PERANCANGAN PROMOSI KERAJINAN KLASTER LURIK TENUN MEKARSARI DESA GROGOL MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN PROMOSI
KERAJINAN KLASTER LURIK TENUN MEKARSARI
DESA GROGOL
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III
Desain Komunikasi Visual
Oleh :
Siti Maysyaroh
C9510078
PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Tak akan pernah ku berhenti berharap, cepatku kan melaju meraih berjuta bintang.
Meski tujuh lapisan langit akan ku tembus, meski mereka bilang sulit bagiku
“mungkin”. Meski berjuta jarak waktu harus ku lalui, meski mereka bilang sulit
bagiku “mungkin”.
( Siti Maysyaroh )
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya Tugas Akhir ini saya persembahkan untuk :
Ayah dan Ibu terkasih dan keluargaku tersayang, terima kasih atas segala doadoanya, dukungan dan perhatian yang begitu besar selama ini.
Almamater
commit toTercinta
user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur kepada Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat
dan karunia-Nya, sehingga Tugas Akhir ini dapat diselesikan dengan judul Tugas
Akhir “PERANCANGAN PROMOSI KERAJINAN KLASTER LURIK
TENUN
MEKARSARI
DESA
GROGOL
MELALUI
DESAIN
KOMUNIKASI VISUAL”
Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya
Diploma III Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
Dalam proses penyusunan Tugas Akhir ini, penulis telah mendapat banyak
bantuan dari berbagai pihak baik secara materiil maupun spiritual yang berwujud
pengarahan, bimbingan serta dorongan. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini
penulis mengucapkan terima kasih kepada :
1.
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa Universitas Sebelas Maret.
2.
Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Program Studi D3 Deskomvis
Universitas Sebelas Maret.
3.
Esty Wulandari, S.Sos, M.si, selaku Pembimbing I, terima kasih atas
bimbingannya sehingga Tugas Akhir ini dapat terselesaikan.
4.
Cindyawan, S.Sn, selaku pembimbing Tugas Akhir II.
5.
Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn selaku Ketua Sidang Tugas Akhir.
6.
Nidyah Widyamurti, S.Sn, M.Ikom,
commitselaku
to userSekretaris Sidang Tugas Akhir.
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
7.
Anugrah Irfan Ismail, S.Sn, selaku Pembimbing Akademik.
8.
Seluruh Staff Tata Usaha D3 Deskomvis dan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret.
9.
Sanikem, selaku ketua “Kerajinan Klaster Lurik Tenun Mekarsari”
10. Seluruh pengurus Kerajinan Klaster Lurik Tenun Mekarsari, terima kasih atas
waktu dan informasi yang diberikan, sehingga penulis dapat menyelesaikan
Tugas Akhir ini.
11. Ayah dan Ibu terkasih, terima kasih atas segala doa-doanya, dukungan dan
perhatian yang begitu besar selama ini.
12. Teman-teman D3 Deskomvis angkatan 2010 Universitas Sebelas Maret.
13. Seluruh pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir yang
tidak bisa disebutkan satu persatu.
Dengan segala keterbatasan dan kekurangan yang ada, penulis
menyadari bahwa konsep Tugas Akhir ini masih jauh dari kata sempurna.
Dan akhir kata semoga hasil penulisan ini akan membawa manfaat bagi kita
semua.
Surakarta, 7 Januari 2014
Penulis
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .............................................................................
i
PERSETUJUAN ...................................................................................
ii
PENGESAHAN ....................................................................................
iii
MOTTO .................................................................................................
iv
PERSEMBAHAN ..................................................................................
v
KATA PENGANTAR ...........................................................................
vi
DAFTAR ISI ..........................................................................................
viii
PENDAHULUAN ..................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah .....................................................
B. Rumusan Masalah ..............................................................
C. Tujuan Perencanaan ...........................................................
1
3
3
BAB II IDENTIFIKASI DATA ..........................................................
