Strategi dan Promosi Pariwisata Provinsi

Strategi dan Promosi Pariwisata
Provinsi Lampung
Prepared by:
Agung Yoga Asmoro, S.Tr, MM.Par

Pendahuluan
- Pariwisata adalah salah satu
program prioritas Nawacita yang
dicanangkan oleh Presiden RI
- Pemerintah mengucurkan anggaran
Rp5,6 trilliun untuk infrastruktur dan
promosi pariwisata
- Kebijakan Bebas Visa Kunjungan
(BVK) = 169 negara
- Tren peningkatan kunjungan
wisatawan mancanegara ke
Indonesia
2

Lampung Tourism Promotion Board

Pendahuluan
- Sektor pariwisata diyakini menjadi pemasok
devisa terbesar (pada 2019 devisa sektor
pariwisata mengalahkan migas)
- Tren peningkatan wisatawan global
1950 = 25 juta wisatawan internasional
2012 = 1,035 milyar wisatawan
internasional
2030 = 1,8 milyar wisatawan
internasional (UNWTO)

3

Lampung Tourism Promotion Board

Pendahuluan
Jumlah Wisatawan Mancanegara dan Domestik
di Provinsi Lampung, 2011‒2015
Tahun

Wisatawan
Internasional

Wisatawan
Domestik

Jumlah Total

2011

47,103

2,285,630

2,332,733

2012

58,205

2,581,165

2,639,370

2013

75,590

3,392,125

3,467,715

2014

95,528

4,327,188

4,422,716

2015

114,907

5,530,803

5,645,710

Sumber: Provinsi Lampung dalam Angka, 2016 (BPS)

4

Lampung Tourism Promotion Board

Pendahuluan
7 (tujuh) Kawasan Wisata Unggulan Provinsi Lampung:
(1) KWU Kota Bandar Lampung
(2) KWU Bahari Krui dan Tanjung Setia;
(3) KWU Taman Nasional Way Kambas;
(4) KWU Teluk Kiluan;

(5) KWU Gunung Krakatau dan Pulau Sebesi;
(6) KWU Bakauheni dan Menara Siger; dan
(7) KWU Taman Nasional Bukit Barisan Selatan

(negatif)
Lampung belum masuk
10 destinasi utama
Indonesia

5

(positif)
Letak geograis
Lampung strategis

Lampung Tourism Promotion Board

Pendahuluan
Undang Undang Nomor 10 Tahun 2009 tentang Kepariwisataan
Pasal 43 tentang Badan Promosi Pariwisata Daerah

Tugas:
a. meningkatkan citra kepariwisataan Indonesia
b. meningkatkan kunjungan wisatawan mancanegara dan
penerimaan devisa
c. meningkatkan kunjungan wisatawan nusantara dan
pembelanjaan
d. menggalang pendanaan dari sumber selain Anggaran
Pendapatan dan Belanja Negara dan Anggaran Pendapatan dan
Belanja Daerah sesuai dengan ketentuan peraturan perundangundangan
e. melakukan riset dalam rangka pengembangan usaha dan bisnis
pariwisata
Fungsi:
a. koordinator promosi pariwisata yang dilakukan dunia usaha di
pusat dan di daerah
b. mitra kerja Pemerintah dan Pemerintah Daerah

6

Lampung Tourism Promotion Board

Pendahuluan
Kerangka Pemikiran

Faktor Pengaruh Eksternal dan Internal
I
N
P
U
T

BPPD Lampung

AKTUAL
Strategi
Promosi Pariwisata
Lampung

P
R
O

C
E
S
S

IDEAL
Teori dan Konsep Strategi
Promosi Pariwisata

Konsep Program
Promosi Pariwisata

Program Promosi
Pariwisata Lampung
Kesimpulan

O
U
T
P

U
T

Strategi Promosi
Pariwisata BPPD Lampung

Program Promosi
Pariwisata BPPD Lampung

RAB Kerja
BPPD Lampung

7

Lampung Tourism Promotion Board

Strategi Promosi Pariwisata
Strategi Pemasaran:
Segmentation – Targeting - Positioning

Strategi Promosi:
Perencanaan, pelaksanaan, pengendalian
komunikasi persuasif dengan konsumen
Strategi Bauran Promosi:
Advertising, Personal Selling, Publisity,
Sales Promotion, Direct Marketing, PR

Strategi Pemilihan Media:
Media Cetak, Media Elektronik,
Media Lini Atas, Media Lini Bawah

Produk/Destinasi Wisata

8

Lampung Tourism Promotion Board

Strategi Promosi Pariwisata
Produk/Destinasi Wisata

9

Lampung Tourism Promotion Board

Strategi Promosi Pariwisata
Strategi Promosi Pariwisata Indonesia

Online Promotion Strategy Oline Promotion Strategy
Pendekatan:
1. Menggunakan platform media sosial
2. Memutakhirkan konten
3. Menciptakan konten yang kreatif
dan inovatif
4. Memanfaatkan komunitas netizen
dan brand-ambassador
untuk testimonial
5. Menggunakan pendekatan
komunikasi yang interaktif

