Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Invasi Budaya Feminin ke Dalam Arena Maskulin (Studi Analisis Isi Rubrik Majalah Cosmopolitan Men)
INVASI BUDAYA FEMININ KE DALAM
ARENA MASKULIN
(Studi Analisis Isi Rubrik Majalah Cosmopolitan Men)
Oleh :
Made Diah Pitaloka Negara Puteri
362006002
DIAJUKAN KEPADA :
PROGRAM STUDI KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SEBAGAI SALAH SATU SYARAT
MEMPEROLEH GELAR SARJANA
PROGRAM STUDI KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2013
HALAMAN MOTTO
“Emancipate yourself from mental slavery,
none but ourselves can free our mind”
(Bob Marley)
“Suara-suara itu tak bisa dipenjarakan
di sana bersemayam kemerdekaan
apabila engkau memaksa diam
aku siapkan untukmu: pemberontakan!”
(Widji Tukul)
“Gak Kotor, Gak Belajar”
(Rinso)
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada guru kehidupan, Tuhan Yesus Kristus,
yang tanpa henti mengajarkan cinta kasih, pengorbanan, pengampunan,
kesabaran dan kekuatan sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.
Penelitian ini bermula dari pengamatan peneliti khususnya pada majalah
gaya hidup pria, yaitu Cosmopolitan Men yang beberapa kontennya
diindikasikan mengandung ciri feminin. Hal tersebut menjadi menarik
karena konstruksi feminin dan maskulin yang dikenal dalam pandangan
tradisional terpisah ke dalam dua kubu atau wilayah dengan garis batas
yang tegas, sehingga tidak terdapat perempuan dengan sifat maskulin
maupun laki-laki dengan sifat feminin, jika hal itu terjadi maka akan
disebut sebagai anomali atau skandal. Peneliti melihat gejala ini sebagai
sebuah bentuk invasi atau penyerangan ciri feminin ke dalam arena
maskulin dalam konteks penelitian ini adalah majalah Cosmopolitan Men.
Penelitian ini kemudian ingin menguji frekuensi kemunculan dari
konstruksi feminin di dalam rubrik majalah Cosmopolitan Men.
Penulisan penelitian ini terdiri dari bab 1 yang mengulas latar
belakang masalah, bab 2 mengenai tinjauan teoritis terkait dengan
fenomena yang dirumuskan dalam latar belakang, bab 3 mengulas metode
penelitian yang digunakan untuk menjawab rumusan masalah penelitian,
bab 4 mengenai gambaran umum dari majalah Cosmopolitan Men, bab 5
menjabarkan hasil analisis dan pembahasan dan bab 6 berisi kesimpulan
dan saran.
Peneliti juga ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada
beberapa pihak yang membantu dalam proses penulisan skripsi ini,
diantaranya dosen pembimbing, yaitu Om John Lahade dan Pak Pamerdi
Giriwiloso, serta rekan dosen lain, yaitu Mas Erickson Sumtaky, Mba
Dewi, Mba Mustika Kuri Prasela,Om Nick Wiratmoko. Keluarga yang
i
tidak lelah mendukung secara moril maupun materiil, Mama Maria F.
Suyati, Mas Putu Eka, Dik Ratih Prativi. Teman-teman penulis yang selalu
mendampingi dalam suka dan duka, yaitu Wani Wiradharma, Alfina
Klarisa, Paramitha Aristi, Kichi Jacob, Vania Sistha Hanani, Yosia
Nugrahaningsih, Dimas Anantyo, Diah Nindya, Sylvalina Oxalida,Violla
Raflessi. Terima kasih, kalian adalah pembawa obor semangat di dalam
perjuangan menyelesaikan penelitian ini.
ii
SARIPATI
Stereotip gender menurut pandangan tradisional memisahkan konstruksi
feminin dan maskulin ke dalam dua wilayah yang berseberangan dan terpisah
secara mutlak. Pemisahan tersebut sangat ketat, sehingga tidak mengenal ruang
abu-abu, perempuan dengan sifat maskulin dan laki-laki dengan sifat feminin, jika
itu terjadi maka dapat dikatakan sebagai anomali atau skandal. Gambaran
mengenai dikotomi feminin dan maskulin tidak tampak dalam majalah gaya hidup
pria, Cosmopolitan Men. Beberapa rubrik dari majalah Cosmopolitan Men
diindikasikan mengandung konstruksi feminin. Fenomena itu ditangkap peneliti
sebagai sebuah bentuk invasi atau penyerangan ke dalam majalah Cosmopolitan
Men sebagai arena maskulin.
