Sikap Orang Tua & Remaja Surabaya Mengenai Pencitraan Keluarga Dalam Tayangan Iklan Oreo Versi “Pilih Hp Atau Oreo” Di Televisi | Nugraheni | KOMUNIKATIF 1 PB
Jurnal Ilmiah Komunikasi / Volume 4 / Nomor 1 Juli 2015
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI
PENCITRAAN KELUARGA DALAM TAYANGAN IKLAN OREO
VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni
Maria Yuliastuti
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya
Abstrak
Penelitian ini membahas sikap orang tua dan remaja Surabaya mengenai pencitraan
keluarga dalam tayangan iklan. Pendekatan penelitian kuantitatif dengan metode survey
kepada orang tua dan remaja di Surabaya
Kata kunci : Survey,Sikap, Iklan
Abstract
This study discusses the attitudes of parents and teenagers in Surabaya about the
family potraits in commercials TV advertisements. The type of this study is quantitative research
with survey method to parents and teenagers in Surabaya
Keywords: survey,attitudes, commercials ads
83
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
Pendahuluan
porsi iklan. Di mana bisa jadi, ketika
Pilihan dalam mengkonsumsi
menonton
televisi,
bukanlah
media kini sangat beragam, mulai
program
dari media cetak, elektronik, bahkan
namun iklanlah yang di tonton.
online. Namun, belum ada kekuatan
Lebih nyaman lagi, ketika televisi
yang
mengalahkan
yang seringkali diletakkan di ruang
televisi untuk menyampaikan pesan.
keluarga, ditonton bersama dengan
Bagaimana
meng-
keluarga. Sehingga tontonan televisi
konsumsi media online, kita perlu
menjadi hiburan utama keluarga
koneksi internet yang bagus dan
ketika di rumah. Tanpa dipungkiri
tidak hanya itu saja, kita juga
lagi, banyak juga bermunculan iklan-
memerlukan
iklan di televisi yang menjadikan
besar
yang
tidak?
Untuk
biaya
yang
cukup
acara
yang
di tonton,
besar untuk itu. Sedangkan televisi,
keluarga
bisa dikatakan media yang paling
Dilihat dari talent atau artis yang
ekonomis dengan kekuatan audio
memerankan adegan sebuah ke-
dan
luarga yang mengkonsumsi ma-
visualnya
yang
mampu
sebagai
menghipnotis audiens hingga sulit
kanan
untuk memperhatikan televisi tanpa
semacam kudapan.
harus menonton di layar kaca.
atau
target
minuman
utama.
tertentu
Fakta ini diperkuat dengan
Didukung pula dengan hasil
data yang diperoleh dari Managing
temuan dari AC Neilsen, televisi
Director Media Nielsen Indonesia
masih menjadi media untuk beriklan
Irawati
dengan porsi 64% dari total belanja
bahwa pertumbuhan belanja iklan
iklan, diikuti oleh koran 33%, dan
didukung oleh pertumbuhan iklan
majalah
dari kategori Kudapan yang tumbuh
serta
tabloid
3%
Pratignyo,
mengatakan
(metrotvnews.com, 2013). Daftar
pesat
Pustaka
(metrotvnews.com, 2013).
Berbagai
lomba-lomba
Bahkan
bisa
jenis
muncul
iklan
di
dikatakan
ber-
sebesar
59%
Baik iklan produk susu anak
televisi.
ataupun
porsi
menonjolkan
program acara justru kalah dengan
kudapan,
konsep
seringkali
keluarga
dalam cerita iklan di antaranya
84
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
menonjolkan peran ayah seperti
sedangkan iklan susu anak Bebelac
dalam iklan Oreo versi Pilih HP atau
yang menggambarkan sosok ibu
Oreo . Peran ibu yang ditonjolkan
penuh
tampak dalam iklan susu anak
anaknya.
Bebelac dan iklan biskuit Roma
yang
menggambarkan
harmonisan
keluarga.
seluruh
perhatian
Hal
pada
tersebut
juga
anak-
me-
ke-
negaskan fakta bahwa citra merek
anggota
menjadi salah satu pegangan bagi
Masing-masing
iklan
konsumen
dalam
mengambil
menonjolkan kekuatan produknya
keputusan penting pembelian. Di
dengan mengusung tema keluarga.
mana
Oreo
dengan
tegas
mengatakan bahwa Hanya Oreo ,
sehingga bisa dipersepsi bahwa
hanya
Oreo lah
yang
bisa
menyatukan hubungan dan juga
komunikasi yang baik antara ayah
dan anak.
Gmb.1. Iklan Bebelac versi 4 you are my
everything’
Gmb.2. Iklan biskuit Roma versi Roma biskuit kelapa
Namun
iklan
Oreo
yang
menonjolkan peran seorang ayah di
sana, berbeda dengan peran ibu
dalam iklan susu anak Bebelac.
Pada iklan Oreo ini, seorang ayah
lebih diperlihatkan asik dengan HP
(gadget) dibanding dengan putrinya,
Gmb.3.Iklan Oreo versi pilih HP atau Oreo
85
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
Oleh
tertarik
karena
untuk
itu
peneliti
mengetahui
Kerangka Teori
lebih
Iklan
dalam bagaimana sikap audiens
mengenai
pencitraan
Menurut
iklan
keluarga
atau
Morissan
(2010)
advertising
dapat
dalam tayangan iklan di televisi,
didefiniskan sebagai any paid form
khususnya sikap orang tua dan
of
remaja ketika menonton iklan Oreo
about
versi Pilih HP atau Oreo . Di mana
service, or idea by an identified
menurut
sponsor (setiap bentuk komunikasi
menurut
Soemirat
dan
nonpersonal
an
communication
organization,
product,
Ardianto (2005), citra adalah kesan
nonpersonal
yang
ber-
organisasi, produk, service, atau ide
pe-
yang dibayar oleh satu sponsor
diperoleh
dasarkan
seseorang
pengetahuan
dan
ngertiannya mengenai fakta-fakta
hal yang dapat
suatu
yang diketahui).
atau kenyataan yang ada. Terdapat
tiga
mengenai
Adapun
maksud
dibayar
digunakan
pada definisi tersebut menunjukkan
sebagai alat untuk mengukur citra
fakta bahwa ruang waktu atau waktu
perusahaan (Ruslan, 1998) yaitu:
bagi
kesan,
sikap.
umumnya harus dibeli. Maksud kata
Pada penelitian inilah, maka dapat
non personal berarti suatu iklan
diketahui bagaimana sikap audiens
melibatkan
dalam pencitraan keluarga dalam
dapat
tayangan iklan Oreo versi Pilih HP
sejumlah besar kelompok individu
atau Oreo di televisi. Maka rumusan
pada saat yang bersamaan.
kepercayaan, dan
suatu
pesan
media
mengirimkan
iklan
pada
massa
yang
pesan
pada
masalah dalam penelitian ini adalah
Menurut Terence A. Shimp
Bagaimana sikap orang tua dan
(2003) secara umum periklanan
remaja
dihargai karena dikenal sebagai
pencitraan
Surabaya
mengenai
keluarga
tayangan iklan Oreo versi
dalam
pelaksana
Pilih
komunikasi
HP atau Oreo di televisi?
beragam
yang
penting
fungsi
bagi
perusahaan bisnis dan organisasi
lainnya yaitu sebagai (1) informing
(memberi informasi), (2) persuading
86
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
(mempersuasi)
(3)
reminding
disebut iklan karena tidak terdapat
(mengingatkan) (4) adding value
pesan.
(memberikan
menggunakan audio visual, setiap
assisting
nilai
tambah)
(mendampingi)
(5)
upaya-
elemen
upaya lain dari perusahaan.
pesan
IKLAN DI TELEVISI
bila
terkandung
yang
pada
yang
ingin
disampaikan
kepada khalayaknya. Menurut Wells
televisi
selalu
(dalam
dipilih
delapan (8) kategori elemen yang
jika
terdapat didalam iklan televisi yang
keunggulan-
dapat menimbulkan suatu emosi,
menjadi
yang
pertama
sebagai
media
periklanan,
melihat
yang
sifatnya
media televisi mengandung suatu
.
Wajar
Karena
kembali
keunggulan yang dimiliki televisi
yaitu:
sebagai penyampai pesan. Media
1. Video
Widyatama,
2005)ada
audio visual televisi dinilai sebagai
Visualisasi
media yang paling berhasil dalam
sepsi
menyebarkan informasi, cerita atau
sebuah iklan di televisi, sehingga
segala sesuatu yang disampaikan
pembuat
menjadi
dan
sebagai penghubung utama dari
menyenangkan pemirsa dibanding-
konsep iklan yang ada. Elemen
kan
ini mencakup segala sesuatu
lebih
dengan
menarik
media
komunikasi
mendominasi
per-
ditimbulkan
dari
yang
iklan
lainnya, seperti media cetak dan
yang
radio (Sumartono, 2002). Maka dari
Pembuat
itu, iklan pada media televisi pun
visual, silent speech dari film,
mengandung unsur suara, gambar
untuk menyampaikan sebanyak
dan gerak, sehingga pesan yang
mungkin
disampaikan
tersebut
kandung. Secara umum emosi
menjadi sangat menarik perhatian
yang ada pada sebuah iklan
dan impresif.
ditampilkan
oleh
iklan
Bila pada media televisi, tidak
terlihat
menggunakan
iklan
pesan
pada
layar.
menggunakan
yang
melalui
ter-
ekspresi
wajah, gerak tubuh, dan bahasa
terlihat gambar dan tidak terdengar
tubuh lainnya.
suara apapun, maka ia tidak dapat
87
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
2. Audio
kemasan, dari segi logo yang
Dimensi audio dari iklan pada
berbeda dari lainnya. Terkadang
televisi dan radio pada dasarnya
sebuah
sama, yaitu musik, suara dan
dengan aksi dalam iklan.
produk
dihubungkan
5. Setting
efek suara (sound effects). Akan
tetapi ketiga hal ini digunakan
Elemen ini merupakan tempat di
secara berbeda pada iklan di
mana
televisi
langsung, baik di dalam studio
karena
dengan
berhubungan
gambaran
langsung
iklan
ini
ber-
maupun di luar studio.
visual.
6. Lighting
Seorang penyiar dapat berbicara
secara
adegan
Pencahayaan
kepada
merupakan
penonton atau berdialog dengan
elemen penting lainnya yang
orang lain yang tampak pada
sering
dimanipulasi
layar televisi ataupun mungkin
pembuat
iklan.
dengan orang yang tidak tampak
pencahayaan
di layar televisi.
secara terperinci pada naskah
3. Talent
Efek
perlu
oleh
khusus
dijelaskan
iklan.
7. Graphics
Elemen yang terpenting dalam
sebuah iklan adalah orang yang
Ada beberapa jenis tampilan
memerankan
tersebut.
visual dengan menggunakan flat
Dapat berupa penyiar, presenter,
card atau ditampilkan secara
pembicara
elektronik pada layar melalui
benda
iklan
(spokeperson),
benda yang berbicara
komputer. Kata-kata dan foto
(spokethings), karakter (wanita
yang tidak bergerak dapat juga
tua, bayi, polisi), atau selebriti.
ditampilkan
Orang yang ada dalam sebuah
gunakan
iklan inilah yang disebut talent.
dapat
4. Props
meng-
komputer
sehingga
ditampilkan
dengan
bentuk-bentuk tertentu.
8. Pacing
Iklan harus dapat merefleksikan
bagian atau sifat atau ciri
dengan
ciri
Kecepatan
dari sebuah produk baik dari segi
gerak
juga
me-
rupakan faktor penting dalam
88
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
sebuah iklan televisi. Elemen ini
dengan
menjelaskan
terhadap sesuatu.
seberapa
cepat
perasaan
yang
dimiliki
Namun, reaksi
atau seberapa lambat gerakan
emosional yang merupakan kom-
yang ditampilkan. Ada pesan
ponen afektif ini banyak dipengaruhi
yang lebih
baik disampaikan
oleh kepercayaan (kognitif) atau apa
dengan kecepatan lambat, ada
yang dipercayai sebagai benar dan
juga
berlaku bagi objek (Azwar, 2005).
pesan
yang lebih
baik
dengan kecepatan yang cepat.