Kegiatan:
1. Mobile Apps
2. Digital Campaign
3. Interactive Campaign
4. Viral Marketing (facebook, twitter,
youtube, blog, etc)
5. Online Advertising
6. E-Newsletter

10

Printed
Advertisement di Majalah Tematik
dan Lifestyle Mags
Media Luar Ruang
Media Placement di titik-titik strategis
di dalam dan luar negeri
Promotional Activities untuk
Leisure dan Minat Khusus
End-Consumers: Consumer Shows
(B2C), Consumer Promotions
(Contests, etc), Festivals, Sport-Events

Retailers (Tour Agents): Sales Missions,
Product-Knowlegde Training
via internet
WholeSalers: RoadShows, TradeShows
(B2B), Famtrips, Travel Trade Relations

Lampung Tourism Promotion Board

Proil Pariwisata Lampung
Proil Provinsi Lampung
Umum, Sejarah, Geograi, Ekonomi, Transportasi

Proil Pariwisata Lampung
Sejarah sebagai DTW
Sosial Budaya sebagai DTW
Sektor Lain sebagai DTW

Potensi Daya Tarik Wisata
Kabupaten/Kota di Lampung
Kab
Kab
Kab
Kab
Kab
Kab
Kab
Kab

11

Lampung Barat
Lampung Selatan
Lampung Tengah
Lampung Timur
Lampung Utara
Mesuji
Pesawaran
Pesisir Barat

Kawasan Wisata Unggulan Lampung
(1) KWU Kota Bandar Lampung
(2) KWU Bahari Krui dan Tanjung Setia;
(3) KWU TN Way Kambas;
(4) KWU Teluk Kiluan;
(5) KWU Gunung Krakatau dan Pulau
Sebesi;
(6) KWU Bakauheni dan Menara Siger;
dan
(7) KWU TN Bukit Barisan Selatan

Kab Pringsewu
Kab Tanggamus
Kab Tulang Bawang
Kab Tulang Bawang Barat
Kab Way Kanan
Kota Bandar Lampung
Kota Metro

Lampung Tourism Promotion Board

Proil Pariwisata Lampung
Data Pembanding Kinerja – Dinas Pariwisata Prov Lampung

12

Lampung Tourism Promotion Board

Proil Pariwisata Lampung
Indikator Kinerja Utama – Dinas Pariwisata Provinsi Lampung

13

Lampung Tourism Promotion Board

Proil Pariwisata Lampung
Summary terhadap Visi dan Misi Promosi Pariwisata Lampung dalam RENSTRA Dinas
Pariwisata Lampung

Visi
- Daerah tujuan wisata utama harus dikenal luas secara nasional dan internasional, serta
membentuk jejaring produk wisata dalam bentuk pola pemaketan produk dan pola
kunjungan wisatawan.
- Wisatawan baik dalam maupun luar negeri dapat dengan mudah memperoleh informasi
mengenai daerah wisata di Provinsi Lampung.

Misi
- Meningkatkan kegiatan promosi dan pemasaran pariwisata yang
didukung sarana dan prasarana promosi yang handal;
- “sarana ICT sangat penting untuk meningkatkan efektiitas
pemasaran dan distribusi pariwisata.”
- “upaya meningkatkan pemanfaatan ICT sebagai sarana promosi
dan pengembangan destinasi pariwisata, strategi pengembangan ebusiness dan e-marketing sangat penting mengingat strategi
tersebut mampu secara efektif menjangkau pasar yang jauh lebih luas
dan tanpa batas.”

14

Lampung Tourism Promotion Board

Proil Pariwisata Lampung
Summary terhadap Tujuan dan Sasaran Promosi Pariwisata Lampung dalam RENSTRA
Dinas Pariwisata Lampung

Tujuan
Meningkatkan sarana dan prasarana promosi serta kegiatan promosi pemasaran
pariwisata ekonomi kreatif dalam dan luar negeri dalam rangka meningkatkan
arus kunjungan wisatawan ke daerah Lampung;

Sasaran
- Meningkatnya promosi kekayaan seni budaya dalam kerangka
kepariwisataan daerah;
- Bertambahnya sarana, prasarana dan pemanfaatan TIK dalam
promosi kepariwisataan daerah;
- Bertambahnya jumlah kegiatan promosi kepariwisataan dalam
dan luar negeri;
- Terbangunnya jaringan kemitraan dengan pemangku kepentingan
kepariwisataan dan ekonomi kreatif;
- Terbangunnya jejaring dan kerjasama pariwisata dan ekonomi
kreatif dengan kab/kota lain baik dalam maupun luar negeri.