Tujuan penelitian ini adalah membuktikan adanya invasi feminin di dalam
majalah Cosmopolitan Men dan menggambarkan frekuensi kemunculan dari
konstruksi feminin yang terkandung dalam majalah Cosmopolitan Men.
Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan metode analisis
isi. Unit amatan adalah rubrik Grooming Opening, Grooming Q&A, Fashion
Opening, Fashion Outfit Advice, From The Editor, Ask Cosmo Men Anything,
Miss V, Connecting, Cosmo Men Cooking, di dalam lima edisi, yaitu Desember
2006, Juni-November 2008, Desember 2008- Mei 2009, Agustus-November 2010,
Edisi III/2011. Unit analisis adalah konstruksi feminin, diantaranya suka bersolek,
konsumtif, emosional, kasih sayang dan orientasi rumah.
Suka bersolek merupakan ciri feminin yang memiliki angka frekuensi
tertinggi, yaitu sebesar 60% atau 545 kali jumlah frekuensi kemunculan.
Konsumtif, sebesar 33% atau 302 jumlah frekuensi kemunculan. Emosional
memiliki frekuensi kemunculan sebanyak 5% atau 46 jumlah sebaran frekuensi
kemunculan. Kasih sayang memiliki frekuensi kemunculan sebesar 1% atau total
14 kali frekuensi kemunculan. Orientasi rumah memiliki frekuensi kemunculan
sebesar 1% atau berjumlah 8 kali frekuensi kemunculan.
Berdasarkan hasil analisis isi,maka dapat disimpulkan bahwa ada atau
terjadi invasi budaya feminin ke dalam arena maskulin, dalam konteks penelitian
ini adalah majalah Cosmopolitan Men.
Kata kunci : Invasi Budaya, Majalah, Kontruksi Feminin dan Maskulin, Analisis
Isi
iii
ABSTRACT
Gender stereotypes according to traditional views of the feminine and
masculine construction divides into two opposing areas and separate in absolute
way. The separation is very tight, so it does not recognize the grey areas which
means a women with masculine nature and a men with feminine qualities. If that
happens then be considered as an anomaly or a scandal. An idea of feminine and
masculine dichotomy does not appear in Cosmopolitan Men. Some rubrics from
the magazine indicated containing feminine construction. The phenomenon was
captured by researcher as a form of invasion into Cosmopolitan Men as
masculine arenas.
The Purpose of this research is to prove the existence of feminine invasion
in Cosmopolitan Men and describes the frequency of feminine constructions
occurence which contained in Cosmopolitan Men. Research used descriptive
quantitative approach with content analysis method. Units of observation include
some rubrics such as Grooming Opening, Grooming Q & A, Fashion Opening,
Fashion Outfit Advice, From the Editor, Ask Cosmo Men Anything, Miss V,
Connecting, Cosmo Men Cooking, in five editions, start from December 2006,
June - November 2008, December 2008 until May 2009, August - November 2010,
and Editions III/2011. Unit of analysis is a feminine construction likes preening,
consumptive, emotional, compassion and home oriented.
Preening has the highest frequency which decreased by 60% or 545 times
frequency of occurrence. Consumptive by 33% or 302 amount frequency of
occurrence. Emotional has the appearance frequency of 1% or a total of 14 times
the frequency of occurrence. Home oriented has a frequency of occurrence of 1%
or totaled 8 times frequency of occurrence.
Based on the content analysis then it can be concluded that there is a
feminine culture invasion into masculine arenas in this context of Cosmopolitan
Men.
Keywords : Cultural Invasion, Magazines, Cosmopolitan Men, Masculine
Feminine Constructions
iv
DAFTAR ISI
Halaman judul
Lembar pengesahan
Lembar pernyataan keaslian karya tulis tugas akhir
Lembar pernyataan persetujuan publikasi
Kata pengantar ................................................................................................. i
Saripati ........................................................................................................... iii
Abstract .......................................................................................................... iv
Daftar isi.......................................................................................................... v
Daftar gambar ............................................................................................... vii
Daftar table..................................................................................................... ix
BAB I. PENDAHULUAN ............................................................. 1
1.Latar Belakang ..............................................................................................
2.Rumusan Masalah .........................................................................................
3.Tujuan Penelitian ..........................................................................................
4.Manfaat Penelitian ........................................................................................
5.Batasan Penelitian .........................................................................................