Citra
adalah
SIKAP
yang
dimaksudkan
pengetahuan
seseorang
terhadap suatu informasi yang telah
Definisi
sikap
berdasarkan
diolah
dan
disimpan.
Sikap
Louise Thurstone (Azwar, 2005)
seseorang bergantung pada citra
adalah suatu bentuk evaluasi atau
tentang suatu objek. Jika seseorang
reaksi perasaan. Sikap seseorang
mengetahui
terhadap
adalah
karenakan virus, maka ia akan
perasaan mendukung dan memihak
bersikap positif terhadap vaksinasi.
maupun perasaan tidak mendukung
Namun, jika seseorang mengetahui
atau tidak memihak pada objek.
suatu penyakit dikarenakan makhluk
Secara lebih spesifik, Thurstone
halus, maka ia akan bersikap negatif
memformulasikan
terhadap
suatu
objek
sikap
sebagai
derajat afek positif atau afek negatif
terhadap
suatu
objek.
suatu
penyakit
vaksinasi
di-
(Rakhmat,
2003).
Afektif
Maka dari itu, peneliti me-
merupakan pusat dari telaah sikap
lakukan penelitian sikap hanya pada
karena afektif merupakan ringkasan
komponen kognitif dan komponen
dari
afektifnya karena komponen kognitif
kecenderungan
untuk
menyenangi atau tidak menyenangi
dipandang
sesuatu (Setiadi, 2003). Komponen
dengan
afektif
masalah
tersebut mengilustrasikan hierarki
seseorang
pengaruh keterlibatan tinggi dimana
terhadap suatu objek sikap. Secara
komponen kognitif mempengaruhi
umum, komponen ini disamakan
komponen afektif (Setiadi, 2003).
emosional
menyangkut
subjektif
89
memiliki
sikap
dan
hubungan
hubungan
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
Komponen kognitif dan komponen
komponen
afektif dijelaskan sebagai berikut :
dengan
a.
dimiliki
Komponen Kognitif
Sebagaimana telah dijelas-
disamakan
perasaan
yang
terhadap
Reaksi
sesuatu.
emosional
yang
kan di atas bahwa komponen
merupakan komponen afektif
kognitif
merupakan
kom-
ini banyak dipengaruhi oleh
ponen
kepercayaan
se-
kepercayaan atau apa yang
seorang mengenai apa yang
kita percayai sebagai benar
berlaku atau apa yang benar
dan
bagi objek sikap. Namun,
termaksud
Azwar
(2002)
mengatakan
berlaku
bagi
objek
(Azwar,
2005).
afektif
dapat
liking
yakni
Komponen
bahwa kepercayaan datang
dilihat
dari apa yang terlihat atau
perasaan suka atau tidak
apa yang diketahui. Maka
suka
dari itu, komponen kognitif
suatu objek
dapat
Myers, 1987).
seseorang
terhadap
(Aakers dan
dalam
bagian
sebagai
Menurut Mowen (1995), sikap
yakni
terhadap iklan itu sendiri adalah : An
suatu
attitude toward the advertisement is
berikut,
awareness
kesadaran
akan
informasi,
comprehension
yakni
dari
diuraikan
beberapa
pemahaman
informasi
knowledge
b.
ini
yang
a
general
liking
or
disliking of a particular advertising
akan
stimulus
didapat,
during
a
particular
pe-
advertising
ngetahuan atau kepercayaan
tanggapan
yang
akan informasi yang didapat
konsumen
terhadap
(Aakers dan Myers, 1987).
ditunjukkan dengan sikap suka atau
Komponen Afektif
tidak suka mengenai stimulus suatu
Komponen afektif merupakan
iklan tertentu selama iklan tersebut
evaluasi positif atau negatif
ditayangkan.
seseorang
objek.
yakni
consumer s
terhadap
Secara
suatu
umum,
90
exposure .
diberikan
iklan
Yaitu,
oleh
yang
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
Metode Penelitian
Surabaya Selatan sebesar 26 %
Penelitian ini menggunakan
metode
survei.
Dalam
hal
dengan
ini,
Surabaya
populasi yang dipilih oleh peneliti
adalah
masyarakat
Pemilihan
merupakan
penelitian
Surabaya
atau
Oreo .
sebesar
15%
Uji Validitas dan Reliabilitas
yang
Hasil
uji
validitas
dan
reliabilitas pada variebl reliabilitas,
mengenai
dapat dilihat pada Tabel 4.1 sebagai
iklan televisi iklan Oreo versi pilih
HP
Barat
dan
PEMBAHASAN
dilakukan untuk mengetahui sikap
masyarakat
sampel,
HASIL PENELITIAN DAN
Surabaya
sebagai populasi karena penelitian
ini
26
dengan total 15 sampel.
Surabaya.
masyarakat
total
berikut :
Masyarakat
Surabaya kembali dibatasi dengan
usia
dari
17-60
tahun,
dengan
asumsi pada usia tersebut (17
tahun) dapat dikategorikan masa
dewasa dini.
Berikut
hasil
perhitungan
yang telah dilakukan dari jumlah
populasi
sebesar
penduduk,
diambil
3.125.576
100
orang
dengan perincian 50 orang tua (bisa
Dari
ibu bisa ayah) dan 50 remaja.
Pembagian
prosentase
penduduk.
banyaknya
Sehingga
pernyataan
berdasarkan
dan
jumlah
untuk
tabel
4.1
koefisien
korelasi
antara
setiap item dengan total item lebih
sampel, Surabaya Timur sebesar
27
kesukaan
pengetahuan
Hal ini dikarenakan nilai signifikansi
Utara sebesar 19 % dengan total 19
total
bagian
validitas
no 1-16 yang ada di kuesioner valid.
dengan total 13 sampel, Surabaya
dengan
uji
menunjukkan item-item pernyataan
ditemukan
untuk Surabaya Pusat sebesar 13%
27%
hasil
kecil dari taraf signifikansi yang
sampel,
91
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
ditetapkan ( ) yaitu 0,05. Nilai
tahun memiliki persentase 21%.
koefisien reliabilitas sebesar 0,941
Sedangkan
lebih besar dari 0,6 berarti seluruh
tahun memiliki persentase 13%.
item tersebut diatas sudah reliable
Serta responden dengan usia 61-70
untuk
tahun memiliki persentase 3%.
menjelaskan
variable
reliabilitas.
yang
Angka
berusia
pada
50-60
tabel
me-
nunjukkan bahwa masyarakat yang
Karakteristik Responden
Karakteristik responden merupakan
gambaran
umum
atau
mengenai
data-data
profil
kebanyakan
berjenis
kelamin
perempuan,
yaitu sebesar 64 orang. Sedangkan
responden
status, lokasi tempat tinggal dan
persentase
kebiasaan menonton iklan Oreo
laki-laki
sebesar
memiliki
36%,
yaitu
sebesar 36 orang.
Versi Pilih HP Atau Oreo . Berikut
disajikan
responden
dengan persentase sebesar 64%
responden
yang terdiri dari usia, jenis kelamin,
akan
menjadi
Tabel 4.4
Karakteristik Responden : Status
karakteristik
responden secara terperinci.
Status Frekuensi Persentase
Orang
50
50%
Tua
Remaja
50
50%
TOTAL
100
100%
Sumber : Olahan Peneliti
Dilihat dari jumlah responden
diatas
50% orang tua dan 50% remaja.
dapat disimpulkan bahwa mayoritas
Perimbangan jumlah responden ini
masyarakat
untuk
Berdasarkan
yang
ponden berusia 17
tabel
menjadi
res-
melihat
hasil
penelitian
mengenai sikap orang tua dan
27 tahun yaitu
dengan persentase sebesar 41%.
remaja
Usia terbanyak kedua adalah usia
dimaksud adalah sikap mengenai
pada rentang 28
pencitraan keluarga dalam iklan
persentase
38 tahun dengan
sebesar
Responden yang berusia 39
Surabaya.
Sikap
yang
22%.
Oreo Versi Pilih HP atau Oreo .
49
Diharapakan bisa dilihat perbedaan
92
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
sikap antara orang tua dan remaja
Analisa Data
dalam
Sikap
menonton
iklan
yang
Tabel 4.5
Karakteristik Responden : Lokasi
Tempat Tinggal
Frekuensi
Persentase
13
19
27
26
15
100
13%
19%
27%
26%
15%
100%
Pilih HP Atau Oreo
Tabel 4.7
Pengetahuan Responden
Mengenai Pencitraan Keluarga dalam
Iklan Oreo Versi Pilih HP Atau Oreo
Jawaban
Frekuensi
Prosentase
Sangat Tidak
0
0%
Setuju
Tidak Setuju
5
5%
Biasa
32
32%
Setuju
43
43%
Sangat Setuju
20
20%
TOTAL
100
100%
Sumber : olahan peneliti
Sumber : Olahan Peneliti
Dilihat
dari
lokasi
tempat
tinggal responden terbanyak tinggal
di wilayah Surabaya Timur yaitu
sekitar
27%
Surabaya
kemudian
Selatan
Pencitraan
Keluarga Dalam Iklan Oreo Versi
mencitrakan keluarga.
Lokasi Tempat
Tinggal
Surabaya Pusat
Surabaya Utara
Surabaya Timur
Surabaya Selatan
Surabaya Barat
TOTAL
Mengenai
wilayah
dengan
Tabel
total
4.7
memperlihatkan
26%. Surabaya Utara sebesar 19%.
pengetahuan responden mengenai
Sementara Surabaya Barat sekitar
penayangan iklan Oreo Versi Pilih
15%
HP
dan
wilayah
yang
Surabya
terkecil
adalah
Pusat
sebesar
Atau
responden
Oreo .
Sekitar
menyatakan
43%
setuju
mengetahui penayangan iklan Oreo
13%.
Versi
Tabel 4.6
Karakteristik Responden : Menonton
Iklan
pada
tabel
dan
sekitar 20% responden menyatakan
sangat
Iklan
Frekuensi
Persentase
Iklan Oreo
100
100%
Versi Pilih HP
atau Oreo
TOTAL
100
100%
Sumber : Olahan Peneliti
Terlihat
Pilih HP Atau Oreo
setuju
mengetahui
penayangan iklan tersebut.Hanya
5% yang menyatakan tidak setuju.
Sebagaimana
4.6.
telah
di-
jelaskan di atas bahwa komponen
Seluruh responden yang berjumlah
kognitif
100
pernah
kepercayaan seseorang mengenai
menonton iklan Oreo Versi Pilih HP
apa yang berlaku atau apa yang
atau Oreo di televisi.
benar bagi objek sikap.
orang
semuanya
93
merupakan
komponen
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
Tabel 4.8
Kesukaan Responden
Mengenai Pencitraan Keluarga dalam
Iklan Oreo Versi Pilih HP Atau Oreo
Namun, Azwar (2005) mengatakan
bahwa kepercayaan datang dari apa
yang
terlihat
atau
apa
yang
Jawaban
Frekuensi Prosentase
Sangat Tidak
0
0%
Setuju
Tidak Setuju
5
5%
Biasa
32
32%
Setuju
45
45%
Sangat Setuju
18
18%
TOTAL
100
100%
Sumber : olahan peneliti
diketahui. Maka dari itu, komponen
kognitif
dapat
diuraikan
dalam
beberapa bagian sebagai berikut,
awareness yakni kesadaran akan
suatu
informasi,
comprehension
yakni pemahaman akan informasi
yang
didapat,
knowledge
Terlihat
yakni
dalam
tabel
4.8
kepercayaan
prosentase tertinggi ada pada plihan
akan informasi yang didapat (Aakers
setuju sebanyak 45%, kemudian
dan Myers, 1987).
dilanjutkan
pengetahuan
Dapat
kesadaran
atau
dikatakan
akan
dengan
respon
biasa saja. Hal ini dapat diartikan
bahwa
informasi
32%
bahwa
dan
memang
hampir
50%
bahwa
Pen-
pemahaman akan informasi iklan
responden
Iklan Oreo Versi
citraan Keluarga dalam Iklan Oreo
Pilih HP Atau
melihat
Oreo tinggi, terlihat dari banyaknya
Versi
persetujuan
mencerminkan
responden
pengetahuannya
terhadap
mengenai
Pilih HP Atau Oreo
keluarga
juga
ke-
banyakan.
infor-
Secara
masi Iklan Oreo Versi Pilih HP Atau
ringkas
Oreo . Artinya responden menge-
dikatakan
tahui isi pesan dalam penayangan
mempercayai
iklan ini yaitu keluarga dicitrakan
penggambaran keluarga dengan isi
sebagai
pesan
keluarga
bahagia
yang
bahwa
dapat
bahwa
responden
dan
orang
tua
perlu
yang
baik
terlihat dari isi pesan iklan yaitu
menjaga
orang tua perlu untuk memberikan
dengan anak dalam keluarga adalah
perhatian yang lebih pada anak.
segalanya melalui komunikasi dan
Bukan pada gadget yang dimiliki
interaksi seperti dalam Iklan Oreo
orang tua.
