PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MEMPROMOSIKAN KAMPUNG ARAB SEMARANG SEBAGAI DESTINASI WISATA BUDAYA RAIS WILDAN 08.13.0033

  

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MEMPROMOSIKAN

KAMPUNG ARAB SEMARANG SEBAGAI DESTINASI WISATA BUDAYA

RAIS WILDAN

08. 13. 0033

PROGRAM STUDI

  

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN

UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA

SEMARANG 2015

  HALAMAN PENGESAHAN

  Judul: PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MEMPROMOSIKAN KAMPUNG ARAB SEMARANG SEBAGAI DESTINASI WISATA BUDAYA

  Nama : Rais Wildan NIM : 08.13.0033

  Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain

  Universitas : Universitas Katholik Soegijapranata Semarang, 5 Maret 2015

  Mengesahkan, Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir DKV Ir. IM. Tri Hesti Mulyani, MT. Ir. Robert Rianto Widjaja, MT, IAI. Adi Nugroho,S.Ds.

  NIDN.0611086201 NIDN.0627066701 NIDN.0601128201

  HALAMAN PENGESAHAN

  Judul Proyek Akhir: PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNNTUK MEMPROMOSIKAN KAMPUNG ARAB SEMARANG SEBAGAI DESTINASI WISATA BUDAYA

  Nama : Rais Wildan NIM : 08.13.0033

  Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain

  Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, 20 Februari 2014

  Menyetujui, Pembimbing I Ag. Dicky Prastomo, SIPMA.

  NIDN.05812013283 Penguji I

  Penguji III Ir. Robert Rianto Widjaja, MT, IAI.

  Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR. NIDN.0627066701

  NIDN.0608075601 Nama : Rais Wildan NIM : 08.13.0033

  Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain

  Universitas : Universitas Katholik Soegijapranata Judul:

  PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MEMPROMOSIKAN KAMPUNG ARAB SEMARANG SEBAGAI DESTINASI WISATA BUDAYA Menyatakan bahwa Proyek Akhir ini beserta semua desain yang menyertainya merupakan hasil karya saya sendiri dan telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila di kemudian hari ditemukan bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain dalam proyek ini, saya bersedia untuk menerima sanksi setimpal dari Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Katolik Soegijapranata, Semarang. Demi kepentingan akademis, saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari hasil karya ilmiah ini.

  Semarang, 05 Maret 2015 Rais Wildan

  08.13.0033 Puji syukur kepada panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas rahmat, yang selalu mendampingi, bimbing dan penjagaan-Nya selama ini sehingga penulis dapat menyelesaikan proyek akhir tepat waktu sebagai pertanggungjawaban atas pengerjaan Proyek Akhir yang berjudul Perencanaan Komunikasi Visual Untuk Mempromosikan Kampung Arab Semarang Sebagai Destinasi Wisata Budaya.

  Indonesia sedang mengembangkan sektor pariwisata yang bernuansa tourism village dengan mengembangkan daerah-daerah yang memiliki potensi keunikan karakteristik fisik lingkungan alam maupun kehidupan sosial budaya masyarakat. Salah satu lokasi yang memiliki potensi tersebut, terdapat di kota Semarang yaitu di daerah Koridor Layur. Tempat ini terletak di ruas jalan di Kampung Melayu Semarang. Koridor Layur dibentuk oelh dua deretan ruko Pecinan dan gerbang_gerbang masuk rumah saudagar Arab dan berfungsi sebagai tempat perdagangan. Letak Koridor Layur sangat strategis, karena tepat berasa dipinggir Kali Semarang, maka penulis mengembangkan konsep kreatif untuk membuat

  Destination Branding dengan menjadikan sebagai sebuah kampung wisata yang mengangkat nilai

  ketradisionalan. Tujuan perancangan untuk memperkenalkan kembali tradisi turun temurun Kampung Arab dan mengembangkan serta meningkatkan taraf hidup masyarakat Kampung Arab dan meningkatkan pariwisata di kota Semarang.

