25 pemahaman perbedaan tugas pokok dan tanggungjawab antara PR dan
wartawan. Penting bagi kedua belah pihak saling memahami satu dan yang lainnya. Berikut perbedaan tugas pokok dan tanggungjawab PR dan wartawan
media massa :
Tabel 2. Tugas pokok dan tanggungjawab PR dan wartawan
Public Relations WartawanJurnalis
Tanggungjawab utama adalah: Pada organisasi. Orientasi pada perusahaan
yang diwakili. Tanggungjawab utama pada
kepentingan masyarakat. Orientasi pada kepentingan masyarakat dan
keuntungan perusahaan. Tugas pokok: Menyampaikan
informasi organisasi kepada publik untuk peningkatan pengetahuan dan
penerimaan publik. Tugas pokok: Memuaskan kebutuhan
pembacapendengarpemirsa. Berita yang menarik untuk mereka tidak
selamanya sesuai dengan harapan Public Relations
organisasi. Sumber: Wardhani 2008:28
5.5.5 Aturan dalam Media Relations
Dibawah ini beberapa aturan main atau istilah yang digunakan dalam media relations
. 1
Off the record tidak boleh dipublikasikan Off the record
OTR adalah pernyataan dari nara sumber yang tidak diperkenankan untuk dipublikasikan media massa. Pada prinsipnya semua
26 komentar atau statement yang dikeluarkan nara sumber berhak
dipublikasikan oleh wartawan. Namun dalam hal tertentu nara sumber bisa saja mengatakan bahwa informasi itu OTR sehingga wartawan akan
paham bahwa fakta tersebut bukan bagian dari publisitas. 2
Non-attributable tidak dianggap berasal dari Adalah informasi atau fakta yang ingin dipublikasikan, namun tidak ingin
nama anda sebagai nara sumber disebutkan dan kemudian wartawan akan menulisnya “dari sumber yang bisa dipercaya”.
3 Latar belakang
Adalah informasi yang diberikan untuk memberikan latar belakang suatu peristiwa, kebijakan, pengumuman dan lainnya agar wartawan lebih
memahami isu yang akan diberitakan. 4
Eksklusif Adalah informasi yang hanya diberikan untuk satu jaringan, stasiun atau
publikasi media saja. 5
Embargo Adalah aturan mengenai kapan informasi tersebut dapat dipublikasikan
dengan penentuan hari, jam dan peristiwa tertentu. 6
Meminta pertanyaan wawancara Wartawan menyukai hal yang spontan sehingga bila daftar pertanyaan
disampaikan terlebih dahulu, akan terkesan adanya pengaturan dan bersifat artifisial dibuat-buat rekayasa tidak spontan.
27 7
Membaca kembali salinan Salinan adalah bentuk transkrip wawancara atau naskah berita yang belum
dipublikasikan. 8
Hak cipta Merupakan hak yang diberikan seseorang yang telah menghasilkan karya
kreatif asli baik dalam bentuk tulisan, grafik, foto, desain rancangan, gambar, lukisan, suara atau produk audio-visual film.
9 Fitnah
Adalah pernyataan yang berisikan kebencian, penghinaan atau ejekan atau merendahkan pihak lain.
6 KERANGKA KONSEP
Media relations menandakan hubungan antara PR dengan wartawan.
Dalam skripsi ini, peneliti mengemukakan bagaimana konsep media relations yang ideal di mata PR museum dengan wartawan media massa khususnya
media cetak. Hal ini dapat dilihat dari variasi program media relations dan bagaimana pengemasan kegiatan tersebut di mata masing-masing pihak.
Sebelum membahas lebih lanjut, terlebih dahulu peneliti akan menjelaskan tentang konsep media relations secara umum serta melihat peran dan fungsi
PR yang bertolak belakang dengan sifat profesi wartawan.
6.1 Media Relations