15

Lampung Tourism Promotion Board

Proil Pariwisata Lampung
Summary terhadap Strategi dan Program Promosi Pariwisata Lampung dalam
RENSTRA Dinas Pariwisata Lampung

Strategi
“Mengembangkan potensi lokal untuk penguatan nilai destinasi pariwisata daerah”

Program Pengembangan Pemasaran Pariwisata
dalam RJPMD
a) Pengembangan jaringan kerjasama promosi pariwisata
b) Pelaksanaan promosi pariwisata nusantara
c) Pengembangan Sarana Promosi di Menara Siger
d) Penyelenggaraan Festival Krakatau
e) Tour Krakatau
f) Dukungan Daya Tarik Even Pariwisata
g) Penyusunan dan pembuatan bahan-bahan promosi pariwisata
h) Dukungan Promosi Atraksi Paramotor
i) Analisis Pengembangan Pasar

16

Lampung Tourism Promotion Board

Proil Pariwisata Lampung
Program Promosi Pariwisata dalam RENSTRA Dinas Pariwisata Lampung

17

Lampung Tourism Promotion Board

Analisis Promosi Pariwisata Lampung
Analisa Promosi Pariwisata Lampung (Online)

Analisa Promosi Pariwisata Lampung (Oline)

Analisis terhadap Printed Advertisement
Analisis terhadap Promosi pada Media Luar Ruang
Analisis terhadap Aktivitas Promosi lainnya
Analisis dari Perspektif Promotion Mix

18

Lampung Tourism Promotion Board

Kesimpulan

Online Promotion
1. Belum menggunakan platform
media sosial
2. Konten yang ada tidak mutakhir
3. Konten tidak kreatif dan inovatif
Oline Promotion
4. Belum memanfaatkan komunitas
Printed: Belum ada Advertisement di
netizen dan brand-ambassador
Majalah Tematik dan Lifestyle Mags
untuk testimonial
Media Luar Ruang: Media Placement
5. Komunikasi searah dan tidak atau
di titik-titik strategis di dalam dan luar
belum interaktif
Negeri amat minim
6. Tidak ada Mobile Apps
7. Digital Campaign belum dilakukan
dan
8. Tidak ada pengelolaan
Belum dikelompokkannya pasar
Viral Marketing (facebook, twitter,
ke dalam segmentasi-target pasar
youtube, blog, etc)
5. Belum menggunakan
Online Advertising
6. Belum mengupayakan
E-Newsletter

19

Lampung Tourism Promotion Board

Strategi dan Program Promosi Pariwisata Provinsi
Lampung #1
No

Strategy

Description(s)

Placement(s
) / Media

Target
Market

Duration/Schedule

1

Online
Promotion

is a form of marketing and
advertising which uses the Internet
to deliver promotional marketing
messages to consumers. It includes
email marketing, search engine
marketing (SEM), social media
marketing, many types of display
advertising (including web banner
advertising), and mobile advertising.

Company
Website
Development

Wholesalers
Retailers
End Users

1 situs pariwisata baru
dengan 3 nama domain
yang berbeda
(8 x postingan baru setiap
harinya)

Outcome(s)
a.Lampung.Travel
b.VisitLampung.com
c.LampungTravel.com
Situs pariwisata utama Lampung ini diawali dengan
konten sejumlah 400-750 halaman.
Selanjutnya akan ada tambahan 8 halaman per harinya
x 365 hari = 2,920 halaman per tahunnya

2

Facebook
Page

Wholesalers
Retailers
End Users

1 Facebook Page
4 artikel x per hari

3

Twitter.com

Wholesalers
Retailers
End Users

8 x twit per hari

4

Instagram

Wholesalers
Retailers
End Users

8 x postingan foto per hari

Foto tentang atraksi wisata, kuliner, kegiatan yang
berkaitan dengan pariwisata di Lampung.
Materi foto didapatkan dari sumber-sumber online
maupun offline juga memanfaatkan brand-ambassador
asal Lampung

5

GoogleAds

Wholesalers
Retailers
End Users

100,000 leads pengunjung
per hari x 365 hari =
36,500,000 pengunjung
situs per tahunnya

Materi iklan disusun relevan dengan segment-targetpositioning yang didadasarkan pada pasar utama
(dalam negeri) dan pasar potensial (mancanagera)

6

Facebook
Ads

Wholesalers
Retailers
End Users

20,000 leads pengunjung
per hari x 365 hari =
7,300,000 pengunjung
situs per tahunnya

Materi iklan disusun relevan dengan segment-targetpositioning yang didadasarkan pada pasar utama
(dalam negeri) dan pasar potensial (mancanagera)

20

Lampung Tourism Promotion Board

FB Page harus saling memiliki tautan dengan website
utama
FB Page harus interaktif merespon komen pengunjung
maksimal 2 jam dari sejak diterimanya
komen/pertanyaan.
Twit harus berkualitas dan berisikan info singkat tentang
kegiatan atau informasi pariwisata di Lampung
Memanfaatkan brand-ambassador asal Lampung

Strategi dan Program Promosi Pariwisata Provinsi
Lampung #2
No

Strategy

Program(s)

Placement(s
) / Media

Target
Market

Duration/Schedule

Outcome(s)

7

Online
Promotion

is a form of marketing and
advertising which uses the Internet
to deliver promotional marketing
messages to consumers. It includes
email marketing, search engine
marketing (SEM), social media
marketing, many types of display
advertising (including web banner
advertising), and mobile advertising.