  Dalam kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada berbagai pihak yang telah mendukung, menginspirasi dan membantu pengerjaan dan pengembangan selama proses pengerjaan Proyek Akhir. Terimakasih kepada mama, bapak, kakak-kakak dan adik-adikku, serta keluarga besar yang sudah menyemangati, memberikan masukan dan mendukung. Kepada para masyarakat Kampung Arab yang telah banyak membantu dalam pemberian data. Kepada tim dosen pembimbing Bapak Ag. Dicky Prastomo, SIPMA., Bapak Ir. Robert Rianto Widjaja, MT, IAI., dan Bapak Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR., yang semua saran, masukan dan idenya menjadi dasar pengembangan yang tidak ternilai harganya bagi proyek ini. Juga kepada teman-teman, Ito, Anung, Yohan, Memed, Jesy, Fanny, Kayla, Ajeng yang membantu dan memberikan saran serta supportnya. Kepada seluruh anggota kelompok PA05 yang sudah berbagi sembari melalui tahapan-tahapan PA bersama.

  Masih banyak kekurangan dalam pembuatan proyek akhir ini. Maka dari itu, penulis terbuka akan saran dan kritik yang membangun. Semoga dengan adanya proyek akhir ini, dapat menginspirasi banyak pihak untuk semakin mempedulikan kelestarian tradisi budaya di Indonesia khususnya kota Semarang.

  Penulis

  

ABSTRAK

  Indonesia tengah menggalakkan pertumbuhan sektor pariwisata berkonsep nilai – nilai lokal dan Nama yang dipilih untuk mempromosikan Kampung Arab ini adalah “Arabic Art”. Kampung kebudayaan dengan cara melakukan pengembangan di berbagai daerah yang memiliki berpotensi dalam Arab dapat memberikan wisatawan pengalaman wisata budaya yang menyenangkan sekaligus segi lingkungan, kekayaan alam dan budaya yang salah satunya berada di daerah Semarang, yakni mengedukasi. Kampung Arab yang terletak di Koridor Layur . Hanya saja keadaan Kampung Arab kini kurang terawat Hal ini diharapkan dapat mengubah persepsi masyarakat mengenai Kampung Arab, Layur dan dan terancam hilang akibat kurang partisipasi masyarakat dan perhatian pemerintah daerah di Kota membantu pengembangan lokasi ini sebagai salah satu destinasi wisata budaya di Semarang. Semarang. Kurangnya informasi tentang keberadaan Kampung Arab, perkembangan jaman yang pesat dan kurangnya perhatian baik dari masyarakat maupun pemerintah semakin memperburuk image Kampung Arab. Walau demikian, Kampung Arab tetap memegang teguh tradisi dengan kebudayaan Arab dalam kehidupan sehari-hari. Oleh karena itu, Kampung Arab ini layak untuk dikembangkan sebagai lokasi wisata berkonsep budaya, yakni hasil kebudayaan yang dimiliki masyarakat di Kampung

  Kata Kunci : Budaya Kampung Wisata, Komunikasi Arab.. Konsep wisata budaya Kampung Arab juga akan diperkuat dengan penggunaan destination branding melalui konsep kreatif Desain Komunikasi Visual.

  

ABSTRACT

  Indonesia is encouraging the growth of the tourism sector concept of local values and culture by The name was chosen to promote Kampung Arab is "Arabic Art". Kampung Arab tourists can provide doing development in various areas that have potential in terms of environmental, natural and cultural cultural tourism experience a fun and educating. resources, one of which was in the area of Semarang, Kampung Arab located in the Corridor Layur.

