Perancangan Promosi Battersea Jeans

  Perancangan Promosi Battersea Jeans

  Ilham Rinaldi 52108042 Desain Komunikai Visual

  Latar Belakang

• Bandung merupakan kota Busana.
• Battersea jeans adalah produk jeans baru di Bandung.
• Battersea jeans sebagai produk baru

  yang ingin produknya dikenal masyarakat khusunya anak-anak muda.

• Battersea jeans jarang membuat media- media untuk promosi.

  Identifikasi Masalah

• Minimnya biaya yang dikeluarkan untuk pelaksanaan strategi promosi.
• Masih kurangnya penyampaian informasi

  kepada konsumen lewat media

• – media yang lebih variatif.
• Event sponsorship yang belum diterapkan dengan baik.
• Penyampaian informasi hanya fokus pada

  media jejaring sosial seperti Facebook dan Twitter.

Fokus Masalah

  “Bagaimana membuat media promosi bagi Battersea jeans kepada masyarakat di Bandung untuk membangun citra yang baik dimata para konsumen.”

Tujuan Perancangan

  “Membuat media promosi untuk Battersea

jeans agar produk tersebut dikenal

masyarakat.”

Promosi

  Promosi merupakan kegiatan terpenting,

yang berperan aktif dalam memperkenalkan,

memberitahukan dan mengingatkan kembali

manfaat suatu produk agar mendorong konsumen unluk membeli produk yang dipromosikan tersebut . .

Battersea Jeans

  Battersea Jeans merupakan salah satu Produk lokal yang bergerak dalam industri fashion jeans , sama seperti produk yang lain Battersea membidik pasar anak muda.

  Battersea Jeans mengkonsepkan produknya sebagai produk asli Bandung , ini dimaksudkan kualitas produk yang selalu dijaga, ekslusif dan berbeda dengan produk lain dalam memberikan produk imagenya kepada konsumen.

Jenis Produk

  Battersea jeans mempunyai dua model jenis jeans yaitu Skinny dan Slim fit.

  Bluegold Skinny Bluegrey Slimfit Blueblack Skinny Bluegold Skinny

  Grey coated Slim fit Black coated Slim fit

Kemasan Produk

  Kemasan/ Packaging Battersea jeans Tampilan luar Tampilan dalam

  Opini Masyarakat

Kesimpulan dari survei yang saya berikan melalui

quesioner kepada 50 orang ternyata 80% persen

dari mereka menyukai celana jeans karena celana

jeans merupakan fashion yang cocok dipakai oleh

setiap kalangan masyarakat. Produk Battersea jeans menduduki peringkat ke voting questioner empat pada hasil dan mereka mengaku mengetahui Battersea jeans dari internet seperti Facebook, Twitter dan mulut ke mulut. 40% dari mereka menyukai model dari produk yang di produksi oleh Battersea jeans.

  Analisis SWOT

Produk Battersea jeans Oppurtunity (kesempatan) Strenght (kekuatan)

• •

  •

  Dipakai oleh band-band indie Kualitas produk yang memuaskan.

• Bandung.

  Harga lebih terjangkau.

• •

  •

  Melakukan konsinasi ke kota-kota Kemasan lebih menarik.

• lainnya.

  Fitguide yang nyaman dipakai.

• •

  Mensponsori event-event musik di Bandung.

Weakness (kelemahan)

• Threat (ancaman)

  Minimnya biaya untuk melakukan

• Desain dan fitguide yang ditiru oleh

  promosi dan penambahan jenis pesaing. produk.

• •

  •

  Makin banyak pesaing baru yang Hanya mempunyai ukuran genap.

• bermunculan.

  Adanya kesalahan saat

• Pesaing lain yang mempunyai jam memproduksi.
• terbang lebih awal.

  Belum adanya vendor pribadi.

• • Jasa pengiriman barang ke luar kota yang terkadang mengecewakan.

Menurut kesimpulan analisis SWOT di atas dapat diartikan bahwa Battersea berusaha semaksimal mungkin untuk memuaskan

masyarakat dengan kualitas produk yang baik

serta melakukan kegiatan promosi yang rutin.

Mengawasi gerak-gerik para pesaing agar

Battersea tetap unggul di bidang celana jeans

dan membangun outlet agar masyarakat dapat melihat secara langsung produk dari Battersea jeans.

  Target Audiens

Demografi

• Gender : Pria • Battersea hanya membuat produk untuk pria.
• Usia : 17
• – 25 tahun

  Karena fitguide Battersea jeans hanya memproduksi fashion untuk pria

  yang umumnya berusia 17 - 25 tahun.
• Pekerjaan : Pelajar, Mahasiswa dan pekerja

• • Status Ekonomi Sosial : Menengah keatas, hal ini dikarenai harga cukup

  terbilang mahal bagi sebagian masyarakat yang lain, yaitu sekitar harga 250-300 ribu.

