Dalam sebuah karya desain persepsi visual perlu di pertimbangkan karena mempengaruhi bagaimana setiap
audience menangkap sebuah pesan yan terdapat dalam iklan untk itu unsur pebentk desain harus saling menyatu dan
sinkron satu sama lain.
1.9.2.5.Teori tentang unsur – unsur pembentuk desain
1.9.2.5.1. Tipogafi
Tipografi memiliki
satu tugas
dasar sebelumya, yaitu untuk menyampaikan informasi
dalam tulisan.
Tidak ada
pendapat atau
pertimbangan yang dapat membebaskan tipografi dari tugas ini. Karya cetak yang tidak dapat dibaca
menjadi sebuah produk tanpa tujuan. Lebih dari desain grafis, tipografi adalah sebuah ekspresi dari
teknologi, presisi, dan kondisi yang baik. Wolfgang wiengart, 2000
Menurut Roy Brewer 1971 Tipografi dapat memiliki pengertia luas yang meliputi penataan dan
pola halaman, atau setiap barang cetak. Atau dalam pengertian lebih sempit hanya meliputi pemilihan,
penataan dan berbagai hal bertalian pengaturan baris - baris susun huruf Typeset, tidak termasuk
ilustrasi dan unsur – unsur lain bukan susun huruf
pada halaman cetak. Tipografi adalah seni menata simbol
– simbol yang berupa huruf pada suatu karya seni agar
serasi dengan unsur – unsur pembentuk desain
lainya, seperti gambar, warna, layout, dll.
1.9.2.5.2. Warna
Warna dapat didefinisikan secara objektif fisik sebagai sifat cahaya yang dipancarkan, atau
secara subjektif psikologis sebagai bagian dari pengalaman indra penglihatan. Secara objektif atau
fisik, warna dapat di berikan oleh panjang gelombang. Dilihat dari panjang gelombang, cahaya
yang tampak oleh mata merupakan salah satu bentuk pancaran energi yang merupakan bagian
yang sempit dari gelombang elektromagnetic. Sanyoto :2009.
Warna mempunyai bahasa psikologi yang dapat membangkitkan suasana hati pada suatu iklan
Russel, 1990:463. Teori
– teori diatas dapat diartikan warna adalah bias dari cahaya yang ditangkap oleh mata
sebagai oragan optik manusia kemudian di kirim ke otak
dan menimbulkan
kesan yang
dapat mempengaruhi psikologis manusia itu. Oleh karena
itu warna sangat penting dalam sebuah produk desain karena warna juga dapat mewakili produk
tersebut. warna
itu mempengaruhi
kelakuan, memegang peranan penting dalam penilaian estetis
dan turut menentukan suka tidaknya kita akan bermacam-macam benda. Dari pemahaman diatas
dapat dijelaskan bahwa warna, selain hanya dapat dilihat dengan mata ternyata mampu mempengaruhi
perilaku seseorang, mempengaruhi penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya seseorang pada
suatu benda.
1.9.2.5.3. Definisi Karakter Warna
