OPINI WARTAWAN TERHADAP PELAKSANAAN HUBUNGAN DENGAN PERS (Press Relations) OLEH HUMAS PERGURUAN TINGGI DI MALANG (Deskriptif terhadap Wartawan Radar Malang, Malang Post dan Harian Surya)

OPINI WARTAWAN TERHADAP PELAKSANAAN HUBUNGAN DENGAN 
PERS (Press Relations) OLEH HUMAS PERGURUAN TINGGI DI 
MALANG(Deskriptif terhadap Wartawan Radar Malang, Malang Post dan 
Harian Surya) 
Oleh: ENIK TRISNAWATI ( 02220283 ) 
Dept. of Communication Science 
Dibuat: 2008­04­02 , dengan 3 file(s). 

Keywords: Opini Wartawan, Pelaksanaan Press Relations, Humas perguruan Tinggi. 
Humas sebagai alat manajemen moderen secara struktural merupakan bagian integral dari suatu 
kelembagaan pendidikan. Humas bukanlah merupakan fungsi terpisah dari fungsi kelembagaan 
atau organisasi tersebut. Peranan humas dalam manajemen suatu lembaga pendidikan tersebut 
terlihat adanya kegiatan pokok berdasarkan program – program kerja humas yang telah disusun 
dan dapat dilaksanakan. Humas berusaha membina hubungan dengan pers khususnya sebagai 
alat kerjasama untuk kepentingan publikasi tentang berbagai kegiatan program kerja demi 
kelancaran kegiatan komunikasi lembaga pendidikan dengan pihak publik sebagai sasarannya. 
Karena pers dapat dijadiakan media saluran dalam penyampain pesan dan informasi dari pihak 
Humas, serta pers memiliki kekuatan yang sangat efektif dalam membentuk opini publik yang 
bertujuan untuk menarik minat khalayak. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui 
opini wartawan terhadap pelaksanaan hubungan press relations oleh humas pada perguruan 
tinggi di Malang. 

Tipe penelitian yang digunakan adalah kualitatif, yaitu memahami fenomena tentang apa yang 
dialami oleh subjek penelitian yang di deskripsikan melalui kata­kata. Informan yang diminta 
dalam memberikan informasi merupakan wartawan Radar Malang, Malang Post, dan Harian 
Surya pada desk pendidikan yang memiliki masa kerja minimal setahun. Teknik analisa 
menggunakan deskriptif kualitatif yang menelaah, menguraikan, menjelaskan, serta 
menggambarkan data­data dan fakta sebagaimana adanya dalam rumusan penelitian terhadap 
bahan­bahan yang diperoleh dari wawancara yang dapat digunakan untuk memecahkan masalah. 
Keabsahan data menggunakan teknik trianggulasi yaitu teknik pemeriksaan keabsahaan data 
yang memanfaatkan sesuatu diluar keperluan pengecekan/sebagai pembanding. Adapun 
keabsaahan dataa yaang digunakan adalah trianggulasi sumber yang berasal dari waratawan 
Radar Malang, Malang Post, dan Harian Surya. 
Dari pembahasan hasil penelitian pada bab sebelumnya, maka peneliti menarik sebuah 
kesimpulan yang berkaitan dengan bahasan dalam penelitian ini, Opini wartawan terhadap 
pelaksanaan hubungan dengan pers oleh humas perguruan tinggi di Malang Terdapat kesamaan 
opini wartawan Radar Malang dan Malang Post tentang penempatan humas secara struktural 
pada perguruan tinggi di Malang hanya diterapkan oleh: UMM, UB, dan UM, namun hal 
berbeda 
diungkapkan oleh wartawan Harian Surya bahwa humas secara struktural sudah diterapkan pada 
semua perguruan tinggi negeri dan swasta diterapak oleh UMM, ABM, dan Widyagama. 
Terdapat perbedaan pandangan mengenai penempatan humas hanya dijadikan penyedia 

informasi dan sebatas protokoler sehingga terdapat perbedaan dari masing – msing perguruan 
tinggi. Opini wartawan mengenai penempatan humas pada perguruan tinggi di Malang

mengalami keseragaman opini dimana perguruan tinggi di Malang secara keseluruhan sudah 
menempatkan humas secara fungsional karena humas bertindak sebagai media pblikasi pada 
pers.Semuanya dilakukan oleh humas perguruan tinggi di Malang hanya UMM, UB, UM, 
UNMER, dan UIN. Opini wartawan mengenai press relations yang dilakukan oleh humas 
perguuan tinggi disebutkan oleh wartawan Harian Surya bahwa UMM, UB, UM, UIN, UNMER 
yang sering memberikan informasi kepada medianya, hal senada juga diungkapkan oleh 
wartawan Malang Post namun ditambahkan UNISMA. Namun hal berbeda diungkapkan oleh 
wartawan Radar Malang selain UMM, UB, UM, UIN, UNMER dan UNISMA press relations 
juga pernah dilakukan oleh UNIKAN dan STIEMARA. Perbedaan pandangan mengenai 
perguruan tinggi yang mengadakan press relations tidak terlepas dari usaha publikasi dimana 
humas berusaha memilih media yang tepat sesuai dengan tujuan humas untuk menyebarkan 
pesan. Kesamaan opini diungkapkan wartawan Radar Malang dan Malang Post tentang 
keberadaan humas dalam rangka mendapatkan citra tidak terlepas dari usaha publikasi pada 
media dengan jalan pemberian informasi yang mampu menciptakan citra positif. Namun hal 
berbeda diungkapkan oleh wartawan Harian Surya bahwa memiliki citra yang positif jika secara 
akademis memang bagus dan lulusannya banyak diterima kerja. Opini menurut wartawan Harian 
Surya dan Malang Post disebutkan bahwa UMM, UNMER, UB, UIN yang memiliki cita baik 

