unik dan berkualitas, perusahaan harus bisa menyesuaikan harga supaya harga tersebut sesuai dengan daya beli pelanggan terjangkau dalam kata
lain tidak membebankan pelanggan.
2.1.4 Penelitian Terdahulu Tabel 2.2
Penelitian Terdahulu
No Tahun
Sumber Jurnal
Nama Peneliti
Judul Hasil Penelitian
Persamaan Perbedaan
1 2012
Jurnal Orasi Bisnis Edisi
ke-VIII, November
2012 ISSN: 2085-
1375 12
Heri Pengaruh
Orientasi Pasar, Orientasi
Teknologi Dan Inovasi Produk
Terhadap Keunggulan
Bersaing Usaha Songket Skala
Kecil Di Kota Palembang
Variabel orientasi pasar
dan inovasi produk
berpengaruh signifikan
terhadap keunggulan
bersaing 1. sama-sama
menggunakan variable Inovasi
Produk dengan Keunggulan
Bersaing 1.Tempat
penelitian 2.Populasi dan
Sampel 3.Variabel
2 2012
JRMB, Volume 7,
No.1 Juni 2012
Perminas Pangeran
Orientasi Pasar, Orientasi
Kewirausahaan Dan
Kinerja Keuangan Peng
Embangan Produk Baru
Usaha Mikro Kecil Dan
Menengah menunjukkan
bahwa orientasi pemasaran
berpengaruh positif
1. sama-sama menggunakan
variable 1.Tempat
penelitian 2.Populasi
dan Sampel 3.Variabel
3 2010
Volume 6. No. 2
Januari 2010 Jurnal
Administrasi Bisnis
Suratna Pengembangan
Jiwa Kewirausahaan
Mahasiswa Melalui
Inkubator Bisnis Oleh karena itu
mempertegas pentingnya
incubator bisnis dalam menge
mbangkan jiwa kewirausahaan
mahasiswa. Sama
–sama menggunakan
variabel jiwa kewirausahaan
sebagai variabel
independennya Model
Inkubator bisnis
memiliki efek positif yang
signifikan terhadap jiwa
kewirausahaan.
4 2013
Jurnal Manajemen
Agribisnis Vol.1, No. 2,
Oktober NLP. RIA
NURLIN A,
1.N.SUP ARTA
Lingkungan Internal,
Lingkungan Eksternal, dan
Rahasia Variable Jiwa
kewirausahaan berpengaruh
signifikan terhadap
Sama – sama
menggunakan Jiwa
Kewirausahaan sebagai salah
Tidak menggunakan
variabel dependen
2013 ISSN: 2355
-0759 2.N.SUTJ
IPTA Jiwa
Kewirausahaan sebagai Landasan
Strategi Diferensiasi,
serta Pengaruhnya terhadap
Keunggulan Bersaing
Usaha Mikro Tanaman
Hias di Kota Denpasar
keberhasilan dikabupaten
tabanan satu variabel
independen dalam
penelitian
5 2014
Proseding Seminar
Bisnis Teknologi
ISSN : 2407 -6171
1. Delli Maria
2.Taufik Peningkatan
Jiwa Berwirausaha
Mahasiswa Melalui
Pendekatan Sosiodemografi,
Sikap Dan Kondisi
Kontekstual Mahasiswa Pts Di
Kota Bandar Lampung
Variable Jiwa kewirausahaan
berpengaruh signifikan
terhadap pendekatan
Sama sama menggunakan
varibale independen
Jiwa kewirausahaan
Mengunakan peningkatan
jiwa kewirausahaan
sebagai variable
dependen
6 2014
Vol.2 No.3 ISSN 2303
-1174 1.Cynthia
Vanessa Djodjobo
2.Hendra N. Tawas
Pengaruh Orientasi
Kewirausahaan, Inovasi Produk,
Dan Keunggulan Bersaing
Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha
Nasi Kuning Di Kota Manado
Variabel orientasi
kewirausahaan dan inovasi
produk berpengaruh
signifikan terhadap
keunggulan bersaing
Sama-sama Menggunakan
variable Inovasi produk dan
keunggulan bersaing
Menggunakan variabel
dependen.
7 2012
Jurnal Analisis,
Juni 2012, Vol.1 No.1
: 94
–100 ISSN 2303
-1001 drianty,
H. Djabir Hamzah,
Indrianty Sudirman
Pengelolaan Modal Intelektual
Dalam Rangka Peningkatan
Keunggulan Bersaing Pada
Pt.Telkomsel Regional Ix
Makassar Variabelnya
positif langsung dan tidak
langsung Sama
–sama menggunakan
independen dan dependen
8 2012
Jurnal teknik dan
Menejemen industri
volume 7 No. 1 Juni
Trifandi Lasalewo
Faktor-faktor yang
mempengaruhi keunggulan
bersaing industri di gorontalo
Urutan variable penting tersebut
variable competitive
priorities keunggulan
bersaing harus diperhatikan
menggunakan variabel
konstruk dominan
1 tempat penelitian
2 variabel
Sumber : Data yang diolah 2015
2.2 Kerangka Pemikiran
Perusahaan yang telah menjadikan orientasi pasar sebagai budaya organisasi akan berdasar pada kebutuhan dasar eksternal, keinginan dan
permintaan pasar sebagai dasar dalam penyusunan strategi bagi masing – masing
unit bisnis dalam organisasi, dan menentukan keberhasilan perusahaan. Dengan dimilikinya Seseorang jiwa kewirausahaan yang telah
memutuskan untuk menjadi pelaku usaha meskipun dalam skala kecil dapat disebut sebagai wirausahawan. Sebagai seorang pelaku usaha atau wirausahawan,
maka ia perlu mengembangkan jiwa kewirausahaan. Dalam kehidupan sehari-hari, sering kita menyaksikan seorang wirausahawan terjadi dengan sendirinya dan
kemudian sukses yang baik dari pelaku bisnis, maka perusahaan tersebut dianggap mampu berkembang.
Untuk mencapai strategi keunggulan bersaing yang lebih efektif maka Perusahaan harus meraih keunggulan bersaing dengan perusahaan lain yang
menawarkan produk, pesaingnya akan menimbulkan nilai negatif pada produk yang ditawarkan oleh suatu perusahaan sehingga pelanggan akan beralih ke
produk perusahaan terhadap pihak lain yang mana peneliti mengambil tempat penelitian di Sentra industri kaos di kawasan suci bandung.
2.2.1 Hubungan Orientasi pasar dengan keunggulan bersaing
Bahwa orientasi pasar merupakan sesuatu yang penting bagi perusahaan sejalan dengan meningkatnya persaingan global dan perubahan dalam kebutuhan
pelanggan dimana perusahaan menyadari bahwa mereka harus selalu dekat dengan pasarnya. Oreintasi pasar merupakan budaya bisnis di mana organisasi