Versi Pilih HP Atau Oreo .
94
hubungan
menyukai
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
Sehingga dapat disimpulkan
menyatakan sikap negatif terhadap
bahwa komponen afektif merupakan
evaluasi
positif
atau
tayangan iklan ini.
negatif
Menurut Mowen (1995), sikap
seseorang terhadap suatu objek.
terhadap iklan itu sendiri adalah : An
Secara
attitude toward the advertisement is
umum,
komponen
ini
disamakan dengan perasaan yang
a
consumer s
dimiliki terhadap sesuatu.
disliking of a particular advertising
stimulus
Reaksi
emosional
yang
merupakan komponen afektif ini
banyak
dipengaruhi
oleh
kepercayaan atau apa yang kita
percayai sebagai benar dan berlaku
bagi objek termaksud (Azwar,
2005). Komponen afektif dapat
dilihat dari liking yakni perasaan
suka atau tidak suka seseorang
terhadap suatu objek (Aakers dan
Myers, 1987).
general
during
advertising
liking
a
particular
exposure .
tanggapan
yang
consumer
terhadap
or
Yaitu,
diberikan
oleh
iklan
yang
ditunjukkan dengan sikap suka atau
tidak suka mengenai stimulus suatu
iklan tertentu selama iklan tersebut
ditayangkan.
Tabel 4.9
Sikap Responden
Mengenai Pencitraan Keluarga dalam
Iklan Oreo Versi Pilih HP Atau Oreo ,
Terlihat
dalam
tabel
Oreo Versi
dianggap netral. Namun Pencitraan
Keluarga dalam Iklan Oreo Versi
Pilih
4.9
Sebanyak
44%
nyatakan
sikap
tayangan
iklan
Atau
Oreo .
responden
positif
ini
Oreo
masih
sikap
berdasarkan
Louise
Thurstone
adalah
suatu
bentuk
evaluasi
atau
reaksi
perasaan.
me-
Sikap
seseorang
ter-
hadap suatu objek adalah perasaan
terhadap
dan
Atau
Definisi
terhadap penayangan Iklan Oreo
HP
HP
dianggap setuju.
responden menyatakan sikap netral
Pilih
Pilih HP Atau Oreo
walaupun sikap responden masih
mengenai sikap responden, 53%
Versi
responden
menyukai penayangan iklan Iklan
Jawaban
Frekuensi
Prosentase
Negatif
3
3%
Netral
53
53%
Positif
44
44%
TOTAL
100
100%
Sumber : olahan peneliti
Terlihat
bahwa
mendukung dan memihak maupun
3%
perasaan tidak mendukung atau
tidak memihak pada objek. Secara
95
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
lebih
spesifik,
Thurstone
mem-
Elemen
ini
mencakup
segala
formulasikan sikap sebagai derajat
sesuatu yang terlihat pada Iklan
afek
negatif
Oreo Versi Pilih HP Atau Oreo ,
(Azwar,
baik tulisan maupun gambar. Pada
positif
terhadap
atau
suatu
afek
objek
2005).
iklan ini, terlihat adegan anak dan
Secara ringkas dapat ditarik
kesimpulan
bahwa
ayah di ruangan yang sama. Sang
responden
ayah sibuk dengan HP miliknya dan
menyatakan sikap positif terhadap
kemudian disapa oleh sang anak,
penayangan Iklan Oreo Versi Pilih
Ayah
namun sang ayah tidak
HP Atau Oreo terlihat dari tabel 4.7
menyahut dan tetap asik dengan
mengenai
HP. Sang anak memanggil lagi sang
persetujuan
terhadap
pengetahuan yang tinggi serta tabel
ayah, Ayah
4.8 yang menyatakan kesukaan
ayah menyahut. Di sinilah dimulai
terhadap penayangan iklan yang
percakapan antara sang ayah dan
tinggi.
dapat
anak, di mana sang anak meminta
diterjemahkan pula sebagai sikap
sang ayah untuk memperlakukan
positif terhadap pencitraan keluarga
HP miliknya sama dengan si anak
dalam Iklan Oreo Versi Pilih HP
yang memperlakukan Oreo miliknya.
Atau Oreo yang pesan utamanya
Mulai
adalah komunikasi antara orang tua
dicelupin. Sampai pada giliran HP
dan anak dalam keluarga adalah
milik ayah dicelupin, sang ayah
segalanya.
menolak dengan alasan HP miliknya
Tabel 4.10
Sikap Responden
Mengenai Video Penayangan Iklan Oreo
Versi Pilih HP Atau Oreo
tidak
Sikap
positif
ini
dari
suka
menangkis
dengan
Jawaban
Frekuensi
Prosentase
Sangat Tidak
3
3%
Setuju
Tidak Setuju
4
4%
Biasa
26
26%
Setuju
41
41%
Sangat Setuju
26
26%
TOTAL
100
100%
Sumber : olahan peneliti
. dan barulah sang
diputar,
dijilat,
dan
basah.
Sang
anak
jawaban
sang
ayah
mengatakan,
Tapi tadi
ayah jilat handphone-nya
. Lalu
sang ayah merasa kalah dengan
jawaban
sang
anak
dan
mengatakan, Kamu menang deh.. .
Akhirnya mereka berdua makan
Oreo bersama. Kemudian diakhiri
96
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
dengan munculnya produk Oreo dan
kemudian
teks Hanya Oreo .
positif untuk berkomunikasi dengan
Terlihat
sebanyak
dalam
41%
tabel
4.10
Tabel 4.11
Sikap Responden
Mengenai Audio Penayangan Iklan Oreo
Versi Pilih HP Atau Oreo
Jawaban
Frekuensi
Prosentase
Sangat Tidak
0
0%
Setuju
Tidak Setuju
3
3%
Biasa
20
20%
Setuju
52
52%
Sangat Setuju
25
25%
TOTAL
100
100%
Sumber : olahan peneliti
menyatakan sikap setuju mengenai
pemilihan gambar dalam video Iklan
Pilih HP Atau Oreo
sementara
hanya
menyatakan
7%
yang
ketidaksetujuannya
terhadap video iklan ini.
Visualisasi mendominasi persepsi yang
ditimbulkan dari sebuah iklan di televisi,
sehingga pembuat iklan menggunakan
sebagai penghubung utama dari
konsep iklan yang ada. Elemen ini
mencakup segala sesuatu yang terlihat
pada
layar.
Pembuat
iklan
menggunakan visual, silent speech dari
film, untuk menyampaikan sebanyak
mungkin pesan yang terkandung.
Secara umum emosi yang ada pada
sebuah iklan ditampilkan melalui
ekspresi wajah, gerak
tubuh, dan
bahasa tubuh lainnya. (Wells dalam
Widyatama, 2005)
Terlihat
menyatakan
Versi
Pilih
Sementara
4.11
setuju
pada
peng-
HP
hanya
Atau
Oreo .
3%
yang
menyatakan tidak setuju dengan
pemilihan audio dalam iklan ini.
Dimensi audio dari iklan pada televisi
dan radio pada dasarnya sama, yaitu
musik, suara dan efek suara (sound
effects). Akan tetapi ketiga hal ini
digunakan secara berbeda pada iklan
di televisi karena berhubungan dengan
gambaran visual. Seorang penyiar
dapat berbicara secara langsung
kepada penonton atau berdialog
dengan orang lain yang tampak pada
layar televisi ataupun mungkin dengan
orang yang tidak tampak di layar
televisi. (Wells dalam Widyatama,
2005)
mengenai video dalam Iklan Oreo
Versi Pilih HP Atau Oreo positif,
hal ini terlihat dari 67% responden
yang menyatakan persetujuannya
terhadap penayangan video iklan
ini. Artinya responden mengetahui
video
tabel
gunaan audio dalam Iklan Oreo
ringkasan bahwa sikap responden
menyukai
dalam
sebagai besar responden yaitu 77%
Dalam penelitian ini dapat ditarik
dan
respon
anaknya.
responden
Oreo Versi
memberikan
yang
Dimensi
ditampilkan dalam iklan ini yaitu
audio
yaitu;
musik,
yang
suara, kata-kata dan efek suara
awalnya sibuk dengan HP miliknya,
(sound effects) dari iklan televisi
gambaran
seorang
ayah
97
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
Iklan Oreo Versi
Versi
Pilih HP Atau
Pilih
HP
Atau
Oreo .
Oreo di antaranya sebagai berikut,
Sementara 5% menyatakan tidak
muncul percakapan antara anak (N)
setuju dengan penggunaan talent
dan ayah (Y) sambil diiringi alunan
dalam iklan ini.
Elemen yang terpenting dalam sebuah
iklan adalah orang yang memerankan
iklan tersebut. Dapat berupa penyiar,
presenter, pembicara (spokeperson),
benda
benda yang berbicara
(spokethings), karakter (wanita tua,
bayi, polisi), atau selebriti. Orang yang
ada dalam sebuah iklan inilah yang
disebut
talent.
(Wells
dalam
Widyatama, 2005)
musik sebagai back sound:
N:
Ayah
Ayah ,
Pilih mana?
Handphone atau Oreo?
Y: Handphone dong!
N: Bisa diputar ngga?
Y: Bisa! Nih, ayah putar ya
N: Oke!
Ayah memutar handphone-nya
N: Bisa dijilat ngga? , sambil si anak
menjilat Oreo Ehmmm
Y: Ditirukan si ayah sambil menjilat
handphone, Ehmmm
N: Bisa dicelupin ngga? , sambil si anak
mencelupkan Oreo-nya ke dalam susu
Y: Wah, handphone ayah ngga suka
basah deh
N: Tapi tadi kan ayah jilat handphonenya..
Y: Ayah tampak kebingungan, lalu tertawa
dan berkata Kamu menang deh
Mereka tertawa bersama.
N: Lalu muncul suara anak kecil tersebut
yang mengatakan, Hanya Oreo
Dalam iklan ini terlihat dua talent
yang berperan dalam Iklan Oreo
Versi
Pilih HP Atau Oreo
antaranya
perempuan
adalah
dan
di
satu
anak
laki-laki
yang
berperan sebagai ayah.
Tabel 4.13
Sikap Responden
Mengenai Property Penayangan Iklan
Oreo Versi Pilih HP Atau Oreo
Jawaban
Frekuensi
Prosentase
Sangat Tidak
0
0%
Setuju
Tidak Setuju
8
8%
Biasa
27
27%
Setuju
47
47%
Sangat
18
18%
Setuju
TOTAL
100
100%
Sumber : olahan peneliti
Tabel 4.12
Sikap Responden
Mengenai Talent Penayangan Iklan Oreo
Versi Pilih HP Atau Oreo
Jawaban
Frekuensi Prosentase
Sangat Tidak
0
0%
Setuju
Tidak Setuju
5
5%
Biasa
22
22%
Setuju
52
52%
Sangat Setuju
21
21%
TOTAL
100
100%
Sumber : olahan peneliti
Terlihat
dalam
tabel
4.13
65%
responden menyatakan setuju dan
Terlihat
dalam
tabel
4.12
8% responden menyatakan tidak
sebagian besar responden 73%
menyatakan
setuju
pada
setuju dengan penggunaan properti
peng-
gunaan talent dalam Iklan Oreo
98
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
dalam Iklan Oreo Versi Pilih HP
studio maupun di luar studio (Wells
Atau Oreo .
dalam Widyatama, 2005).
Iklan harus dapat merefleksikan bagian
atau sifat atau ciri
ciri dari sebuah
produk baik dari segi kemasan, dari
segi logo yang berbeda dari lainnya.