1
5
5
6
6
BAB II. KERANGKA TEORI ................................................... 11
1. Dikotomi Feminin dan Maskulin ............................................................... 11
2. Majalah....................................................................................................... 17
2.1 Majalah sebagai komunikasi massa..................................................... 17
2.2 Majalah sebagai agen konstruksi sosial dan teks budaya
Populer ................................................................................................. 21
3. Invasi Budaya dan Hibridisasi .................................................................... 23
4. Kerangka Pikir ........................................................................................... 27
BAB III. METODE PENELITIAN ........................................... 30
1. Jenis dan Pendekatan Penelitian ................................................................
2. Teknik Analasis Isi.....................................................................................
3. Populasi dan Sampel ..................................................................................
4. Unit Analisis dan Unit Amatan ..................................................................
5. Definisi Konseptual dan Definisi Operasional...........................................
6. Kategorisasi................................................................................................
7. Jenis Data ...................................................................................................
8. Teknik Pengumpulan Data .........................................................................
9. Validitas dan Reliabilitas ...........................................................................
10. Teknik Analisis Data................................................................................
30
30
31
32
32
35
36
36
37
38
BAB IV. GAMBARAN UMUM................................................. 40
1. Dinamika Kesejarahan ............................................................................... 40
v
2. Rubrikasi Majalah ...................................................................................... 42
2.1 Rubrik Cosmopolitan Men sebagai sampel penelitian ........................ 51
BAB V. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ........... 57
1. Hasil Analisis Isi Rubrik Cosmopolitan Men ............................................ 57
2. Kategori Aspek Subtantif Nilai Feminin Dalam Teks ............................... 60
2.1 Variabel suka bersolek dalam teks ...................................................... 60
2.2 Variabel konsumtif dalam teks ............................................................ 69
2.3 Variabel emosional dalam teks ............................................................ 74
2.4 Variabel kasih sayang dalam teks........................................................ 77
2.5 Variabel orientasi rumah dalam teks ................................................... 78
3. Kategori Aspek Subtantif Nilai Feminin Dalam Visual ............................ 80
3.1 Variabel suka bersolek dalam visual ................................................... 80
3.2 Variabel kasih sayang dalam visual .................................................... 86
4. Kategorisasi Rubrik ................................................................................... 87
4.1 Grooming Opening .............................................................................. 87
4.2 Grooming Question and Answer ......................................................... 88
4.3 Fashion Opening ................................................................................. 90
4.4 Outfit Advice ........................................................................................ 92
4.5 From The Editor .................................................................................. 95
4.6 Ask Cosmo Men Anything .................................................................... 96
4.7 Connecting ........................................................................................... 97
4.8 Miss V. ................................................................................................. 98
4.9 Cosmo Men Cooking ........................................................................... 99
5. Pembahasan.............................................................................................. 100
BAB VI. KESIMPULAN DAN SARAN ................................. 106
1. Kesimpulan .............................................................................................. 106
2. Saran......................................................................................................... 107
Daftar Pustaka
Lampiran
vi
Gambar
1.1
2.1
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
4.6
4.7
4.8
4.9
4.10
4.11
4.12
5.1
5.2
5.3
5.4
5.5
5.6
5.7
5.8
5.9
5.10
5.11
5.12
5.13
DAFTAR GAMBAR
Judul
Penggambaran Dikotomi Feminin dan Maskulin
Alur pemikiran
Sampul Majalah Cosmopolitan Men
Diagram Jumlah Rubrik dalam Tema
Jumlah Halaman Penempatan dalam Tema
Rubrik From The Editor
Rubrik Miss V
Rubrik Ask Cosmo Men Anything
Rubrik Fashion Opening
