EKSPLORASI PEMAHAMAN KONSUMEN TERHADAP GREEN PRODUCT - Unika Repository

EKSPLORASI PEMAHAMAN KONSUMEN TERHADAP

  Skripsi

  Diajukan Sebagai Salah satu Syarat Untuk Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Kesarjanaan S-1

  Pada Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang

  Disusun oleh : Nama : AJIE WINARKO NIM : 03.30.0115 JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2010

HALAMAN PERSETUJUAN SKRIPSI

  Judul: EKSPLORASI PEMAHAMAN KONSUMEN TERHADAP

GREEN PRODUCT

  Disusun oaleh : Nama : AJIE WINARKO Nim : 03.30.0115 Program Studi : Ekonomi Manajemen

  Telah diterima dan disetujui pada : Semarang, 05 Januari 2010 Pembimbing

  (MG. Westri Kekalih,SE.MSI)

  PENGESAHAN SKRIPSI

  Judul :”EKSPLORASI PEMAHAMAN KONSUMEN TERHADAP

  GREEN PRODUCT ”

  Disusun Oleh : Nama : Ajie Winarko NIM : 03.30.0115 Program Studi : Ekonomi Manajemen Telah dipertahankan di hadapan Tim penguji pada hari Rabu 25 November 2009

  Tim Penguji Koordinator Anggota Anggota

  (DRA. MY. Dwi Hayu A,MBA) (A. Haryo Perwito,SE.MA-TRM) (MG. Westri Kekalih,SE.MSI) Dekan Fakultas Ekonomi

  Unifersitas Katolik Soegijapranata Semarang

  2010 ( Dr. Andreas Lako,SE.,MSI )

PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI

  Saya yang bertandatangan dibawah ini, Nama : Ajie Winarko NIM : 03.30.0115 Fakultas : Ekonomi Jurusan : Manajemen Menyatakan bahwa skripsi dengan judul :

  “Eksplorasi Pemahaman Konsumen Terhadap Green Product”

  Benar-benar merupakan karya saya sendiri, apabila di kemudian hari di temukannya adanya bukti plagiasi, manipulasi, atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk lainnya, saya bersedia menerima sanksi dari Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.

  Semarang, 05 Januari 2010 Ajie Winarko

MOTTO DAN PERSEMBAHAN

• Lihat apa yang dikatakannya, jangan melihat siapa yang mengatakannya. ( Ali ibn

  Abi Thalib As )

• Pendidikan merupakan perlengkapan paling baik untuk hari tua. ( Aristoteles )
• Kemenangan yang seindah – indahnya dan sesukar – sukarnya yang boleh direbut oleh manusia ialah menundukan diri sendiri. ( Ibu Kartini )
• Lebih baik diasingkan daripada menyerah pada kemunafikan. ( Soe Hok Gie )

  ABSTRAKSI

  Kerusakan lingkungan yang parah dan menjadi penyebab perubahan ekstrim iklim mulai menyadarkan pelaku bisnis properti dan industri terkait, seperti produsen bahan bangunan, untuk mengubah paradigma bisnisnya .Mereka tidak lagi hanya memgandalkan sumber daya alam tak terbarukan ataupun material yang sarat kandungan zat kimia sebagai bahan baku utama pendukung bisnisnya. Pemanfaatan bahan bekas (daur ulang) ini lazim disebut Green Product. Penelitian ini ditulis dengan tujuan untuk mengetahui Pemahaman Konsumen Terhadap Green Product. penelitian ini dilakukan di kampus Unika Soegijapranata Semarang.dengan obyek penelitian para mahasiswa Unika Soegijapranata Semarang dan jumlah responden keseluruhan sebanyak 100 orang. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis Deskriptif.

  Hasil analisis adalah berupa persepsi konsumen apakah pernah atau belum pernah mendengar terhadap istilah terhadap Green Product. Dari hasil pemetaan konsumen apakah pernah atau belum pernah mendengar terhadap istilah terhadap

  Green Product maka dapat disimpulkan bahwa sebagian besar pernah mendengar istilah Green Product. Kata kunci : Pemahaman Konsumen Terhadap Green Product

KATA PENGANTAR

  Puji syukur kami panjatkan kepada Tuhan YME atas karunia dan berkat yang dilimpahkan-Nya, khusunya dalam penyusunan laporan penelitian ini. Penulisan skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi sebagian dari persyaratan-persyaratan guna memperoleh derajat sarjana S-1 Ekonomi pada fakultas Ekonomi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.

