penelitian ini bahwa variabel trust dipengaruhi oleh ability, benevolence, dan integrity. Ketiga, responden penelitian Mukherjee dan Nath 2003 adalah
pelanggan online banking dari kalangan mahasiswa, profesional, pegawai swasta, dan ibu rumah tangga di India, sedangkan responden penelitian ini adalah
pengguna olnine shopping FJB Kaskus di Indonesia dari berbagai kalangan. Berdasarkan uraian di atas, dapat digambarkan dalam kerangka pemikiran
penelitian sebagai berikut: Variabel Independen X
Variabel Dependen Y
Sumber: Constantides, Efthymios 2004:114
Gambar 1.1 Kerangka Pemikiran
Gambar di atas, menunjukkan bahwa loyalitas dipengaruhi oleh usability, interactivity dan aesthetics terhadap loyalitas pelanggan situs belanja online
olx.co.id.
1.6 Hipotesis
Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah:
Ha hipotesis alternatif Ha:
Ada pengaruh web experience terhadap loyalitas pelanggan situs belanja online olx.co.id
Web experience 1. Usability X
1
2. Interactivity X
2
3. Aesthetics X
3
4. Trust X
4
Loyalitas pelanggan Y
II. TINJAUAN PUSTAKA
2.1
Landasan Teori 2.1.1
Manajemen Pemasaran 2.1.1.1
Pengertian
Pemasaran merupakan bagian yang sangat penting dalam perusahaan. Bagian
pemasaran mempunyai tanggung jawab untuk membantu manajemen puncak dalam menyeleksi satu atau lebih kelompok pembeli yang akan dilayani
organisasi dan mengkombinasikan kemampuan organisasi untuk mempengaruhi konsumen ke dalam suatu rangkaian kegiatan yang terkoordinir.
Menurut Swastha dan Irawan 2008: 8, mengemukakan definisi Manajemen
Pemasaran sebagai berikut: “Manajemen Pemasaran adalah penganalisaan, perencanaan, pelaksanaan dan
pengawasan program-program yang ditujukan untuk mengadakan pertukaran dengan pasar yang dituju dengan mak
sud untuk mencapai tujuan organisasi”.
Selanjutnya definisi pemasaran menurut Kotler 2008: 8, yaitu: “Pemasaran adalah proses sosial dan manajerial baik individu atau kelompok
untuk mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan diinginkan dengan menciptakan, menawarkan dan mempertukarkan produk yang bernilai dengan
pihak lain”.