

(17)

Kesimpulan dan Saran

75 Universitas Kristen Maranatha

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Dari hasil penelitian yang dilakukan dengan judul “PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP IMAGE PRODUK NUTRISARI FRUT’EN VEG DI JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA BANDUNG” maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:

1. Terdapat pengaruh variabel iklan televisi dan promosi penjualan terhadap image produk Nutrisari Frut’en Veg di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha. Hal ini menandakan bahwa semakin sering frekuensi tayang iklan dan promosi penjualan yang dilakukan, maka semakin mengingatkan mahasiswa-mahasiswi terhadap produk Nutrisari Frut’en Veg.

2. Semakin kreatif tayangan iklan yang ditampilkan dengan memerhatikan dimensi-dimensi iklan yang menjadi dasar dalam pembuatan iklan tersebut maka akan menciptakan persepsi yang baik di benak mahasiswa-mahasiswi Universitas Kristen Maranatha.

3. Semakin menarik promosi penjualan yang dilakukan dengan intensitas penyelenggaraan promosi yang efektif, maka akan menciptakan suatu

(18)

Kesimpulan dan Saran 76

Universitas Kristen Maranatha ketertarikan atas suatu produk tersebut dan hal itu dapat membangun suatu image bagi mahasiswa-mahasiswi Universitas Kristen Maranatha.

5.2 Saran

Berdasarkan penelitian yang dilakukan, penulis dapat memberikan ide atau masukkan kepada perusahaan Nutrifood dalam memroduksi dan memasarkan produk Nutrisari Frut’en Veg, yaitu:

1. Disarankan perusahaan Nutrifood dalam melakukan penyampaian informasi melalui media iklan televisi menampilkan sosok bintang yang merupakan ahli dalam bidang kesehatan dan nutrisi sehingga akan lebih menarik dan memerkuat asumsi bagi konsumen bahwa Nutrisari Frut’en Veg merupakan munuman kesehatan yang baik.

2. Disarankan bagi perusahaan Nutrifood untuk dapat memerbanyak dan membuat hal yang menarik serta unik pada aspek promosi penjualan produk nya sehingga minat, kesan dan ketertarikkan konsumen pada produk tersebut akan semakin tinggi.

3. Disarankan bagi perusahaan Nutrifood untuk melakukan suatu riset dengan maksud agar dapat mengetahui apa yang diinginkan konsumen terhadap produk dari Nutrifood itu sendiri.

(19)

Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR PUSTAKA

Anggraeni, Hermien. (1998). Pengaruh Iklan dan Promosi Penjualan Terhadap Image Konsumen pada Teh Botol Sosro di Surabaya. Jurnal Manajemen, Universitas Kristen Petra.

Aprillia, Ariesya. (2006). Penilaian Sikap Terhadap Iklan, Sikap Terhadap Merek, Iklan Komparatif Tidak Langsung, Iklan Non Komparatif serta Niat Beli. Tesis Magister Manajemen, Program Pascasarjana Universitas Gajahmada, Jogjakarta.

Arikunto, S. (2002). Prosedur penelitian suatu pendekatan praktis. Jakarta: Rineka Cipta.

Assael, H.,(2001), 6th ed, Consumer Behavior and Marketing Action, New York University: South Western College Publishing.

Batey, Ian (2003). Asian Branding : A Great Way To Fly. Alih bahasa, Wahab, Abdul. Buana Ilmu Populer. Jakarta.

Buchari Alma. (2002). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Cooper, D. R. & Schindler, P. S. (2003). Business Research Methods. 8th Edition, Singapore: McGraw-Hill. Co.

Dharmesta, Swastha Basu. (1996). Azas-Azas Marketing, Edisi 3. Liberty: Yogyakarta.

Dharmesta, Swastha Basu. (2000). Manajemen Pemasaran Modern, Edisi Kedelapan, Liberty, Yogyakarta.

Dharmesta, Swastha Basu. (2002). Manajemen Pemasaran Modern, Yoyakarta; BPFE.

Djaslim Saladin dan Yevis Marty Oesman. (2002). Intisari Pemasaran & Unsur-Unsur Pemasaran, Ringkasan Praktis Teori & Tanya Jawab. Bandung: Linda Karya.

Djaslim Saladin, (2003), Manajemen Pemasaran, Linda Karya Bandung.

Djaslim Saladin.(2006). Manajemen Pemasaran. Edisi IV. Bandung : Linda Karya. Durianto, Darmadi, dkk., (2003) Invasi Pasar dengan Iklan yang Efektif, Jakarta:

(20)

Universitas Kristen Maranatha Hair et al., (1998), Multivariate Data Analysis, Fifth Edition, Prentice Hall, Upper

Saddle River : New Jersey.

Hendri Ma’ruf,(2006), Pemasaran Ritel, Edisi pertama, cetakan kedua, Jakarta : Penerbit PT. Gramedia Pustaka Utama.

