110
BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN
A. KESIMPULAN
Peneliti berhasil mengumpulkan data dari 40 responden yang merupakan 20 mahasiswa aktif Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Atma
Jaya Yogyakarta FISIP UAJY serta 20 mahasiswa Universitas Gadjah Mada UGM. Para responden tersebut dibagi menjadi dua kelompok yaitu eks-
perimen FISIP UAJY dan kontrol UGM dan diambil datanya dengan meng- gunakan kuesioner untuk meneliti mengenai pengaruh media placement iklan
luar ruang terhadap brand awareness. Rumusan masalah pada penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh media placement iklan luar ruang di sepan-
jang jalan Gejayan terhadap tingkat brand awareness seseorang yang mana hasilnya adalah terdapat pengaruh media placement iklan luar ruang di sepan-
jang jalan Gejayan terhadap tingkat brand awareness seseorang. Berdasar hasil penelitian yang sudah dijelaskan pada bab sebelumnya, peneliti merangkum
beberapa kesimpulan, antara lain: a. Brand Awareness antara kelompok eksperimen dan kontrol termasuk tinggi,
yaitu sebesar 67,5 atau sebanyak 27 responden dari 40 responden. Nilai keseluruhan brand awareness untuk kelompok eksperimen adalah 676
tinggi sedangkan untuk kelompok kontrol adalah 585 cukup tinggi. b. Media iklan luar ruang yang berbentuk Premiere Billboard menjadi media
yang dilihat oleh responden sehingga mereka aware terhadap produk-pro- duk yang diiklankan dengan jumlah Premiere Billboard sebanyak 51 buah.
111
c. Media Placement tidak berpengaruh secara signifikan sig: 0,104 terhadap brand awareness
responden karena nilai R koefisien regresi sebesar 0,261 atau 26,1 yang masuk ke dalam kategori lemah.
d. Media Placement jika dimoderatori oleh Jenis Iklan Luar Ruang tidak ber- pengaruh secara signifikan sig: 0,271 terhadap brand awareness respon-
den karena nilai R koefisien regresi sebesar 0,261 26,1 yang masuk ke dalam kategori lemah.
e. Media Placement jika dimoderatori oleh Iklan Luar Ruang memiliki penga- ruh signifikan sig: 0,006 terhadap brand awareness responden karena nilai
R koefisien regresi sebesar 0,495 49,5 yang masuk ke dalam kategori sedang.
f. Pada penelitian ini juga didapatkan suatu temuan dari hasil uji Independent Sample t-Test yaitu tidak adanya perbedaan yang signifikan pada hasil pe-
nelitian antara kelompok eksperimen dengan kelompok kontrol. Mean dari kelompok eksperimen adalah 141,80 sedangkan dari kelompok kontrol ada-
lah 135,80 dengan nilai Sig 2-tailed ada-lah 0,131 0,05 yang berarti hasil total kuesioner antara kedua kelompok responden tidak menunjukkan perbe-
daan yang signifikan. Peneliti membuat suatu bagan hasil akhir penelitian agar mempermudah
dalam melihat hasil dari kesimpulan di atas, yaitu:
112
Gambar 4.1: Bagan Hasil Akhir Penelitian
R= 0,261 ; Sig= 0,104 --- -----------------------
-----------------------
R=0,261 ; Sig= 0,271 R=0,495 ; Sig= 0,006
Sumber: Hasil Olahan Peneliti Keterangan :
= Berpengaruh - - - - - - - -
= Tidak Berpengaruh Warna Merah = Hubungan antara Variabel X dengan Variabel Y
Warna Biru = Hubungan antara Variabel X dengan Variabel Y
dimoderatori Variabel Z1 Warna Hitam = Hubungan antara Variabel X dengan Variabel Y
dimoderatori Variabel Z
B. SARAN
Kategori