  Penulis menyadari bahwa baik dalam pengungkapan, penyajian dan pemilihan kata-kata maupun pembahasan materi skripsi ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena itu dengan penuh kerendahan hati penulis mengharapkan saran, kritik dan segala bentuk pengarahan dari semua pihak untuk perbaikan skripsi ini.

  Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih pada semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini, khususnya kepada:

  1. Allah SWT yang telah memberikan banyak kesempatan kepada penulis untuk belajar dari kebesaran akan segala ciptan-Nya.

  2. Rasulullah Muhammad SAAW dan Ahlul Baitnya yang telah memberikan pelajaran dan semangat pada penulis untuk tidak berputus asa dari rahmat Tuhan.

  3. Bapak Dr. Andreas Lako dekan Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.

  4. Ibu MG.Westri Kekalih.SE,MSI,. selaku dosen pembimbing utama yang telah bersedia meluangkan waktu dan memberikan bimbingan, perhatian, dukungan dan saran yang sangat berguna selama penyusunan skripsi dari awal hingga akhir. Terima kasih Ibu Westri.

  5. Ibu A. Eva Maria Soekesi,SE.MM selaku dosen wali.

  6. Ibu DRA. MY. Dwi Hayu Agustini, MBA dan Bapak A. Haryo Perwito,SE.MA- TRM. selaku Dosen penguji yang telah memberikan masukan, pengarahan dalam selama tahap penyelesaian skripsi.

  7. Seluruh Dosen Fakultas Ekonomi Unika Soegijapranata Semarang yang telah membekali pengetahuan kepada penulis yang sangat berguna dalam penyusunan skripsi ini.

  8. Seluruh staff TU – FE yang selalu melayani dan memberikan informasi yang penulis butuhkan.

  9. Kedua Orang tua tercinta, yang telah memberikan segala cinta, perhatian dan kasih sayangnya yang begitu besar sehingga penulis merasa terdorong untuk menyelesaikan cita-cita dan memenuhi harapan keluarga. Maaf apabila selama ini penulis selalu menyia-nyiakan waktu sehingga mengecewakan kalian. Terima kasih juga buat kakak-kakakku ( ayun dan Itok ) dan keponakanku ( Dafa ) atas segala dorongan semangat selama ini.

  10. Buat Yelly Widya yang selalu memberikan dorongan dan semangatnya. Maaf jika selama pembuatan skripsi ini banyak menyakiti dan kurang memperhatikanmu.

  11. Kawan-kawan MAHEPALA ( Tyo, Rani, Elang, Kucheng, Ramirez, Sitoel, Qui, Pace, angkatan 15, angkatan 16, angkatan 17, angkatan 18, para senior, dll ) yang selalu memberikan keceriaan, doa, pertemanan, dan semangatnya. Tetap lanjutkan perjuangan kalian terhadap lingkungan, SAVE OUR PLANET !! maju terus MAHEPALA. Salam lestari.

  12. Mas Agus, Habib Ali Idrus Assegaf, Ustadz Hasan Musawa dan teman-teman SALIMNA yang telah menenalkan penulis pada kota ilmu dan pintunya sehingga penulis selalu teguh hati, jiwa dan pikiran selama pembuatan skripsi.

  13. Teman-teman kelembagaan ( BEM, SENAT, UKM ) terima kasih telah membantu penulis untuk menyelesaikan skripsi ini.

  14. Teman-teman Pentoel Gank dan HMJ-M ( Bocah, Richard, Fery, Lucky, Gaber, Danang, Bebek, Joan, Soto, Tukul, Kethek, Cempli ) yang selalu senasib sepenanggungan. Semoga kita bias berkumpul lagi.

  15. NIP Band ( Rest In Peace ) senang bisa mencari pengalaman bersama kalian.

  16. Khusus Gembul maturnuwun atas bantuannya selama ini. Semoga sukses selalu.

  17. Buat IKA FENATA dan seluruh jajaran pengurus, terima kasih atas kepercayaannya selama ini untuk menjaga, dan mengelola sekretariat alumni.

  Maaf jika selama ini masih ada kekurangan.

  18. Teman-teman kuliah, yang telah memberikan sebuah persahabatan dan kerjasama yang baik selama menjadi mahasiswa di Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.

