Pengaruh pictorial warning terhadap niat berhenti merokok Pengaruh pictorial warning terhadap evoked fear Pengaruh evoked fear sebagai variabel pemediasi antara pictorial

juga dikatakan bahwa untuk membangkitkan rasa takut kepada perokok, harus disajikan informasi pada kemasan rokok yang menghadirkan suatu ancaman. Ajzen 2005 menyatakan bahwa niat adalah suatu indikasi kesiapan seseorang untuk menampilkan suatu tingkah laku. Semua perilaku termasuk perilaku berhenti merokok, diawali oleh adanya niat. Seseorang berhenti merokok bila memiliki niat untuk berhenti merokok. Menurut Ajzen 2005 niat dipengaruhi oleh tiga faktor dasar perilaku. Pertama, sikap terhadap perilaku attitude toward the behavior yaitu sikap seseorang terhadap realisasi perilaku dalam situasi tertentu. Kedua, norma subyektif subjective norm yang merupakan norma-norma sosial yang mempengaruhi dan dianut individu. Ketiga, persepsi terhadap kendali perilaku perceived behavior control yaitu keyakinan seseorang akan kemampuannya melakukan suatu perilaku. Sehubungan dengan niat berhenti merokok ketiga faktor tersebut ikut mempengaruhi. 2.2.Studi Penelitian Terdahulu Noar et al. 2016 dalam studinya dikatakan bahwa peringatan bergambar lebih efektif dibandingkan dengan peringatan tertulis. Peringatan dengan gambar dapat menarik dan memegang perhatian lebih baik, menimbulkan reaksi kognitif dan emosional yang lebih kuat, dan lebih efektif meningkatkan niat untuk tidak mulai merokok dan berhenti merokok. Penelitian Kees et al. 2010 dikatakan bahwa pictorial warning dapat berubah dari memberikan rasa takut menjadi bentuk persuasi yang menunjukkan adanya bahaya terhadap kebiasaan merokok. Niat untuk berhenti merokok dapat diciptakan dengan membangkitkan rasa takut perokok dengan memperlihatkan pictorial warning akibat merokok. 2.3 Pengembangan Hipotesis Berdasarkan teori-teori yang digunakan sebagai landasan penelitian mengenai pengaruh pictorial warning terhadap niat berhenti merokok dengan evoked fear sebagai variabel pemediasi maka penulis menarik beberapa hipotesis penelitian yang berkaitan dengan variabel-variabel yang diteliti, yaitu pictorial warning, evoked fear , dan niat berhenti merokok.

2.3.1 Pengaruh pictorial warning terhadap niat berhenti merokok

Menurut Mannocci et al . 2014 dikatakan bahwa peringatan dengan gambar memiliki pengaruh yang lebih efektif untuk membuat perokok mengurangi dan mencoba untuk berhenti merokok daripada hanya peringatan tertulis. Dalam studi tersebut dikatakan bahwa peringatan bergambar adalah yang paling disukai karena perokok cenderung akan termotivasi untuk berhenti merokok setelah melihat pesan bergambar yang terdapat pada kemasan. Andrews et al. 2016 dalam studinya dikatakan bahwa peringatan bergambar memiliki hubungan yang signifikan dan positif terhadap niat berhenti merokok. Dari argumentasi diatas maka dimunculkan hipotesis: H1 : pictorial warning memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap niat berhenti merokok

2.3.2 Pengaruh pictorial warning terhadap evoked fear

Menurut Witte et al. 2000 dalam studinya dikatakan bahwa semakin keras atau kuat peringatan bergambar yang ditunjukkan untuk merepresentasikan akibat atau konsekuensi dari merokok maka dapat mempengaruhi rasa takut para perokok untuk merokok. Cameron et al. 2013 dalam studinya juga mengemukakan bahwa adanya pictorial warning dapat memicu ketakutan dibanding hanya sekedar peringatan tertulis. Dari argumentasi diatas maka dimunculkan hipotesis: H2 : pictorial warning yang keras dapat meningkatkan rasa takut merokok

2.3.3 Pengaruh evoked fear sebagai variabel pemediasi antara pictorial

warning dan niat berhenti merokok Boudreaux et al. 2010 dalam studinya dikatakan bahwa tingkat ketakutan evoked fear berpengaruh positif terhadap niat untuk berhenti merokok. Menurut Kees et al. 2010 mengemukakan bahwa niat untuk berhenti merokok dapat dilakukan dengan membangkitkan rasa takut terhadap perokok dengan memperlihatkan gambar – gambar akibat merokok. Dalam studi tersebut dikatakan bahwa rasa takut akan berpengaruh terhadap niat perokok untuk berhenti merokok, dan tingkat ketakutan evoked fear akan menjadi mediasi efek dari pictorial warning terhadap niat berhenti merokok. Oleh karena itu, hipotesis yang diajukan adalah: H3 : evoked fear sebagai akibat dari adanya pictorial warning memberi pengaruh kepada perokok terhadap niat berhenti merokok 2.4 Model Kerangka Penelitian H2 H3 H1 Gambar 2.1 Kerangka Model Penelitian diadaptasi dari penelitian Kees et al. 2010 Evoked Fear Pictorial Warning Intentions to Quit Smoking BAB III METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Data dan Sumber Data