Psikografi

• • Mereka yang menyukai fashion pasti memiliki jiwa bergaya yang lebih,

  

sehingga ingin menjadi pusat perhatian orang-orang sekitarnya yang

ingin bergaya dengan harga yang relatif terjangkau.

  Geografis

• Berdasarkan tempat yaitu kota Bandung, karena sebagai pusat busana dan merupakan kota besar di Jawa Barat.

Strategi Perancangan

  Permasalahan yang ditemukan penulis pada produk Battersea jeans adalah kurangnya promosi dan pemecahan masalah tersebut, disimpulkan bahwa dalam membuat strategi perancangan pada media promosi produk

Battersea jeans diperlukan metode desain dan

panduan media agar diperoleh hasil yang optimal . atau maksimal

  Media PromosiUtama Brosur Digital dan Cetak

  Poster Digital dan Cetak

  \

Media Pendukung

  Stiker Pin

Gantungan Kunci

  Mug

Jam Dinding X- Banner

Banner

  T- shirt

  .

  

Aplikasi Media Utama

Brosur Digital dan Cetak

  .

Poster Digital dan Cetak

  .

  

Aplikasi Media Pendukung

  

Terimakasih atas

Perhatiannya

  Laporan Pengantar Tugas Akhir

PERANCANGAN PROMOSI BATTERSEA JEANS

DK 26313/Tugas Akhir

Semester II 2011/2012 Oleh: Ilham Rinaldi 52108042 Program Studi Desain Grafis FAKULTAS DESAIN

  

UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA

BANDUNG 2012

  bstrak PERANCANGAN PROMOSI BATTERSEA JEANS Oleh : Ilham Rinaldi 52109042 Program Studi Desain Grafis

Battersea Jeans adalah produk Jeans baru asal Bandung yang mengenalkan

produknya kepada masyarakat khususnya anak – anak muda. Pembahasan

dimulai dengan sistem perancangan promosi yang dilakukan melalui jejaring

sosial seperti Facebook dan Twitter, dengan cara promosi yang dibilang minim

biaya ini sangat berguna bagi proses pengenalan produk dan penjualan.

Diharapkan dengan penerapan promosi melalui jejaring sosial, produk Battersea

Jeans dapat lebih dikenal oleh masyarakat Bandung.

Terkait masalah yang dialami Battersea Jeans, maka dalam perancangan ini

Battersea Jeans melakukan kegiatan promosi yang rutin dengan dibuatkannya

data distribusi yang sudah ditentukan kemudian penyampain informasi media –

media yang lebih variatif, bertujuan agar produknya selalu diingat dan dikenal

masyarakat. Kata Kunci: Promosi, Battersea Jeans, Jejaring sosial.

  Abstract BATTERSEA PROMOTIONAL DESIGN JEANS By : Ilham Rinaldi 52108042 Study Program Graphic Design

Battersea Jeans is a new product jeans from Bandung to introduce its products to

the public, especially children - young children. The discussion starts with the

system design is done through the promotion of social networks like Facebook

and Twitter, by way of promotion are arguably minimal cost is very useful for the

introduction of products and sales. Expected with the implementation of

promotion through social networking, Battersea Jeans products can be better

known by the Bandung.

Related problems experienced Battersea Jeans, then Battersea Jeans in this

design do promotional activities that made her routine with a specified

distribution of data and informing the media - media are more varied, the

product aims to be remembered and known to the public.

  ✂

  Keywords: Promotion, Battersea Jeans, social networking

  ✄ ☎✆ ☎ ✝✞ ✟ ✠☎ ✟ ✆ ☎✡

  Syukur Alhamdulillah, segala puji dansyukur kepada Allah SWT, yang

telah memberikan penulis kelancaran dalam menyelesaikan laporan makalah

tugas akhir ini. Tak lupa sholawat serta salam semoga selalu tercurah kepada

junjungan kita Nabi besar Muhammad SAW beserta keluarganya dan para

sahabatnya juga seluruh umatnya hingga akhir zaman.

  Laporan makalah tugas akhir ini diajukan sebagai salah satu syarat

kelulusan program studi Diploma III Desain Grafis, Fakultas Desain, Universitas

Komputer Indonesia, Bandung. Dalam karya tulis ini, penulis mengangkat

  “PERANCANGAN PROMOSI tentang media promosi yang berjudul BATTERSEA JEANS”.

  Penulis menyadari Laporan makalah tugas akhir ini tidak luput dari

kekurangan. Oleh karena, penulis mengharapkan adanya saran ataupun kritik

yang positif dan membangun dari para pembaca. Besar harapan, semoga laporan

makalah tugas akhir ini akan bermanfaat serta menambah pengetahuan bagi

penulis pribadi dan para pembaca.

  Bandung, Juli 2012 Penyusun

  ☞✌✍✎ ✌✏ ✑ ✒✑ ✓✔ ✕✖✗ ✓ ✘

  ……………………………………………………………….... i KATA PENGANTAR …………………………………………………..... iii DAFTAR ISI ……………………………………………………………... iv DAFTAR GAMBAR …………………………………………………….. vi DAFTAR TABEL ………………………………………………………... viii DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................... ix BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah…………………………………………...