Rubrik Grooming Opening
Rubrik Fashion Outfit Advice
Rubrik Grooming Q&A
Rubrik Connecting
Rubrik Cosmo Men Cooking
Diagram Sebaran Frekkuensi kemunculan Dimensi
Produk kecantikan berdasarkan
Isi /Body text
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi
ProdukKecantikan Berdasarkan Kotak/Box
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Produk
Fashion Berdasarkan Isi/ Bodytext
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Produk
Fashion Berdasarkan Kotak/Box
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Tempat
Perawatan Tubuh Berdasarkan Isi/Bodytex
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Tempat
Perawatan Tubuh Berdasarkan Kotak/Box
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Karakteristik
Suka Bersolek Berdasarkan edisi Desember 2006
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Karakteristik
Suka Bersolek Berdasarkan edisi Agustus- November
2010
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Label Merek
Berdasarkan Kotak/Box
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Harga
Produk Berdasarkan Kotak/Box
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Frasa Barang
yang Digemari Berdasarkan Subjudul
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Frasa Barang
yang Digemari Berdasarkan Isi
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Frasa Barang
yang Digemari Berdasarkan Deck
vii
Halaman
2
28
43
51
52
53
53
53
54
54
54
55
55
55
59
60
62
62
64
65
66
67
68
70
72
72
73
5.14
5.15
5.16
5.17
5.18
5.19
5.20
5.21
5.22
5.23
5.24
5.25
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Frasa Emosi
Positif Berdasarkan Isi/Bodytext
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Frasa Emosi
Negatif Dalam Isi/Bodytext
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Frasa Emosi
Negatif Dalam Kotak/Box
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Kata yang
Merujuk Kasih Sayang dalam Isi/Bodytext
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Frasa yang
Merujuk pada Lingkup Domestik dalam Isi/Bodytext
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Produk
Kecantikan dalam Foto Produk
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Produk
Kecantikan dalam Foto Model Laki-Laki
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Produk
Fashion dalam Foto Produk
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Produk
Fashion dalam Foto Model Laki-Laki
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Karakteristik
Suka Bersolek dalam Foto Model Laki-Laki
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Kasih
Sayang dalam foto model laki-laki
Persentase Frekuensi Kemunculan Konstruksi Feminin
dalam Majalah Cosmopolitan Men
viii
73
76
76
77
77
79
79
81
82
84
85
100
Tabel
2.1
2.2
2.3
5.1
5.2
5.3
5.4
5.5
5.6
5.7
5.8
5.9
5.10
5.11
5.12
5.13
5.14
5.15
5.16
5.17
5.18
5.19
5.20
DAFTAR TABEL
Judul
Perbedaan sifat perempuan dan laki-laki
Dikotomi Feminin dan Maskulin Berdasarkan
Tema
Tiga Cara Melihat Perbedaan Budaya
Frekuensi kemunculan indikator feminine untuk
variabel: Suka bersolek
Frekuensi kemunculan indikator feminin untuk
variabel: Konsumtif
Frekuensi kemunculan indikator feminin untuk
variabel: Emosional
Frekuensi kemunculan indikator feminin untuk
variabel: Kasih
Frekuensi kemunculan indikator feminin untuk
variabel: orientasi rumah
Dimensi Produk Kecantikan dalam Rubrik
Grooming Opening
Dimensi Tempat Perawatan Tubuh dalam Rubrik
Grooming Opening
8 Dimensi Karakterstik Suka Bersolek dalam
Rubrik Grooming Opening
Dimensi Harga Produk dalam Rubrik Grooming
Opening
Dimensi Produk Kecantikan dalam Rubrik
Grooming Q&A
Dimensi Tempat Perawatan Tubuh dalam Rubrik
Grooming Q&A
Dimensi Karakterstik Suka Bersolek dalam
Rubrik Grooming Q&A
Dimensi Harga Produk dalam Rubrik Grooming
Q&A
Dimensi Frasa Emosi Positif dalam Rubrik
Grooming
Dimensi Frasa Emosi Negatif dalam Rubrik
Grooming Q&A
Dimensi Produk Fashion dalam Rubrik FO
Dimensi Karakteristik Suka Bersolek dalam
Rubrik FO
Dimensi Label Merek dalam Rubrik FO
Dimensi Label Merek dalam Rubrik FO
Dimensi Frasa Barang yang Digemari dalam
ix
Halaman
12
15
25
57
58
58
58
58
86
86
87
87
88
88
88
88
88
88
89
90
90
90
90
5.21
5.22
5.23
5.24
5.25
5.26
5.27
5.28
5.29
5.30
Rubrik FO
Dimensi Produk Fashion dalam Rubrik FO
Dimensi Label Merek dalam Rubrik FO
Dimensi Harga Produk dalam Rubrik FO
Dimensi Harga Produk dalam Rubrik FO
Dimensi Kata merujuk Kasih Sayang dalam
Rubrik FTE
Dimensi Frasa Merujuk Rumah Tangga dalam
Rubrik FTE
Dimensi Frasa Emosi Positif dalam Rubrik
ACMA
Dimensi Frasa Emosi Negatif dalam Rubrik
ACMA
Dimensi Kata Merujuk Kasih Sayang Rubrik
ACMA
Dimensi Gesture Merujuk Kasih Sayang dalam
Rubrik
x
91
92
93
93
94
94
95
96
96
96
ARENA MASKULIN
(Studi Analisis Isi Rubrik Majalah Cosmopolitan Men)
Oleh :
Made Diah Pitaloka Negara Puteri
362006002
DIAJUKAN KEPADA :
PROGRAM STUDI KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SEBAGAI SALAH SATU SYARAT
MEMPEROLEH GELAR SARJANA
PROGRAM STUDI KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2013
HALAMAN MOTTO
“Emancipate yourself from mental slavery,
none but ourselves can free our mind”
(Bob Marley)
“Suara-suara itu tak bisa dipenjarakan
di sana bersemayam kemerdekaan
apabila engkau memaksa diam
aku siapkan untukmu: pemberontakan!”