Terkadang sebuah produk dihubungkan
dengan aksi dalam iklan. (Wells dalam
Widyatama, 2005)
Pada Iklan Oreo Versi
Atau Oreo
properti
Sikap Responden 4.15
Mengenai Lighting Penayangan Iklan
Oreo Versi Pilih HP Atau Oreo
Jawaban
Frekuensi
Prosentase
Sangat Tidak
0
2%
Setuju
Tidak Setuju
7
5%
Biasa
34
34%
Setuju
35
40%
Sangat Setuju
24
19%
TOTAL
100
100%
Sumber : olahan peneliti
Pilih HP
memunculkan banyak
pendukung,
diantaranya
adalah handphone, Oreo, satu gelas
susu dan beberapa properti lainnya
yang
pesan
membangun
yang
suasana
ingin
Dalam tabel 4.15 terlihat bahwa
dan
59% responden menyatakan setuju
disampaikan
dan 34% menyatakan biasa dengan
dalam iklan tersebut.
penggunaan lighting dalam Iklan
Oreo Versi Pilih HP Atau Oreo .
Tabel 4.14
Sikap Responden
Mengenai Setting Penayangan Iklan
Bebelac versi 4 you are my everything ,
Sementara
sikap
ditunjukkan
responden
Jawaban
Frekuensi
Prosentase
Sangat Tidak
0
0%
Setuju
Tidak Setuju
4
4%
Biasa
22
22%
Setuju
40
40%
Sangat Setuju
34
34%
TOTAL
100
100%
Sumber : olahan peneliti
24%.
Terlihat dalam tabel 4.14 sikap
Atau
responden
setuju
sebanyak
Pencahayaan
merupakan
elemen
penting
lainnya
yang
sering
dimanipulasi oleh pembuat iklan. Efek
khusus pencahayaan perlu dijelaskan
secara terperinci pada naskah iklan.
Dalam Iklan Oreo Versi Pilih HP
Oreo
pencahayaan
iklan
jumlah
74%
terlihat lebih redup karena setting
dan
4%
yang dipilih di dalam ruang artinya
menyatakan tidak setuju dengan
pencahayaan yang redup ini karena
setting Iklan Oreo Versi Pilih HP
semua adegan di ambil di dalam
Atau Oreo . Dimana Setting me-
rumah.
menyatakan
dengan
sangat
setuju
rupakan tempat di mana adegan
iklan ini berlangsung, baik di dalam
99
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
Tabel 4.16
Sikap Responden
Mengenai Graphic Penayangan Iklan
Oreo Versi Pilih HP Atau Oreo
Jawaban
Frekuensi
Prosentase
Sangat Tidak
1
1%
Setuju
Tidak Setuju
13
13%
Biasa
35
35%
Setuju
33
33%
Sangat
18
18%
Setuju
TOTAL
100
100%
Sumber : olahan peneliti
Sikap Responden 4.17
Mengenai Pacing Penayangan Iklan
Oreo Versi Pilih HP Atau Oreo
Jawaban
Frekuensi
Prosentase
Sangat Tidak
1
1%
Setuju
Tidak Setuju
10
10%
Biasa
19
19%
Setuju
43
43%
Sangat Setuju
27
27%
TOTAL
100
100%
Sumber : olahan peneliti
Terlihat dalam tabel 4.16 sikap
responden yang menyatakan setuju
responden yang menyatakan biasa
sebanyak
sebanyak
me-
dalam Iklan Oreo Versi Pilih HP
nyatakan setuju mengenai peng-
Atau Oreo . Sementara itu 19%
gunaan grafis dalam bentuk teks
menyatakan biasa saja dan 10%
Iklan Oreo Versi
Pilih HP Atau
menyatakan tidak setuju dengan
Oreo . Sementara 13% menyatakan
penggunaan pacing dalam iklan
tidak setuju terhadap pengunaan
tersebut.
53%
dan
33%
Terlihat dalam tabel 4.17 sikap
grafis pada iklan tersebut.
70%
terhadap
pacing
Kecepatan gerak juga merupakan
factor penting dalam sebuah iklan
televisi. Elemen ini menjelaskan
seberapa cepat atau seberapa lambat
gerakan yang ditampilkan. Ada pesan
yang lebih baik disampaikan dengan
kecepatan lambat, ada juga pesan
yang lebih baik dengan kecepatan
cepat. (Wells dalam Widyatama, 1995)
Ada beberapa jenis tampilan visual
dengan menggunakan flat card tau
ditampilkan secara elektronik pada
layar melalui computer. Kata-kata dan
foto yang tidak bergerak dapat juga
ditampilkan dengan menggunakan
komputer sehingga dapat ditampilkan
dengan bentuk-bentuk tertentu. (Wells
dalam Widyatama, 2005)
Dalam Iklan Oreo Versi Pilih HP
Atau
Oreo
ditampilkan
Dalam Iklan Oreo Versi Pilih HP
gerakan
dengan
gambar
cepat
yang
sangat sesuai dengan iringan lagu
Atau Oreo ini grafis yang muncul di
yang bersifat ceria dalam iklan
akhir dengan munculnya produk
tersebut
Oreo dan teks Hanya Oreo .
yang
kegembiraan
anak.
100
ibu
menggambarkan
dan
keceriaan
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
Tabulasi
silang
Antara
Karakteristik Responden dengan
Sikap
Mengenai
Pencitraan
Keluarga Dalam Iklan Oreo Versi
Pilih HP Atau Oreo
kelamin
perempuan
menyatakan
sikap netral terhadap pencitraan
keluarga dalam Iklan Oreo Versi
Pilih HP Atau Oreo
sedangkan
responden dengan jenis kelamin
laki-laki
hanya
sebesar
15%
menyatakan sikap positif. Hal ini
wajar karena iklan Bebelac lebih
banyak
menampilkan
peng-
gambaran ibu dan anak sehingga
wajar jika sikap positif lebih banyak
Terlihat
dalam
tabel
ditemukan pada perempuan. Hanya
sebanyak 23% responden dengan
rentang
usia
17-27
1% responden dengan jenis kelamin
tahun
laki-laki menyatakan sikap negative
menyatakan sikap netral mengenai
pencitraan
keluarga
terhadap pencitraan keluarga dalam
yang
Iklan Oreo Versi
ditampilkan dalam Iklan Oreo Versi
Pilih
HP
Atau
Oreo
Pilih HP Atau
Oreo ini.
yaitu
penggambaran komunikasi antara
orang tua dan anak dalam keluarga
adalah segalanya. Sebanyak 12 %
menyatakan sikap positif juga pada
Terlihat
responden dengan usia 28-38 tahun
dalam
tabel
4.20
dan responden dengan rentang usia
responden dengan status orang tua
39-49 tahun.
sebanyak 26% menyatakan sikap
positif
lebih
besar
dibandingkan
responden dengan status remaja
yang
menyatakan
sikap
positif
sebesar 18%.
Sedangkan sikap netral lebih
Terlihat
dalam
tabel
4.19
banyak ditunjukkan oleh responden
sebanyak 33% responden berjenis
101
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
dengan status remaja dibandingkan
Sikap
positif
terhadap
orang tua yaitu remaja sebesar 29%
pencitraan keluarga dalam tayangan
sedangkan orang tua sebesar 24%.
iklan Oreo Versi ,Pilih HP atau Oreo
Dan sikap negatif hanya 3% yang
lebih banyak ditampilkan oleh orang
ditunjukkan oleh remaja.
tua dibanding remaja.
Sikap positif yang ditunjukkan
KESIMPULAN DAN SARAN
Secara
mengetahui
responden
umum
responden
dan
menyukai
semua
mencitrakan
terbentuk
responden
adalah
sikap
mengenai
pencitraan
dengan subyek iklan yang berbeda
mengenai
dengan
prop,
elemen
melihat
focus
misalnya iklan biscuit Roma Kelapa
penggunaan
elemen
tetap
pencitraan keluarga dalam iklan,
dan
elemen iklan baik elemen video,
elemen
dalam
Dilakukan penelitian lanjutan
keluarga
menyatakan sikap sangat setuju dan
audio,
keluarga
selanjutnya.
positif
Secara dominan responden
elemen
mem-
dicontoh untuk pembuatan iklan
dari
dalam iklan ini.
setuju
iklan
tayangannya maka iklan ini dapat
Oreo Versi Pilih HP atau Oreo .
yang
elemen
penggunaan
perlihatkan bahwa iklan ini berhasil
pencitraan keluarga dalam iklan
Sikap
pada
sejenisnya.
yang
meng-
gambarkan anak dan ayah dalam
talent,
keluarga atau iklan sejenisnya.
setting,
elemen lighting, elemen graphic,
dan elemen pacing.
Tabulasi silang menunjukkan
hasil sikap positif ditunjukkan oleh
responden dengan jenis kelamin
perempuan, dengan rentang usia
17-27 tahun dan berstatus sebagai
orang tua serta tinggal di kawasan
Surabaya Timur
102
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
!
Aaker, David and M"#rs. 1987. $%&'()*+*,- Management. USA : Prentice Hall
International.
A./ar, Saifuddin. 2002. Sikap Manusia: Teori dan Pengukurannya. Yog"akarta:
Pustaka Pelajar Offset.
Bungin, Burhan. 2003. Analisis Data Penelitian Kualitatif. Jakarta: PT Raja
Grafindo Persada.
Bungin, Burhan. 2006. Sosiologi Komunikasi: Teori, Paradigma dan Diskursus
Teknologi Komunikasi di Masyarakat. Jakarta: Kencana Prenada Media
Group.
Bungin, Burhan. 2007. Penelitian Kualitatif; Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan
Publik, dan Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Hurlock, Eli.abeth B. 1996. Psikologi Perkembangan. Jakarta: Erlangga
Kri"antono, Rachmat. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana
Perdana Media Grup.
Lee, Monle & Johnson, Carla. 2004. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam
Perspektif Global. Jakarta: Prenada
Morissan. 2010. Perikalanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Prenada
Media Group.
Mowen, John C. 1995. Consumer Behavior. Fourth Edition. USA: Prentice Hall
International
Rakhmat,
Jalaludin.
2003.
Psikologi
Komunikasi.
Bandung:
PT.
Remaja
Rosdakarya
Ruslan, Rosady. 2006. Metode Penelitian: Public Relations dan Komunikasi.
Jakarta: PT. RajaGrafindo Persada
Setiadi, Nugroho J. 2003. Perilaku konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi
dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Kencana
10
12345 67489 :;4 < 7=>4?4 1;74@4A4 >=89=842 5=8B2:7448 3=C;4794
D4C4> :4A48948 23C48 67=6 E=712 F52C2G G5 4:4; 67=6H D2 :=C=E212
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
Shimp, A. Terence. 2003. IJKLMNOPOP IKQRQSL TSUJM VORWOXOP Komunikasi
Terpadu. Jakarta: Erlangga.
Singarimbun, Masri. 2006. Metode Penelitian Survey. Jakarta : LP3ES
Sudarmanto, Gunawan R. 2005. Analisis Regresi Linear Ganda dengan SPSS.
Yogyakarta: Graha Ilmu
Sukatendel, Arko K.. 1990. Public Relations Perusahaan (Diklat). Bandung: Fikom
Unpad.
Sumartono. 2002. Terperangkap dalam Iklan. Bandung: Alfabeta
Widyatama, Rendra. 2005. Pengantar Periklanan. Cetakan Satu. Jakarta: Buana
Pustaka Indonesia.
YZ[\Z]^
Amindoni, Ayomi. 2013. Belanja Iklan selama 2012 Naik 20%. Diunduh dari
http://www.metrotvnews.com/indonesiamemilih/read/2013/03/06/82/136204/
Belanja-Iklan-selama-2012-Naik-20. Tanggal 13 Desember 2013. Pukul
13.00 WIB.
Surabaya, BPS. 2013. Jumlah penduduk menurut kecamatan dan jenis kelamin
(series tahun). Diunduh dari
http://surabayakota.bps.go.id/index.php?hal=tabel&id=4. Tanggal 21 Desember
2013.
_\`]a^
Iklan Televisi Bebelac versi 4 you are my everything .
Iklan Televisi Oreo versi pilih HP atau Oreo .
Iklan Televisi biskuit Roma versi Roma biskuit kelapa .