  1 1.2 Identifikasi Masalah………………………………………………..

  2 1.3 Fokus Masalah………………………………………………..........

  3 1.4 Tujuan Perancangan………………………………………………..

  3 BAB II PROMOSI BATTERSEA JEANS DAN OPINI MASYARAKAT 2.1 Pengertian Promosi….……………………………………………..

  4 2.1.1 Jenis – Jenis Promosi…..…..…………………………....................

  6

  2.2 Sejarah Jeans………………….……………………………………

  7 2.3 Perkembangan Jeans di Bandung……….. ………………………..

  8 2.4 Battersea Jeans……………………………………………………..

  10 2.4.1 Profil Battersea Jeans…..………….………………………….........

  10

  2.4.2 Jenis Produk…..……………………………………………………

  11

  2.4.3 Kemasan Produk…..………. ……………………………………

  12 2.5 Opini Masyarakat tentang Battersea Jeans…..…………………….

  13 2.6 Analisis SWOT……………………………………………….........

  14 2.7 Target Audiens……………………………………………………..

  16 BAB III STRATEGI KONSEP PERANCANGAN DAN VISUAL 3.1.1 Strategi Perancangan…...…………………………………………..

  17

  3.1.2 Pendekatan Komunikasi……………………………………………

  17 3.1.2.1 Pendekatan Secara Verbal ………………………………………...

  17

  3.1.2.2 Pendekatan Secara Visual …………………………………………

  18

  3.1.3 Strategi Kreatif…..…………………………………………………

  18 3.1.4 Strategi Media ……………………………………………………..

  19 3.1.4.1 Media Promosi Utama Battersea Jeans…………………………….

  19

  3.1.4.2 Media Promosi Pendukung……..………………………….………

  33

  39 DAFTAR PUSTAKA……….……………………………… ……………. x LAMPIRAN ................................................................................................

  38 4.4.8 Mug………………………………………………………………...

  38 4.4.7 Gantungan Kunci…………………………………………………..

  37 4.4.6 T- Shirt……………………………………………………………..

  36 4.4.5 Jam Dinding………………………………………………………..

  36 4.4.4 Pin………………………………………………………………….

  35 4.4.3 Sticker……………………………………………………………...

  35 4.4.2 X-Banner…………………………………………………………...

  34 4.4.1 Banner……………………………………………………………...

  34 4.4 Media Pendukung………………………………………………….

  4.3.2 Poster………………………………………………………………

  4.3.1 Brosur………………………………………………………………

  20 3.1.5 Strategi Distribusi………………………………………………….

  33

  32 4.3 Media Utama ……………………………………………………..

  32 4.2 Proses Produksi …………………………………………………..

  31 BAB IV TEKNIS PRODUKSI MEDIA PROMOSI BATTERSEA JEANS 4.1 Proses Pra Produksi………………………………………………..

  3.2.5 Warna………………………………………………………………

  26

  25 3.2.4 Ilustrasi……………………………………………………………..

  23 3.2.3 Huruf……………………………………………………………….

  23 3.2.2 Layout……………………………………………………………...

  23 3.2.1 Format Desain……………………………………………………...

  22 3.1.6 Konsep Visual …………….………………………... ……….…....

  40

  ✙ ✚ ✙ ✛ ✜✢ ✣✤✚

  HULUAN

  Bandung merupakan kota busana yang terus berkembang secara dinamis

dan selaras dalam mengikuti perubahan zaman. Dengan berkembangnya industri

  ✥✦ ✧ ★ ✩✪✫

  yang semakin maju dan bersaing. Pusat perbelanjaan di Bandung sendiri

  ✥ ✦ ✧ ★ ✩✪✫

  

telah banyak mengeluarkan produk salah satunya adalah jeans yang

berada di Cihampelas. Cihampelas adalah sebuah ruas jalan panjang yang

terkenal sebagai sentral pembuatan dan penjualan jeans yang merupakan salah

  ✥ ✦ ✧ ★ ✩✪✫

  

satu daerah yang menjadi barometer tempat perbelanjaan bagi

masyarakat Bandung maupun luar kota.

  ✥ ✦ ✧ ★ ✩✪✫

  Seiring perkembangan zaman dalam dunia sekarang ini, Battersea

  ✥✦ ✧ ★ ✩✪ ✫

  

Jeans merupakan produk baru di industri jeans di kota Bandung, yang di

produksi oleh sekelompok anak-anak muda kreatif dan inovatif yang mampu

  ✥ ✦ ✧ ★ ✩✪✫

  

memberikan suatu perubahan baru dalam dunia . Battersea jeans ini

dirintis sejak tanggal 20 November 2009 dan bertempat di jl. Siliwangi

no.31/155b Bandung. Battersea Jeans ini di bentuk oleh tiga orang mahasiswa

asal Bandung.