Pemeliharaa
n reputasi
online

Wholesalers
Retailers
End Users

Setiap hari dilakukan 3 x
pemantauan →
ditindaklanjuti seketika

- Pemeliharaan reputasi online pada Travel Portals,
seperti: TripAdvisor.com, VirtualTourist, LonelyPlanet.
- Pendekatan persuasif dan mengkounter isu-isu atau
komentar-komentar negatif yang beredar dan diimbangi
dengan tulisan balasan yang positif mendongkrak
kembali posisi pariwisata Lampung

8

SDM untuk
Online
Promotion

-

2 x Online Promotion Staff

9

Mobile Apps

Wholesalers
Retailers
End Users

2 x Mobile Apps

- 1 x aplikasi mobile untuk Android PlayStore
- 1 x aplikasi mobile untuk Apple AppStore

10

E-Newsletter

End Users

1 x per minggu

E-newsletter dari pengunjung situs pariwisata utama
yang teregister di dalam sistem. E-newsletter ini
berisikan laporan kegiatan pariwisata di Lampung
selama seminggu.

Tematik and
Lifestyle
Magazine

End Users

1 x per bulan

11

21

Offline
Promotion

Printed Advertisement

Lampung Tourism Promotion Board

Pihak yang bertanggung jawab di dalam menjalankan
Online Promotion tersebut

- Iklan di Majalah Colours (Garuda)
- Iklan di Majalah Lion Magz (Lion Group)
- Iklan di Majalah Sriwijaya (Sriwijaya Air)
- Iklan di Majalah National Geographic
- Iklan di Majalah Journey Indonesia
- Iklan di Majalah Venue
- Iklan di Majalah Traveller
- Iklan di Majalah Venture
- Iklan di Majalah FHM
- Iklan di Majalah Harpers Bazaar
- Iklan di Majalah Lifestyle
- Iklan di Majalah Prestige Indonesia

Strategi dan Program Promosi Pariwisata Provinsi
Lampung #3
No

Strategy

Program(s)

Placement(s)
/ Media

Target Market

Duration/Schedule

12

Offline
Promotion

Outdoor Media
Placement

Outdoor

End Users

1 x tahun

13

Personal Selling

Personal

Wholesalers
Retailers

1 x Tour Consultant
8 x Kunjungan ke BPPD
Pasar Utama Lampung /
Tahun
2 x Kunjungan ke Pasar
Internasional / Tahun

14

Sales Promotion

-

Retailers

- Diskon Policy
- Insentif kepada
retailers
- Insentif bagi peserta
famtrip

22

Outcome(s)
Spots outdoor media placement:
- Bandara Soekarno-Hatta, Cengkareng
- Bandara Husein Sastranegara, Bandung
- Bandara Sultan Mahmud Badaruddin II, Palembang
- Pelabuhan Bakauheni, Lampung
- Pelabuhan Batam Center, Batam
- Batas darat Provinsi Sumsel dan Lampung
- Batas darat Provinsi Bengkulu dan Lampung
- Pusat keramaian Kota Bandar Lampung
- Pusat keramaian Kota Jakarta
- Pusat keramaian Kota Bandung
- Pusat keramaian Kota Palembang
- Penyediaan jasa layanan tour consultant di BPPD Lampung
(berkemampuan Bahasa Inggris yang baik lisan dan tulisan)
- Kunjungan kerja ke BPPD DKI Jakarta dan Banten
- Kunjungan kerja ke BPPD Jawa Barat dan Bandung
- Kunjungan kerja ke BPPD Sumatera Selatan dan Palembang
- Kunjungan kerja ke BPPD Kepulauan Riau
- Kunjungan kerja ke NTA Singapore (National Travel Agency
Association)
- Kunjungan kerja ke Matta Malaysia (Malaysia Tours and Travel
Agency Association)
- Memberikan diskon policy 40% dari publish rate bagi awak media
dengan mengambil kupon diskon di BPPD Lampung (syarat
menunjukkan press card)
- Memberikan akomodasi/kamar di hotel anggota BPPD Lampung
gratis 2 malam bagi retailers yang membawa wisatawan ke Lampung
untuk ketiga kalinya.
- Memberikan fasilitas makan gratis di restoran anggota BPPD/PHRI
bagi undangan resmi yang tergabung dalam program promosi
Familiarisation Trip

Lampung Tourism Promotion Board

Strategi dan Program Promosi Pariwisata Provinsi
Lampung #4
No

Strategy

Program(s)