namun wartawan radar Malang menambahkan STIEMARA dan UNIKAN juga memiliki citra 
positif. Berdasarkan opini wartawan diatas mengenai pelaksanaan hubungan pers dengan humas, 
maka peran humas perguruan tinggi sebagai Two­Way Symmetrical pada perguruan tinggi inilah 
yang tidak terlepas dari usahanya untuk menciptakan citra positif terhadap lembaga 
pendidikannya. Salah satunya dengan jalan humas perguruan tinggi selaku sumber informasi 
menjalin kerjasama secara proporsional dan profesional dengan pers sebagai media penyampai 
informasi. Hal tersebut bertujuan untuk menciptakan suatu pengertian antara pihak organisasi 
dengan khalayak. Sehingga publikasi yang dilakukan oleh humas bertujuan untuk menciptakan 
image positif perguruan tinggi sehingga dapat menarik minat publik terhadap lembaga perguruan 
tinggi tersebut. 
Public relation as equipment of modern management structurally represents integral part of 
education institution. Public relation was not separate function of institution function. The role of 
public relation in management an education institution can be seen from main activity based on 
the job programs of public relation that to be arranged and able to be executed. Public relation 
attempt to construct relation with press to publication about various job programs thus 
communication activity of education institution can run well with public as the target. Because of 
press able to be tools in the message and information delivery from public relation. Press has 
effective strong in making public opinion that has goal to invite public interest. The objective of 
the research was to know journalist opinion toward relationship implementation of press 
relations by public relation of University at Malang. 

Research type used was qualitative, namely comprehend phenomenon of subject that descript 
through words. Informant asked in giving information among others journalist of Radar Malang, 
Malang Post and Surya Daily Newspaper at education desk had job time minimize a year. 
Analysis technique uses descriptive qualitative which research, analyze, explain and descript 
data and facts as research formula toward materials obtained from interview that able to be used 
to solve a problem. A legitimate of data use triangulation technique that was checking technique 
of data legitimate use something out of checking needed. Data legitimate used was resource

triangulation come from journalist of Radar Malang, Malang Post and Surya Daily Newspaper. 
From discussion of research result at previous chapter, researcher has a conclusion related with 
discussion in the research. Journalist opinion toward relationship implementation with press by 
public relation of University at Malang was there similarity of journalist opinion of Radar 
Malang and Malang Post about placement structurally of public relation of University at Malang 
only applied by: Muhammadiyah University of Malang, Brawijaya University and University of 
Malang. Journalist of Surya Daily Newspaper stated that public relation structurally had been 
applied entire Public University and private among others; UMM, ABM and Widyagama. Each 
of University had different opinion about public relation function only as information server and 
protocol. Journalist had same opinion about placement of public relation of University namely; 
entire of University at Malang had place public relation functionally because it acted as 
publication equipment to press. All of public relation at UMM, UB, UM, UNMER and UIN had 

been conducted. Journalist opinion about press relations was conducted by public relation of 
University stated by journalist of Surya Daily Newspaper and journalist of Malang Post whom 
added UNISMA. According to journalist of Radar Malang, besides above University, there were 
two Universities anymore namely UNIKAN and STIEMARA. Differences opinion about 
University held press relations also affected by publication effort where public relation had to 
choose correct media suitable with the goal of public relation to propagate message. The same 
opinion stated by journalist of Radar Malang and Malang Post about existence public relation in 
getting image was affected by publication to media by giving information that able encourage 
positive image. The different opinion stated by journalist of Surya Daily Newspaper namely to 
get positive image by good academic and it degree had work. Opinion according to journalist of 
Surya Daily Newspaper and Malang Post mentioned that UMM, UNMER, UB, UIN had good 
image and journalist of Radar Malang add with STIEMARA and UNIKAN. 
Based on journalist opinion about implementation of press relations with public relation, role of 
public relation as Two Way Symmetrical at University was affected by their effort to create 
positive image to their education institution. Public relation as information resources had to 
create cooperates proportionally and professionally with press as information media. It purpose 
to create understanding between institution and public, so that publication was conducted by 
public relation had goal to create positive image of University so that able to make public interest 
to the University.