  Battersea Jeans merupakan salah satu produk lokal yang bergerak dalam

  ✥✦ ✧ ★ ✩✪✫

  

industri jeans yang berkonsepkan sebagai produk asli Bandung dengan

kualitas produk yang baik dan selalu dijaga. Produk jeans yang di produksi oleh

Battersea di pasarkan melalui jejaring sosial yang banyak di kunjungi oleh anak-

anak muda di Indonesia seperti Facebook dan Twitter serta situsnya yaitu

batterseadream.com.

  Data penjualan Battersea Jeans pada edisi pertama di tahun 2010

mencapai 80% dikarenakan harga lebih terjangkau dari produk – produk pesaing

yang lebih awal berkarir di kota Bandung. Pada tahun 2010, di Bandung industri

  ✥✦ ✧ ★ ✩✪✫

  jeans masih sedikit peminatnya disebabkan masih kurangnya

  ✥✦ ✧ ★ ✩✪✫

  

pengetahuan tentang jeans dan keuntungan berbisnis produk celana jeans,

pada edisi kedua panjualan naik mencapai 90% dikarenakan sudah adanya

kepercayaan pada konsumen terhadap kualitas produk Battersea Jeans dan harga

  

yang masih terjangkau, sedangkan pada edisi ke tiga di pertengahan tahun 2011

terjadi penurunan yang cukup signifikan sebesar 50% dikarenakan kesalahan

pada sistem penjualan yang diterapkan yaitu dengan membiyarkan kebebasan

kepada konsumen untuk membeli produk secara kredit tetapi kebanyakan dari

mereka yang tidak membayar dengan harga yang sudah ditentukan, dan di edisi

ke empat yang sekarang ini di tahun 2012 penjualan kembali meningkat menjadi

80% karena ditingkatkannya promosi melalui jejaring sosial dan mengikuti event

– event musik di Bandung yang dilakukan oleh Battersea Jeans.

  Idealnya Battersea Jeans sebagai produk baru yang ingin produknya

dikenal masyarakat khusunya anak-anak muda, oleh karena itu Battersea

melakukan promosi yang terus menerus melalui jejaring sosial, selain itu

  ✬✭ ✮ ✯✰ ✱✮

  

Battersea harus lebih banyak menjadi media di event – event musik dan

mensponsori band – band lokal yang sedang naik daun agar nama Battersea Jeans

lebih dikenal dan terkenal.

  Kondisi saat ini, Battersea Jeans jarang membuat media-media untuk

promosi sehingga masyarakat tidak semua mengenal produk ini di karenakan

faktor ekonomi yang terbatas untuk melakukan promosi dan mengakibatkan

kurang gesitnya daya kerja mempromosikan. Battersea jeans saat ini mulai

  ✱ ✱ ✰ ✯ ✱ ✱ ✰✯ ✲ ✳ ✲

  

banyak mensponsori musik, perlombaan BMX, Skateboard dan juga

  ✴ ✵ ✬✬✶ ✮ ✯

  

melakukan terhadap band-band lokal di Bandung, ini merupakan salah

satu strategi promosi yang dilakukan oleh Battersea Jeans agar sedikit demi

sedikit bisa dikenal masyarakat.

  Berdasarkan gambaran latar belakang di atas maka dapat di identifikasi masalah sebagai berikut : Minimnya biaya yang dikeluarkan untuk pelaksanaan strategi promosi.

   Terjadinya data penurunan penjualan pada edisi ke tiga di pertengahan

   tahun 2011. Masih kurangnya penyampaian informasi kepada konsumen lewat media

   – media yang lebih variatif.

  

  ✴ ✬ ✶ ✰✴ ✶ ✮ ✴ ✬ ✷✸ Event yang belum diterapkan dengan baik. Penyampaian informasi hanya fokus pada media jejaring sosial seperti

   Facebook, Twitter.

  Berdasarkan hasil identifikasi masalah diatas, fokus masalah ini dapat

dirumuskan sebagai berikut ; “Bagaimana membuat media promosi bagi

Battersea jeans kepada masyarakat di Bandung untuk meningkatkan penjualan”

  Adapun maksud dari tujuan perancangan adalah membuat media promosi

untuk Battersea, ini bertujuan untuk memperkenalkan produk Battesea jeans

dengan cara membuat promosi agar produk tersebut dikenal masyarakat. Selain

itu mendukung dan meningkatkan penjualan produk Battersea jeans terhadap

para konsumen. Dengan masuknya produk Battersea Jeans ke dalam industri

  ✹✺ ✻ ✼ ✽✾✿

  , diharapkan dapat memberikan suatu sentuhan baru yang dapat diterima oleh anak-anak muda untuk lebih mencintai produk dalam negeri.