(Widji Tukul)
“Gak Kotor, Gak Belajar”
(Rinso)
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada guru kehidupan, Tuhan Yesus Kristus,
yang tanpa henti mengajarkan cinta kasih, pengorbanan, pengampunan,
kesabaran dan kekuatan sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.
Penelitian ini bermula dari pengamatan peneliti khususnya pada majalah
gaya hidup pria, yaitu Cosmopolitan Men yang beberapa kontennya
diindikasikan mengandung ciri feminin. Hal tersebut menjadi menarik
karena konstruksi feminin dan maskulin yang dikenal dalam pandangan
tradisional terpisah ke dalam dua kubu atau wilayah dengan garis batas
yang tegas, sehingga tidak terdapat perempuan dengan sifat maskulin
maupun laki-laki dengan sifat feminin, jika hal itu terjadi maka akan
disebut sebagai anomali atau skandal. Peneliti melihat gejala ini sebagai
sebuah bentuk invasi atau penyerangan ciri feminin ke dalam arena
maskulin dalam konteks penelitian ini adalah majalah Cosmopolitan Men.
Penelitian ini kemudian ingin menguji frekuensi kemunculan dari
konstruksi feminin di dalam rubrik majalah Cosmopolitan Men.
Penulisan penelitian ini terdiri dari bab 1 yang mengulas latar
belakang masalah, bab 2 mengenai tinjauan teoritis terkait dengan
fenomena yang dirumuskan dalam latar belakang, bab 3 mengulas metode
penelitian yang digunakan untuk menjawab rumusan masalah penelitian,
bab 4 mengenai gambaran umum dari majalah Cosmopolitan Men, bab 5
menjabarkan hasil analisis dan pembahasan dan bab 6 berisi kesimpulan
dan saran.
Peneliti juga ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada
beberapa pihak yang membantu dalam proses penulisan skripsi ini,
diantaranya dosen pembimbing, yaitu Om John Lahade dan Pak Pamerdi
Giriwiloso, serta rekan dosen lain, yaitu Mas Erickson Sumtaky, Mba
Dewi, Mba Mustika Kuri Prasela,Om Nick Wiratmoko. Keluarga yang
i
tidak lelah mendukung secara moril maupun materiil, Mama Maria F.
Suyati, Mas Putu Eka, Dik Ratih Prativi. Teman-teman penulis yang selalu
mendampingi dalam suka dan duka, yaitu Wani Wiradharma, Alfina
Klarisa, Paramitha Aristi, Kichi Jacob, Vania Sistha Hanani, Yosia
Nugrahaningsih, Dimas Anantyo, Diah Nindya, Sylvalina Oxalida,Violla
Raflessi. Terima kasih, kalian adalah pembawa obor semangat di dalam
perjuangan menyelesaikan penelitian ini.
ii
SARIPATI
Stereotip gender menurut pandangan tradisional memisahkan konstruksi
feminin dan maskulin ke dalam dua wilayah yang berseberangan dan terpisah
secara mutlak. Pemisahan tersebut sangat ketat, sehingga tidak mengenal ruang
abu-abu, perempuan dengan sifat maskulin dan laki-laki dengan sifat feminin, jika
itu terjadi maka dapat dikatakan sebagai anomali atau skandal. Gambaran
mengenai dikotomi feminin dan maskulin tidak tampak dalam majalah gaya hidup
pria, Cosmopolitan Men. Beberapa rubrik dari majalah Cosmopolitan Men
diindikasikan mengandung konstruksi feminin. Fenomena itu ditangkap peneliti
sebagai sebuah bentuk invasi atau penyerangan ke dalam majalah Cosmopolitan
Men sebagai arena maskulin.
