commit to user
21
c. Mengolah hasil data di lapangan Setelah memperoleh data Karmina, data tersebut kemudian diolah guna
merumuskan konsep promosi dan pelaksanaan eksekusi desain.
B. Konsep Perancangan
Konsep perancangan yang digunakan yaitu menggunakan tema natural yang mengacu pada slogan Karmina “Sehat, Nikmat, Berempah, Gurih, Harum”.
Merancang visualisasi Karmina sebagai produsen berbagai macam pilihan makanan olahan dengan bahan baku ikan lele dan diolah tanpa bahan pengawet, higienis, halal,
serta menggunakan bahan – bahan berkualitas, sehingga menyuguhkan olahan dengan cita rasa tinggi khas kampong lele Boyolali agar khalayak umum lebih mengenal.
Selain itu memakai konsep periklanan dengan strategi prepositioning dan unique selling prepositioning
terhadap image dan keunggulan yang dimiliki oleh Karmina. Perancangan media promosi ini akan diaplikasikan ke media – media yang sesuai
untuk promosi Karmina.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
commit to user
22
1. Strategi Kreatif
Strategi kreatif dari Karmina adalah menciptakan image Karmina sebagai hasil cita rasa khas Kampung Lele Boyolali dengan cara menanamkan citra Karmina,
sebagai usaha di bidang hasil olahan ikan lele khas kepada masyarakat melalui media Desain Komunikasi Visual.
Brand image disini guna membentuk citra Karmina sebagai makanan khas
Boyolali. Image yang akan diciptakan adalah Karmina memproduksi berbagai macam pilihan makanan olahan dengan bahan baku ikan lele dan diolah tanpa bahan
pengawet, higienis, halal, serta menggunakan bahan – bahan berkualitas, sehingga menyuguhkan olahan dengan cita rasa tinggi khas kampong lele Boyolali.
2. Visual Verbal
Konsep Verbal meliputi naskah kepala berita Headline, teks Body Copy, Slogan Keyword
. Penjabaran strategi visual sebagai berikut : a. Kepala berita Headline
Headline merupakan unsur yang memegang peranan penting dalam suatu
iklan, yang biasa dipakai sebagai penangkap perhatian utama eye catcher. Salah satu kunci keberhasilan suatu iklan adalah headline yang cukup menarik
perhatian. Karena fungsi headline itu sendiri adalah untuk menarik perhatian para pembaca dengan cepat dan berusaha menarik perhatian khalayak untuk
terus menikmati. Maka dari sebab itu, Headline harus mampu membuat
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
commit to user
23
audience tertarik pada tema atau produk yang ditawarkan pada iklan ini.
Headline Karmina adalah “Coba dan Rasakan Olahan Ikan Khas Boyolali”.
b. Teks Body Copy Body copy
merupakan teks informasi lengkap yang berisi informasi detail pada isi iklan. Kalimat yng digunakan harus mengandung kata-kata yang
ringkas dan jelas. Kegunaannya yakni memberikan uraian secara terperinci informatif mengenai produk yang diproduksi oleh Karmina. Body Copy
dibuat dengan fakta - fakta yang nyata yang berisi segala informasi tentang Karmina berikut segala keunggulan yang dimiliki.
c. Slogan keyword Slogan merupakan sebuah intisari dari pesan yang ingin disampaikan. Slogan
dapat membantu mengenalkan dan menanamkan citra produk pada benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah kalimat
atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit – belit, sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat. Merupakan baris
kalimat penutup the pay – off line , dan hal ini dapat digunakan sebagai alat untuk menciptakan citra perusahaan. Slogan Karmina adalah “Sehat, Nikmat,
Berempah, Gurih, Harum”.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
commit to user
24
3. Visual Non Verbal
a. Layout Yaitu mengatur penempatan berbagai komposisi, seperi misalnya huruf
teks, garis-garis, bidang-bidang, gambar-gambar, dan sebagainya. Layout dimulai dengan gagasan pertama dan diakhiri oleh selesainya pekerjaan.
Tujuan layout pada desain adalah memperoleh persuasi tinggi dalam penempatan gambar serta tulisan baik mengenai sifat, ukuran typografi,
maupun ilustrasinya ditentukan oleh layout. Pada layout, unsur ketepatan sudah mulai diperhatikan rapi, lengkap dengan penempatan hasil setting.
Dalam menyusun layout yang harus di perhatikan adalah : 1 Axial
Yaitu Elemen-elemen promosi diletakkan berdasarkan sebuah sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu dihalaman material promosi. Pada metode
ini akan ditampakkan banyak bidang kosong.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
commit to user
25
2 Group Yaitu Layout yang menggunakan sejumlah elemen berupa foto yang
diletakkan berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang dihalaman promosi.
b. Ilustrasi Ilustrasi yang digunakan adalah gambar ikan lele yang mengartikan
dan menegaskan Karmina sebagai cita rasa khas kampong lele serta sebagai produsen makanan olahan berbagan baku ikan lele. Gambar ini berupa
ilustrasi program vector. Di sisi lain juga menggunakan gambar ilustrasi produk Karmina berbentuk bitmap yang diambil menggunakan kamera.
c. Tipografi Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan, dan kemenarikan dan
desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subjek yang diiklankan. Didalam perencanaan periklanan ini
akan menggunakan huruf :
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
commit to user
26
1 Comics Sans ABCDEFGHI J KLMNOPQRSTUVW XYZ
Alasan Memilih tipografi ini karena memilki karakter yang biasa dipakai untuk member informasi yang jelas dan mudah dibaca. Tipeface
menggambarkan Karmina mudah untuk bekerja sama dan mudah dalam berkomunikasi pada semua konsumennya
2 Times New Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Alasan memilih tipografi ini karena karakter yang resmi dan tegas sangat cocok untuk menyatakan suatu informasi yang benar secara menarik. Font
ini juga memounyai bold yang terkesan kokoh yang menggambarkan Karmina yang terorganisir dan berpengalaman dan mempunyai rasa
persatuan yang tinggi. 3 AvantGarde Bk Bt
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang unik dan menarik dipakai tetapi bisa member informasi yang jelas dan mudah
dibaca. Dan dengan bold menggambarkan kekokohan serta keyakinan kuat yang dimiliki Karmina dalam menjalankan usaha penyiaran untuk menjadi
lebih baik.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
commit to user
27
4 Harrington A BCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Alasan memilih tipografi ini karena jenis font ini memiliki lengkungan yang
unik dan
artistik tetapi
keterbacaannya juga
bagus, yang
menggambarkan keluwesan dan fleksibelitas Karmina kepada pelanggan tetapi tetap konsisten pada apa yang dikatakan dan yang dijanjikan. Font
ini juga dipakai sebagai font slogan dari Karmina. d. Warna
Warna berperan untuk mempengaruhi dan merangsang mata manusia sehingga dapat membangkitkan emosi pemirsanya.Warna yang digunakan
Karmina adalah : 1 Kuning :
Warna ini berkaitan dengan makanan yang nikmat. 2 Hijau :
Warna ini berkaitan hasil olahan dari bahan baku yang alami tanpa bahan pengawet.
C : 0 M : 0
Y : 100 K : 0
C : 0 M : 0
Y : 100 K : 0
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
commit to user
28
C. Teknik Pelaksanaan