Kotler, Philip. (1987). Dasar-Dasar Pemasaran, Edisi ketiga, jilid 2, PT. Intermedia, Jakarta.

Kotler, Philip. (1993). Prinsip Pemasaran, Edisi ketujuh, jilid 1, Penerbit Erlangga, Jakarta.

Kotler. P. (1997). Manajemen Pemasaran. : Analisa, Perencanaan, Implikasi dan Kontrol, Jilid I. PT Prenhallindo, Jakarta.

Kotler, Philip. (1991). Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Kontrol. Jilid Pertama, Edisi Keenam, Terjemahan, Erlangga, Jakarta. Kotler, Philip, (2000), Manajemen Pemasaran, Edisi Milenium, Jakarta, Prehallindo. Kotler, Philip, Manajemen Pemasaran, Jilid II, Edisi Indonesia, Edisi

Milenium,Edisi Kesepuluh, Penerbit PT. Prenhallindo, Jakarta, 2002.

Kotler, Philip dan gary Armstrong, 2003, Dasar-dasar Pemasaran, Jilid 1, Edisi Kesembilan, Jakarta, PT. Indeks Gramedia.

Kotler P & Amstrong G., (2004) “Principle of Marketing”, 10th edition / International Edition, Prentice Hall, New Jersey.

Kriyantono, Rachmat.(2008). Public Relations Writing. Jakarta : Kencana Prenada Media Group.

Lee, Monle., Johnson, C. (2007) Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan Dalam·Perspektif Global. Prenada.

Madjadikara, Agus S (2004). Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan PT. Gramedia Pustaka, Jakarta.

Moh. Nazir, (2003), Metode Penelitian, Cetakan Kelima, Jakarta, Ghalia Indonesia. Mowen dan Minor. (2002). Perilaku Konsumen; Edisi Kelima, Penerbit Erlangga. Pattis, William. Karier Bisnis Dalam Periklanan. Semarang: Dahara Prize,1993. Roman, Kenerth, Jane Maas & Martin Nisenholtz (2005) How To Advertise,

Membangun Merek dan Bisnis dalam Dunia Pemasaran Baru, PT. Elex Media Komputindo, Jakarta.

(21)

Universitas Kristen Maranatha Rossiter, J.R., & L. Percy. (1997). Advertising Communication And Promotion

Management. New York: McGraw Hill.

Setiadi, Nugroho J. (2003), Perilaku Konsumen. Kencana. Jakarta.

Sofyan, Assauri, (1999), Manajemen Produksi, Edisi Revisi. Lembaga Penerbit FEUI. Jakarta.

Stanton, William J, Fundamentals of marketing, fifth edition, Mc. Graw Hill Book Company, New York, 1978.

Sugiyono, dkk (2003), Metode Penelitian Administrasi, Alfabeta ; Bandung. Suhandang. (2005). Periklanan : Manajemen, kiat dan strategi. Bandung: Nuansa. Suliyanto, (2006), Metode Riset Bisnis, Penerbit Andi, Yogyakarta.

Supranto, J. (2001). Statistik Teori dan Aplikasi. Edisi ke – 6.Penerbit Erlangga, Jakarta.

Sutisna. (2001). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. PT Remaja Rosdakarya,Bandung.

Sutisna, (2003), Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran, PT. Remaja Rosdakarya, Bandung.

Tjiptono, Fandy. (2002). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit ANDI. Winarno Surakhmad, (1998), Pengantar Penelitian, Transito. Bandung. http://www.nutrifood.co.id, 9 Maret 2011

(1)

Pendahuluan 4

Universitas Kristen Maranatha 1.4Manfaat Penelitian

Manfaat yang diharapkan dengan dilaksanakannya penelitian ini adalah sebagai berikut:

1. Manfaat Teoritis

2. Manfaat Praktisi

(2)

Kesimpulan dan Saran

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Dari hasil penelitian yang dilakukan dengan judul “PENGARUH IKLAN

TELEVISI DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP IMAGE PRODUK

NUTRISARI FRUT’EN VEG DI JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS

EKONOMI UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA BANDUNG” maka dapat

ditarik kesimpulan sebagai berikut:

3. Semakin menarik promosi penjualan yang dilakukan dengan intensitas penyelenggaraan promosi yang efektif, maka akan menciptakan suatu

(3)

Kesimpulan dan Saran 76

Universitas Kristen Maranatha ketertarikan atas suatu produk tersebut dan hal itu dapat membangun suatu image bagi mahasiswa-mahasiswi Universitas Kristen Maranatha.

5.2 Saran

Berdasarkan penelitian yang dilakukan, penulis dapat memberikan ide atau masukkan kepada perusahaan Nutrifood dalam memroduksi dan memasarkan produk Nutrisari Frut’en Veg, yaitu:

2. Disarankan bagi perusahaan Nutrifood untuk dapat memerbanyak dan

membuat hal yang menarik serta unik pada aspek promosi penjualan produk nya sehingga minat, kesan dan ketertarikkan konsumen pada produk tersebut akan semakin tinggi.