Tujuan penelitian ini adalah membuktikan adanya invasi feminin di dalam
majalah Cosmopolitan Men dan menggambarkan frekuensi kemunculan dari
konstruksi feminin yang terkandung dalam majalah Cosmopolitan Men.
Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan metode analisis
isi. Unit amatan adalah rubrik Grooming Opening, Grooming Q&A, Fashion
Opening, Fashion Outfit Advice, From The Editor, Ask Cosmo Men Anything,
Miss V, Connecting, Cosmo Men Cooking, di dalam lima edisi, yaitu Desember
2006, Juni-November 2008, Desember 2008- Mei 2009, Agustus-November 2010,
Edisi III/2011. Unit analisis adalah konstruksi feminin, diantaranya suka bersolek,
konsumtif, emosional, kasih sayang dan orientasi rumah.
Suka bersolek merupakan ciri feminin yang memiliki angka frekuensi
tertinggi, yaitu sebesar 60% atau 545 kali jumlah frekuensi kemunculan.
Konsumtif, sebesar 33% atau 302 jumlah frekuensi kemunculan. Emosional
memiliki frekuensi kemunculan sebanyak 5% atau 46 jumlah sebaran frekuensi
kemunculan. Kasih sayang memiliki frekuensi kemunculan sebesar 1% atau total
14 kali frekuensi kemunculan. Orientasi rumah memiliki frekuensi kemunculan
sebesar 1% atau berjumlah 8 kali frekuensi kemunculan.
Berdasarkan hasil analisis isi,maka dapat disimpulkan bahwa ada atau
terjadi invasi budaya feminin ke dalam arena maskulin, dalam konteks penelitian
ini adalah majalah Cosmopolitan Men.
Kata kunci : Invasi Budaya, Majalah, Kontruksi Feminin dan Maskulin, Analisis
Isi
iii
ABSTRACT
Gender stereotypes according to traditional views of the feminine and
masculine construction divides into two opposing areas and separate in absolute
way. The separation is very tight, so it does not recognize the grey areas which
means a women with masculine nature and a men with feminine qualities. If that
happens then be considered as an anomaly or a scandal. An idea of feminine and
masculine dichotomy does not appear in Cosmopolitan Men. Some rubrics from
the magazine indicated containing feminine construction. The phenomenon was
captured by researcher as a form of invasion into Cosmopolitan Men as
masculine arenas.
The Purpose of this research is to prove the existence of feminine invasion
in Cosmopolitan Men and describes the frequency of feminine constructions
occurence which contained in Cosmopolitan Men. Research used descriptive
quantitative approach with content analysis method. Units of observation include
some rubrics such as Grooming Opening, Grooming Q & A, Fashion Opening,
Fashion Outfit Advice, From the Editor, Ask Cosmo Men Anything, Miss V,
Connecting, Cosmo Men Cooking, in five editions, start from December 2006,
June - November 2008, December 2008 until May 2009, August - November 2010,
and Editions III/2011. Unit of analysis is a feminine construction likes preening,
consumptive, emotional, compassion and home oriented.
Preening has the highest frequency which decreased by 60% or 545 times
frequency of occurrence. Consumptive by 33% or 302 amount frequency of
occurrence. Emotional has the appearance frequency of 1% or a total of 14 times
the frequency of occurrence. Home oriented has a frequency of occurrence of 1%
or totaled 8 times frequency of occurrence.
Based on the content analysis then it can be concluded that there is a
feminine culture invasion into masculine arenas in this context of Cosmopolitan
Men.
Keywords : Cultural Invasion, Magazines, Cosmopolitan Men, Masculine
Feminine Constructions
iv
DAFTAR ISI
Halaman judul
Lembar pengesahan
Lembar pernyataan keaslian karya tulis tugas akhir
Lembar pernyataan persetujuan publikasi
Kata pengantar ................................................................................................. i
Saripati ........................................................................................................... iii
Abstract .......................................................................................................... iv
Daftar isi.......................................................................................................... v
Daftar gambar ............................................................................................... vii
Daftar table..................................................................................................... ix
BAB I. PENDAHULUAN ............................................................. 1
1.Latar Belakang ..............................................................................................
2.Rumusan Masalah .........................................................................................
3.Tujuan Penelitian ..........................................................................................
4.Manfaat Penelitian ........................................................................................
5.Batasan Penelitian .........................................................................................