  ❀ ❁ ❀ ❂ ❂ ❃❄❅ ❆❅ ❇ ❂ ❀ ❁ ❈ ❈ ❉ ❄ ❇❉ ❁ ❊ ❉ ❁❋❇ ●❁❋ ❅❃❂ ❋ ❂ ❆ ❁❇ ❍ ❁ ❄ ❁ ■ ❁ ❈

  ❃ ❃ ❏ ❑▲ ▼ ▼ ◆❖

  n g ti r r o mo si

P ◗ ❘◗ ❙ ❚ ❘❯ ❱ ❲❳❨❳ ❨ ❯❩ ❚ ❳ ❳ ❯ ❲ ❯ ❚ ❩ ❬ ❳ ❭❩ ❪ ❯ ❯ ❳ ❳❨ ❫❚❴ ❵❳ ❛ ❳ ❘

r r n t n t r t n n y rp r n

  ❘ ❯ ❘ ❲ ❯ ❨ ❯ ❭ ❳ ❛ ❨ ❳ ❭ ❬ ❘❯ ❘ ❪ ❯ ❚ ❳❜❱ ❨❳ ❵❳ ❘ ❯ ❩ ❚ ❩❳ ❨ ❳ ❨❯ ❘❪❳ ❛❚ ❘❳ ❭❴ ❳ ❳ ❙ ❱ ❳

r r t n n n n t n t tu

  ◗❵ ❱❨ ❳❩❳ ❘❯ ❭ ❵ ◗ ❩ ❨ ◗ ❭ ❙ ❱ ❘ ❯ ❱ ❭❛ ❱ ❨ ❘ ❯ ❘ ❪ ❯ ❛❚ ◗❵ ❱❨ ❳ ❩ ❵ ❚ ◗ ❘ ◗ ❙ ❚ ❨❳ ❝

r p r o n n p r y n p r n

❯ ❙ ❯❪ ❱ ❫ ❞ t r

  P ❜ ❚❛❚ ❡ ❛ ❯ ❘❯ ❭ ❩ ❯ ❘❱❨ ❳❨❳ ❵❯ ❴ ❚❭❚❙ ❚ ❘ ◗ ❙ ❚ ❵ ❳ ❛ ❳ ❘ ❪❱ ❨❱ ❭ ❳

  “ p t o r n p ro y

  ❳ ❭ ❳ ❯ ❘❯ P ❯ ❘ ❳ ❙ ❳ ❳ ❪ ❳❜ ❳❬ P ◗ ❘ ◗ ❙ ❚ ❳❵ ❳ ❛ ❳❜ ❳ ❛ ❳ ❳ ❩ ❘❯ ❘ ❳ ❚ ❯ ❳ ❭❳ ❢ ❣ ❤

  n r n “ r t y n p y n u p r n

  ❲ ❯ ❚❭❩ ❵❳ ❛ ❳ ❘ ❘ ❯ ❩ ❳❵❳❨ ❳ ❨◗ ❘ ❱ ❭❚ ❨ ❳ ❙ ❚ ❳ ❩ ❙ ❚❴❳ ❳ ❘ ❯ ❘❪❱ ❱ ❨ ✐ ❣ ❞

  n t n n y n tn y (Philip Kotler

1999:80).“Promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat

untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan

pertukaran dalam pemasaran.Promosi adalah semua jenis kegiatan pemasaran

yang ditujukan untuk mendorong permintaan”. (Bayu Swastha,2003:349).

  Menurut Basu Swastha dalam bukunya Manajemen Pemasaran Modern, dalam prakteknya, promosi dilakukan dengan tujuan untuk :

  1. Modifikasi tingkah laku Orang-orang yang melakukan komunikasi itu mempunyai beberapa alasan,

antara lain: mencari kesenangan, mencari bantuan, memberikan pertolongan atau

instruksi, memberikan informasi, serta mengemukakan ide dan pendapat.

Promosi dari segi lain berusaha merubah tingkah-laku dan pendapat dan

memperkuat tingkah-laku yang ada. Penjual sebagai sumber selalu berusaha

menciptakan kesan baik tentang dirinya (promosi kelembagaan) atau mendorong

pembelian barang dan jasa perusahaan

  2. Memberitahu Kegiatan promosi itu dapat ditujukan untuk memberitahukan pasar yang

dituju tentang penawaran perusahaan.Promosi yang bersifat informasi umumnya

lebih sesuai dilakukan pada tahap-tahap awal di dalam siklus kehidupan produk.

Hal ini merupakan masalah penting untuk meningkatkan permintaan primer.