  This is expected to change the public perception of Kampung Arab, Layur and help the development of Only the state of Kampung Arab is now less well maintained and the danger of being lost due to lack of this location as one of the cultural tourist destinations in Semarang. public participation and government oversight in Semarang. Lack of information about the existence of Kampung Arab, the era of rapid development and the lack of attention from both the public and the government worsened the image of Kampung Arab. However, Kampung Arab still adhere to the tradition with Arab culture in everyday life. Therefore, Kampung Arab is feasible to be developed as tourist sites of cultural concept, the result of the community's culture in Kampung Arab.. The concept of cultural tourism Kampung Arab will also be strengthened by the use of destination branding through

  Keywords: Cultural Tourism Village, Communication creative concept of Visual Communication Design.

  DAFTAR ISI JUDUL ............................................................................................................................. i

  1.2 Identifikasi Masalah ........................................................................................... 2

  PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................................ ii

  1.2.1 Kendala yang Dihadapi Semarang Dalam Pariwisata ................................. 2

  PENGESAHAN .............................................................................................................. iii

  1.2.2 Kendala yang Dihadapi Kampung Arab Dalam Menciptakan Peluang Wisata

  KATA PENGANTAR .................................................................................................... v di Kota Semarang ......................................................................................... 3 ABSTRAK ....................................................................................................................... vi

  1.3 Pembatasan Masalah .......................................................................................... 3

  DAFTAR ISI ................................................................................................................... viii

  1.3.1 Pembatasan Perancangan ............................................................................. 3

  DAFTAR TABEL ........................................................................................................... xiii

  1.3.2 Target Sasaran Perancangan ........................................................................ 3

  DAFTAR GAMBAR ...................................................................................................... xiv

  1.4 Perumusan Masalah ........................................................................................... 3

  1.5 Tujuan Perancangan ........................................................................................... 4

  BAB I PENDAHULUAN ............................................................................................... 1

  1.6 Manfaat Perancangan ......................................................................................... 4

  1.1 Latar Belakang Masalah .................................................................................... 1

  1.6.1 Bagi Mahasiswa ........................................................................................... 4

  1.1.1 Sejarah Kampung Arab Semarang ............................................................... 1

  1.6.2 Bagi Institusi Pendidikan ............................................................................. 4

  1.1.2 Kurangnya Pengenalan Kampung Arab Semarang ..................................... 1

  1.6.3 Bagi Masyarakat .......................................................................................... 4

  1.1.3 Potensi Kampung Arab Semarang sebagai Destinasi Wisata Budaya ......... 2

  1.7 Metode Penelitian .............................................................................................. 4

  1.7.1 Tinjauan Pustaka .......................................................................................... 4

  2.3 Kajian Pustaka ................................................................................................... 15

  2.2.10 Kajian Elemen Visual ................................................................................ 12

  2.2.10.1 Teori Logo .......................................................................................... 12

  2.2.10.2 Teori Environmentak Graphic Design (EGD) ................................... 13

  2.2.10.3 Teori Warna ....................................................................................... 13

  2.2.10.4 Teori Layout ....................................................................................... 14

  2.2.10.5 Teori Tipografi ................................................................................... 14

  2.3.1 Pengembangan Wilayah ............................................................................... 15

  2.2.8 Metode Analisis SWOT ............................................................................... 10

  2.3.2 Destination Branding ................................................................................... 15

  2.3.3 Wisata Budaya ............................................................................................. 16

  2.3.4 Cagar Budaya ............................................................................................... 16

  2.3.5 Pop Art ......................................................................................................... 16

  BAB III STRATEGI KOMUNIKASI ........................................................................... 17

  3.1 Analisis .............................................................................................................. 17

  2.2.9 Metode Analisis AISAS ............................................................................... 11

  2.2.7.3 Media Through The Line / Ambient Media ......................................... 10

  I.7.2 Observasi ...................................................................................................... 4

