3 Kesan terhadap daya tarik iklan
Diukur apakah kreativitas iklan secara keseluruhan baik itu kualitas efek visual, warna, suara atau musiknya membuat penonton terkesan.
d. Respon Afektif
Sub indikator dari respon afektif adalah: 1
Hasrat Diukur berdasarkan kemampuan iklan untuk menimbulkan
keinginan pemirsa menggunakan produk tersebut Wells, Burnett, and Moriarty, 2006 : 109
2 Preferensi
Diukur apakah pesan iklan dapat membangun preferensi mengenai mutu, nilai, dan daya guna produk lebih dibanding lainnya Kotler,
1994 : 182. 3
Pendirian Diukur apakah pesan iklan dapat meyakinkan penonton terhadap
produk. Wells, Burnett, and Moriarty, 2006 : 114 e.
Respon Behavioral Respon behavioral menunjukkan apakah pesan iklan mampu
menimbulkan dorongan keinginan untuk membeli produk. Durianto, Sugiarto, Widjaja, dan Supratikno, 2003 : 77
2. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Adapun pengertian dari penelitian deskriptif adalah penelitian yang hanya
memaparkan situasi atau peristiwa. Penelitian ini tidak mencari atau menjelaskan hubungan, tidak menguji hipotesis atau membuat prediksi
Rakhmat, 2002 : 24. Metode deskriptif bertujuan melukiskan secara sistematis fakta atau karakteristik populasi tertentu secara faktual dan
cermat Rakhmat, 2002 : 22.
3. Gambaran Populasi
Menurut Arikunto 2002:108, “populasi ialah keseluruhan subjek penelitian”. Sesuai dengan judul penelitian, populasi dari penelitian ini
adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Penulis juga ingin mengetahui efektifitas iklan televisi
Indosat IM3 “Online-Saykoji” dilingkungan tempat penulis menuntut ilmu selama ini. Alasan lain penulis memilih populasi ini, karena penulis
menempuh pendidikan di Kampus IV ini sehingga situasi tempat populasi telah dikenal dengan baik oleh penulis.
Adapun mahasiswa yang dimaksud adalah mahasiswa yang aktif untuk tahun ajaran 20092010. Berdasarkan hasil pengumpulan data mahasiswa
yang aktif untuk tahun ajaran 20092010 adalah sebanyak 1.578 orang yang terdiri dari 1.432 mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi dan
146 mahasiswa Program Studi Ilmu Sosiologi.
4. Teknik Pengambilan Sampel
“Sampel ialah sebagian atau wakil dari populasi yang diteliti” Arikunto, 2002 : 108. Teknik yang digunakan untuk penarikan sampel adalah teknik
non probability sampling yaitu quota sampling. Pada non probability sampling, penarikan sampel tidak penuh dilakukan dengan menggunakan
hukum probabilitas, artinya bahwa tidak semua unit populasi memiliki
kesempatan untuk dijadikan sampel penelitian Bungin, 2005 : 109. Quota sampling yaitu menetapkan jumlah tertentu untuk setiap strata lalu
meneliti siapa saja yang ada sampai jumlah itu terpenuhi. Strata yaitu pembagian populasi kedalam kelas, kategori, atau kelompok Rakhmat,
2002 : 78. Quota sampling memiliki sifat yaitu lebih mementingkan tujuan penelitian dalam menentukan sampling penelitian Bungin, 2005 :
115. Metode quota sampling membagi sampel berdasarkan program studi yang ada di Kampus IV yaitu Program Studi Ilmu Komunikasi dan
Program Studi Ilmu Sosiologi. Mengingat populasi yang terlalu besar, maka penulis akan menetapkan
sampel yang dianggap telah mewakili populasi dengan jumlah yang lebih kecil dan dianggap representatif. Rumus perhitungan besaran sampel
Bungin, 2005 : 105: n =
1 d
N N
2
+ Keterangan:
n : jumlah sampel yang dicari N : jumlah populasi yaitu 1.578 orang
d : nilai presisi yaitu 0,05 α = 5
maka besarnya sampel dalam penelitian ini adalah : n =
1 0,05
1.578 1.578
2
+
= 1
0,05 1.578
1.578
2
+
= 319,1102123
≈ 320 orang Jumlah responden sampel yang akan diambil sebanyak 320 orang.
Jumlah tersebut dianggap representatif untuk mewakili keseluruhan populasi yang ada.
Jumlah sampel sebanyak 320 orang ini akan dibagi sesuai dengan persentase kelompok mahasiswa yaitu :
a. Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi sebanyak 1.432 orang,
maka sampel yang dipergunakan adalah 320
x 1578
432 .
1 = 290,3929024
≈ 290 responden b.
Mahasiswa Program Studi Ilmu Sosiologi sebanyak 146 orang, maka sampel yang dipergunakan adalah
320 x
1578 146
= 29,60709759 ≈ 30
responden.
5. Sumber Data