Sebagian orang tidak akan membeli barang atau jasa sebelum mereka mengetahui

  ❥ ❦❧ ♠ ♥ ♦ ♥ ♣❧ q ❦ r r r s r ♥ ❦rt✉ r✈ ✇ ❥ ①❥ ♦ ② r ✉ ③ ♣ ♥ ♦ ② sr ②✉ s ① r ② s ② ② ④❧ ③ r

  r p t r n p y r y r t o r t n

  ⑤♥ ②✉ ③ ♣ r③ ② ♠ ❥ ✉♦ ❧ ①♥ ♠ r ♥✉ r ❦ r ⑤ r ① ♥① ♣ r ❦r⑥r ① ⑤♥✉ ③r ① ♣② ⑥r ♠ ♥ ❧♦ r

  t n n r t tu n n t u p n

  ❧ ♠ ① ♥① ♣♥ ⑥ ② ✈

  t n u

  ⑦ ⑧ ✈ ♥① ♣❧④❧ ♠

  ✇ ❥ ①❥ ♦ ② r ③ ♣♥ ♦ ② sr ①♥① ♣ ❧ ④❧ ♠

  

r y n r t (persuasif) umumnya kurang disenangi oleh

sebagian masyarakat, namun kenyataannya sekarang ini yang banyak muncul

adalah promosi yang bersifat persuasif.Promosi seperti ini terutama diarahkan

untuk mendorong pembelian.Sering perusahaan tidak ingin memperoleh

tanggapan secepatnya, tetapi lebih mengutamakan untuk menciptakan kesan

positif.Hal ini dimaksudkan agar dapat memberi pengaruh dalam waktu yang

lama terhadap perilaku pembeli. Promosi yang bersifat persuasif ini akan menjadi

dominan jika produk yang bersangkutan mulai memasuki tahap pertumbuhan di

dalam siklus kehidupannya.

  4. Mengingatkan Promosi yang bersifat bertujuan untuk mengingatkan terutama dalam

mempertahankan merek produk di hati masyarakat dan perlu dilakukan selama

tahap kedewasaan di dalam siklus kehidupan produk.Ini berarti perusahaan

berusaha paling tidak mempertahankan pembeli yang ada.

(Bayu Swastha 2003;358) menjelaskan promosi terjadi bukan semata-mata secara

kebetulan, tetapi direncanakan dengan matang supaya berjalan efektif dan

efisien. Pelaksanaan rencana promosi, melibatkan beberapa tahap, yaitu : Menentukan tujuan.

   Mengidentifikasikan pasar yang dituju.

   Menyusun anggaran.

   Memilih berita.

   Menentukan promotional mix.

    Memilih media mix. Mengukur efektifitas

   Mengendalikan dan memodifikasikan kampanye promosi. 

  ⑨ ⑩❶ ⑩ ❶ ❷ ❸ ❹ ❷ ❸ ❺

  is n n is r o mo si

  ❻❼ ❽❾❽ ❿ ❾➀ ➁➂ ➃ ➂ ➄➅ ➁ ➂ ❾ ➂ ➆ ➇ ➈➉ ➈➊ ➂ ➁➂ ➂ ➋➁➂➌ ➂ ➍ ➀ ➆ ➂➌ ➂ ➂ ➍ ➂➁➂

  p o t r n y u n t y s r r r n

  ➁➂➌ ➂ ➂ ➂ ❽ ➂➇ ➀❾ ➋ ➎ ➂ ❽ ➂➇ ➀ ❾ ➁ ➂ ❾ ➂➆ ➇➂ ➂ ➄ ➆ ➄➌ ❽ ➂➁➂ ➀ ➆➍ ➂ ➅ ➂ ❽ ➈ ➏

  y rn v r r u r p n r t y t

  r n (advertising) : Segala bentuk perjanjian dan promosi bukan pribadi mengenai gagasan, barang atau jasa yang dibayar ole sponsor tertentu.

   ❻ ➀ ❽ ➉ ❾ ➂➊ ➂

Promosi Penjualan (sales promotion) : insentif jangka pendek untuk

   mendorong pembelian atau penjualan dari suatu produk atau jasa. Penjualan Perseorangan (personal selling) : presentasi lisan dalam suatu

   percakapan dengan satu calon pembeli atau lebih yang ditujukan untuk menciptakan penjualan. Publisitas (publicity) : membina hubungan baik dengan berbagai kelompok

   masyarakat yang berhubungan dengan perusahaan melalui publisitas yang mendukung dan membina citra perusahaan yang baik dan menangani atau menangkal isu-isu negatif yang dapat merugikan perusahaan”. (Philip Kotler, 1998:77) Pemasaran Langsung (direct marketing) :merupakan sistem pemasaran

   yang menggunakan saluran langsung untuk mencapai konsumen dan menyerahkan barang dan jasa kepada konsumen tanpa melalui perantara pemasaran. Untuk menghasilkan tanggapan dan atau transaksi yangdapat diukur pada suatu lokasi. (Suyanto, 2007:219)

Dari pengertian promosi diatas bisa diartikan bawah promosi adalah usaha

komunikasi yang menjembatani kesenjangan antara produsen dan konsumen.

Usaha komunikasi tersebut dapat dibagi dalam bagian-bagian yang terdiri atas

periklanan publisitas, humas danproyek-proyek khusus, seperti door to door

(pintu ke pintu), direct mail(iklan pos langsung), sampling (percontohan), Karena

pengertian promosi inidapat mencakup beberapa cara yang akan digunakan

dalam promosi Battersea Jeans.