100
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI
PENCITRAAN KELUARGA DALAM TAYANGAN IKLAN OREO
VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni
Maria Yuliastuti
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya
Abstrak
Penelitian ini membahas sikap orang tua dan remaja Surabaya mengenai pencitraan
keluarga dalam tayangan iklan. Pendekatan penelitian kuantitatif dengan metode survey
kepada orang tua dan remaja di Surabaya
Kata kunci : Survey,Sikap, Iklan
Abstract
This study discusses the attitudes of parents and teenagers in Surabaya about the
family potraits in commercials TV advertisements. The type of this study is quantitative research
with survey method to parents and teenagers in Surabaya
Keywords: survey,attitudes, commercials ads
83
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
Pendahuluan
porsi iklan. Di mana bisa jadi, ketika
Pilihan dalam mengkonsumsi
menonton
televisi,
bukanlah
media kini sangat beragam, mulai
program
dari media cetak, elektronik, bahkan
namun iklanlah yang di tonton.
online. Namun, belum ada kekuatan
Lebih nyaman lagi, ketika televisi
yang
mengalahkan
yang seringkali diletakkan di ruang
televisi untuk menyampaikan pesan.
keluarga, ditonton bersama dengan
Bagaimana
meng-
keluarga. Sehingga tontonan televisi
konsumsi media online, kita perlu
menjadi hiburan utama keluarga
koneksi internet yang bagus dan
ketika di rumah. Tanpa dipungkiri
tidak hanya itu saja, kita juga
lagi, banyak juga bermunculan iklan-
memerlukan
iklan di televisi yang menjadikan
besar
yang
tidak?
Untuk
biaya
yang
cukup
acara
yang
di tonton,
besar untuk itu. Sedangkan televisi,
keluarga
bisa dikatakan media yang paling
Dilihat dari talent atau artis yang
ekonomis dengan kekuatan audio
memerankan adegan sebuah ke-
dan
luarga yang mengkonsumsi ma-
visualnya
yang
mampu
sebagai
menghipnotis audiens hingga sulit
kanan
untuk memperhatikan televisi tanpa
semacam kudapan.
harus menonton di layar kaca.
atau
target
minuman
utama.
tertentu
Fakta ini diperkuat dengan
Didukung pula dengan hasil
data yang diperoleh dari Managing
temuan dari AC Neilsen, televisi
Director Media Nielsen Indonesia
masih menjadi media untuk beriklan
Irawati
dengan porsi 64% dari total belanja
bahwa pertumbuhan belanja iklan
iklan, diikuti oleh koran 33%, dan
didukung oleh pertumbuhan iklan
majalah
dari kategori Kudapan yang tumbuh
serta
tabloid
3%
Pratignyo,
mengatakan
(metrotvnews.com, 2013). Daftar
pesat
Pustaka
(metrotvnews.com, 2013).
Berbagai
lomba-lomba
Bahkan
bisa
jenis
muncul
iklan
di
dikatakan
ber-
sebesar
59%
Baik iklan produk susu anak
televisi.
ataupun
porsi
menonjolkan
program acara justru kalah dengan
kudapan,
konsep
seringkali
keluarga
dalam cerita iklan di antaranya
84
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
menonjolkan peran ayah seperti
sedangkan iklan susu anak Bebelac
dalam iklan Oreo versi Pilih HP atau
yang menggambarkan sosok ibu
Oreo . Peran ibu yang ditonjolkan
penuh
tampak dalam iklan susu anak
anaknya.
Bebelac dan iklan biskuit Roma
yang
menggambarkan
harmonisan
keluarga.
seluruh
perhatian
Hal
pada
tersebut
juga
anak-
me-
ke-
negaskan fakta bahwa citra merek
anggota
menjadi salah satu pegangan bagi
Masing-masing
iklan
konsumen
dalam
mengambil
menonjolkan kekuatan produknya
keputusan penting pembelian. Di
dengan mengusung tema keluarga.
mana
Oreo
dengan
tegas
mengatakan bahwa Hanya Oreo ,
sehingga bisa dipersepsi bahwa
hanya
Oreo lah
yang
bisa
menyatukan hubungan dan juga
komunikasi yang baik antara ayah
dan anak.
Gmb.1. Iklan Bebelac versi 4 you are my
everything’
Gmb.2. Iklan biskuit Roma versi Roma biskuit kelapa
Namun
iklan
Oreo
yang
menonjolkan peran seorang ayah di
sana, berbeda dengan peran ibu
dalam iklan susu anak Bebelac.
Pada iklan Oreo ini, seorang ayah
lebih diperlihatkan asik dengan HP
(gadget) dibanding dengan putrinya,
Gmb.3.Iklan Oreo versi pilih HP atau Oreo
85
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
Oleh
tertarik
karena
untuk
itu
peneliti
mengetahui
Kerangka Teori
lebih
Iklan
dalam bagaimana sikap audiens
mengenai
pencitraan
Menurut
iklan
keluarga
atau
Morissan
(2010)
advertising
dapat
dalam tayangan iklan di televisi,
didefiniskan sebagai any paid form
khususnya sikap orang tua dan
of
remaja ketika menonton iklan Oreo
about
versi Pilih HP atau Oreo . Di mana
service, or idea by an identified
menurut
sponsor (setiap bentuk komunikasi
menurut
Soemirat
dan
nonpersonal
an
communication
organization,
product,
Ardianto (2005), citra adalah kesan
nonpersonal
yang
ber-
organisasi, produk, service, atau ide
pe-
yang dibayar oleh satu sponsor
diperoleh
dasarkan
seseorang
pengetahuan
dan
ngertiannya mengenai fakta-fakta
hal yang dapat
suatu
yang diketahui).
atau kenyataan yang ada. Terdapat
tiga
mengenai
Adapun
maksud
dibayar
digunakan
pada definisi tersebut menunjukkan
sebagai alat untuk mengukur citra
fakta bahwa ruang waktu atau waktu
perusahaan (Ruslan, 1998) yaitu:
bagi
kesan,
sikap.
umumnya harus dibeli. Maksud kata
Pada penelitian inilah, maka dapat
non personal berarti suatu iklan
diketahui bagaimana sikap audiens
melibatkan
dalam pencitraan keluarga dalam
dapat
tayangan iklan Oreo versi Pilih HP
sejumlah besar kelompok individu
atau Oreo di televisi. Maka rumusan
pada saat yang bersamaan.
kepercayaan, dan
suatu
pesan
media
mengirimkan
iklan
pada
massa
yang
pesan
pada
masalah dalam penelitian ini adalah
Menurut Terence A. Shimp
Bagaimana sikap orang tua dan
(2003) secara umum periklanan
remaja
dihargai karena dikenal sebagai
pencitraan
Surabaya
mengenai
keluarga
tayangan iklan Oreo versi
dalam
pelaksana
Pilih
komunikasi
HP atau Oreo di televisi?
beragam
yang
penting
fungsi
bagi
perusahaan bisnis dan organisasi
lainnya yaitu sebagai (1) informing
(memberi informasi), (2) persuading
86
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
(mempersuasi)
(3)
reminding
disebut iklan karena tidak terdapat
(mengingatkan) (4) adding value
pesan.
(memberikan
menggunakan audio visual, setiap
assisting
nilai
tambah)
(mendampingi)
(5)
upaya-
elemen
upaya lain dari perusahaan.
pesan
IKLAN DI TELEVISI
bila
terkandung
yang
pada
yang
ingin
disampaikan
kepada khalayaknya. Menurut Wells
televisi
selalu
(dalam
dipilih
delapan (8) kategori elemen yang
jika
terdapat didalam iklan televisi yang
keunggulan-
dapat menimbulkan suatu emosi,
menjadi
yang
pertama
sebagai
media
periklanan,
melihat
yang
sifatnya
media televisi mengandung suatu
.
Wajar
Karena
kembali
keunggulan yang dimiliki televisi
yaitu:
sebagai penyampai pesan. Media
1. Video
Widyatama,
2005)ada
audio visual televisi dinilai sebagai
Visualisasi
media yang paling berhasil dalam
sepsi
menyebarkan informasi, cerita atau
sebuah iklan di televisi, sehingga
segala sesuatu yang disampaikan
pembuat
menjadi
dan
sebagai penghubung utama dari
menyenangkan pemirsa dibanding-
konsep iklan yang ada. Elemen
kan
ini mencakup segala sesuatu
lebih
dengan
menarik
media
komunikasi
mendominasi
per-
ditimbulkan
dari
yang
iklan
lainnya, seperti media cetak dan
yang
radio (Sumartono, 2002). Maka dari
Pembuat
itu, iklan pada media televisi pun
visual, silent speech dari film,
mengandung unsur suara, gambar
untuk menyampaikan sebanyak
dan gerak, sehingga pesan yang
mungkin
disampaikan
tersebut
kandung. Secara umum emosi
menjadi sangat menarik perhatian
yang ada pada sebuah iklan
dan impresif.
ditampilkan
oleh
iklan
Bila pada media televisi, tidak
terlihat
menggunakan
iklan
pesan
pada
layar.
menggunakan
yang
melalui
ter-
ekspresi
wajah, gerak tubuh, dan bahasa
terlihat gambar dan tidak terdengar
tubuh lainnya.
suara apapun, maka ia tidak dapat
87
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
2. Audio
kemasan, dari segi logo yang
Dimensi audio dari iklan pada
berbeda dari lainnya. Terkadang
televisi dan radio pada dasarnya
sebuah
sama, yaitu musik, suara dan
dengan aksi dalam iklan.
produk
dihubungkan
5. Setting
efek suara (sound effects). Akan
tetapi ketiga hal ini digunakan
Elemen ini merupakan tempat di
secara berbeda pada iklan di
mana
televisi
langsung, baik di dalam studio
karena
dengan
berhubungan
gambaran
langsung
iklan
ini
ber-
maupun di luar studio.
visual.
6. Lighting
Seorang penyiar dapat berbicara
secara
adegan
Pencahayaan
kepada
merupakan
penonton atau berdialog dengan
elemen penting lainnya yang
orang lain yang tampak pada
sering
dimanipulasi
layar televisi ataupun mungkin
pembuat
iklan.
dengan orang yang tidak tampak
pencahayaan
di layar televisi.
secara terperinci pada naskah
3. Talent
Efek
perlu
oleh
khusus
dijelaskan
iklan.
7. Graphics
Elemen yang terpenting dalam
sebuah iklan adalah orang yang
Ada beberapa jenis tampilan
memerankan
tersebut.
visual dengan menggunakan flat
Dapat berupa penyiar, presenter,
card atau ditampilkan secara
pembicara
elektronik pada layar melalui
benda
iklan
(spokeperson),
benda yang berbicara
komputer. Kata-kata dan foto
(spokethings), karakter (wanita
yang tidak bergerak dapat juga
tua, bayi, polisi), atau selebriti.
ditampilkan
Orang yang ada dalam sebuah
gunakan
iklan inilah yang disebut talent.
dapat
4. Props
meng-
komputer
sehingga
ditampilkan
dengan
bentuk-bentuk tertentu.
8. Pacing
Iklan harus dapat merefleksikan
bagian atau sifat atau ciri
dengan
ciri
Kecepatan
dari sebuah produk baik dari segi
gerak
juga
me-
rupakan faktor penting dalam
88
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
sebuah iklan televisi. Elemen ini
dengan
menjelaskan
terhadap sesuatu.
seberapa
cepat
perasaan
yang
dimiliki
Namun, reaksi
atau seberapa lambat gerakan
emosional yang merupakan kom-
yang ditampilkan. Ada pesan
ponen afektif ini banyak dipengaruhi
yang lebih
baik disampaikan
oleh kepercayaan (kognitif) atau apa
dengan kecepatan lambat, ada
yang dipercayai sebagai benar dan
juga
berlaku bagi objek (Azwar, 2005).
pesan
yang lebih
baik
dengan kecepatan yang cepat.
Citra
adalah
SIKAP
yang
dimaksudkan
pengetahuan
seseorang
terhadap suatu informasi yang telah
Definisi
sikap
berdasarkan
diolah
dan
disimpan.