1
5
5
6
6
BAB II. KERANGKA TEORI ................................................... 11
1. Dikotomi Feminin dan Maskulin ............................................................... 11
2. Majalah....................................................................................................... 17
2.1 Majalah sebagai komunikasi massa..................................................... 17
2.2 Majalah sebagai agen konstruksi sosial dan teks budaya
Populer ................................................................................................. 21
3. Invasi Budaya dan Hibridisasi .................................................................... 23
4. Kerangka Pikir ........................................................................................... 27
BAB III. METODE PENELITIAN ........................................... 30
1. Jenis dan Pendekatan Penelitian ................................................................
2. Teknik Analasis Isi.....................................................................................
3. Populasi dan Sampel ..................................................................................
4. Unit Analisis dan Unit Amatan ..................................................................
5. Definisi Konseptual dan Definisi Operasional...........................................
6. Kategorisasi................................................................................................
7. Jenis Data ...................................................................................................
8. Teknik Pengumpulan Data .........................................................................
9. Validitas dan Reliabilitas ...........................................................................
10. Teknik Analisis Data................................................................................
30
30
31
32
32
35
36
36
37
38
BAB IV. GAMBARAN UMUM................................................. 40
1. Dinamika Kesejarahan ............................................................................... 40
v
2. Rubrikasi Majalah ...................................................................................... 42
2.1 Rubrik Cosmopolitan Men sebagai sampel penelitian ........................ 51
BAB V. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ........... 57
1. Hasil Analisis Isi Rubrik Cosmopolitan Men ............................................ 57
2. Kategori Aspek Subtantif Nilai Feminin Dalam Teks ............................... 60
2.1 Variabel suka bersolek dalam teks ...................................................... 60
2.2 Variabel konsumtif dalam teks ............................................................ 69
2.3 Variabel emosional dalam teks ............................................................ 74
2.4 Variabel kasih sayang dalam teks........................................................ 77
2.5 Variabel orientasi rumah dalam teks ................................................... 78
3. Kategori Aspek Subtantif Nilai Feminin Dalam Visual ............................ 80
3.1 Variabel suka bersolek dalam visual ................................................... 80
3.2 Variabel kasih sayang dalam visual .................................................... 86
4. Kategorisasi Rubrik ................................................................................... 87
4.1 Grooming Opening .............................................................................. 87
4.2 Grooming Question and Answer ......................................................... 88
4.3 Fashion Opening ................................................................................. 90
4.4 Outfit Advice ........................................................................................ 92
4.5 From The Editor .................................................................................. 95
4.6 Ask Cosmo Men Anything .................................................................... 96
4.7 Connecting ........................................................................................... 97
4.8 Miss V. ................................................................................................. 98
4.9 Cosmo Men Cooking ........................................................................... 99
5. Pembahasan.............................................................................................. 100
BAB VI. KESIMPULAN DAN SARAN ................................. 106
1. Kesimpulan .............................................................................................. 106
2. Saran......................................................................................................... 107
Daftar Pustaka
Lampiran
vi
Gambar
1.1
2.1
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
4.6
4.7
4.8
4.9
4.10
4.11
4.12
5.1
5.2
5.3
5.4
5.5
5.6
5.7
5.8
5.9
5.10
