Persaingan Antar Perusahaan Sejenis Potensi Masuknya Pendatang Baru
penelitian yang digunakan untuk menganalisis data dengan mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah
terkumpul sebagaimana adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum atau generalisasi
Sugiyono, 2012. Metode penelitian kualitatif sebagaimana yang diungkapkan Bodgan dan Taylor Moleong, 2014, p.4
sebagai prosedur penelitian yang menghasilkan
data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan
perilaku yang dapat diamati. Teknik Pengumpulan Data
Penelitian pada hakikatnya merupakan salah satu rangkaian kegiatan ilmiah baik untuk keperluan mengumpulkan data,
menarik kesimpulan atas gejala- gejala tertentu dalam gejala empirik. Beberapa metode pengumpulan data itu Bungin,
2001, p.94 metode pengamatan dan pengamatan terlibat, metode wawancara, metode analisis folklore, dan metode
analisis pengalaman hidup life history.
Dalam penelitian ini peneliti akan menggunakan wawancara semiterstruktur yaitu dimana pelaksanaannya lebih bebas bila
dibandingkan dengan wawancara terstruktur. Tujuan dari wawancara jenis ini adalah untuk menemukan permasalahan
secara lebih terbuka, di mana pihak yang diajak wawancara diminta pendapat, dan ide-idenya. Dalam melakukan
wawancara, peneliti perlu mendengarkan secara teliti dan mencatat apa yang dikemukakan oleh informan Sugiyono,
2010. Pemilihan Informan
Teknik pemilihan narasumber dilakukan dengan Purposive Sampling. Sehingga penentuan informan sudah ditujukan pada
orang tertentu yang memang memiliki informasi yang akurat Moleong, 2014.
Teknik Analisis Data
Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini mengadopsi pada teori Moleong 2010, yaitu :
1. Menelaah seluruh data dari berbagai sumber
Seluruh data yang diperoleh dari wawancara, pengamatan dan pencatatan yang ada di lapangan, serta
dokumen-dokumen atau data perusahaan dibaca, dipelajari dan ditelaah keterkaitannya satu sama lain.
2. Melakukan penilaian untuk masing-masing dari lima
kekuatan porter untuk mengetahui faktor eksternal mana yang paling berpengaruh.
3. Melakukan content analysis terhadap hasil wawancara
yang akan digunakan sebagai dasar dari analisis lima kekuatan porter.
4. Menyusun strategi pemasaran perusahaan.
5. Menyusun simpulan atas penelitian.
Uji Keabsahan Data
Untuk menguji validitas data maka peneliti menggunakan teknik Triangulasi. Data penelitian direkam dan dicatat melalui
teknik pengamatan langsung dan wawancara mendalam berstruktur. Dokumentasi juga digunakan sebagai teknik
pengumpulan data penunjan Bungin, 2001.
Dalam penelitian kualitatif untuk memastikan bahwa penelitiannya benar-benar alamiah perlu diupayakan untuk
meningkatkan derajat kepercayaan data atau keabsahan data, alamiah maksudnya objek yang berkembang apa adanya, tidak
di manipulasi oleh peneliti dan kehadiran peneliti tidak mempengaruhi dinamika pada objek tersebut Sugiyono,
2009.
III. HASIL
PENELITIAN DAN
PEMBAHASAN
Analisis Lingkungan Eksternal Porter’s Five Forces Analysis