Sikap
Louise Thurstone (Azwar, 2005)
seseorang bergantung pada citra
adalah suatu bentuk evaluasi atau
tentang suatu objek. Jika seseorang
reaksi perasaan. Sikap seseorang
mengetahui
terhadap
adalah
karenakan virus, maka ia akan
perasaan mendukung dan memihak
bersikap positif terhadap vaksinasi.
maupun perasaan tidak mendukung
Namun, jika seseorang mengetahui
atau tidak memihak pada objek.
suatu penyakit dikarenakan makhluk
Secara lebih spesifik, Thurstone
halus, maka ia akan bersikap negatif
memformulasikan
terhadap
suatu
objek
sikap
sebagai
derajat afek positif atau afek negatif
terhadap
suatu
objek.
suatu
penyakit
vaksinasi
di-
(Rakhmat,
2003).
Afektif
Maka dari itu, peneliti me-
merupakan pusat dari telaah sikap
lakukan penelitian sikap hanya pada
karena afektif merupakan ringkasan
komponen kognitif dan komponen
dari
afektifnya karena komponen kognitif
kecenderungan
untuk
menyenangi atau tidak menyenangi
dipandang
sesuatu (Setiadi, 2003). Komponen
dengan
afektif
masalah
tersebut mengilustrasikan hierarki
seseorang
pengaruh keterlibatan tinggi dimana
terhadap suatu objek sikap. Secara
komponen kognitif mempengaruhi
umum, komponen ini disamakan
komponen afektif (Setiadi, 2003).
emosional
menyangkut
subjektif
89
memiliki
sikap
dan
hubungan
hubungan
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
Komponen kognitif dan komponen
komponen
afektif dijelaskan sebagai berikut :
dengan
a.
dimiliki
Komponen Kognitif
Sebagaimana telah dijelas-
disamakan
perasaan
yang
terhadap
Reaksi
sesuatu.
emosional
yang
kan di atas bahwa komponen
merupakan komponen afektif
kognitif
merupakan
kom-
ini banyak dipengaruhi oleh
ponen
kepercayaan
se-
kepercayaan atau apa yang
seorang mengenai apa yang
kita percayai sebagai benar
berlaku atau apa yang benar
dan
bagi objek sikap. Namun,
termaksud
Azwar
(2002)
mengatakan
berlaku
bagi
objek
(Azwar,
2005).
afektif
dapat
liking
yakni
Komponen
bahwa kepercayaan datang
dilihat
dari apa yang terlihat atau
perasaan suka atau tidak
apa yang diketahui. Maka
suka
dari itu, komponen kognitif
suatu objek
dapat
Myers, 1987).
seseorang
terhadap
(Aakers dan
dalam
bagian
sebagai
Menurut Mowen (1995), sikap
yakni
terhadap iklan itu sendiri adalah : An
suatu
attitude toward the advertisement is
berikut,
awareness
kesadaran
akan
informasi,
comprehension
yakni
dari
diuraikan
beberapa
pemahaman
informasi
knowledge
b.
ini
yang
a
general
liking
or
disliking of a particular advertising
akan
stimulus
didapat,
during
a
particular
pe-
advertising
ngetahuan atau kepercayaan
tanggapan
yang
akan informasi yang didapat
konsumen
terhadap
(Aakers dan Myers, 1987).
ditunjukkan dengan sikap suka atau
Komponen Afektif
tidak suka mengenai stimulus suatu
Komponen afektif merupakan
iklan tertentu selama iklan tersebut
evaluasi positif atau negatif
ditayangkan.
seseorang
objek.
yakni
consumer s
terhadap
Secara
suatu
umum,
90
exposure .
diberikan
iklan
Yaitu,
oleh
yang
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
Metode Penelitian
Surabaya Selatan sebesar 26 %
Penelitian ini menggunakan
metode
survei.
Dalam
hal
dengan
ini,
Surabaya
populasi yang dipilih oleh peneliti
adalah
masyarakat
Pemilihan
merupakan
penelitian
Surabaya
atau
Oreo .
sebesar
15%
Uji Validitas dan Reliabilitas
yang
Hasil
uji
validitas
dan
reliabilitas pada variebl reliabilitas,
mengenai
dapat dilihat pada Tabel 4.1 sebagai
iklan televisi iklan Oreo versi pilih
HP
Barat
dan
PEMBAHASAN
dilakukan untuk mengetahui sikap
masyarakat
sampel,
HASIL PENELITIAN DAN
Surabaya
sebagai populasi karena penelitian
ini
26
dengan total 15 sampel.
Surabaya.
masyarakat
total
berikut :
Masyarakat
Surabaya kembali dibatasi dengan
usia
dari
17-60
tahun,
dengan
asumsi pada usia tersebut (17
tahun) dapat dikategorikan masa
dewasa dini.
Berikut
hasil
perhitungan
yang telah dilakukan dari jumlah
populasi
sebesar
penduduk,
diambil
3.125.576
100
orang
dengan perincian 50 orang tua (bisa
Dari
ibu bisa ayah) dan 50 remaja.
Pembagian
prosentase
penduduk.
banyaknya
Sehingga
pernyataan
berdasarkan
dan
jumlah
untuk
tabel
4.1
koefisien
korelasi
antara
setiap item dengan total item lebih
sampel, Surabaya Timur sebesar
27
kesukaan
pengetahuan
Hal ini dikarenakan nilai signifikansi
Utara sebesar 19 % dengan total 19
total
bagian
validitas
no 1-16 yang ada di kuesioner valid.
dengan total 13 sampel, Surabaya
dengan
uji
menunjukkan item-item pernyataan
ditemukan
untuk Surabaya Pusat sebesar 13%
27%
hasil
kecil dari taraf signifikansi yang
sampel,
91
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
ditetapkan ( ) yaitu 0,05. Nilai
tahun memiliki persentase 21%.
koefisien reliabilitas sebesar 0,941
Sedangkan
lebih besar dari 0,6 berarti seluruh
tahun memiliki persentase 13%.
item tersebut diatas sudah reliable
Serta responden dengan usia 61-70
untuk
tahun memiliki persentase 3%.
menjelaskan
variable
reliabilitas.
yang
Angka
berusia
pada
50-60
tabel
me-
nunjukkan bahwa masyarakat yang
Karakteristik Responden
Karakteristik responden merupakan
gambaran
umum
atau
mengenai
data-data
profil
kebanyakan
berjenis
kelamin
perempuan,
yaitu sebesar 64 orang. Sedangkan
responden
status, lokasi tempat tinggal dan
persentase
kebiasaan menonton iklan Oreo
laki-laki
sebesar
memiliki
36%,
yaitu
sebesar 36 orang.
Versi Pilih HP Atau Oreo . Berikut
disajikan
responden
dengan persentase sebesar 64%
responden
yang terdiri dari usia, jenis kelamin,
akan
menjadi
Tabel 4.4
Karakteristik Responden : Status
karakteristik
responden secara terperinci.
Status Frekuensi Persentase
Orang
50
50%
Tua
Remaja
50
50%
TOTAL
100
100%
Sumber : Olahan Peneliti
Dilihat dari jumlah responden
diatas
50% orang tua dan 50% remaja.
dapat disimpulkan bahwa mayoritas
Perimbangan jumlah responden ini
masyarakat
untuk
Berdasarkan
yang
ponden berusia 17
tabel
menjadi
res-
melihat
hasil
penelitian
mengenai sikap orang tua dan
27 tahun yaitu
dengan persentase sebesar 41%.
remaja
Usia terbanyak kedua adalah usia
dimaksud adalah sikap mengenai
pada rentang 28
pencitraan keluarga dalam iklan
persentase
38 tahun dengan
sebesar
Responden yang berusia 39
Surabaya.
Sikap
yang
22%.
Oreo Versi Pilih HP atau Oreo .
49
Diharapakan bisa dilihat perbedaan
92
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
sikap antara orang tua dan remaja
Analisa Data
dalam
Sikap
menonton
iklan
yang
Tabel 4.5
Karakteristik Responden : Lokasi
Tempat Tinggal
Frekuensi
Persentase
13
19
27
26
15
100
13%
19%
27%
26%
15%
100%
Pilih HP Atau Oreo
Tabel 4.7
Pengetahuan Responden
Mengenai Pencitraan Keluarga dalam
Iklan Oreo Versi Pilih HP Atau Oreo
Jawaban
Frekuensi
Prosentase
Sangat Tidak
0
0%
Setuju
Tidak Setuju
5
5%
Biasa
32
32%
Setuju
43
43%
Sangat Setuju
20
20%
TOTAL
100
100%
Sumber : olahan peneliti
Sumber : Olahan Peneliti
Dilihat
dari
lokasi
tempat
tinggal responden terbanyak tinggal
di wilayah Surabaya Timur yaitu
sekitar
27%
Surabaya
kemudian
Selatan
Pencitraan
Keluarga Dalam Iklan Oreo Versi
mencitrakan keluarga.
Lokasi Tempat
Tinggal
Surabaya Pusat
Surabaya Utara
Surabaya Timur
Surabaya Selatan
Surabaya Barat
TOTAL
Mengenai
wilayah
dengan
Tabel
total
4.7
memperlihatkan
26%. Surabaya Utara sebesar 19%.
pengetahuan responden mengenai
Sementara Surabaya Barat sekitar
penayangan iklan Oreo Versi Pilih
15%
HP
dan
wilayah
yang
Surabya
terkecil
adalah
Pusat
sebesar
Atau
responden
Oreo .
Sekitar
menyatakan
43%
setuju
mengetahui penayangan iklan Oreo
13%.
Versi
Tabel 4.6
Karakteristik Responden : Menonton
Iklan
pada
tabel
dan
sekitar 20% responden menyatakan
sangat
Iklan
Frekuensi
Persentase
Iklan Oreo
100
100%
Versi Pilih HP
atau Oreo
TOTAL
100
100%
Sumber : Olahan Peneliti
Terlihat
Pilih HP Atau Oreo
setuju
mengetahui
penayangan iklan tersebut.Hanya
5% yang menyatakan tidak setuju.
Sebagaimana
4.6.
telah
di-
jelaskan di atas bahwa komponen
Seluruh responden yang berjumlah
kognitif
100
pernah
kepercayaan seseorang mengenai
menonton iklan Oreo Versi Pilih HP
apa yang berlaku atau apa yang
atau Oreo di televisi.
benar bagi objek sikap.
orang
semuanya
93
merupakan
komponen
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
Tabel 4.8
Kesukaan Responden
Mengenai Pencitraan Keluarga dalam
Iklan Oreo Versi Pilih HP Atau Oreo
Namun, Azwar (2005) mengatakan
bahwa kepercayaan datang dari apa
yang
terlihat
atau
apa
yang
Jawaban
Frekuensi Prosentase
Sangat Tidak
0
0%
Setuju
Tidak Setuju
5
5%
Biasa
32
32%
Setuju
45
45%
Sangat Setuju
18
18%
TOTAL
100
100%
Sumber : olahan peneliti
diketahui. Maka dari itu, komponen
kognitif
dapat
diuraikan
dalam
beberapa bagian sebagai berikut,
awareness yakni kesadaran akan
suatu
informasi,
comprehension
yakni pemahaman akan informasi
yang
didapat,
knowledge
Terlihat
yakni
dalam
tabel
4.8
kepercayaan
prosentase tertinggi ada pada plihan
akan informasi yang didapat (Aakers
setuju sebanyak 45%, kemudian
dan Myers, 1987).
dilanjutkan
pengetahuan
Dapat
kesadaran
atau
dikatakan
akan
dengan
respon
biasa saja. Hal ini dapat diartikan
bahwa
informasi
32%
bahwa
dan
memang
hampir
50%
bahwa
Pen-
pemahaman akan informasi iklan
responden
Iklan Oreo Versi
citraan Keluarga dalam Iklan Oreo
Pilih HP Atau
melihat
Oreo tinggi, terlihat dari banyaknya
Versi
persetujuan
mencerminkan
responden
pengetahuannya
terhadap
mengenai
Pilih HP Atau Oreo
keluarga
juga
ke-
banyakan.
infor-
Secara
masi Iklan Oreo Versi Pilih HP Atau
ringkas
Oreo . Artinya responden menge-
dikatakan
tahui isi pesan dalam penayangan
mempercayai
iklan ini yaitu keluarga dicitrakan
penggambaran keluarga dengan isi
sebagai
pesan
keluarga
bahagia
yang
bahwa
dapat
bahwa
responden
dan
orang
tua
perlu
yang
baik
terlihat dari isi pesan iklan yaitu
menjaga
orang tua perlu untuk memberikan
dengan anak dalam keluarga adalah
perhatian yang lebih pada anak.
segalanya melalui komunikasi dan
Bukan pada gadget yang dimiliki
interaksi seperti dalam Iklan Oreo
orang tua.