  ➐ ➑➐ ➒➓ ➔→ ➔➣ ↔ ➓➔↕

  j s

  ➙➛➜➝➞ ➟ ➛ ➠ ➠➡ ➢ ➠ ➝ ➤ ➠ ➠ ➥ ➛ ➟ ➦ ➠ ➧ ➤ ➨➩ ➠ ➢ ➝ ➫➛ ➠➜➭➝➥ ➯ ➲➛ ➟ ➦ ➠ ➧

  r s r t Serge de Nimes r

  ➞ ➠ ➛ ➝ ➠➡ ➠ ➳ ➢ ➝➥ ➛ ➟ ➦➩ ➠ ➳ ➟ ➛ ➠ ➥ ➠➡ ➢ ➠ ➝ ➢ ➠➛ ➠ ➧ ➯ ➲➛ ➞ ➠ ➵ ➠ ➝ ➥ ➦➢ ➠ ➧

  t r y n Serge y n r r r Nimes u st

  ➳ ➳ ➸ ➳ ➳ ➺ ➺ ➵ ➝➢ ➠ ➤ ➠ ➥ ➝ ➜ ➢ ➛ ➠ ➙➛ ➝➞ ➠ ➠ ➠ ➟ ➝ ➠ ➥ ➠ ➠ ➛ ➟➦ ➩ ➛➠➜ ➥ ➯ ➛➠ ➞ ➛ ➦ ➠ ➤ ➠

  t n n n t y u n o r n s s n r n

  ➻ ➠ ➥ ➧➝ ➝ ➛ ➞ ➠ ➳ ➝➢ ➠ ➤ ➡➛ ➤ ➠ ➳ ➨➡➛ ➧ ➠ ➤ ➩ ➢ ➠ ➛➡➠ ➧ ➛ ➟ ➦➤ ➩➝ ➢ ➠ ➝ ➦ ➥ ➝ ➠ ➠ ➠ ➳

  o n t y n t n w u n t t r r n y y n

  ➤➝ ➜➝ ➧ ➠ ➞ ➵ ➝ ➞ ➛➜ ➳ ➝ ➜ ➼ ➠ ➤ ➢ ➦ ➠ ➠ ➟ ➠ ➢ ➯ ➙ ➝➭➝ ➠ ➤ ➠ ➨➡➛ ➧ ➺ ➠ ➭ ➨➟ ➙➠ ➽ ➝ ➢ ➠

  r p t n s Levi Strauss n

pada tahun 1873 untuk dikenakan para pekerja tambang Amerika, kini jeans

berevolusi, menjadi salah satu fashion item lintas generasi yang dikenakan anak-

anak hingga orang dewasa. Sejarah jeans sebagai celana memang bermula di

Amerika, namun bahan pembuat jeans atau denim, memiliki sejarah yang lebih

panjang, kembali ke abad ke-17 di Italia.

  

Gambar II.1 Sosok Gambar Jacob Davis dan Levi Strauss

Sumber:http://www.jimteens.com/.htm (8 Mei 2012)

Gambar II.2 Tempat Produksi Levi’s pada tahun 1873

Sumber:http://www.jimteens.com/.htm (8 Mei 2012)

Gambar II.3 Levi’s merupakan pelopor pertama produk jeans di dunia Sumber:http://www.jimteens.com/.htm (8 Mei 2012)

  Kurator pameran Francois Girbaud yang juga seorang desainer

menyebutkan, terdapat cerita sejarah denim di daerah utara Italia. ”Ada sebuah

daerah bernama Genoa yang kerap disebut dengan nama Prancis, Genes, di mana

di daerah tersebut juga diproduksi bahan kasar dan tebal layaknya denim dan

menjadi asal mula nama ‘jeans’,” terang Girbaud.

  Namun sayangnya, tidak terdapat catatan lebih lanjut mengenai

bagaimana ”jeans” dan ”denim” didistribusikan ke seluruh dunia hingga

mencapai Amerika. ”Di Inggris tercatat bahan denim sudah digunakan sejak abad

ke-17,” papar Girbaud.Kendati demikian, saat ditanya di mana bahan denim

berasal, Girbaud menggelengkan kepala.”Soal asal jeans di Genoa atau Nimes,

saya belum punya jawabannya karena dokumen yang terpecah-pecah.Namun satu

hal yang pasti, jeans sudah ada sejak tahun 1650 papar Girbaud.