  2.2.1 Budaya ......................................................................................................... 6

  1.7.3 Wawancara .................................................................................................. 4

  1.7.4 Kajian Data Kualitatif .................................................................................. 4

  1.8 Sistematika Penulisan ........................................................................................ 4

  BAB II TINJAUAN UMUM ................................................................................. 6

  2.1 Kerangka Berfikir .............................................................................................. 6

  2.2 Landasan Teori .................................................................................................. 6

  2.2.2 Tradisi .......................................................................................................... 7

  2.2.7.2 Media Below The Line / Lini Bawah ................................................... 10

  2.2.3 Pariwisata ..................................................................................................... 7

  2.2.4 Teori Integrated Marketing Communication (IMC) .................................... 8

  2.2.4.1 Unsur-unsur Komunikasi ..................................................................... 8

  2.2.4.2 Tujuan Komunikasi .............................................................................. 9

  2.2.6 Brand ............................................................................................................ 9

  2.2.7 Teori Media Periklanan ............................................................................... 10

  2.2.7.1 Media Above The Line / Lini Atas ....................................................... 10

  3.1.1 Kampung Arab Semarang ............................................................................ 17

  3.1.1.1 Unsur Kebudayaan di Kampung Arab Semarang ................................ 17

  3.3.1.1 Positioning ....................................................................................... 20

  3.1.1.2 Kondisi Masyarakat Kampung Arab ................................................... 17

  3.3.1.2 USP .................................................................................................. 21

  3.1.2 Perbedaan Kampung Arab Semarang dengan Kampung Arab Lainnya ..... 18

  3.3.1.3 Konsep ............................................................................................. 21

  3.1.3 Pandangan Masyarakat Terhadap Tempat Wisata di Semarang .................. 18

  3.3.2 Pendekatan Perancangan .......................................................................... 21

  3.1.4 Pandangan Masyarakat Terhadap Kampung Arab Sebagai Tempat Wisata

  3.3.2.1 Placemaking .................................................................................... 21 baru di Semarang...........................................................................................18

  3.3.2.2 Pendekatan Navigasi dan Orientasi ................................................. 21

  3.1.5 Solusi Destination Branding untuk Kampung Arab Sebagai Tempat Wisata

  3.3.2.3 Pendekatan Waktu ........................................................................... 22 Budaya Baru di Semarang ........................................................................... 18

  3.3.2.4 Pendekatan Elemen Visual .............................................................. 22

  3.2 Sasaran Khalayak .............................................................................................. 19

  3.3.2.4.1 Logo .................................................................................. 22

  3.2.1 Demografis ................................................................................................. 19

  3.3.2.4.2 Warna ................................................................................ 22 3..2.1.1 Geografis ........................................................................................ 19

  3.3.2.5 Perancangan Alur Kegiatan ............................................................. 22

  3.2.1.2 Usia .................................................................................................. 19

  3.3.2.6 Pendekatan Promosi ........................................................................ 22

  3.2.1.3 Lokasi .............................................................................................. 19

  3.3.3 Media Promosi .......................................................................................... 23

  3.2.1.4 Strata Sosial ..................................................................................... 20

  3.3.4 Pencapaian Tahap Selanjutnya .................................................................. 23

  3.2.1.5 Pekerjaan ......................................................................................... 20

  3.3.5 Timeline ..................................................................................................... 24

  3.2.2 Psikografis .................................................................................................. 20

  3.2.3 Behaviour ................................................................................................... 20

  BAB IV STRATEGI KREATIF .................................................................................... 25

  3.3 Strategi Komunikasi .......................................................................................... 20

  4.1 Konsep Visual ....................................................................................................... 25

  3.3.1 Identifikasi Arabic Art “the way of Arabic music” ................................... 20

  4.1.1 Pewarnaan ....................................................................................................... 25

  4.1.2 Tipografi ......................................................................................................... 25

  4.3.1.5 Simbol Arabic History ......................................................................... 30

  4.1.3 Bentuk ............................................................................................................. 26

  4.3.1.6 Simbol Arabic Info ............................................................................... 30

  4.2 Konsep Verbal ....................................................................................................... 26