5.11
5.12
5.13
DAFTAR GAMBAR
Judul
Penggambaran Dikotomi Feminin dan Maskulin
Alur pemikiran
Sampul Majalah Cosmopolitan Men
Diagram Jumlah Rubrik dalam Tema
Jumlah Halaman Penempatan dalam Tema
Rubrik From The Editor
Rubrik Miss V
Rubrik Ask Cosmo Men Anything
Rubrik Fashion Opening
Rubrik Grooming Opening
Rubrik Fashion Outfit Advice
Rubrik Grooming Q&A
Rubrik Connecting
Rubrik Cosmo Men Cooking
Diagram Sebaran Frekkuensi kemunculan Dimensi
Produk kecantikan berdasarkan
Isi /Body text
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi
ProdukKecantikan Berdasarkan Kotak/Box
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Produk
Fashion Berdasarkan Isi/ Bodytext
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Produk
Fashion Berdasarkan Kotak/Box
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Tempat
Perawatan Tubuh Berdasarkan Isi/Bodytex
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Tempat
Perawatan Tubuh Berdasarkan Kotak/Box
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Karakteristik
Suka Bersolek Berdasarkan edisi Desember 2006
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Karakteristik
Suka Bersolek Berdasarkan edisi Agustus- November
2010
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Label Merek
Berdasarkan Kotak/Box
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Harga
Produk Berdasarkan Kotak/Box
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Frasa Barang
yang Digemari Berdasarkan Subjudul
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Frasa Barang
yang Digemari Berdasarkan Isi
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Frasa Barang
yang Digemari Berdasarkan Deck
vii
Halaman
2
28
43
51
52
53
53
53
54
54
54
55
55
55
59
60
62
62
64
65
66
67
68
70
72
72
73
5.14
5.15
5.16
5.17
5.18
5.19
5.20
5.21
5.22
5.23
5.24
5.25
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Frasa Emosi
Positif Berdasarkan Isi/Bodytext
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Frasa Emosi
Negatif Dalam Isi/Bodytext
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Frasa Emosi
Negatif Dalam Kotak/Box
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Kata yang
Merujuk Kasih Sayang dalam Isi/Bodytext
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Frasa yang
Merujuk pada Lingkup Domestik dalam Isi/Bodytext
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Produk
Kecantikan dalam Foto Produk
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Produk
Kecantikan dalam Foto Model Laki-Laki
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Produk
Fashion dalam Foto Produk
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Produk
Fashion dalam Foto Model Laki-Laki
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Karakteristik
Suka Bersolek dalam Foto Model Laki-Laki
Sebaran Frekuensi Kemunculan Dimensi Kasih
Sayang dalam foto model laki-laki
Persentase Frekuensi Kemunculan Konstruksi Feminin
dalam Majalah Cosmopolitan Men
viii
73
76
76
77
77
79
79
81
82
84
85
100
Tabel
2.1
2.2
2.3
5.1
5.2
5.3
5.4
5.5
5.6
5.7
5.8
5.9
5.10
5.11
5.12
5.13
5.14
5.15
5.16
5.17
5.18
5.19
5.20
DAFTAR TABEL
Judul
Perbedaan sifat perempuan dan laki-laki
Dikotomi Feminin dan Maskulin Berdasarkan
Tema
Tiga Cara Melihat Perbedaan Budaya
Frekuensi kemunculan indikator feminine untuk
variabel: Suka bersolek
Frekuensi kemunculan indikator feminin untuk
variabel: Konsumtif
Frekuensi kemunculan indikator feminin untuk
variabel: Emosional
Frekuensi kemunculan indikator feminin untuk
variabel: Kasih
Frekuensi kemunculan indikator feminin untuk
variabel: orientasi rumah
Dimensi Produk Kecantikan dalam Rubrik
Grooming Opening
Dimensi Tempat Perawatan Tubuh dalam Rubrik
Grooming Opening
8 Dimensi Karakterstik Suka Bersolek dalam
Rubrik Grooming Opening
Dimensi Harga Produk dalam Rubrik Grooming
Opening
Dimensi Produk Kecantikan dalam Rubrik
Grooming Q&A
Dimensi Tempat Perawatan Tubuh dalam Rubrik
Grooming Q&A
Dimensi Karakterstik Suka Bersolek dalam
Rubrik Grooming Q&A
Dimensi Harga Produk dalam Rubrik Grooming
Q&A
Dimensi Frasa Emosi Positif dalam Rubrik
Grooming
Dimensi Frasa Emosi Negatif dalam Rubrik
Grooming Q&A
Dimensi Produk Fashion dalam Rubrik FO
Dimensi Karakteristik Suka Bersolek dalam
Rubrik FO
Dimensi Label Merek dalam Rubrik FO
Dimensi Label Merek dalam Rubrik FO
Dimensi Frasa Barang yang Digemari dalam
ix
Halaman
12
15
25
57
58
58
58
58
86
86
87
87
88
88
88
88
88
88
89
90
90
90
90
5.21
5.22
5.23
5.24
5.25
5.26
5.27
5.28
5.29
5.30
Rubrik FO
Dimensi Produk Fashion dalam Rubrik FO
Dimensi Label Merek dalam Rubrik FO
Dimensi Harga Produk dalam Rubrik FO
Dimensi Harga Produk dalam Rubrik FO
Dimensi Kata merujuk Kasih Sayang dalam
Rubrik FTE
Dimensi Frasa Merujuk Rumah Tangga dalam
Rubrik FTE
Dimensi Frasa Emosi Positif dalam Rubrik
ACMA
Dimensi Frasa Emosi Negatif dalam Rubrik
ACMA
Dimensi Kata Merujuk Kasih Sayang Rubrik
ACMA
Dimensi Gesture Merujuk Kasih Sayang dalam
Rubrik
x
91
92
93
93
94
94
95
96
96
96