  ➾➚ ➪ ➶➹ ➹ ➘➴➷➬ ➴➷ ➮ ➹➴ ➱ ✃ ➴ ➱

  r k m s n i n g n u Pertumbuhan dan perkembangan jeans di Bandung pertama

berlangsungnya di sepanjang Jalan Cihampelas pada tahun 1985. Begitu pesat

perkembangan yang terjadi, sehingga dalam waktu “hanya” lima tahun sajah

perubahan di sepanjang jalan ini telah memberi warna unik pada sebagian wajah

Kota Bandung. Secara visual, penampakan arsitektur pertokoan member kesan

khas pada kota ini. Spesialisasi kegiatan dalam penjualan jeans dapat dikatakan

mampu menambah sebutan baru bagi Kota Bandung.Katakanlah, selain disebut

  ❐ ❒❮❰ Ï ❰ Ð Ñ ❰ Ñ❒Ò ❮ ❰ ÏÓ Ô❰ Ð

  t o n r s Van Java, Kota ATLAS, kini boleh sajah ditambah dengan Kota Jeans.

Gambar II.4 Sepanjang jalan Cihampelas

  

Sumber : Dokumen Pribadi (2012)

Kegiatan perdagangan jeans di Jalan Cihampelas beroerientasi ekspor.

Permintaan dan spesifikasi model jeans ini ditetapkan oleh eksportir. Saat itu

skala penjualan dilakukan dalam jumlah besar, stingkat grosir. Namun kemudian

secara perlahan para pedagang mulai melayani permintaan konsumen dalam

negeri dengan spesifikasi model ekspor. Ternyata konsumen dalam negeri

menggemarinya, sehingga permintaan pun terus melonjak. Dari sinilah awal

pertumbuhan perdagangan jeans di jalan Cihampelas Bandung. Sebenarnya,

sebelum jalan Cihampelas bekembang menjadi jalur perdagangan jeans, telah ada

kawasan penjualan jeans di bagian lain Kota Bandung, seperti di Jalan Pajajaran.

Namun akhirnya jalur jalan Cihampelas mampu lebih pesat bertumbuh, bahkan

menggunguli kawasan lain yang lebih dulu tumbuh.

  Õ Ö× Ø Ù Ú Û Ü ÛÙ ÝÛÙ Þ

  t r s

Gambar II.5 Logo Battersea Jeans

Sumber : Dokumen Pribadi (2012)

  Battersea Jeans merupakan salah satu produk lokal yang bergerak dalam

  ßàá âãä å æ

  

industri jeans Battersea membidik pasar anak muda seperti pelajar dan

mahasiswa. Battersea Jeans mengkonsepkan produknya sebagai produk asli

  æ

  

Bandung ini dimaksudkan kualitas produk yang selalu dijaga ekslusif dan

berbeda dengan produk lain dalam memberikan produk imagenya kepada

konsumen, hal yang menarik kebanyakan produk - produk lokal lain lebih

menonjolkan kelebihan produk pada tagline nya ataupun pada promonya dalam

media promosi. Battersea Jeans berbeda, produk ini lebih memberikan suatu

makna atau memberikan suatu gambaran positif tentang anak muda saat ini.

Battersea Jeans memiliki Tagline “The New Denim in Bandung” yang

mempunyai arti produk jeans baru di Bandung yang ingin dikenal masyarakat

sebagai produk jeans yang mempunyai kualitas jeans yang baik.

  Õ Ö × Öç è éê Ø Ù Ú Û Ü ÛÙ Ý ÛÙ Þ

  r il t r s Battersea jeans dibentuk oleh tiga orang mahasiswa di Bandung yaitu

Ardi,Luki dan Angga pada tanggal 6 Februari 2010. Ardi sebagai founder

sekaligis bergerak di bidag produksi lalu Luki bergerak dibagian sales promotion

dan Angga bergerak dibagian desain produk. Battersea sendiri mempunyai arti

“Lautan luas” yang memberi pesan kepada anak muda bahwa “sebagai generasi

muda kita harus mempunyai mimpi yang besar dan mewujudkannya”. Kantor

Battersea terletak di jln. Siliwangi no.31/155b, Bandung. Produk jeans yang di

produksi oleh Battersea di pasarkan melalui jejaring sosial yang banyak di

kunjungi oleh anak muda di Indonesia seperti Facebook dengan situsnya

facebook.com/batterseajeans, lalu Twitter di twitter.com/battersea_jeans, dan

  

Website nya yaitu batterseadream.com. Battersea mempunyai tiga contact person

yang dapat dihubungi dengan mudah oleh para konsumen yaitu via telepon di

(085795695490), via Yahoo Messenger (batterseadream), dan via BlackBerry

Messenger (249EA54). Produk celana Battersea Jeans bersekitaran harga dari

Rp. 275.000 – Rp. 300.000.

  ë ì í ì ë ĩỉđự òóô õ

  s k u Battersea Jeans mempunyai dua model jenis jeans yaitu Skinny dan

Slim fit. Skinny adalah jenis jeans yang sangat banyak di sukai anak muda jaman

sekarang, fittingnya yang ketat namun tetap nyaman dipakai menjadi faktor

larisnya model jeans jenis Skinny, Skinny jeans juga sering di pakai oleh musisi-

musisi band terkenal yang menjadi idola anak muda. Slim fit juga tidak kalah

laris, model jeans jenis ini banyak diantaranya sering di gunakan oleh para

  ö ÷øù úûú