Placement(s) / Media

Target
Market

Duration/Schedule

15

Offline
Promotion

Public Relation / Publicity

FamTrip
Press Release
Media relation

End Users
Wholesalers
Retailers

3 x Familiarisation Trip per
tahun
12 x press release ke
Media Nasional

- Program Familiarisation Trip bagi Media Nasional (30
Pax)
- Program Familiarisation Trip bagi Outbound Tour
Operator dari Malaysia dan Singapore (30 Pax)
- Program Familiarisation Trip bagi Blogger Community
(30 Pax)
- Publikasi press release berkala (1 bulan 1 kali ke 30
media nasional, tematik dan lifestyle)

16

Direct Marketing

Table Top
Email Marketing
Pameran Pariwisata

Wholesalers
Retailers

5 x Table Top / Tahun
2 x per minggu Email
Marketing B2B
4 x Pameran Pariwisata
Internasional / Tahun
3 x Pameran Pariwisata di
Dalam Negeri / Tahun

- Penyelenggaran Table Top Meeting di 5 Pasar Utama
- Email marketing ke Biro Perjalanan Wisata di 5 Pasar
Utama Dalam Negeri (200 BPW per pengiriman)
- Email marketing ke Biro Perjalanan Wisata di Target
Pasar Luar Negeri (200 BPW per pengiriman)
- Pameran pariwisata di ITB Berlin
- Pameran pariwisata di ITB Asia Singapore
- Pameran pariwisata di WTM London
- Pameran pariwisata di PATA Travel Mart
- Pameran di Jakarta Fair
- Pameran di Palembang Expo
- Pameran di JTX Bandung

17

Tourism Events

Festivals
Sport-Events

End Users

3 x Event Skala
Internasional per tahun

1 x Festival Krakatau
1 x Festival Surfing International di Krui, Pesisir Barat
1 x Festival Marathon di Kalianda, Lampung Selatan

18

Inhouse Printed Ads

Promotion Kits

Wholesalers
Retailers
End Users

10,000 sets

Pencetakan promotion kits, terdiri atas:
- 3 x Brosur pariwisata + 1 x map + 1 x pin + 1 x peta
wisata + 1 x notes + 1 x ballpoint + 1 x tas kertas

23

Lampung Tourism Promotion Board

Outcome(s)

Strategi dan Program Promosi Pariwisata Provinsi
Lampung #5
No

Strategy

Program(s)

Placement(s) / Media

Target
Market

Duration/Schedule

15

Offline
Promotion

Public Relation / Publicity

FamTrip
Press Release
Media relation

End Users
Wholesalers
Retailers

3 x Familiarisation Trip per
tahun
12 x press release ke
Media Nasional

- Program Familiarisation Trip bagi Media Nasional (30
Pax)
- Program Familiarisation Trip bagi Outbound Tour
Operator dari Malaysia dan Singapore (30 Pax)
- Program Familiarisation Trip bagi Blogger Community
(30 Pax)
- Publikasi press release berkala (1 bulan 1 kali ke 30
media nasional, tematik dan lifestyle)

16

Direct Marketing

Table Top
Email Marketing
Pameran Pariwisata

Wholesalers
Retailers

5 x Table Top / Tahun
2 x per minggu Email
Marketing B2B
4 x Pameran Pariwisata
Internasional / Tahun
3 x Pameran Pariwisata di
Dalam Negeri / Tahun

- Penyelenggaran Table Top Meeting di 5 Pasar Utama
- Email marketing ke Biro Perjalanan Wisata di 5 Pasar
Utama Dalam Negeri (200 BPW per pengiriman)
- Email marketing ke Biro Perjalanan Wisata di Target
Pasar Luar Negeri (200 BPW per pengiriman)
- Pameran pariwisata di ITB Berlin
- Pameran pariwisata di ITB Asia Singapore
- Pameran pariwisata di WTM London
- Pameran pariwisata di PATA Travel Mart
- Pameran di Jakarta Fair
- Pameran di Palembang Expo
- Pameran di JTX Bandung

17

Tourism Events

Festivals
Sport-Events

End Users

3 x Event Skala
Internasional per tahun

1 x Festival Krakatau
1 x Festival Surfing International di Krui, Pesisir Barat
1 x Festival Marathon di Kalianda, Lampung Selatan

18

Inhouse Printed Ads

Promotion Kits

Wholesalers
Retailers
End Users

10,000 sets

Pencetakan promotion kits, terdiri atas:
- 3 x Brosur pariwisata + 1 x map + 1 x pin + 1 x peta
wisata + 1 x notes + 1 x ballpoint + 1 x tas kertas

24

Lampung Tourism Promotion Board

Outcome(s)

Rancangan Anggaran Biaya Promosi Pariwisata
Provinsi Lampung #1
No

Activities

Duration/Schedule

Cost per Item

Unit
s

Cost
2017

Cost
2018

Cost
2019

Cost
2020

1

Pembuatan Situs Pariwisata
a.Lampung.Travel
b.VisitLampung.com
c.LampungTravel.com