  4.3.1.7 Papan Informasi ................................................................................... 30

  4.2.1 Konsep Dasar Arabic Art ................................................................................ 26

  4.3.1.8 Way Finding ......................................................................................... 31

  4.2.2 Identifikasi Arabic Art .................................................................................... 26

  4.3.1.9 Entrance Gate dan Exit Gate ................................................................ 31

  4.2.3 Isi Arabic Art .................................................................................................. 26

  4.3.2 Isi Tempat Kegiatan ....................................................................................... 31

  4.2.4 Sistem Penandaan dan Fasilitas Arabic Art .................................................... 27

  4.3.2.1 Booth dan Panggung ............................................................................ 31

  4.2.5 Gaya Bahasa ................................................................................................... 28

  4.3.2.2 Papan Menu .......................................................................................... 32

  4.2.6 Penerapan Branding Identity Arabic Art ........................................................ 28

  4.3.2.3 Booth Selfie .......................................................................................... 32

  4.2.7 Strategi Promosi Arabic Art ........................................................................... 28

  4.3.2.4 Arabic History ...................................................................................... 32

  4.2.7.1 Promosi Sebelum Event ....................................................................... 28

  4.3.2.5 Brosur Informasi .................................................................................. 33

  4.2.7.2 Event .................................................................................................... 29

  4.3.3 Penerapan Branding Identity Arabic Art ........................................................ 33

  4.2.7.3 Setelah Event Berlangsung .................................................................. 29

  4.3.3.1 Kop Surat ............................................................................................. 33

  4.3 Visualisasi Desain .................................................................................................. 29

  4.3.3.2 Amplop ................................................................................................. 34

  4.3.1 Penandaan ....................................................................................................... 29

  4.3.3.3 Stempel Logo Arabic Art ..................................................................... 34

  4.3.1.1 Simbol Informasi Arabic Selfie ........................................................... 30

  4.3.3.4 Co card ................................................................................................. 34

  4.3.1.2 Simbol Arabic Culinary ....................................................................... 30

  4.3.3.5 Merchandise ......................................................................................... 34

  4.3.1.3 Simbol Arabic Shop ............................................................................. 30

  4.3.3.6 Syal Crew ............................................................................................. 35

  4.3.1.4 Simbol Arabic Coffee .......................................................................... 30

  4.3.4 Promosi Arabic Art ........................................................................................ 35

  4.3.4.1 Sebelum Event ..................................................................................... 35

  4.3.4.2 Selama Event Berlangsung................................................................... 36

  BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ................................................................... 37

  5.1 Kesimpulan ....................................................................................................... 37

  5.2 Saran .................................................................................................................. 37

  DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................................... 38

  DAFTAR TABEL

Bagan 2.1 Unsur-unsur Dalam Proses Komunikasi .......................................................... 9Bagan 2.2 Brand, Positioning dan Differentiation ........................................................... 9Bagan 2.3 Enam Pilar Pengembangan Wilayah ............................................................... 15Bagan 3.1 Kerangka Berpikir Konsep Event .................................................................... 21Tabel 2.1 Perbedaan Brand Image dan Brand Identity ............................................... …9Tabel 3.1 Analisis SWOT Kampung Arab Semarang ...................................................... 18Tabel 3.2 Perbedaan Kampung Arab Semarang dengan Kampung Arab Surabaya ... …18Tabel 3.3 Permasalahan dan Kelebihan Kampung Arab .................................................. 19Tabel 3.4 Analisis AISAS untuk Kegiatan Promosi ......................................................... 23Tabel 3.5 Analisis AIDA pada Pencapaian Lebih Lanjut ................................................. 23Tabel 4.1 Susunan Acara Arabic Art ................................................................................ 27Tabel 4.2 Fasilitas di Arabic Art ....................................................................................... 27Tabel 4.3 Logo di Arabic Art ............................................................................................ 28

  DAFTAR GAMBAR