Versi Pilih HP Atau Oreo .
94
hubungan
menyukai
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
Sehingga dapat disimpulkan
menyatakan sikap negatif terhadap
bahwa komponen afektif merupakan
evaluasi
positif
atau
tayangan iklan ini.
negatif
Menurut Mowen (1995), sikap
seseorang terhadap suatu objek.
terhadap iklan itu sendiri adalah : An
Secara
attitude toward the advertisement is
umum,
komponen
ini
disamakan dengan perasaan yang
a
consumer s
dimiliki terhadap sesuatu.
disliking of a particular advertising
stimulus
Reaksi
emosional
yang
merupakan komponen afektif ini
banyak
dipengaruhi
oleh
kepercayaan atau apa yang kita
percayai sebagai benar dan berlaku
bagi objek termaksud (Azwar,
2005). Komponen afektif dapat
dilihat dari liking yakni perasaan
suka atau tidak suka seseorang
terhadap suatu objek (Aakers dan
Myers, 1987).
general
during
advertising
liking
a
particular
exposure .
tanggapan
yang
consumer
terhadap
or
Yaitu,
diberikan
oleh
iklan
yang
ditunjukkan dengan sikap suka atau
tidak suka mengenai stimulus suatu
iklan tertentu selama iklan tersebut
ditayangkan.
Tabel 4.9
Sikap Responden
Mengenai Pencitraan Keluarga dalam
Iklan Oreo Versi Pilih HP Atau Oreo ,
Terlihat
dalam
tabel
Oreo Versi
dianggap netral. Namun Pencitraan
Keluarga dalam Iklan Oreo Versi
Pilih
4.9
Sebanyak
44%
nyatakan
sikap
tayangan
iklan
Atau
Oreo .
responden
positif
ini
Oreo
masih
sikap
berdasarkan
Louise
Thurstone
adalah
suatu
bentuk
evaluasi
atau
reaksi
perasaan.
me-
Sikap
seseorang
ter-
hadap suatu objek adalah perasaan
terhadap
dan
Atau
Definisi
terhadap penayangan Iklan Oreo
HP
HP
dianggap setuju.
responden menyatakan sikap netral
Pilih
Pilih HP Atau Oreo
walaupun sikap responden masih
mengenai sikap responden, 53%
Versi
responden
menyukai penayangan iklan Iklan
Jawaban
Frekuensi
Prosentase
Negatif
3
3%
Netral
53
53%
Positif
44
44%
TOTAL
100
100%
Sumber : olahan peneliti
Terlihat
bahwa
mendukung dan memihak maupun
3%
perasaan tidak mendukung atau
tidak memihak pada objek. Secara
95
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
lebih
spesifik,
Thurstone
mem-
Elemen
ini
mencakup
segala
formulasikan sikap sebagai derajat
sesuatu yang terlihat pada Iklan
afek
negatif
Oreo Versi Pilih HP Atau Oreo ,
(Azwar,
baik tulisan maupun gambar. Pada
positif
terhadap
atau
suatu
afek
objek
2005).
iklan ini, terlihat adegan anak dan
Secara ringkas dapat ditarik
kesimpulan
bahwa
ayah di ruangan yang sama. Sang
responden
ayah sibuk dengan HP miliknya dan
menyatakan sikap positif terhadap
kemudian disapa oleh sang anak,
penayangan Iklan Oreo Versi Pilih
Ayah
namun sang ayah tidak
HP Atau Oreo terlihat dari tabel 4.7
menyahut dan tetap asik dengan
mengenai
HP. Sang anak memanggil lagi sang
persetujuan
terhadap
pengetahuan yang tinggi serta tabel
ayah, Ayah
4.8 yang menyatakan kesukaan
ayah menyahut. Di sinilah dimulai
terhadap penayangan iklan yang
percakapan antara sang ayah dan
tinggi.
dapat
anak, di mana sang anak meminta
diterjemahkan pula sebagai sikap
sang ayah untuk memperlakukan
positif terhadap pencitraan keluarga
HP miliknya sama dengan si anak
dalam Iklan Oreo Versi Pilih HP
yang memperlakukan Oreo miliknya.
Atau Oreo yang pesan utamanya
Mulai
adalah komunikasi antara orang tua
dicelupin. Sampai pada giliran HP
dan anak dalam keluarga adalah
milik ayah dicelupin, sang ayah
segalanya.
menolak dengan alasan HP miliknya
Tabel 4.10
Sikap Responden
Mengenai Video Penayangan Iklan Oreo
Versi Pilih HP Atau Oreo
tidak
Sikap
positif
ini
dari
suka
menangkis
dengan
Jawaban
Frekuensi
Prosentase
Sangat Tidak
3
3%
Setuju
Tidak Setuju
4
4%
Biasa
26
26%
Setuju
41
41%
Sangat Setuju
26
26%
TOTAL
100
100%
Sumber : olahan peneliti
. dan barulah sang
diputar,
dijilat,
dan
basah.
Sang
anak
jawaban
sang
ayah
mengatakan,
Tapi tadi
ayah jilat handphone-nya
. Lalu
sang ayah merasa kalah dengan
jawaban
sang
anak
dan
mengatakan, Kamu menang deh.. .
Akhirnya mereka berdua makan
Oreo bersama. Kemudian diakhiri
96
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
dengan munculnya produk Oreo dan
kemudian
teks Hanya Oreo .
positif untuk berkomunikasi dengan
Terlihat
sebanyak
dalam
41%
tabel
4.10
Tabel 4.11
Sikap Responden
Mengenai Audio Penayangan Iklan Oreo
Versi Pilih HP Atau Oreo
Jawaban
Frekuensi
Prosentase
Sangat Tidak
0
0%
Setuju
Tidak Setuju
3
3%
Biasa
20
20%
Setuju
52
52%
Sangat Setuju
25
25%
TOTAL
100
100%
Sumber : olahan peneliti
menyatakan sikap setuju mengenai
pemilihan gambar dalam video Iklan
Pilih HP Atau Oreo
sementara
hanya
menyatakan
7%
yang
ketidaksetujuannya
terhadap video iklan ini.
Visualisasi mendominasi persepsi yang
ditimbulkan dari sebuah iklan di televisi,
sehingga pembuat iklan menggunakan
sebagai penghubung utama dari
konsep iklan yang ada. Elemen ini
mencakup segala sesuatu yang terlihat
pada
layar.
Pembuat
iklan
menggunakan visual, silent speech dari
film, untuk menyampaikan sebanyak
mungkin pesan yang terkandung.
Secara umum emosi yang ada pada
sebuah iklan ditampilkan melalui
ekspresi wajah, gerak
tubuh, dan
bahasa tubuh lainnya. (Wells dalam
Widyatama, 2005)
Terlihat
menyatakan
Versi
Pilih
Sementara
4.11
setuju
pada
peng-
HP
hanya
Atau
Oreo .
3%
yang
menyatakan tidak setuju dengan
pemilihan audio dalam iklan ini.
Dimensi audio dari iklan pada televisi
dan radio pada dasarnya sama, yaitu
musik, suara dan efek suara (sound
effects). Akan tetapi ketiga hal ini
digunakan secara berbeda pada iklan
di televisi karena berhubungan dengan
gambaran visual. Seorang penyiar
dapat berbicara secara langsung
kepada penonton atau berdialog
dengan orang lain yang tampak pada
layar televisi ataupun mungkin dengan
orang yang tidak tampak di layar
televisi. (Wells dalam Widyatama,
2005)
mengenai video dalam Iklan Oreo
Versi Pilih HP Atau Oreo positif,
hal ini terlihat dari 67% responden
yang menyatakan persetujuannya
terhadap penayangan video iklan
ini. Artinya responden mengetahui
video
tabel
gunaan audio dalam Iklan Oreo
ringkasan bahwa sikap responden
menyukai
dalam
sebagai besar responden yaitu 77%
Dalam penelitian ini dapat ditarik
dan
respon
anaknya.
responden
Oreo Versi
memberikan
yang
Dimensi
ditampilkan dalam iklan ini yaitu
audio
yaitu;
musik,
yang
suara, kata-kata dan efek suara
awalnya sibuk dengan HP miliknya,
(sound effects) dari iklan televisi
gambaran
seorang
ayah
97
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
Iklan Oreo Versi
Versi
Pilih HP Atau
Pilih
HP
Atau
Oreo .
Oreo di antaranya sebagai berikut,
Sementara 5% menyatakan tidak
muncul percakapan antara anak (N)
setuju dengan penggunaan talent
dan ayah (Y) sambil diiringi alunan
dalam iklan ini.
Elemen yang terpenting dalam sebuah
iklan adalah orang yang memerankan
iklan tersebut. Dapat berupa penyiar,
presenter, pembicara (spokeperson),
benda
benda yang berbicara
(spokethings), karakter (wanita tua,
bayi, polisi), atau selebriti. Orang yang
ada dalam sebuah iklan inilah yang
disebut
talent.
(Wells
dalam
Widyatama, 2005)
musik sebagai back sound:
N:
Ayah
Ayah ,
Pilih mana?
Handphone atau Oreo?
Y: Handphone dong!
N: Bisa diputar ngga?
Y: Bisa! Nih, ayah putar ya
N: Oke!
Ayah memutar handphone-nya
N: Bisa dijilat ngga? , sambil si anak
menjilat Oreo Ehmmm
Y: Ditirukan si ayah sambil menjilat
handphone, Ehmmm
N: Bisa dicelupin ngga? , sambil si anak
mencelupkan Oreo-nya ke dalam susu
Y: Wah, handphone ayah ngga suka
basah deh
N: Tapi tadi kan ayah jilat handphonenya..
Y: Ayah tampak kebingungan, lalu tertawa
dan berkata Kamu menang deh
Mereka tertawa bersama.
N: Lalu muncul suara anak kecil tersebut
yang mengatakan, Hanya Oreo
Dalam iklan ini terlihat dua talent
yang berperan dalam Iklan Oreo
Versi
Pilih HP Atau Oreo
antaranya
perempuan
adalah
dan
di
satu
anak
laki-laki
yang
berperan sebagai ayah.
Tabel 4.13
Sikap Responden
Mengenai Property Penayangan Iklan
Oreo Versi Pilih HP Atau Oreo
Jawaban
Frekuensi
Prosentase
Sangat Tidak
0
0%
Setuju
Tidak Setuju
8
8%
Biasa
27
27%
Setuju
47
47%
Sangat
18
18%
Setuju
TOTAL
100
100%
Sumber : olahan peneliti
Tabel 4.12
Sikap Responden
Mengenai Talent Penayangan Iklan Oreo
Versi Pilih HP Atau Oreo
Jawaban
Frekuensi Prosentase
Sangat Tidak
0
0%
Setuju
Tidak Setuju
5
5%
Biasa
22
22%
Setuju
52
52%
Sangat Setuju
21
21%
TOTAL
100
100%
Sumber : olahan peneliti
Terlihat
dalam
tabel
4.13
65%
responden menyatakan setuju dan
Terlihat
dalam
tabel
4.12
8% responden menyatakan tidak
sebagian besar responden 73%
menyatakan
setuju
pada
setuju dengan penggunaan properti
peng-
gunaan talent dalam Iklan Oreo
98
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
dalam Iklan Oreo Versi Pilih HP
studio maupun di luar studio (Wells
Atau Oreo .
dalam Widyatama, 2005).
Iklan harus dapat merefleksikan bagian
atau sifat atau ciri
ciri dari sebuah
produk baik dari segi kemasan, dari
segi logo yang berbeda dari lainnya.