1 x Set Up (400-750
pages)
8 x per day = 2,920
articles/year

Rp60,000,000

1

Rp60,000,000

Rp66,000,000

Rp72,600,000

Rp79,860,000

2

Facebook Page Campaign

4 x per day = 1,460
articles/year

Rp0

1

Rp0

Rp0

Rp0

Rp0

3

Twitter.com Campaign

8 x per day = 2,920
articles/year

Rp0

1

Rp0

Rp0

Rp0

Rp0

4

Instagram Campaign

8 x per day = 2,920
articles/year

Rp0

1

Rp0

Rp0

Rp0

Rp0

5

GoogleAds Campaign
100,000 leads pengunjung per hari x 365 hari =
36,500,000 pengunjung situs per tahunnya

All Time

Rp30,000,000

12

Rp360,000,000

Rp396,000,000

Rp435,600,000

Rp479,160,000

6

Facebook Ads
20,000 leads pengunjung per hari x 365 hari =
7,300,000 pengunjung situs per tahunnya

All Time

Rp10,000,000

12

Rp120,000,000

Rp132,000,000

Rp145,200,000

Rp159,720,000

7

Pemeliharaan reputasi online

3 x monitor per day

Rp0

1

Rp0

Rp0

Rp0

Rp0

8

SDM untuk Online Promotion
2 x Online Promotion Staff

2 Staff

Rp3,000,000

24

Rp72,000,000

Rp79,200,000

Rp87,120,000

Rp95,832,000

9

Mobile Apps

2 x Aplikasi Mobile

Rp450,000,00
0

2

Rp900,000,000

Rp990,000,000

Rp1,089,000,00
0

Rp1,197,900,000

10

E-Newsletter

1 x per week

Rp0

1

Rp0

Rp0

Rp0

Rp0

11

Iklan di Majalah Colours (Garuda)

1 x per month

Rp80,000,000

12

Rp960,000,000

Rp1,056,000,000

Rp1,161,600,00
0

Rp1,277,760,000

12

Iklan di Majalah Lion Magz (Lion Group)

1 x per month

Rp30,000,000

12

Rp360,000,000

Rp396,000,000

Rp435,600,000

Rp479,160,000

13

Iklan di Majalah Sriwijaya (Sriwijaya Air)

