PERANCANGAN PROMOSI KERAJINAN BAMBU DI DESA JAMBU KULON KECAMATAN CEPER - KLATEN MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir
PERANCANGAN PROMOSI KERAJINAN BAMBU DI DESA JAMBU KULON KECAMATAN CEPER - KLATEN MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Jurusan Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh : LAKSMI WIDITA APSARI
C0706029
commit to user 2013 commit to user
commit to userPERNYATAAN
Nama : Laksmi Widita Apsari NIM : C0706029 Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi berjudul Perancangan Promosi Kerajinan Bambu di Jambu Kulon Klaten Melalui Desain Komunikasi Visual adalah betul-betul karya saya sendiri, bukan plagiat dan tidak dibuatkan oleh orang lain. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam skripsi inidiberi tanda citaji (kutipan) dan ditunjukkan dalam daftar pustaka.
Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan ini tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan skripsi dan gelar yang diperoleh dari skripsi tersebut.
Surakarta, 6 November 2013 Penulis, Laksmi Widita Apsari NIM C0706029
commit to user
MOTTO
commit to user
I wish to live a life with the attitude of never to compromise and give in to myself. Sho Sakurai No matter what hardships you run through everyday, always remember that . Arashi
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini kupersembahkan bagi: Ibu, Ayah, adik-adikku, serta teman-teman terdekat yang selalu mendukung dengan cinta commit to user dan doa
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyusun dan menyelesaikan tugas akhir
Promosi Kerajinan Bambu di Jambu Kulon
dengan judul Klaten melalui Desain Komunikasi Visual .
Dalam penyusunan tugas akhir ini, tentunya tidak lepas bimbingan, bantuan dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa.
2. Drs. M. Suharto, M.Sn selaku ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual.
3. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D selaku Koordinator Kolokium dan Tugas Akhir.
4. Jazuli Abdin Munib, S.Sn selaku Pembimbing Kolokium dan Tugas Akhir I.
5. Esty Wulandari, S.Sos., M.Si selaku Pembimbing Kolokium dan Tugas Akhir II.
6. Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn selaku Pembimbing Akademik.
7. Seluruh staf pengajar yang telah bersedia memberikan bekal ilmu dan bimbingan kuliah, serta segenap staf karayawan Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta.
8. Segenap perajin serta masyarakat di Jambu Kulon, Klaten.
9. Semua pihak yang telah membantu dalam penulisan Tugas Akhir ini.
commit to user commit to user
Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih ada kekurangan. Untuk itu penulis mengharapkan sarna dan kritik yang bersifat membangun, untuk perbaikan di masa yang akan datang. penulis dan umumnya bagi para pembaca.
Surakarta, 6 November 2013 Laksmi Widita Apsari NIM. C0706029
DAFTAR ISI ..............................................................................................
HALAMAN JUDUL i
HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................... iii HALAMAN PERNYATAAN.......................................................................... iv HALAMAN MOTTO ...................................................................................... v HALAMAN PERSEMBAHAN ....................................................................... vi KATA PENGANTAR .................................................................................... vii DAFTAR ISI ................................................................................................... ix DAFTAR TABEL ........................................................................................... xiii DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... xiv ABSTRAK ................................................................................................... xv
ABSTRAC ..................................................................................................... xvi
BAB I PENDAHULUAN .......................................................................... 1 A. Latar Belakang ............................................................................ 1 B. Perumusan Masalah ..................................................................... 3 C. Tujuan Perancangan .................................................................... 3 D. Metode Pengumpulan Data.......................................................... 4 BAB II KAJIAN TEORI ............................................................................ 6 A. Strategi Perancangan Promosi ..................................................... 6
1. Strategi .................................................................................... 6
2. Perancangan ............................................................................ 8
3. Promosi ................................................................................... 8
B. Kerajinan dan Home Industry ...................................................... 12
1. Pengertian Kerajinan ............................................................... 12
2. Home Industry ......................................................................... 13 C.Desain Komunikasi Visual ........................................................... 13
1. Arti Desain Komunikasi Visual ............................................... 13
2. Unsur-unsur Proses Komunikasi .............................................. 14
3. Unsur-unsur Visual ................................................................. 16
4. Variabel Penyusunan Unsur Visual .......................................... 18
5. Prinsip Komposisi dalam Desain ............................................. 19
D. Perencanaan Media. .................................................................... 21
1. Media Lini Atas (above the line) .............................................. 22 commit to user
2. Media Lini Bawah (below the line) .......................................... 23
3. Interactive Media .................................................................... 24
BAB III IDENTIFIKASI DATA.................................................................. 25
1. Gambaran Umum Jambu Kulon di Klaten................................ 25
2. Perkembangan Kerajinan Bambu di Jambu Kulon ................... 26
3. Struktur Organisasi .................................................................. 36
4. Dinas Perindustrian Perdagangan Koperasi dan UMKM .......... 37
B. Data Produk ................................................................................ 39
1. Kerajinan Mebel Bambu .......................................................... 41
2. Kerajinan Bonggol Bambu ...................................................... 44
C. Data Pemasaran ........................................................................... 45
D. Data Konsumen ........................................................................... 46
E. Data Promosi ............................................................................... 47
1. Personal Selling ...................................................................... 47
2. Banner ..................................................................................... 48
3. Spanduk .................................................................................. 49
4. Papan Nama ............................................................................ 49
5. Pameran .................................................................................. 49
6. Website ................................................................................... 50
F. Komparasi ................................................................................... 50
1. Kerajinan Bambu di Dusun Sendari ......................................... 51
2. Kerajinan Bambu di Dusun Brajan........................................... 53
G. Analisis SWOT ........................................................................... 56
H. Strategi Kreatif ............................................................................ 60
1. Unique Selling Prepotition (USP) ............................................ 60
2. Positioning .............................................................................. 60
BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN ................................................. 62 A. Metode Perancangan ................................................................... 62 B. Konsep Kreatif ............................................................................ 63 C. Target Karya ............................................................................... 64
1. Media Lini Atas ..................................................................... 64 commit to user
2. MediaLini Bawah .................................................................... 65 D.Target Market / Target Audience .................................................. 66
1. Target Primer .......................................................................... 66
2. Target Sekunder ...................................................................... 66
E. Standar Visual ............................................................................. 67
1. Pesan Verbal............................................................................ 67
2. Pesan Non-Verbal .................................................................... 70
F. Pemilihan Media .......................................................................... 85
1. Media Lini Atas (above the line) .............................................. 85
2. Media Lini Bawah (below the line) .......................................... 87
G. Media Placement ......................................................................... 91
1. Media Lini Atas (above the line) .............................................. 91
2. Media Lini Bawah (below the line) .......................................... 92
F. Prediksi Biaya .............................................................................. 99
BAB V VISUALISASI KARYA ................................................................. 103 A. Media Lini Atas .......................................................................... 103
1. Iklan Koran ............................................................................. 103
2. Spanduk .................................................................................. 104
3. Website .................................................................................... 105
B. Media Lini Bawah ....................................................................... 108
1. Stationary Set .......................................................................... 108
2. Brosur ..................................................................................... 112
3. Poster ...................................................................................... 113
4. Flyer ........................................................................................ 114
5. Flag Chain .............................................................................. 115
6. X-Banner ................................................................................. 116
7. Katalog Produk ........................................................................ 117
8. Sign System ............................................................................. 118
9. Seragam Karyawan .................................................................. 119
10. Merchandise .......................................................................... 121 commit to user