Terkadang sebuah produk dihubungkan
dengan aksi dalam iklan. (Wells dalam
Widyatama, 2005)
Pada Iklan Oreo Versi
Atau Oreo
properti
Sikap Responden 4.15
Mengenai Lighting Penayangan Iklan
Oreo Versi Pilih HP Atau Oreo
Jawaban
Frekuensi
Prosentase
Sangat Tidak
0
2%
Setuju
Tidak Setuju
7
5%
Biasa
34
34%
Setuju
35
40%
Sangat Setuju
24
19%
TOTAL
100
100%
Sumber : olahan peneliti
Pilih HP
memunculkan banyak
pendukung,
diantaranya
adalah handphone, Oreo, satu gelas
susu dan beberapa properti lainnya
yang
pesan
membangun
yang
suasana
ingin
Dalam tabel 4.15 terlihat bahwa
dan
59% responden menyatakan setuju
disampaikan
dan 34% menyatakan biasa dengan
dalam iklan tersebut.
penggunaan lighting dalam Iklan
Oreo Versi Pilih HP Atau Oreo .
Tabel 4.14
Sikap Responden
Mengenai Setting Penayangan Iklan
Bebelac versi 4 you are my everything ,
Sementara
sikap
ditunjukkan
responden
Jawaban
Frekuensi
Prosentase
Sangat Tidak
0
0%
Setuju
Tidak Setuju
4
4%
Biasa
22
22%
Setuju
40
40%
Sangat Setuju
34
34%
TOTAL
100
100%
Sumber : olahan peneliti
24%.
Terlihat dalam tabel 4.14 sikap
Atau
responden
setuju
sebanyak
Pencahayaan
merupakan
elemen
penting
lainnya
yang
sering
dimanipulasi oleh pembuat iklan. Efek
khusus pencahayaan perlu dijelaskan
secara terperinci pada naskah iklan.
Dalam Iklan Oreo Versi Pilih HP
Oreo
pencahayaan
iklan
jumlah
74%
terlihat lebih redup karena setting
dan
4%
yang dipilih di dalam ruang artinya
menyatakan tidak setuju dengan
pencahayaan yang redup ini karena
setting Iklan Oreo Versi Pilih HP
semua adegan di ambil di dalam
Atau Oreo . Dimana Setting me-
rumah.
menyatakan
dengan
sangat
setuju
rupakan tempat di mana adegan
iklan ini berlangsung, baik di dalam
99
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
Tabel 4.16
Sikap Responden
Mengenai Graphic Penayangan Iklan
Oreo Versi Pilih HP Atau Oreo
Jawaban
Frekuensi
Prosentase
Sangat Tidak
1
1%
Setuju
Tidak Setuju
13
13%
Biasa
35
35%
Setuju
33
33%
Sangat
18
18%
Setuju
TOTAL
100
100%
Sumber : olahan peneliti
Sikap Responden 4.17
Mengenai Pacing Penayangan Iklan
Oreo Versi Pilih HP Atau Oreo
Jawaban
Frekuensi
Prosentase
Sangat Tidak
1
1%
Setuju
Tidak Setuju
10
10%
Biasa
19
19%
Setuju
43
43%
Sangat Setuju
27
27%
TOTAL
100
100%
Sumber : olahan peneliti
Terlihat dalam tabel 4.16 sikap
responden yang menyatakan setuju
responden yang menyatakan biasa
sebanyak
sebanyak
me-
dalam Iklan Oreo Versi Pilih HP
nyatakan setuju mengenai peng-
Atau Oreo . Sementara itu 19%
gunaan grafis dalam bentuk teks
menyatakan biasa saja dan 10%
Iklan Oreo Versi
Pilih HP Atau
menyatakan tidak setuju dengan
Oreo . Sementara 13% menyatakan
penggunaan pacing dalam iklan
tidak setuju terhadap pengunaan
tersebut.
53%
dan
33%
Terlihat dalam tabel 4.17 sikap
grafis pada iklan tersebut.
70%
terhadap
pacing
Kecepatan gerak juga merupakan
factor penting dalam sebuah iklan
televisi. Elemen ini menjelaskan
seberapa cepat atau seberapa lambat
gerakan yang ditampilkan. Ada pesan
yang lebih baik disampaikan dengan
kecepatan lambat, ada juga pesan
yang lebih baik dengan kecepatan
cepat. (Wells dalam Widyatama, 1995)
Ada beberapa jenis tampilan visual
dengan menggunakan flat card tau
ditampilkan secara elektronik pada
layar melalui computer. Kata-kata dan
foto yang tidak bergerak dapat juga
ditampilkan dengan menggunakan
komputer sehingga dapat ditampilkan
dengan bentuk-bentuk tertentu. (Wells
dalam Widyatama, 2005)
Dalam Iklan Oreo Versi Pilih HP
Atau
Oreo
ditampilkan
Dalam Iklan Oreo Versi Pilih HP
gerakan
dengan
gambar
cepat
yang
sangat sesuai dengan iringan lagu
Atau Oreo ini grafis yang muncul di
yang bersifat ceria dalam iklan
akhir dengan munculnya produk
tersebut
Oreo dan teks Hanya Oreo .
yang
kegembiraan
anak.
100
ibu
menggambarkan
dan
keceriaan
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
Tabulasi
silang
Antara
Karakteristik Responden dengan
Sikap
Mengenai
Pencitraan
Keluarga Dalam Iklan Oreo Versi
Pilih HP Atau Oreo
kelamin
perempuan
menyatakan
sikap netral terhadap pencitraan
keluarga dalam Iklan Oreo Versi
Pilih HP Atau Oreo
sedangkan
responden dengan jenis kelamin
laki-laki
hanya
sebesar
15%
menyatakan sikap positif. Hal ini
wajar karena iklan Bebelac lebih
banyak
menampilkan
peng-
gambaran ibu dan anak sehingga
wajar jika sikap positif lebih banyak
Terlihat
dalam
tabel
ditemukan pada perempuan. Hanya
sebanyak 23% responden dengan
rentang
usia
17-27
1% responden dengan jenis kelamin
tahun
laki-laki menyatakan sikap negative
menyatakan sikap netral mengenai
pencitraan
keluarga
terhadap pencitraan keluarga dalam
yang
Iklan Oreo Versi
ditampilkan dalam Iklan Oreo Versi
Pilih
HP
Atau
Oreo
Pilih HP Atau
Oreo ini.
yaitu
penggambaran komunikasi antara
orang tua dan anak dalam keluarga
adalah segalanya. Sebanyak 12 %
menyatakan sikap positif juga pada
Terlihat
responden dengan usia 28-38 tahun
dalam
tabel
4.20
dan responden dengan rentang usia
responden dengan status orang tua
39-49 tahun.
sebanyak 26% menyatakan sikap
positif
lebih
besar
dibandingkan
responden dengan status remaja
yang
menyatakan
sikap
positif
sebesar 18%.
Sedangkan sikap netral lebih
Terlihat
dalam
tabel
4.19
banyak ditunjukkan oleh responden
sebanyak 33% responden berjenis
101
SIKAP ORANG TUA & REMAJA SURABAYA MENGENAI PENCITRAAN KELUARGA
DALAM TAYANGAN IKLAN OREO VERSI PILIH HP ATAU OREO DI TELEVISI
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
dengan status remaja dibandingkan
Sikap
positif
terhadap
orang tua yaitu remaja sebesar 29%
pencitraan keluarga dalam tayangan
sedangkan orang tua sebesar 24%.
iklan Oreo Versi ,Pilih HP atau Oreo
Dan sikap negatif hanya 3% yang
lebih banyak ditampilkan oleh orang
ditunjukkan oleh remaja.
tua dibanding remaja.
Sikap positif yang ditunjukkan
KESIMPULAN DAN SARAN
Secara
mengetahui
responden
umum
responden
dan
menyukai
semua
mencitrakan
terbentuk
responden
adalah
sikap
mengenai
pencitraan
dengan subyek iklan yang berbeda
mengenai
dengan
prop,
elemen
melihat
focus
misalnya iklan biscuit Roma Kelapa
penggunaan
elemen
tetap
pencitraan keluarga dalam iklan,
dan
elemen iklan baik elemen video,
elemen
dalam
Dilakukan penelitian lanjutan
keluarga
menyatakan sikap sangat setuju dan
audio,
keluarga
selanjutnya.
positif
Secara dominan responden
elemen
mem-
dicontoh untuk pembuatan iklan
dari
dalam iklan ini.
setuju
iklan
tayangannya maka iklan ini dapat
Oreo Versi Pilih HP atau Oreo .
yang
elemen
penggunaan
perlihatkan bahwa iklan ini berhasil
pencitraan keluarga dalam iklan
Sikap
pada
sejenisnya.
yang
meng-
gambarkan anak dan ayah dalam
talent,
keluarga atau iklan sejenisnya.
setting,
elemen lighting, elemen graphic,
dan elemen pacing.
Tabulasi silang menunjukkan
hasil sikap positif ditunjukkan oleh
responden dengan jenis kelamin
perempuan, dengan rentang usia
17-27 tahun dan berstatus sebagai
orang tua serta tinggal di kawasan
Surabaya Timur
102
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
!
Aaker, David and M"#rs. 1987. $%&'()*+*,- Management. USA : Prentice Hall
International.
A./ar, Saifuddin. 2002. Sikap Manusia: Teori dan Pengukurannya. Yog"akarta:
Pustaka Pelajar Offset.
Bungin, Burhan. 2003. Analisis Data Penelitian Kualitatif. Jakarta: PT Raja
Grafindo Persada.
Bungin, Burhan. 2006. Sosiologi Komunikasi: Teori, Paradigma dan Diskursus
Teknologi Komunikasi di Masyarakat. Jakarta: Kencana Prenada Media
Group.
Bungin, Burhan. 2007. Penelitian Kualitatif; Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan
Publik, dan Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Hurlock, Eli.abeth B. 1996. Psikologi Perkembangan. Jakarta: Erlangga
Kri"antono, Rachmat. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana
Perdana Media Grup.
Lee, Monle & Johnson, Carla. 2004. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam
Perspektif Global. Jakarta: Prenada
Morissan. 2010. Perikalanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Prenada
Media Group.
Mowen, John C. 1995. Consumer Behavior. Fourth Edition. USA: Prentice Hall
International
Rakhmat,
Jalaludin.
2003.
Psikologi
Komunikasi.
Bandung:
PT.
Remaja
Rosdakarya
Ruslan, Rosady. 2006. Metode Penelitian: Public Relations dan Komunikasi.
Jakarta: PT. RajaGrafindo Persada
Setiadi, Nugroho J. 2003. Perilaku konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi
dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Kencana
10
12345 67489 :;4 < 7=>4?4 1;74@4A4 >=89=842 5=8B2:7448 3=C;4794
D4C4> :4A48948 23C48 67=6 E=712 F52C2G G5 4:4; 67=6H D2 :=C=E212
Yuli Nugraheni, Maria Yuliastuti
Volume 4 / Nomor 1 / Juli 2015
Shimp, A. Terence. 2003. IJKLMNOPOP IKQRQSL TSUJM VORWOXOP Komunikasi
Terpadu. Jakarta: Erlangga.
Singarimbun, Masri. 2006. Metode Penelitian Survey. Jakarta : LP3ES
Sudarmanto, Gunawan R. 2005. Analisis Regresi Linear Ganda dengan SPSS.
Yogyakarta: Graha Ilmu
Sukatendel, Arko K.. 1990. Public Relations Perusahaan (Diklat). Bandung: Fikom
Unpad.
Sumartono. 2002. Terperangkap dalam Iklan. Bandung: Alfabeta
Widyatama, Rendra. 2005. Pengantar Periklanan. Cetakan Satu. Jakarta: Buana
Pustaka Indonesia.
YZ[\Z]^
Amindoni, Ayomi. 2013. Belanja Iklan selama 2012 Naik 20%. Diunduh dari
http://www.metrotvnews.com/indonesiamemilih/read/2013/03/06/82/136204/
Belanja-Iklan-selama-2012-Naik-20. Tanggal 13 Desember 2013. Pukul
13.00 WIB.
Surabaya, BPS. 2013. Jumlah penduduk menurut kecamatan dan jenis kelamin
(series tahun). Diunduh dari
http://surabayakota.bps.go.id/index.php?hal=tabel&id=4. Tanggal 21 Desember
2013.
_\`]a^
Iklan Televisi Bebelac versi 4 you are my everything .
Iklan Televisi Oreo versi pilih HP atau Oreo .
Iklan Televisi biskuit Roma versi Roma biskuit kelapa .
100