1 x per month

Rp30,000,000

12

Rp360,000,000

Rp396,000,000

Rp435,600,000

Rp479,160,000

25

Lampung Tourism Promotion Board

Rancangan Anggaran Biaya Promosi Pariwisata
Provinsi Lampung #2
No

Activities

Duration/Schedule

Cost per Item

Units

Cost
2017

Cost
2018

Cost
2019

Cost
2020

14

Iklan di Majalah National Geographic

1 x per month

Rp30,000,000

12

Rp360,000,000

Rp396,000,000

Rp435,600,000

Rp479,160,000

15

Iklan di Majalah Journey Indonesia

1 x per month

Rp30,000,000

12

Rp360,000,000

Rp396,000,000

Rp435,600,000

Rp479,160,000

16

Iklan di Majalah Venue

1 x per month

Rp30,000,000

12

Rp360,000,000

Rp396,000,000

Rp435,600,000

Rp479,160,000

17

Iklan di Majalah Traveller

1 x per month

Rp30,000,000

12

Rp360,000,000

Rp396,000,000

Rp435,600,000

Rp479,160,000

18

Iklan di Majalah Venture

1 x per month

Rp30,000,000

12

Rp360,000,000

Rp396,000,000

Rp435,600,000

Rp479,160,000

19

Iklan di Majalah FHM

1 x per month

Rp30,000,000

12

Rp360,000,000

Rp396,000,000

Rp435,600,000

Rp479,160,000

20

Iklan di Majalah Harpers Bazaar

1 x per month

Rp30,000,000

12

Rp360,000,000

Rp396,000,000

Rp435,600,000

Rp479,160,000

21

Iklan di Majalah Lifestyle

1 x per month

Rp30,000,000

12

Rp360,000,000

Rp396,000,000

Rp435,600,000

Rp479,160,000

22

Iklan di Majalah Prestige Indonesia

1 x per month

Rp30,000,000

12

Rp360,000,000

Rp396,000,000

Rp435,600,000

Rp479,160,000

23

Outdoor Media Placement di Bandara SoekarnoHatta, Cengkareng

1 x per year

Rp200,000,000

1

Rp200,000,000

Rp220,000,000

Rp242,000,000

Rp266,200,000

24

Outdoor Media Placement di Bandara Husein
Sastranegara, Bandung

1 x per year

Rp100,000,000

1

Rp100,000,000

Rp110,000,000

Rp121,000,000

Rp133,100,000

25

Outdoor Media Placement di Bandara Sultan
Mahmud Badaruddin II, Palembang

1 x per year

Rp80,000,000

1

Rp80,000,000

Rp88,000,000

Rp96,800,000

Rp106,480,000

26

Outdoor Media Placement di Pelabuhan Bakauheni,
Lampung

1 x per year

Rp20,000,000

1

Rp20,000,000

Rp22,000,000

Rp24,200,000

Rp26,620,000

27

Outdoor Media Placement di Pelabuhan Batam
Center, Batam

1 x per year

Rp150,000,000

1

Rp150,000,000

Rp165,000,000

Rp181,500,000

Rp199,650,000

28

Outdoor Media Placement di Batas darat Provinsi
Sumsel dan Lampung

1 x per year

Rp20,000,000

1

Rp20,000,000

Rp22,000,000

Rp24,200,000

Rp26,620,000

29

Outdoor Media Placement di Batas darat Provinsi
Bengkulu dan Lampung

1 x per year

Rp20,000,000

1

Rp20,000,000

Rp22,000,000

Rp24,200,000

Rp26,620,000

26

Lampung Tourism Promotion Board

Rancangan Anggaran Biaya Promosi Pariwisata
Provinsi Lampung #3
No

Activities

Duration/Schedule

Cost per Item

Units

30

Outdoor Media Placement di Pusat keramaian Kota
Bandar Lampung

1 x per year

Rp50,000,000

1

Rp50,000,000

Rp55,000,000

Rp60,500,000

Rp66,550,000

31

Outdoor Media Placement di Pusat keramaian Kota
Jakarta

1 x per year

Rp350,000,000

1

Rp350,000,000

Rp385,000,000

Rp423,500,000

Rp465,850,000

32

Outdoor Media Placement di Pusat keramaian Kota
Bandung

1 x per year

Rp200,000,000

1

Rp200,000,000

Rp220,000,000

Rp242,000,000

Rp266,200,000

33

Outdoor Media Placement di Pusat keramaian Kota
Palembang

1 x per year

Rp100,000,000

1

Rp100,000,000

Rp110,000,000

Rp121,000,000

Rp133,100,000

34

Penyediaan jasa layanan tour consultant di BPPD
Lampung (berkemampuan Bahasa Inggris yang
baik lisan dan tulisan)

1 x Staff

Rp4,500,000

12

Rp54,000,000

Rp59,400,000

Rp65,340,000

Rp71,874,000

35

Kunjungan kerja ke BPPD DKI Jakarta dan Banten

2 x per year

Rp1,500,000

4

Rp12,000,000

Rp13,200,000

Rp14,520,000

Rp15,972,000

36

Kunjungan kerja ke BPPD Jawa Barat dan Bandung

2 x per year

Rp2,000,000

4

Rp16,000,000

Rp17,600,000

Rp19,360,000

Rp21,296,000

37

Kunjungan kerja ke BPPD Sumatera Selatan dan
Palembang

2 x per year

Rp2,000,000

4

Rp16,000,000

Rp17,600,000

Rp19,360,000

Rp21,296,000

38

Kunjungan kerja ke BPPD Kepulauan Riau

2 x per year

Rp3,000,000

4

Rp24,000,000

Rp26,400,000

Rp29,040,000

Rp31,944,000

39

Kunjungan kerja ke NTA Singapore (National Travel
Agency Association)

1 x per year

Rp7,000,000

4

Rp28,000,000

Rp30,800,000

Rp33,880,000

Rp37,268,000

40

Kunjungan kerja ke Matta Malaysia (Malaysia Tours
and Travel Agency Association)

1 x per year

Rp6,000,000

4

Rp24,000,000

Rp26,400,000

Rp29,040,000

Rp31,944,000

41

Memberikan diskon policy 40% dari publish rate
bagi awak media dengan mengambil kupon diskon
di BPPD Lampung (syarat menunjukkan press card)

-

Rp0

-

Rp0

Rp0

Rp0

Rp0

27

Lampung Tourism Promotion Board

Cost
2017

Cost
2018

Cost
2019

Cost
2020

Rancangan Anggaran Biaya Promosi Pariwisata
Provinsi Lampung #4
No

Activities

Duration/Schedule

Cost per Item

Units

42

Memberikan akomodasi/kamar di hotel anggota
BPPD Lampung gratis 2 malam bagi retailers yang
membawa wisatawan ke Lampung untuk ketiga
kalinya.

-

Rp0

-

43

Memberikan fasilitas makan gratis di restoran
anggota BPPD/PHRI bagi undangan resmi yang
tergabung dalam program promosi Familiarisation
Trip

3 x FamTrip

Rp250,000

44

Program Familiarisation Trip bagi Media Nasional
(30 Pax)

1 x per year

45

Program Familiarisation Trip bagi Outbound Tour
Operator dari Malaysia dan Singapore (30 Pax)

46

Cost
2017

Cost
2018

Cost
2019

Cost
2020

Rp0

Rp0

Rp0

Rp0

30

Rp22,500,000

Rp24,750,000

Rp27,225,000

Rp29,947,500

Rp1,500,000

30

Rp45,000,000

Rp49,500,000

Rp54,450,000

Rp59,895,000

1 x per year

Rp2,500,000

30

Rp75,000,000

Rp82,500,000

Rp90,750,000

Rp99,825,000

Program Familiarisation Trip bagi Blogger
Community (30 Pax)