5
A. Data Perusahaan ..................................................................
1. Sejarah dan Dinamika “Kerajinan Klaster Lurik Tenun
Mekarsari” ....................................................................
2. Struktur Organisasi “Kerajinan Klaster Lurik Tenun
Mekarsari”.....................................................................
3. Visi dan Misi “Kerajinan Klaster Lurik Tenun
Mekarsari” ....................................................................
B. Data Pemasaran ..................................................................
C. Spesifikasi Produk .............................................................
D. Promosi ...............................................................................
E. Analisis SWOT ...................................................................
F. Kompetitor ..........................................................................
1. Kerajinan Kain Tenun Ikat Sudarto ..............................
2. Kreasi Lurik/Lurik Batik ATBM “PUTRA JIWANI” ..
5
BAB I
BAB III KONSEP PERANCANGAN ...............................................
A. Target ..................................................................................
1. Terget Market ...............................................................
2. Target Audience .............................................................
commit to user
3. Target Karya ..................................................................
viii
5
15
20
20
22
23
25
25
26
28
33
33
33
33
34
perpustakaan.uns.ac.id
BAB IV
BAB V
digilib.uns.ac.id
B. Konsep Karya .......................................................................
1. Pendekatan Kreatif ........................................................
2. Unique Selling Promotion (USP) ..................................
C. Konsep Perancangan ............................................................
1. Konsep Verbal ...............................................................
2. Konsep Non Verbal .......................................................
D. Perencanaan Media ..............................................................
E. Teknik Pelaksanaan .............................................................
1. Media Lini Bawah (Bellow The Line Media) ...............
2. Media Lini Atas (Above The Line Media) ....................
3. Merchandise .................................................................
35
36
37
38
38
40
51
52
53
61
62
VISUALISASI KARYA .......................................................
64
A. Media Lini Atas (Above The Line Media) ...........................
B. Media Lini Bawah (Bellow The Line Media) ......................
C. Merchandise ........................................................................
64
69
85
PENUTUP ..............................................................................
87
A. Kesimpulan .........................................................................
B. Saran ...................................................................................
87
87
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
ix
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN PROMOSI
KERAJINAN KLASTER LURIK TENUN MEKARSARI
DESA GROGOL
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III
Desain Komunikasi Visual
Oleh :
Siti Maysyaroh
C9510078
PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Tak akan pernah ku berhenti berharap, cepatku kan melaju meraih berjuta bintang.
Meski tujuh lapisan langit akan ku tembus, meski mereka bilang sulit bagiku
“mungkin”. Meski berjuta jarak waktu harus ku lalui, meski mereka bilang sulit
bagiku “mungkin”.
( Siti Maysyaroh )
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya Tugas Akhir ini saya persembahkan untuk :
Ayah dan Ibu terkasih dan keluargaku tersayang, terima kasih atas segala doadoanya, dukungan dan perhatian yang begitu besar selama ini.
Almamater
commit toTercinta
user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur kepada Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat
dan karunia-Nya, sehingga Tugas Akhir ini dapat diselesikan dengan judul Tugas
Akhir “PERANCANGAN PROMOSI KERAJINAN KLASTER LURIK
TENUN
MEKARSARI
DESA
GROGOL
MELALUI
DESAIN
KOMUNIKASI VISUAL”
Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya
Diploma III Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
Dalam proses penyusunan Tugas Akhir ini, penulis telah mendapat banyak
bantuan dari berbagai pihak baik secara materiil maupun spiritual yang berwujud
pengarahan, bimbingan serta dorongan. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini
penulis mengucapkan terima kasih kepada :
1.
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa Universitas Sebelas Maret.
2.
Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Program Studi D3 Deskomvis
Universitas Sebelas Maret.
3.
Esty Wulandari, S.Sos, M.si, selaku Pembimbing I, terima kasih atas
bimbingannya sehingga Tugas Akhir ini dapat terselesaikan.
4.
Cindyawan, S.Sn, selaku pembimbing Tugas Akhir II.
5.
Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn selaku Ketua Sidang Tugas Akhir.
6.
Nidyah Widyamurti, S.Sn, M.Ikom,
commitselaku
to userSekretaris Sidang Tugas Akhir.
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
7.
Anugrah Irfan Ismail, S.Sn, selaku Pembimbing Akademik.
8.
Seluruh Staff Tata Usaha D3 Deskomvis dan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret.
9.
Sanikem, selaku ketua “Kerajinan Klaster Lurik Tenun Mekarsari”
10. Seluruh pengurus Kerajinan Klaster Lurik Tenun Mekarsari, terima kasih atas
waktu dan informasi yang diberikan, sehingga penulis dapat menyelesaikan
Tugas Akhir ini.
11. Ayah dan Ibu terkasih, terima kasih atas segala doa-doanya, dukungan dan
perhatian yang begitu besar selama ini.
12. Teman-teman D3 Deskomvis angkatan 2010 Universitas Sebelas Maret.
13. Seluruh pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir yang
tidak bisa disebutkan satu persatu.
Dengan segala keterbatasan dan kekurangan yang ada, penulis
menyadari bahwa konsep Tugas Akhir ini masih jauh dari kata sempurna.
Dan akhir kata semoga hasil penulisan ini akan membawa manfaat bagi kita
semua.
Surakarta, 7 Januari 2014
Penulis
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .............................................................................
i
PERSETUJUAN ...................................................................................
ii
PENGESAHAN ....................................................................................
iii
MOTTO .................................................................................................
iv
PERSEMBAHAN ..................................................................................
v
KATA PENGANTAR ...........................................................................
vi
DAFTAR ISI ..........................................................................................
viii
PENDAHULUAN ..................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah .....................................................
B. Rumusan Masalah ..............................................................
C. Tujuan Perencanaan ...........................................................
1
3
3
BAB II IDENTIFIKASI DATA ..........................................................
5
A. Data Perusahaan ..................................................................
1. Sejarah dan Dinamika “Kerajinan Klaster Lurik Tenun
Mekarsari” ....................................................................
2. Struktur Organisasi “Kerajinan Klaster Lurik Tenun
Mekarsari”.....................................................................
3. Visi dan Misi “Kerajinan Klaster Lurik Tenun
Mekarsari” ....................................................................
B. Data Pemasaran ..................................................................
C. Spesifikasi Produk .............................................................
D. Promosi ...............................................................................
E. Analisis SWOT ...................................................................
F. Kompetitor ..........................................................................
1. Kerajinan Kain Tenun Ikat Sudarto ..............................
2. Kreasi Lurik/Lurik Batik ATBM “PUTRA JIWANI” ..
5
BAB I
BAB III KONSEP PERANCANGAN ...............................................
A. Target ..................................................................................
1. Terget Market ...............................................................
2. Target Audience .............................................................
commit to user
3. Target Karya ..................................................................
viii
5
15
20
20
22
23
25
25
26
28
33
33
33
33
34
perpustakaan.uns.ac.id
BAB IV
BAB V
digilib.uns.ac.id
B. Konsep Karya .......................................................................
1. Pendekatan Kreatif ........................................................
2. Unique Selling Promotion (USP) ..................................
C. Konsep Perancangan ............................................................
1. Konsep Verbal ...............................................................
2. Konsep Non Verbal .......................................................
D. Perencanaan Media ..............................................................
E. Teknik Pelaksanaan .............................................................
1. Media Lini Bawah (Bellow The Line Media) ...............
2. Media Lini Atas (Above The Line Media) ....................
3. Merchandise .................................................................
35
36
37
38
38
40
51
52
53
61
62
VISUALISASI KARYA .......................................................
64
A. Media Lini Atas (Above The Line Media) ...........................
B. Media Lini Bawah (Bellow The Line Media) ......................
C. Merchandise ........................................................................
64
69
85
PENUTUP ..............................................................................
87
A. Kesimpulan .........................................................................
B. Saran ...................................................................................
87
87
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
ix