  19. Semua pihak yang tidak dapat peneliti sebutkan satu persatu yang telah membantu dalam penyelesaian skripsi inibaik secara langsung maupun tidak langsung, peneliti mengucapkan terima kasih.

  Hanya doa dan ucapan syukur yang dapat penulis panjatkan semoga Tuhan YME berkenan membalas semua kebaikan Bapak, Ibu, Saudara dan teman-teman sekalian.

  Penulisan skripsi ini masih jauh dari sempurna, dikarenakan keterbatasan pengetahuan dan pengalaman yang penulis miliki. Akan tetapi penulis berharap semoga skripsi ini bermanfaat dan dapat digunakan sebagai tambahan informasi bagi semua pihak yang membutuhkan. Akhir kata, semoga penelitian ini dapat bermanfaat bagi pihak yang berkepentingan.

  Semarang, 05 Januari 2010 Penulis

  DAFTAR ISI

  Halaman HALAMAN JUDUL............................................................................. i HALAMAN PERSETUJUAN.............................................................. ii HALAMAN PENGESAHAN............................................................... iii PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI............................................... iv HALAMAN PERSEMBAHAN ........................................................... v ABSTRAKSI ........................................................................................ vi KATA PENGANTAR .......................................................................... vii DAFTAR ISI......................................................................................... xi DAFTAR TABEL................................................................................. xiv DAFTAR GAMBAR ............................................................................ xv DAFTAR LAMPIRAN......................................................................... xvi BAB I PENDAHULUAN .....................................................................

  1

  1.1

  1 Latar Belakang .....................................................................

  1.2

  5 Perumusan Masalah .............................................................

  1.3

  6 Tujuan Penelitian .................................................................

  1.4

  7 Manfaat Penelitian ...............................................................

  1.5

  7 Sistematika Penulisan ..........................................................

  BAB II TINJAUAN PUSTAKA...........................................................

  9

  2.1

  9 Landasan Teori.....................................................................

  2.1.1 Pengertian Pemasaran ................................................

  9 2.1.2 Proses Pengambilan Keputusan .................................

  10 2.1.3 Perilaku Konsumen ....................................................

  11 2.1.4 Green Marketing ........................................................

  12 2.1.5 Green Product ............................................................

  13

  2.2

  15 Kerangka Pikir .....................................................................

  2.3 Hipotesis............................................................................... 17 BAB III METODE PENELITIAN .......................................................

  18

  3.1

  18 Objek dan Lokasi Penelitian ................................................

  3.2

  19 Populasi dan Sampel ............................................................

  3.3

  19 Jenis dan Sumber Data.........................................................

  3.4

  20 Metode Pengumpulan Data..................................................

  3.5

  20 Teknik Analisis Data...........................................................

  BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN........................................

  21 4.1 Deskripsi Responden Penelitian.............................................

  21

  4.2 Analisis Pemahaman Konsumen Terhadap Green Product... 22

  4.2.1 Tanggapan Responden Terhadap Green Product ...... 22 4.2.2 Arti Green Product Dalam Persepsi Konsumen ........

  24 4.2.3 Peran Green Product Dalam Keputusan Pembelian ..

  27 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN................................................

  34 5.1 Kesimpulan ............................................................................

  34

  5.2 Saran.......................................................................................

  35 DAFTAR PUSTAKA ...........................................................................

  37

  DAFTAR TABEL

  Tabel Halaman 4.1. Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .......................................................

  21 4.2. Identitas Responden Berdasarkan Usia.......................................................................

  22

  4.3. Tanggapan Responden Terhadap Istilah Green Product ............................................ 23 4.4. Tanggapan Responden Terhadap Arti Green Product Dalam Persepsi Konsumen ...

  24

  4.5. Tanggapan Responden Terhadap Peran Green Product Dalam Pengambilan Keputusan....................................................................................................................

  27

  4.6. Tanggapan Responden Terhadap Peran Green Product Dalam Pengambilan Keputusan Yang Mengatakan Ya................................................................................

  29

  4.7. Tanggapan Responden Terhadap Peran Green Product Dalam Pengambilan Keputusan Yang Mengatakan Belum .........................................................................

  31

  4.8. Tanggapan Responden Terhadap Peran Green Product Dalam Pengambilan Keputusan Yang Mengatakan Tidak...........................................................................

  32

  DAFTAR GAMBAR

  Gambar Halaman

  2.1 Kerangka Pikir ............................................................................................................. 16