1 x per year

Rp1,500,000

30

Rp45,000,000

Rp49,500,000

Rp54,450,000

Rp59,895,000

47

Publikasi press release/media gathering berkala (1
bulan 1 kali ke 30 media nasional, tematik dan
lifestyle)

12 x per year

Rp250,000

30

Rp90,000,000

Rp99,000,000

Rp108,900,00
0

Rp119,790,000

48

Penyelenggaran Table Top Meeting di 5 Pasar
Utama
Fasilitas sewa ruang dan makan minum bagi
peserta table top

5 x per year

Rp5,000,000

4

Rp100,000,000

Rp110,000,000

Rp121,000,00
0

Rp133,100,000

Rp200,000

50

Rp50,000,000

Rp55,000,000

49

Email marketing ke Biro Perjalanan Wisata di 5
Pasar Utama Dalam Negeri (200 BPW per
pengiriman)

1 x per minggu

Rp0

52

Rp0

Rp0

Rp0

Rp0

50

Email marketing ke Biro Perjalanan Wisata di Target
Pasar Luar Negeri (200 BPW per pengiriman)

1 x per minggu

Rp0

52

Rp0

Rp0

Rp0

Rp0

28

Rp66,550,000
Rp60,500,000

Lampung Tourism Promotion Board

Rancangan Anggaran Biaya Promosi Pariwisata
Provinsi Lampung #5
No

Activities

Duration
/Schedule

Cost per Item

Units

Cost
2017

Cost
2018

Cost
2019

Cost
2020

51

Pameran pariwisata di ITB Berlin
Booth display pameran 20sqm (Rp120,000,000)
+ Biaya Perjalanan x 4 Pax @Rp25,000,000

1 x per year

Rp55,000,000

4

Rp220,000,000

Rp242,000,000

Rp266,200,000

Rp292,820,000

52

Pameran pariwisata di ITB Asia Singapore
Booth display pameran 9sqm (Rp80,000,000)
+ Biaya Perjalanan x 4 Pax @Rp10,000,000

1 x per year

Rp30,000,000

4

Rp120,000,000

Rp132,000,000

Rp145,200,000

Rp159,720,000

53

Pameran pariwisata di WTM London
Booth display pameran 10sqm (Rp120,000,000)
+ Biaya Perjalanan x 4 Pax @Rp20,000,000

1 x per year

Rp50,000,000

4

Rp200,000,000

Rp220,000,000

Rp242,000,000

Rp266,200,000

54

Pameran pariwisata di PATA Travel Mart
Booth display pameran 9sqm (Rp60,000,000)
+ Biaya Perjalanan x 4 Pax @Rp10,000,000

1 x per year

Rp25,000,000

4

Rp100,000,000

Rp110,000,000

Rp121,000,000

Rp133,100,000

55

Pameran di Jakarta Fair
Booth display pameran 9sqm (Rp24,000,000)
+ Biaya Perjalanan x 4 Pax @Rp4,000,000

1 x per year

Rp10,000,000

4

Rp40,000,000

Rp44,000,000

Rp48,400,000

Rp53,240,000

56

Pameran di Palembang Expo
Booth display pameran 9sqm (Rp10,000,000)
+ Biaya Perjalanan x 4 Pax @Rp2,500,000

1 x per year

Rp5,000,000

4

Rp20,000,000

Rp22,000,000

Rp24,200,000

Rp26,620,000

57

Pameran di JTX Bandung
Booth display pameran 9sqm (Rp16,000,000)
+ Biaya Perjalanan x 4 Pax @Rp3,500,000

1 x per year

Rp7,500,000

4

Rp30,000,000

Rp33,000,000

Rp36,300,000

Rp39,930,000

58

Festival Krakatau

1 x per year

Rp885,500,000

1

Rp885,500,000

Rp974,050,000

Rp1,071,455,000

Rp1,178,600,500

59

Festival Surfing International di Krui, Pesisir Barat

1 x per year

Rp400,000,000

1

Rp400,000,000

Rp440,000,000

Rp484,000,000

Rp532,400,000

60

Festival Marathon di Kalianda, Lampung Selatan

1 x per year

Rp400,000,000

1

Rp400,000,000

Rp440,000,000

Rp484,000,000

Rp532,400,000

61

Pencetakan promotion kits, terdiri atas:
- 3 x Brosur pariwisata + 1 x map + 1 x pin + 1 x
peta wisata + 1 x notes + 1 x ballpoint + 1 x tas
kertas

1 x per year

Rp50,000

10,000

Rp500,000,000

Rp550,000,000

Rp605,000,000

Rp665,500,000

Rp11,239,000,000

Rp12,362,900,000

Rp13,599,190,000

Rp14,959,109,000

TOTAL RANCANGAN ANGGARAN

29

Lampung Tourism Promotion Board

Terima Kasih